читайте кейсы, как мы работаем

Как "Яморе" приглашали Джонни Деппа

ДОКУМЕНТАЛЬНЫЙ ФИЛЬМ ОТ L’ONE ПОПАЛ В ЖУРНАЛ «ВОКРУГ СВЕТА»

PR — дело не простое, но интересное. Чтобы об артисте написали в СМИ и влиятельных пабликах нужно, чтобы сошлись звезды: жирный инфоповод, пресс-релиз к нему, фото– или видеоматериалы, база контактов и человек, который будет продвигать и продавать этот инфоповод, то есть пиарщик.

На успешность PR влияет многое — и талант пиарщика, и оперативность ответов по выбранным контактам, стиль общения, качество предлагаемых материалов. Если вы думаете, что артисты могут оказаться только в музыкальных и шоу-бизнес изданиях, это не так. Сегодня мы расскажем, как L’ONE и его документальный фильм «Пангея» оказались на страницах знаменитого журнала о путешествиях «Вокруг света».

В октябре у L’ONE вышел документальный фильм «Пангея». Это рассказ о том, как писался альбом «Пангея» — тот самый альбом, который был последним перед уходом с лейбла и на тот момент права на него оставались у Black Star. Всё это повлияло на то, что отснятый материал лежал 2 года нетронутым. В 2021 году L’ONE вернул себе песни, а значит и всё, что было снято для «Пангеи» превратилось в полноценный музыкальный фильм.

Тема фильма — не только запись альбома и разговоры о музыке. Это целое путешествие по всем континентам, видеоэкскурсия по звукозаписывающим студиям Лос-Анджелеса, Лондона, Сиднея, Сантьяго, Токио и даже Антарктиды, живые кадры прямо с моментами записи песен. Это значит, что тематика для PR гораздо шире — поэтому команда придумала выйти к СМИ о путешествиях и туризме.

PR-менеджер в музыкальном бизнесе всегда имеет свою базу контактов. В нашем случае нужно было составить базу медиа о путешествиях. Всего было отобрано 31 источник. Когда база готова, начинается поиск персоналий и прямых контактов редакторов. Очень важно написать не просто на почту издания, а достучаться до личности — в идеале найти адрес почты или телефон шеф-редактора или руководителя PR отдела.

Из 31 откликнулись и при этом опубликовали новость о фильме 21 паблик/СМИ. Безусловно, на эффективность обратной связи влияет статус артиста. В нашем случае L’ONE не нуждается в представлении, и отклик был ожидаемо позитивный и быстрый. Однако не стоит ориентироваться только на цифровые издания. Мы предоставили инфоповод и материалы журналу «Вокруг света», который издается в печатном виде каждый месяц. Учитывая, что заявка была в октябре, нам предложили место в февральском номере, в котором как раз актуальна тема Антарктиды.

Для публикации сам L’ONE написал тексты и предоставил фотографии из путешествия. Он рассказал о том, что происходило на каждом континенте, какие люди встречались и подмечал особенности каждого места. Получился материал, который будет интересен постоянным читателям журнала — то есть не только поклонникам музыки артиста. Это очень расширяет аудиторию, а также расширяет позиционирование артиста, раскрывает его еще одну страсть помимо музыки — это постоянные путешествия.

Выходит, что инфоповод может сыграть в долгую? Да. Если у вас есть что-то актуальное и «горящее» — безусловно, не нужно писать и ждать ответов на почте, нужно сразу звонить и договариваться. Но если, как в нашем случае, у вас состоялся релиз фильма, клипа, альбома, который будет «гореть» еще долго — то закидывайте информацию и согласовывайте публикации. Любое упоминание в СМИ и соцсетях — это дополнительный буст к вашему позиционированию и промо.

В конце прошлого года мы в UpSound наконец-то открыли долгожданный отдел PR! Теперь артисты, музыканты, менеджеры могут обращаться к нам за PR-поддержкой своих инфоповодов. Ждем вас!

