КАК УВЕЛИЧИТЬ СВОЕ СООБЩЕСТВО ВКОНТАКТЕ В 15 РАЗ?

Очень легко продвигать артиста, когда он: молодой, имеет много свободного времени и свободных денег, открыт транслировать популярные тренды, готов к экспериментам. Карусель тик-тока с радостью берет на борт таких молодых и дерзких, и каждый день кто-то в этой лотерее вытаскивает счастливый билет под названием «Слава».

А теперь представим, что таких козырей, как безлимитный кошелек и супертрендовые матерные хип-хоп тексты, у нас в рукавах нет. Что мы имеем вместо этого: интеллигентный, опытный человек из мира культуры (режиссер), не имеющий концертного опыта, но делающий первые и уверенные шаги в музыке. 50 лет. Харизматичен, умен и музыкально подкован. Что будем делать, господа?

Тик-ток как основную площадку для продвижения отметаем сразу — убьем все силы на слом трендов и попытку привлечь внимание. Инстаграм? На этой площадке путь для новичка более открыт, если он готов двигаться в более блогерскую сторону. Может быть, Вконтакте? Бинго! Именно с него мы и начали. И увеличили количество участников сообщества в 15 раз всего за два месяца. Как мы это сделали — читайте подробнее в нашем кейсе «Музыкальное продвижение артиста — Лёба».

Для того, чтобы оправдать ожидания Лёбы и успешно выполнить поставленные задачи, мы создали пошаговый план, который кратко опишем в этом кейсе, где в конце расскажем, почему эти шаги сработали.

Первым делом мы сделали позиционирование артиста — определили его сильные и слабые стороны, создали сетку архетипов, подобрали визуальные образы для фотосъемок, описали подачу в соцсетях: tone-of-voice, продумали оформление постов и сообщества — аватарки, описание и т.д.

Наша команда совместно с Лёбой придумала развлекательную рубрику — короткие видеоролики, где артист выступает в образе мудреца, готового поделиться житейской мудростью. Пока Лёба самостоятельно организовал съемки, команда агентства двигалась по намеченному контент-плану и медиаплану — было важно поддерживать постоянную активность в сообществе, отслеживать реакции и делать промо релизов.

Во время публикации Vk Clips, мы отслеживали позитивные реакции людей, создавая таким образом базу лояльных слушателей — тех, которые реагируют, добавляют треки в свои аудиозаписи, комментируют посты.

Также дополнительная аудитория к Лебе пришла от фита с популярной актрисой и певицей Анной Ардовой. Их сингл вышел как раз во время совместных репетиций и подготовки к концерту, которые также активно освещались в соцсетях.

Промо релиза альбома «Заресничная страна» (прогрев, конкурс с пресейвом), промо презентации альбома в Москве. В качестве привлечения внимания к концерту мы решили создать эксклюзивный офлайн-квест в Москве, который ведет сам Лёба: https://t.me/Loba_kvest_bot

Создали матрицу и рубрикатор контента, запустили первые посты в лайфстайле, а затем адаптировали контент-план под выпуск релизов, клипов, прогрев концерта. Настроили и запустили рекламный кабинет ВКонтакте, чтобы посты показывались и по холодной, и по теплой аудитории.

Готовое позиционирование с референсами, прописанными архетипами и контент-планом…

Были запущены первые видеоролики на теплую аудиторию, они получили положительную реакцию среди аудитории Лёбы (мы смотрели на соотношение просмотров, лайков и комментариев). Таким образом, мы убедились, что формат — топ и можно продолжать.

Созданная база подписчиков Лёбы, которые соприкасаются с его контентом и взаимодействуют с ним, позволит в будущем делать персональные рассылки, генерировать релевантный UGC-контент и делать так, что люди будут рассказывать о Лёбе не только онлайн, но и офлайн.

Концерт-презентация Лебы в Москве с большим количеством проданных билетов, полноценной программой в эксклюзивном жанре «нео-кабаре», где музыка переплеталась с поэзией — и всё это в уникальном авторском видении неповторимого Лёбы. Также участвовали музыканты, танцоры и специальная гостья — Анна Ардова.

Ролики получили позитивную реакцию зрителей, и в сообщество потекли люди — каждый день в группу добавлялись 100-200 человек. Такой прирост мы поддержали запуском очередной порции интересного контента — помимо рубрики «Школа жизни Лёбы», мы стали выпускать «Факапы великих», «Почта Дедушки Мороза», «Правда или вымысел».

Аудитория приняла формат очень положительно и с нетерпением ждала новых роликов. Формат сказки, где Лёба был похож на сказочного мудреца, рассказывающего историю («Здравствуй, дружок! Один мальчик…») попал в яблочко: ролики «Школа Жизни Лёбы» нужно было показывать большему количеству людей. Мы организовали ежедневный постинг клипов, чтобы алгоритмы показывали ролики большему количеству людей. VK Clips работает по принципу Reels и ТикТок: если ваши ролики имеют положительную реакцию — просмотры, комментарии, лайки, то следующие ролики попадают в рекомендации. Было важно поддерживать креатив в роликах и стабильно выкладывать их.

Квест сделали с помощью телеграм-бота. Для него Лёба заранее записал видеоролики, где он рассказывает о местах, связанных с Мандельштамом, и загадывает загадку. Ответы были скрыты в самих песнях — таким образом мы увеличили еще и количество прослушиваний треков альбома на стриминговых площадках.

После успешного концерта артист запустил продажу мерча — это фирменные очки, футболки, лонгсливы, шапки, а также эксклюзивные рисунки от Лёбы.

Никакой уличной магии — все шаги тщательно продумывались командой, было проведено много тестов и аналитики. И когда мы поняли, что в наших руках очень сильный артист с большим потенциалом, мы сделали ставку на популярный формат — VK Clips, и мощную креативную идею — Лёба, как профессиональный режиссер, продумывал лучшие сценарии, поэтому его ролики ждали как серию долгожданного сериала.

Команда вместе с Лёбой сделала за пару месяцев то, на что у многих угодит минимум полгода-год. Стабильное и многочисленное лояльное сообщество позволило стартовать и выходить на более масштабный формат творчества. Сейчас в планах у Лебы запустить свое YouTube-шоу «расхЛЁБЫвать» и презентовать новый, третий по счету альбом — обязательно подпишитесь на группу Лёбы ВКонтакте и следите за новостями!

Леба — отличный пример того, как можно раскрутиться, создавая релевантный выбранной площадке контент и попадая в боли своих подписчиков, подключая комьюнити-менеджмент, следуя строгому контент-плану, делая контент постоянным и разнообразным. Это успешный путь из точки А в точку Б — то есть от тысячи подписчиков в сообществе до 14 тысячи заинтересованных и активных слушателей.

Вы также можете поработать с нами как артист, мы проведем объемную и важную работу по позиционированию на старте, нащупаем эксклюзивный формат и поможем выйти на свою аудиторию. Эта лояльная база даст вам возможность делать концерты, выпускать синглы, клипы, альбомы и продвигать свое творчество на всех музыкальных платформах и популярных соцсетях.

Как это работает? Все организационные вопросы возьмет на себя персональный менеджер. Он детально проработает целевую аудиторию, позиционирование артиста, визуальную концепцию, формат коммуникации с аудиторией, календарь релизов, бюджет. Хотите продвигать свою музыку и создать свое лояльное комьюнити? Жмите «Подробнее», чтобы узнать.

вернуться