Как запустить продвижение трека через таргетированную рекламу в Instagram?
Настроить рекламу в Instagram можно либо со своего смартфона напрямую через профиль или же через рекламный кабинет Facebook. Мы рекомендуем пользоваться вторым вариантом при настройке рекламы трека/альбома. Настраивать рекламу с телефона имеет смысл при совсем не большом бюджете и только на уже существующие посты, чтобы постоянно мелькать в ленте аудитории.
Настроить рекламу в Instagram можно либо со своего смартфона напрямую через профиль или же через рекламный кабинет Facebook. Мы рекомендуем пользоваться вторым вариантом при настройке рекламы трека/альбома. Настраивать рекламу с телефона имеет смысл при совсем не большом бюджете и только на уже существующие посты, чтобы постоянно мелькать в ленте аудитории.
Facebook и Ads Manager
Для настройки рекламной кампании вам необходимо привязать бизнес-профиль в Instagram к странице на Facebook. Все это можно сделать в приложении Instagram на вашем смартфоне.
Рекламный кабинет Facebook называется Ads Manager. Перейти в него можно напрямую из профиля:
Для настройки рекламной кампании вам необходимо привязать бизнес-профиль в Instagram к странице на Facebook. Все это можно сделать в приложении Instagram на вашем смартфоне.
Рекламный кабинет Facebook называется Ads Manager. Перейти в него можно напрямую из профиля:
Реклама в Instagram настраивается и редактируется на трех уровнях: кампания, группы объявлений, объявления. Чтобы создать рекламную кампанию нажимаем на зеленую кнопку «Создать».
Итак, перед нами окно, в котором мы задаем основные настройки: закупочный тип и цель кампании.
При настройке рекламы на трек/клип/альбом мы используем закупочный тип «Аукцион», а в качестве цели рассматриваем «Трафик», «Охват» или «Вовлеченность».
При настройке рекламы на трек/клип/альбом мы используем закупочный тип «Аукцион», а в качестве цели рассматриваем «Трафик», «Охват» или «Вовлеченность».
Трафик
Выбираем в большинстве случаев. Цель такой кампании - получить максимальное число кликов по ссылке.
Охват
Подходит в том случае, когда артист совершенно новый, не имеет своей аудитории. Реклама с целью «Охват» будет показываться максимальному количеству людей.
Взаимодействия
Выбираем при продвижении поста, чтобы получить максимальное количество лайков, комментариев, сохранений.
Допустим, наша цель - привлечь как можно больше подписчиков или добиться максимального количества прослушиваний по ссылке. Выбираем цель «Трафик».
Листаем дальше.
Допустим, наша цель - привлечь как можно больше подписчиков или добиться максимального количества прослушиваний по ссылке. Выбираем цель «Трафик».
Листаем дальше.
A/B - тестирование
Помогает протестировать несколько кампаний, и по итогу результатов вы сможете решить, какую кампанию/группу объявлений лучше остановить, а на какую - сделать больший упор.
Оптимизация бюджета
Здесь вы можете указать бюджет для вашей кампании (общий или дневной), установить график показа рекламы и выбрать стратегию ставок.
Стратегия ставок
Минимальная цена - система самостоятельно будет пытаться получить наибольшее количество результатов по наименьшей цене в пределах вашего бюджета;
Предельная цена - вы можете указать цену, по достижении которой реклама перестанет показываться. Мы стараемся не выбирать этот пункт, так как при такой стратегии цена за клик может быть как 2 рубля, так и 100. Система не будет настроена на получение наиболее выгодных результатов;
Предельная ставка - вы сами устанавливаете максимальную цену за клик/показ. Вы можете установить цену в 5 рублей и понемногу откручивать бюджет на вашу аудиторию. Стоит заметить, что стратегия "Предельная ставка" может не работать в том случае, если ваша аудитория слишком узкая или наоборот слишком широкая. Следите за результатами, вы всегда можете протестировать несколько стратегий ставок.