К тому же, сам L’ONE фотографировал в дороге — это фотографии выходят под именем Гевы Лорозия и прямо сейчас их можно посмотреть на сайте артиста, кстати, их можно приобрести.

Главный козырь всего инфоповода, что L’ONE не просто записался в студиях на разных континентах, он написал в песню в самом необычном месте — в Антарктиде! На страничке L’ONE ВК есть отдельный клип, о том как он звонит семье из Антарктиды в перерыве между записями вокала и созданием музыки.

ОХВАТЫ 300 ТЫСЯЧ ЗА ДВА МЕСЯЦА С НУЛЯ

Вы могли его не видеть, но вы его точно слышали. Если вы смотрели фильм Кирилла Серебренникова «‎Лето», то вы сразу поймете о ком речь, если нет — готовьтесь не верить своим ушам.

Петр Погодаев знаменит не только своей невероятной внешней схожестью с Виктором Цоем, но и поразительным сходством своего голоса с тембром лидера легендарной группы КИНО. Некоторые люди, когда включают кавер-видео Петра на YouTube пишут вопросы — а это точно не вы записывались тогда с группой КИНО?

Конечно, это все шутки, но правда в том, что когда Петр записывал песни для фильма «‎Лето» — ему было ровно столько же лет, сколько Цою было, когда КИНО записывали материал для альбома, которому суждено станет войти в историю под названием «‎Черный альбом». Сейчас Петру 32 года и он покорил YouTube — 20 тысяч подписчиков на канале и «‎Группа крови», которая набрала полмиллиона просмотров.

Успех? Безусловно. А когда артист уже успешен, то остается только одно — масштабировать. Рассказываем, как грамотно и эффективно начать вести соцсети, правильно используя уже накопленный опыт и лояльную базу подписчиков.

Если вам кажется, что вам не из чего создавать посты, вы ошибаетесь. Давайте рассмотрим на примере биографии Петра Погодаева, как это работает:

Каждый музыкант знает, что есть соцсети и их надо вести. Обычно это либо лень, либо нет времени, либо желания. Сколько бы ни бились музыкальные менеджеры, сколько бы ни напоминали, 1,5 поста в неделю — для многих уже подвиг. Но это ничто для алгоритмов.

Среди соцсетей для артистов есть одна обязательная — это ВКонтакте. Это одновременно соцсеть и стриминговый сервис, поэтому здесь и сбывается мечта каждого музыканта: продвигать свою музыку вместе с другим контентом — фотографиями, клипами, обычным лайфстайлом. К абсолютно каждому посту можно прикрепить песню, а это значит вы получаете дополнительные стримы своему каталогу. Разве есть причины этого не делать?

Мы создали сообщество в начале сентября: подключили нужные разделы, настроили оформление — шапки сообщества и загрузили видеозаписи.

Что нужно сделать перед запуском постов в сообществе: подключить ВК клипы, сделать описание, залить видеоклипы и добавить аудиозаписи, создать чат, оформить виджеты меню.

Первый пост мы запускали 12 сентября — 2 месяца назад.

Охваты на старте были, конечно же, меньше, так как группа создавалась с нуля. Никогда не покупайте группу с ботами и не покупайте ботов — в этом нет никакого смысла. Вместо этого делайте упор на ВК клипс, органический охват и его повышение, таргет на успешные посты, виральный охват. Если вы не очень понимаете, что это такое, задайте вопрос в комментариях, мы ответим и направим, где искать информацию.

• Родился и живет в Якутске, в семье потомственных оленеводов. Мать работала ветеринаром, а отец пас оленей. В 14 лет Петр услышал первую песню Цоя «‎Звезда по имени Солнце».

• Цитата: «‎Мой дядя любил слушать их песни и играл на гитаре».

• После песен КИНО Петр сразу захотел научиться петь и играть на гитаре именно как Цой.

• Пишет и свою музыку уже на протяжении 13 лет, но на концертах поет в основном песни КИНО. Планирует начать выпускать свои песни.

