Как попадать в редакторские плейлисты и находить новых слушателей
Что такое питчинг и зачем он нужен
Питчинг — один из главных способов продвижения треков на стриминговых платформах, таких как VK Музыка, Яндекс Музыка и Звук. Если коротко — это подача информации о релизе музыкальным редакторам.
Без питчинга у релиза нет шанса попасть в редакторские плейлисты и на баннеры. Хорошая новость в том, что он доступен любому артисту.
Польза редакторских плейлистов
Редакторские плейлисты очень важны для расширения аудитории. Люди чаще включают подборки по настроению или жанру, а не ищут артистов вручную.
Питчинг — один из главных способов продвижения треков на стриминговых платформах, таких как VK Музыка, Яндекс Музыка и Звук. Если коротко — это подача информации о релизе музыкальным редакторам.
Без питчинга у релиза нет шанса попасть в редакторские плейлисты и на баннеры. Хорошая новость в том, что он доступен любому артисту.
Польза редакторских плейлистов
Редакторские плейлисты очень важны для расширения аудитории. Люди чаще включают подборки по настроению или жанру, а не ищут артистов вручную.
Обычно плейлисты обновляются по пятницам. Самая крутая опция — попасть на обложку и целую неделю возглавлять подборку треков с похожим вайбом. Как, например, рэперы UpSound Бау & ШкольниК & Ласковая Лилия украшали обложку плейлиста Звук «ГРОМЧЕ: Главное» с треком «Старший брат», а также попали во множество других подборок.
Так в чем именно заключается полезный эффект от редакторских плейлистов?
Резкий рост охвата. Трек показывают сразу тысячам или сотням тысяч релевантных слушателей, а не только вашим подписчикам.
Усиление рекомендаций. После редакторского плейлиста трек чаще попадает в алгоритмические подборки. В «Мою волну» Яндекс Музыки или в «VK Микс».
Резкий рост охвата. Трек показывают сразу тысячам или сотням тысяч релевантных слушателей, а не только вашим подписчикам.
Усиление рекомендаций. После редакторского плейлиста трек чаще попадает в алгоритмические подборки. В «Мою волну» Яндекс Музыки или в «VK Микс».
Репутационный эффект. Кураторский выбор редакции повышает статус артиста в глазах индустрии, лейблов и прессы.
Нитро и баннеры — дополнительные бонусы питчинга
Нитро. Некоторые стриминги предлагают специальные опции для тех, кто сделал питчинг. Например, в Яндекс Музыке есть «Нитро» — нейросетевая технология, которая анализирует трек и показывает его потенциальным слушателям. Она предназначена для артистов с небольшой аудиторией — до 5 тысяч слушателей в месяц.
Важно и приятно: попадание в «Нитро» возможно, даже если ваш релиз не оказался ни в одном плейлисте. Отследить прилив новых слушателей вы сможете в личном кабинете BandLink.
Баннеры. Помимо плейлистов, редакция может поместить артиста, который позаботился о питчинге, на баннер на главной странице.
Баннеры — это самая заметная точка на любой платформе. Размещение на баннере приносит релизу не только резкий приток прослушиваний, но, что тоже важно — репутацию. Ведь появиться рядом со звездами — это круто.
Нитро и баннеры — дополнительные бонусы питчинга
Нитро. Некоторые стриминги предлагают специальные опции для тех, кто сделал питчинг. Например, в Яндекс Музыке есть «Нитро» — нейросетевая технология, которая анализирует трек и показывает его потенциальным слушателям. Она предназначена для артистов с небольшой аудиторией — до 5 тысяч слушателей в месяц.
Важно и приятно: попадание в «Нитро» возможно, даже если ваш релиз не оказался ни в одном плейлисте. Отследить прилив новых слушателей вы сможете в личном кабинете BandLink.
Баннеры. Помимо плейлистов, редакция может поместить артиста, который позаботился о питчинге, на баннер на главной странице.
Баннеры — это самая заметная точка на любой платформе. Размещение на баннере приносит релизу не только резкий приток прослушиваний, но, что тоже важно — репутацию. Ведь появиться рядом со звездами — это круто.
Кто занимается питчингом?
Питчинг можно сделать самостоятельно. Но в первую очередь редакторы обращают внимание на питчи от лейблов и дистрибьюторов. Просто потому, что к ним больше доверия. И чем известнее лейбл и чем больше успешных релизов у него за плечами, тем выше шанс, что редакция обратит внимание на его новинки.
Отдел дистрибуции в UpSound выстроил прочные связи с кураторами платформ. И наши подопечные часто попадают в редакторские подборки. Например, рэпер VUAL с треком «ДОМ» попал на обложку плейлиста VK Музыки «Новые имена». Релиз оказался в 5 плейлистах на 3 площадках.
Питчинг можно сделать самостоятельно. Но в первую очередь редакторы обращают внимание на питчи от лейблов и дистрибьюторов. Просто потому, что к ним больше доверия. И чем известнее лейбл и чем больше успешных релизов у него за плечами, тем выше шанс, что редакция обратит внимание на его новинки.