Предельная цена - вы можете указать цену, по достижении которой реклама перестанет показываться. Мы стараемся не выбирать этот пункт, так как при такой стратегии цена за клик может быть как 2 рубля, так и 100. Система не будет настроена на получение наиболее выгодных результатов;
Предельная ставка - вы сами устанавливаете максимальную цену за клик/показ. Вы можете установить цену в 5 рублей и понемногу откручивать бюджет на вашу аудиторию. Стоит заметить, что стратегия "Предельная ставка" может не работать в том случае, если ваша аудитория слишком узкая или наоборот слишком широкая. Следите за результатами, вы всегда можете протестировать несколько стратегий ставок.
Важно заметить, что если вы настраиваете рекламу на несколько аудиторий, и эти аудитории сильно отличаются размерами (в одной предположительный охват -
20 000 человек, а в другой - 2 000 000), следует отключить оптимизацию бюджета, чтобы самостоятельно распределять бюджет между выбранными аудиториями (выбор стратегии ставок и назначение бюджета в этом случае будут доступны в следующем пункте, на уровне групп объявлений). Если же аудитории отличаются не сильно - можете включить эту опцию.
20 000 человек, а в другой - 2 000 000), следует отключить оптимизацию бюджета, чтобы самостоятельно распределять бюджет между выбранными аудиториями (выбор стратегии ставок и назначение бюджета в этом случае будут доступны в следующем пункте, на уровне групп объявлений). Если же аудитории отличаются не сильно - можете включить эту опцию.
Нажимаем «Далее» и переходим на уровень настройки групп объявлений. Назвать группу объявлений вы можете выбранной аудиторией. Например: «Интересуются рок-музыкой» или «Слушают Lady Gaga».
Если вы отключили функцию «Оптимизации бюджета», уже здесь вы сможете указать дневной или общий бюджет для конкретной группы объявлений, а также график показа рекламы.
Если вы отключили функцию «Оптимизации бюджета», уже здесь вы сможете указать дневной или общий бюджет для конкретной группы объявлений, а также график показа рекламы.
Аудитории
Здесь вы можете настроить демографические данные вашей аудитории: геопозицию, возраст, пол. Помимо этого вы можете создать собственную аудиторию тех, кто уже каким-либо образом взаимодействовал с вашим Instagram-аккаунтом и аудиторию Look Alike - людей, похожих на них. Если на вашей странице в Instagram подписчиков не более 1000, эта опция может быть не совсем актуальной.
Здесь вы можете настроить демографические данные вашей аудитории: геопозицию, возраст, пол. Помимо этого вы можете создать собственную аудиторию тех, кто уже каким-либо образом взаимодействовал с вашим Instagram-аккаунтом и аудиторию Look Alike - людей, похожих на них. Если на вашей странице в Instagram подписчиков не более 1000, эта опция может быть не совсем актуальной.
Детальный таргетинг
К сожалению, детальный таргетинг в рекламном кабинете FaceBook не такой масштабный, как, например, ВКонтакте. Но музыкальные интересы найти можно. Тут можно указать жанр музыки, которую слушает ваша аудитория или западных артистов (российский артистов пока выбрать нельзя, очень надеемся, что скоро это изменится!). Также есть опции «сузить аудиторию» или «исключить» - в этом случае аудитории будут подбираться по принципу «и» или «не». Например, интересуются российской поп-музыкой И («а также») вокальной музыкой или интересуются рок-музыкой, но не интересуются хип-хопом. Вводим «хип-хоп" в раздел «Исключить».
К сожалению, детальный таргетинг в рекламном кабинете FaceBook не такой масштабный, как, например, ВКонтакте. Но музыкальные интересы найти можно. Тут можно указать жанр музыки, которую слушает ваша аудитория или западных артистов (российский артистов пока выбрать нельзя, очень надеемся, что скоро это изменится!). Также есть опции «сузить аудиторию» или «исключить» - в этом случае аудитории будут подбираться по принципу «и» или «не». Например, интересуются российской поп-музыкой И («а также») вокальной музыкой или интересуются рок-музыкой, но не интересуются хип-хопом. Вводим «хип-хоп" в раздел «Исключить».