• Благодаря его каналу на ютубе, его заметил помощник режиссера фильма «‎Лето» и пригласил на пробы. Собеседование с Кириллом Серебренниковым на роль в фильме «‎Лето» прошло в кафе – его сразу взяли быть голосом Цоя в саундтреке. Изначально он подходил на роль Виктора, но Петр отказался: «‎Не похож я на него. Голосом да, манерой исполнения, но не внешне».

• Погодаев записал в студии 8 песен группы «‎Кино» для актера Тео Ю, который играл Цоя в этом фильме.

• Любимая же песня Петра – «‎Перемен».

Из одних этих фактов уже можно набрать постов на 2 недели. Но просто создавать посты — это неэффективно, нужно использовать стратегию позиционирования. Изначально мы понимали портрет целевой аудитории: исполнитель делает кавер-песни Виктора Цоя, внешне на него похож — от этого мы и отталкивались. И уже после стратегии была полностью оформлена посадочная страница, составлен контент-план и мы могли начинать вести рекламный трафик в группу.

Каждый музыкант знает, что есть соцсети и их надо вести. Обычно это либо лень, либо нет времени, либо желания. Сколько бы ни бились музыкальные менеджеры, сколько бы ни напоминали, 1,5 поста в неделю — для многих уже подвиг. Но это ничто для алгоритмов.

Чтобы начинать работу в рекламном кабинете с уникального контента, мы заранее организовали съемки с артистом. Было снято и подготовлено видео для рекламы нужного размера, которое мы могли бы использовать. За основу взяли видео музыканта, в котором он исполняет великий хит «‎Звезда по имени солнце». Далее составили эффективный текст для рекламы, который может с первых предложений попасть в целевую аудиторию и захватить ее.

Первая строчка песни известна абсолютно всем, а также есть призыв зайти в сообщество. Далее давайте спросим у нашего таргетолога, как он выстраивал рекламную стратегию:

• Слушатели Виктора Цоя.
• Подписчики групп Виктора Цоя.
• Слушатели Кино
• Подписчики группы Кино
• Фанатские группы Виктора Цоя и группы Кино

В перспективе у артиста уже есть своя наработанная аудитория и когда выйдет полноценный релиз, будет дополнительный виральный охват, который мы привлекли ранее. Скорость откртуки рекламы мы могли регулировать, отталкиваясь от бюджета исполнителя, в этом и есть стабильность и преимущества таргетированной рекламы.

Таким образом, мы могли гарантировать хороший результат при увеличении рекламного бюджета, так как, мы получили оттолкнувшись от первых запусков.

Вот это видео с потрясающей атмосферой, которую сразу оценили слушатели.

Лучший пост набрал 30 тысяч охватов при том, что в группе на момент написания статьи было 6 тысяч человек — это говорит о том, что сработал виральный охват. Запись нравилась людям, они ее активно репостили и таким образом алгоритмы показывали пост большему количеству людей.

Когда в агентство приходит значимый состоявшийся артист с большим опытом и аудиторией, нужно всегда быть аккуратным. Очень важно правильно подсветить самые интересные стороны, не просто привлечь новую аудиторию, а найти слушателей, которые останутся надолго. Петр Погодаев — артист, с которым остаются надолго. Именно поэтому нам было важно правильно стартануть в новой для него соцсети ВКонтакте и брать не количеством, а качеством. Однако судя по результатам — получилось и то, и другое.

Кстати, совсем скоро у Петра Погодаева выйдут свои песни, которых давно ждут его фанаты. Подпишитесь на его группу ВКонтакте чтобы не пропустить релизы!

ПЕРВОЕ МЕСТО В ЧАРТЕ ВСЕГО ЗА СУТКИ. МЕТОДЫ РАБОТЫ

Когда артист выпускает альбом с названием «Нас узнает весь мир», он точно задумал что-то глобальное. Согласны?

У Мари Краймбрери вышел новый альбом «Нас узнает весь мир (Part 2)».

В честь премьеры мы вместе с Мари, лейблом Velvet Music и командой ВКонтакте запустили масштабный проект. И поставили перед собой не менее масштабную задачу: чтобы альбом основался на первых позициях в чартах.