Отдел дистрибуции в UpSound выстроил прочные связи с кураторами платформ. И наши подопечные часто попадают в редакторские подборки. Например, рэпер VUAL с треком «ДОМ» попал на обложку плейлиста VK Музыки «Новые имена». Релиз оказался в 5 плейлистах на 3 площадках.
На старте проекта делать питчинг самостоятельно — нормально и даже полезно. Такой опыт помогает лучше понять, как устроен этот процесс. И в дальнейшем это значительно упрощает работу.
Этапы питчинга
Шаг 1. Создаем папку с материалами
В папке должны быть: отмастеренный трек, финальная версия обложки, текст песни, 3-4 промо-фото, пресс-релиз.
Папку с материалами создавайте в любом облачном хранилище (например, Яндекс Диск, Google Drive). Ссылку на нее нужно будет отправить редакции. Не забудьте открыть доступ к папке.
Промо-фото нужны редакторам на случай, если они захотят поместить артиста на обложку плейлиста или на баннер. Главные советы:
• Фотографии должны отражать образ артиста. Используйте этот шанс, чтобы показать, кто вы и какую музыку делаете. Здорово, если легко визуально считываются стиль и настроение музыки. Чтобы это получилось, перед съемкой советуем поискать референсы среди фотографий артистов того же жанра.
• Важно, чтобы лицо артиста было четко видно (если позиционирование не предполагает обратное). Это значительно повышает узнаваемость проекта среди слушателей. И шанс на попадание на обложку тоже. Редакторам важно, чтобы артиста было легко разглядеть.
• Изображения должны быть хорошего качества, не пиксельные. Иначе редактор не сможет их использовать, даже если ему очень понравится песня.
Для фотографий лучше создать отдельную папку внутри папки с материалами. В некоторых случаях нужна будет ссылка отдельно именно на нее — например, для питчинга в Звук. Важно, чтобы доступ к папке был открыт.
Шаг 2. Пишем пресс-релиз
Что должно быть в пресс-релизе?
• Жанр: поп, инди-рок, электроника, метал.
• Настроение трека: танцевальный, романтичный, агрессивный и т.д.
• Похожие артисты и проекты (опционально): можно указать одного или нескольких исполнителей, с которыми вашу музыку можно сравнить по звучанию, настроению или жанру. Это помогает редакторам и слушателям быстрее понять, в каком контексте воспринимать релиз.
• Особенности релиза: «песня была записана с использованием терменвокса — музыкального инструмента, позволяющего извлекать мелодии “из воздуха” руками».
• Детали творческого пути, связанные с релизом: «Музыкант живет и работает в удаленном горном поселке. В своих треках он использует уникальные семплы звуков природы, собранные в местных краях. Например, голоса краснокнижных птиц».
• Достижения артиста: попадания в плейлисты, на обложки и баннеры, фиты, победы в конкурсах, интервью, выступления на фестивалях.
• Смартлинк: короткая ссылка-визитка.
Как создать и оформить смартлинк?
Смартлинк можно создать с помощью специальных сервисов, например, BandLink или Linktree. Например, так выглядит смартлинк инди-поп артистки Настежь:
Этапы питчинга
Шаг 1. Создаем папку с материалами
В папке должны быть: отмастеренный трек, финальная версия обложки, текст песни, 3-4 промо-фото, пресс-релиз.
Папку с материалами создавайте в любом облачном хранилище (например, Яндекс Диск, Google Drive). Ссылку на нее нужно будет отправить редакции. Не забудьте открыть доступ к папке.
Промо-фото нужны редакторам на случай, если они захотят поместить артиста на обложку плейлиста или на баннер. Главные советы:
• Фотографии должны отражать образ артиста. Используйте этот шанс, чтобы показать, кто вы и какую музыку делаете. Здорово, если легко визуально считываются стиль и настроение музыки. Чтобы это получилось, перед съемкой советуем поискать референсы среди фотографий артистов того же жанра.
• Важно, чтобы лицо артиста было четко видно (если позиционирование не предполагает обратное). Это значительно повышает узнаваемость проекта среди слушателей. И шанс на попадание на обложку тоже. Редакторам важно, чтобы артиста было легко разглядеть.
• Изображения должны быть хорошего качества, не пиксельные. Иначе редактор не сможет их использовать, даже если ему очень понравится песня.
Для фотографий лучше создать отдельную папку внутри папки с материалами. В некоторых случаях нужна будет ссылка отдельно именно на нее — например, для питчинга в Звук. Важно, чтобы доступ к папке был открыт.
Шаг 2. Пишем пресс-релиз
Что должно быть в пресс-релизе?
• Жанр: поп, инди-рок, электроника, метал.
• Настроение трека: танцевальный, романтичный, агрессивный и т.д.
• Похожие артисты и проекты (опционально): можно указать одного или нескольких исполнителей, с которыми вашу музыку можно сравнить по звучанию, настроению или жанру. Это помогает редакторам и слушателям быстрее понять, в каком контексте воспринимать релиз.
