Что нам стоит «Дом» построить: как мы продвигали новый альбом L’One

L’One – артист с большой историей. Леван Горозия проделал долгий путь и немало экспериментировал с жанрами. Мы в UpSound не первый раз работаем с Леваном и его командой. Поэтому были рады поучаствовать в комплексном продвижении нового альбома «Дом».

Часть 1. Фундамент

Будущий на тот момент альбом Левана назывался «Дом». Значит, нам нужно показать, насколько он большой и вмещающий в себя всю огромную фан-базу музыканта.

Суть проста. Подписчики официального сообщества артиста в VK дважды нажимают на обложку, пробуют отгадать название грядущего полноформатника и пишут в комментах что-то с этим словом.

Двое наиболее активных участников в итоге получили возможность ведения сообщества L’One на целый день. Еще 10 «активистов» выиграли подарочный сертификат номиналом 3000 рублей магазина Levanmars.

Естественно, мы подключили таргет VK. Заходили через посыл о том, что L’One записал необычный для своего творчества релиз в стиле хаус (отсюда и название альбома). В первую очередь рассчитывали на тех, кто уже был знаком с творчеством Левана, но не был подписчиком его сообщества. И тех, кого мог заинтересовать музыка в стиле хаус-поп.

Релиз намечен на 24 марта. К нему идет два фокус-трека. 10 марта — выход первого лид-сингла «День когда нас не станет». 17 марта — премьера композиции «Она одна». Зная это, 9 марта мы запускаем игру для любителей творчества L’One.

Все не просто так. До выхода «Дома» всем подписчикам начислялись баллы за активность. Рейтинг самых рьяных выводился в самом верху сообщества, а значит, каждый человек мог увидеть свое место в списке.

Как вы видите, ставку мы сделали на подарки, которые заинтересовали в первую очередь тех, кто любит творчество артиста. То есть получили максимально «теплую» аудиторию, желающую ништяки от музыканта.

Кстати, релиз трека сопровождался лирическим видео на трек. Клип прошибает слезу и показывает силу дружбы и комьюнити, в котором каждый может протянуть тебе руку.

Как результат — сплочение комьюнити и море общения в группе. А самые-самые поклонники еще и получили классный мерч.

Часть 2. Пол, но с хорошим подогревом

Часть 3. Стены ходуном от танцев

После выхода сингла «День когда нас не станет» настало время анонсировать весь альбом.

И да, все без исключения получали на почту электронный автограф от музыканта и красивые обои разного разрешения для нужного устройства.

За день до выхода релиза был проведен розыгрыш с рандомайзером. Довольные победители танцуют на всех концертах артиста совершенно бесплатно.

17 марта на стримингах появляется «Она одна». Самое время попросить всех под него станцевать!

В посте Леван призывал оформить предзаказ «Дома», за что слушателям пообещали вкусные плюшки. Те, кто кликнул на пресейв альбома в любимом стриминге, стали участниками розыгрыша жирного приза в день релиза — проходки на год на всех концерты L’One.

Фанаты Левана — большие молодцы. Мы давно не видели настолько большого рвения поддержать релиз любимого артиста, за что им отдельное уважение. Сумасшедшее число прироста комментариев в процентном соотношении вы видите ниже.

Ссылка действовала до дня выхода альбома, поэтому возможность подключиться к игре-предзаказу была у всех новоприбывших.

К моменту премьеры «Дома» альбом предзаказали более 2000 человек. Пресейвы и уже разогретая аудитория включила в день премьеры релиз, который сразу взлетел на первое место чарта Apple Music. В том числе и благодаря тому, что им пришло письмо с напоминанием о дропе.

Треки с альбома красиво разбросало по чарту топ-песен, где пять строчек были заняты треками с пластинки. Остальные осели на позициях чуть ниже.

В других стриминговых сервисах также были хорошие показатели в чартах.