Усаживайтесь поудобнее, расскажем в деталях, какая магия ждет поклонников Мари Краймбрери, и как именно мы решили покорять чарты.

Мы поняли, что простые решения нам не подойдут и нужно использовать новые, нестандартные механики. Чтобы уже в первый день бОльшая часть аудитории артистки прослушала каждый трек из альбома.

Мари Краймбрери не просто выпустила альбом, но и подготовила много подарков для поклонников.

Как их получить? Послушать весь альбом целиком. Но настоящего фаната и без подарков об этом просить не надо.

Но все-таки, чтобы собрать всю аудиторию в одном месте в даты конкурса, мы вместе с командой ВКонтакте запустили чат-бот, который и альбом вам пришлет, и подарки даст.

вы заходите в официальное сообщество Мари Краймбрери ВКонтакте

Много общения: неформального, душевного, личного

отправляете любое сообщение в паблик и происходит настоящая магия

Свой диджитал-автограф

Эксклюзивный трек для VK Музыки, но он откроется только тем, кто прослушал весь альбом.

И вишенка на торте (хотя куда уж больше вишенок?) – meet-n-greet с артисткой.

500 000 слушателей в карточке артиста менее, чем за сутки!

Альбом на первом месте в топ-чарте VK Музыки и Apple Music

Отдельные посты в паблике Мари Краймбрери отметил огонек Прометея

Хорошо продуманная, заранее запланированная большой командой, но от этого не менее «волшебная» магия! Но об этом позже.

Всем, кто подписался на чат-бота в сообщения уже прилетел новый альбом из 12 треков. Вы начинаете слушать…и каждые три трека вас ждут сюрпризы.

Помните те счастливые времена, когда ВКонтакте была стена? И каждый мечтал, чтобы на его стене расписался любимый артист. Мечты должны становиться реальностью и у каждого, кто прослушал альбом, Мари расписалась в профиле. Команда Вконтакте специально отрисовала такой подарок и теперь у каждого есть цифровой автограф артистки, у которого нет шанса потеряться или постареть и выцвести.

Да, чат-бот у нас получился умный и знает, кто сколько треков послушал!

У каждого слушателя есть возможность выиграть билет на концерт Мари Краймбрери. Если в вашем городе в ближайшее время концерт не планируется, то Мари сама привезет вас в ближайший к вам и оплатит трансфер!

– Мы вместе с Velvet Music продумали механику конкурса и призы

– Договорились с командой ВКонтакте о поддержке конкурса

– ВКонтакте создали чат-бот, по воронке которого слушатель последовательно движется, чтобы прослушать весь альбом и получить лучшие подарки ?

– Расписали подробные таймлайны и сценарии прогревов и анонсов во все соцсети артистки

– Мари записала видео и аудиосообщения для всех участников конкурса, которые открываются в чат-боте.

Да, мы сразу сказали, что это продуманное волшебство!

А если хотите применять такие (и многие другие) классные механики для себя, попадать в чарты и плейлисты, то приходите продвигать ваше творчество в UpSound!

ЧЕЛЛЕНДЖИ НА МИЛЛИОНЫ ПРОСМОТРОВ

Поднимите руку, кто из вас участвовал в разных челленджах? А мы тут узнали, что в челленджах интересно не только поучаствовать, но и самим организовать. Недавно мы смогли создать классный челлендж в VK Clips для нашего артиста и хотим поделиться с вами результатами.

2 августа вышел классный, добрый трек Руки Вверх!, ANGEL – Нам 17. И если вы до сих пор не слышали эти заразительные строчки: Ла-ла-ла-ла-ла-ла-ла-ла ла, домой не хочется совсем, тебя украл я до утра, то теперь точно от них не отделаетесь!

Но этого нам показалось мало. Мы увидели, что в VK Clips за пару дней после релиза под звук сняли больше 1,5 тысяч роликов! Решили, что это очень хорошая органика, которую можно усилить и предложили артисту и его команде организовать челлендж в VK Clips, который помог бы набрать песне ещё большие обороты.