Места размещения
Рекомендуем всегда выбирать места размещения вручную, потому что на многих автоматических площадках ваша реклама может быть либо очень дорогой, либо просто неактуальной. Здесь мы находим самые популярные места размещения: Истории, лента, интересное в Instagram.
Рекомендуем всегда выбирать места размещения вручную, потому что на многих автоматических площадках ваша реклама может быть либо очень дорогой, либо просто неактуальной. Здесь мы находим самые популярные места размещения: Истории, лента, интересное в Instagram.
Справа у вас будет подсказка, какие форматы видео/фото лучше использовать для размещения. Обращайте на это внимание заранее!
Важно!
Если вы настраиваете рекламу и в ленте, и в Stories, мы рекомендуем создавать две кампании для того, чтобы не «смешивать» результаты и по окончании промо самостоятельно проанализировать, на какой площадке ваша реклама зашла лучше.
Если вы настраиваете рекламу и в ленте, и в Stories, мы рекомендуем создавать две кампании для того, чтобы не «смешивать» результаты и по окончании промо самостоятельно проанализировать, на какой площадке ваша реклама зашла лучше.
Оптимизация и показ
Так как мы отключили опцию «Оптимизации бюджета», здесь нам предоставляется возможность ввести желаемую стратегию ставок, сами ставки для данной группы объявлений, а также действие для оплаты. Рекомендуем выбирать «Клик по ссылке», чтобы не случилось так, что вы потратили бюджет на показы, получив при этом всего один или два клика по ссылке.
Так как мы отключили опцию «Оптимизации бюджета», здесь нам предоставляется возможность ввести желаемую стратегию ставок, сами ставки для данной группы объявлений, а также действие для оплаты. Рекомендуем выбирать «Клик по ссылке», чтобы не случилось так, что вы потратили бюджет на показы, получив при этом всего один или два клика по ссылке.
Наконец, переходим к завершающему уровню - настройка самого объявления.
Называть объявления можно по типу вашего креатива. Например, «Анимированная обложка» или «Клип».
Далее проходим идентификацию кампании: выбираем страницу Facebook, к которой привязан бизнес-профиль в Instagram.
Настройка объявления
Если вы запускаете Stories, выбирайте формат «Создать рекламу», если же запускаете пост, можете выбрать существующую публикацию на вашей странице или также создать новую.
Выбираем «Создать рекламу»
Далее вы можете выбрать формат объявления в зависимости от ваших предпочтений: одно изображение/видео, кольцевая галерея или подборка.
Называть объявления можно по типу вашего креатива. Например, «Анимированная обложка» или «Клип».
Далее проходим идентификацию кампании: выбираем страницу Facebook, к которой привязан бизнес-профиль в Instagram.
Настройка объявления
Если вы запускаете Stories, выбирайте формат «Создать рекламу», если же запускаете пост, можете выбрать существующую публикацию на вашей странице или также создать новую.
Выбираем «Создать рекламу»
Далее вы можете выбрать формат объявления в зависимости от ваших предпочтений: одно изображение/видео, кольцевая галерея или подборка.
Рекламные креативы
Выбираем медиафайл. Ознакомьтесь с рекомендациями по форматам медиафайлов: для историй должен быть формат 16:9, для лент - квадратные или горизонтальные изображения/видео. По длительности - не более 1 минуты (если для Stories вы выберете видео более 15 секунд, оно будет поделено в рекламе).
Далее пишем текст к посту (в Stories тексты нельзя добавлять). Можете добавить несколько вариантов текста, система протестирует и будет показывать наиболее удачный вариант. Не пишите слишком длинные тексты, лучше ограничиться парой-тройкой слов, чтобы текст отображался в рекламе полностью, а не уходил за кнопку «читать далее».
Указывайте корректную ссылку: или на прослушивание трека/альбома или на сам аккаунт. Выберите из списка призыв к действию: подписаться, слушать, подробнее и т.д.