Мы запустили челлендж в VK Clips с хештегом #онаодна. Победителя в нем определял лично Леван, но участников мы никак не ограничивали по креативу. Главное, чтобы с душой! Победители получили годовой абонемент на концерты артиста и умную VK капсулу Нео.

А чтобы у людей было еще больше мотивации танцевать под трек — 22 марта вышел большой клип на песню. В его продвижении мы также активно участвовали.

А чтобы показать, как это можно сделать, мы засняли два примера. Один с хореографом Баиной Басановой, а другой — с участницей шоу «Танцы» SOFA.

Множество роликов, в которых люди показывают, как нужно веселиться под трек «Она одна». И их пример заражает тех, кто еще не послушал песню и весь альбом целиком.

Часть 4. Окна, из которых все видно

Совместными усилиями с командой Левана мы сделали так, чтобы о «Доме» к моменту его релиза узнали все. Треки звучали на каналах Муз-ТВ, ТНТ MUSIC, MUSIC BOX и много где еще. Песни транслировались на волнах «Нового Радио», «Русского хита», «Русского радио» и не только.

Кстати о Звуке. Сервис поддержал музыканта огромным диджитал-баннером в центре Москвы на кинотеатре «Октябрь», а также запуском брендированного автобуса с призывом слушать новый альбом артиста.

Такой же диджитал-баннер был и от Яндекс Музыки, но уже на фасадах небоскребов Москвы-Сити. Жители столицы смогли посмотреть на «Дом» в нескольких живописных точках мегаполиса.

Конечно же, публикации в профильных СМИ. На The Flow был полноценный материал о релизе. А в медиа Звук вышло большое интервью.

Те, кто не видел и не слышал про альбом в интернете — узнали о нем по другим каналам. Силу наружной рекламы и ротации все еще сложно переоценить. А тут уже и глаз, и уши зацепились. Даже тот, кто находится вне контекста такой музыки, захочет узнать, что же такого интересного в этом «Доме».

А еще красивой вишенкой на торте стали анимации с виниловой пластинкой, которые выложили VK Mузыка и Звук в своих соцсетях в момент премьеры. Перед этим уже никто не устоял.

Часть 5. Все под одной теплой крышей

Завершающей, но одной из самых важных частью промо «Дома» стал день релиза. Мы договорились с Вконтакте, и они сделали специальный бот для в сообщества L’One. Ребята из команды социальной сети взяли на себя всю техническую сторону бота, а мы отвечали за креатив и логику процесса.

Суть затеи простая.

1.Человек подписывается на бот.

2.В час X ему в личку прилетает плейлист нового альбома.

3.По мере прослушивания пластинки фанату приходят «кружочки» и голосовые сообщения от L’ONE.

Да, все настроено так, что технология автоматически присылает нужные сообщения после конкретного трека.

4.В конце довольный поклонник получает уникальный эмодзи-статус в виде стрелочки.

5.Особый статус позволял счастливчику участвовать в розыгрыше приза — ужина с Леваном.

Вот такой «Дом» был построен не только Леваном на отличном альбоме, но и усилиями менеджмента артиста и команды UpSound. Мы любим и умеем делать масштабные проекты, чтобы слушатели узнавали о крутых музыкантах и их новых работах.

Мы точно знали всех слушателей, которые послушали релиз от корки до корки, благодаря специальному статусу. Такие активности сплочают комьюнити и радуют вниманием от музыканта.

Человек уже не просто слушает альбом, а делает это вместе с Леваном, который дает комментарии и различные напутствия. Экспириенс получается более домашним. А пять счастливчиков, которые были выбраны на розыгрыше рандомом, так вообще потусили с кумиром.

Для создания всего этого у нас работает большая команда: стратеги, дизайнеры, пиарщики, маркетологи, контент-менеджеры и другие специалисты. Все они будут помогать в развитии вашего проекта в формате комплексного продвижения. Интересно? Нажимайте «Подробнее».

вернуться