Челлендж – не простая развлекаловка, особенно для тех, кто его проводит. Это хорошо продуманная механика, которая помогает:

• Завирусить трек, попасть в чарты

Мы запускали челлендж уже на пострелизной неделе, что в том числе повлияло на удержание позиции в чарте VK Музыки и даже его продвижение на более высокие строчки.

• Разнообразить контент, развлечь подписчиков

Самая банальная цель, которая также сблизит вас с вашей аудиторией, особенно если вы придумали классную идею.

• Повысить активность и максимально вовлечь аудиторию в творчество

Это работает как со старой аудиторией, так и помогает привлечь новую.

Интересно+просто = классный челлендж. Чем проще людям повторить идею, тем больше роликов снимут.

-мы договорились с командой VK Clips о реализации идеи, сроках, деталях;

-вместе с артистом и его командой придумали и выбрали самую классную
механику для роликов, которую смог бы повторить каждый;

-определили призы для победителей;

-подготовили анимации, при поддержке команды VK Clips разместили баннер в приложении;

-подготовили и разместили анонсы во все соц.сети артиста и стартовали челлендж;

У нас было много идей, мы остановились на самой позитивной и простой, которая будет интересна и взрослым, и детям и которую легко повторить.

В клипе нужно было показать, как пользователи впадают в детство под новый трек Руки Вверх «Нам 17». Заразительная механика, не правда ли? Кому из нас не хочется хоть на минутку отвлечься от своих взрослых серьезных дел?

Сергей Жуков снял видеоанонс для челленджа и свой крутой пример, где он впадает в детство

Придумать такой проект и организовать – интересный опыт. Круто было видеть, что несмотря на плотный график и занятость, артист максимально вовлекается в задачи проекта, снимает свои ролики, сам отсматривает видео клиперов.

Челлендж проходил с 5 по 31 августа. Почти месяц пользователи снимали свои клипы, отмечали его хештегом #нам 17, а песня набирала прослушивания. Кстати, песня и сейчас очень хорошо стримится в ВК, а просмотры видео в челлендже только растут.

Всего под звук сняли более 3 тысяч клипов, которые суммарно набрали 3,3 миллиона просмотров.

Это очень крутой результат, так как в среднем музыкальные челленджи набирают меньшее количество снятых роликов.

Победителя выбрать было очень сложно, все участники проявили креатив, подключали детей, друзей, придумывали интересные сценарии.

Посмотрите сами клипы финалистов и поймете, как нам было непросто:

Победителя, который получит главный приз выбирала аудитория в сообществе VK.

Теперь они с нетерпением ждут концерта в Лужниках и личную встречу с Сергеем Жуковым!

Сейчас промокампания и челлендж завершены, но мы продолжаем анализировать показатели и статистику: трек очень хорошо прикрепляется в сторис, хотя это не самая сильная сторона площадки VK, просмотры роликов челленджа растут и люди продолжают снимать видео уже из собственного интереса, а не только ради приза.

Для статистики приведем примеры удачных челленджей в плане просмотров роликов:

Это очень крутые цифры просмотров, которые конвертируются в прослушивания трека и новую аудиторию. Да, согласны, это не такой космос просмотров, как в ТикТоке. И клипы пока снимают не так активно, но с каждым месяцем пользователей VK Clips становится больше, а значит и просмотры растут.

Поэтому точно есть смысл масштабироваться и в ВК, использовать каждую возможность площадки, чтобы рассказать о своем творчестве в разных форматах, органически продвигать музыку и находить свою аудиторию.

Или лучше ждать у моря погоды пока разблокируют TikTok? Однозначно стоит, ведь когда есть масса способов для продвижения творчества и постоянно появляются новые, не стоит упускать ни одной возможности.

Поэтому мы всегда стараемся предложить нашим артистам дополнительные активности, специальные проекты для того, чтобы раскачать аудиторию, разнообразить контент, внедрить музыку на разные площадки, чтобы о ней узнало как можно больше людей.

Интересно? Жмите «Подробнее».