Справа отображается ваша реклама на тех площадках, которые вы выбрали: в нашем случае это лента и «Интересное».
Выбираем медиафайл. Ознакомьтесь с рекомендациями по форматам медиафайлов: для историй должен быть формат 16:9, для лент - квадратные или горизонтальные изображения/видео. По длительности - не более 1 минуты (если для Stories вы выберете видео более 15 секунд, оно будет поделено в рекламе).
Далее пишем текст к посту (в Stories тексты нельзя добавлять). Можете добавить несколько вариантов текста, система протестирует и будет показывать наиболее удачный вариант. Не пишите слишком длинные тексты, лучше ограничиться парой-тройкой слов, чтобы текст отображался в рекламе полностью, а не уходил за кнопку «читать далее».
Указывайте корректную ссылку: или на прослушивание трека/альбома или на сам аккаунт. Выберите из списка призыв к действию: подписаться, слушать, подробнее и т.д.
Справа отображается ваша реклама на тех площадках, которые вы выбрали: в нашем случае это лента и «Интересное».
Последний пункт - отслеживание конверсий (читай «переходов») и настройка пикселя, но об этом смотри урок на нашем курсе;)
Дублирование групп объявлений/объявлений
Чтобы создать новую группу объявлений или объявление, наведите курсор на три точки в меню слева. Там выберите «Дублировать». Теперь вы можете заменить креатив в новом объявлении или создать новую аудиторию в группе объявлений.
Чтобы создать новую группу объявлений или объявление, наведите курсор на три точки в меню слева. Там выберите «Дублировать». Теперь вы можете заменить креатив в новом объявлении или создать новую аудиторию в группе объявлений.
Нажимаем «Опубликовать» и готово! Ваша кампания на модерации. Как только она пройдет проверку, начнется период обучения. В это время система будет тестировать ваши объявления на разные аудитории в рамках выбранных вами. Модерация может занимать от 30 минут до 24 часов, а период обучения может проходить и 3, и 7, и 10 дней. Все зависит от бюджета и размеров аудитории. В любом случае, уже на этом этапе вы сможете получить первые результаты.
Статистику кампании вы можете смотреть прямо в личном кабинете: там вы увидите, сколько бюджета потрачено, сколько было показов, кликов, стоимость клика и т.д.
Чтобы реклама была эффективной, может потребоваться несколько лет практики. Тестировать можно что угодно и когда угодно, система часто запускает разные обновления, все это напрямую отражается на качестве настройки рекламы. Именно поэтому мы рекомендуем вам обращаться к профессионалам.
Статистику кампании вы можете смотреть прямо в личном кабинете: там вы увидите, сколько бюджета потрачено, сколько было показов, кликов, стоимость клика и т.д.
Чтобы реклама была эффективной, может потребоваться несколько лет практики. Тестировать можно что угодно и когда угодно, система часто запускает разные обновления, все это напрямую отражается на качестве настройки рекламы. Именно поэтому мы рекомендуем вам обращаться к профессионалам.
Успехов и наилучших пожеланий, Ваш UpSound
Запустите свой первый таргет
Если у вас только что вышел релиз, скорее расскажи об этом всем. Чтобы запустить таргетированную рекламу трека, нужно:
– удостовериться, что бизнес-профиль в Instagram привязан к странице на Facebook,
– зайти в рекламный кабинет Facebook Ads Manager,
– создать рекламную кампанию: выделить бюджет, настроить количество показов, выбрать аудиторию и т.д.
– отслеживать конверсию.
Если нужна помощь – может бесплатно составить медиапан продвижения трека и сделать все за вас. Узнать все детали можно по кнопке ниже
– удостовериться, что бизнес-профиль в Instagram привязан к странице на Facebook,
– зайти в рекламный кабинет Facebook Ads Manager,
– создать рекламную кампанию: выделить бюджет, настроить количество показов, выбрать аудиторию и т.д.
– отслеживать конверсию.
Если нужна помощь – может бесплатно составить медиапан продвижения трека и сделать все за вас. Узнать все детали можно по кнопке ниже