• Особенности релиза: «песня была записана с использованием терменвокса — музыкального инструмента, позволяющего извлекать мелодии “из воздуха” руками».
• Детали творческого пути, связанные с релизом: «Музыкант живет и работает в удаленном горном поселке. В своих треках он использует уникальные семплы звуков природы, собранные в местных краях. Например, голоса краснокнижных птиц».
• Достижения артиста: попадания в плейлисты, на обложки и баннеры, фиты, победы в конкурсах, интервью, выступления на фестивалях.
• Смартлинк: короткая ссылка-визитка.
Как создать и оформить смартлинк?
Смартлинк можно создать с помощью специальных сервисов, например, BandLink или Linktree. Например, так выглядит смартлинк инди-поп артистки Настежь:
Здесь можно поместить ссылки на релизы, клипы, лайвы, интервью, анонсы концертов, фото, мерч. Используйте возможности смартлинка по максимуму.
Как писать пресс-релиз?
Самостоятельно сформулировать текст о своем проекте бывает сложно. В идеале лучше передать это в руки копирайтера или менеджера. Но если такой возможности нет, вот главные советы.
Как не надо
• Информация о жанре и настроении отсутствует
• Про артиста ничего не говорится
• Длинные сложные предложения
• Много деталей, подробные описания
• Клише («уникальный стиль», «искренние тексты»)
• Текст больше 1000 знаков
• Текст не проверен на ошибки
Как надо
• Указаны жанр и настроение трека
• Рассказано что-нибудь про артиста и его достижения
• Простые и понятные предложения
• Только самые яркие образы и ключевые детали
• Живые и конкретные слова
• Текст до 1000 знаков
• Текст проверен на грамматические и орфографические ошибки
Как писать пресс-релиз?
Самостоятельно сформулировать текст о своем проекте бывает сложно. В идеале лучше передать это в руки копирайтера или менеджера. Но если такой возможности нет, вот главные советы.
Как не надо
• Информация о жанре и настроении отсутствует
• Про артиста ничего не говорится
• Длинные сложные предложения
• Много деталей, подробные описания
• Клише («уникальный стиль», «искренние тексты»)
• Текст больше 1000 знаков
• Текст не проверен на ошибки
Как надо
• Указаны жанр и настроение трека
• Рассказано что-нибудь про артиста и его достижения
• Простые и понятные предложения
• Только самые яркие образы и ключевые детали
• Живые и конкретные слова
• Текст до 1000 знаков
• Текст проверен на грамматические и орфографические ошибки
Попробуйте сначала написать черновик, соблюдая все эти правила. А потом перечитать его еще несколько раз и убрать из текста все, что не несет конкретики.
Плохой пример | Хороший пример |
Самый трогательный релиз этой зимы. Трек «Мой пес» Артема Иванова — теплое и очень личное признание в любви самому преданному другу. Собака — существо, чья жизнь и любовь полностью отданы человеку. Эта песня стала ответом на такую любовь. Песня родилась спонтанно. Во время поездки на экране телефона случайно открылась старая фотография питомца — еще щенка. Пришло внезапное осознание: он уже прожил половину своей жизни рядом. «Я припарковался и написал текст за один раз — простые, честные строки», — рассказывает Артем. Трек выходит за рамки истории о питомце. Это разговор о верности, чистоте чувств и времени, которое всегда проходит слишком быстро, — и потому отзывается каждому, кто когда-то по-настоящему любил. | Нордический холод, воплощенный в звуковых ландшафтах. Гипнотизирующие шершавые лоу-фай-биты, будто движущиеся ледники, формируют рельеф альбома. А атмосферные семплы создают гипнотические узоры, похожие на морозные рисунки. Название “kbkbts.” — это сокращение от Kubik Beats. В своем портфолио проект из Беларуси имеет совместные треки с битмейкерами mostovbeats, Abyss, Plushka, Paradeigma, Enzzy Beatz и другими. Резидент Label Cantroll. |
Специалисты UpSound отлично знают, как написать пресс-релиз так, чтобы трек не остался незамеченным. Поэтому наши подопечные – частые гости редакторских подборок.
К примеру, рэперы ayowhykee & Bogdi Bi с треком «LONELY» попали в «Русский бит» и «Стиль и клаут» на Яндекс Музыке.
К примеру, рэперы ayowhykee & Bogdi Bi с треком «LONELY» попали в «Русский бит» и «Стиль и клаут» на Яндекс Музыке.
А электронные проекты YYNEX & Hiderest с релизом «STACKIN BIGGER» – оказались в подборках «Русский рейв» и «Хроника электроника».
Шаг 3. Отправляем материалы на площадки
Куда отправлять питч?
Самостоятельный питчинг делается через внутренние формы стримингов.
• Яндекс Музыка. Отправляем питч через BandLink (сначала нужно будет пройти верификацию). Когда? До дня релиза включительно.
• VK Музыка. Отправляем на сайте до дня релиза включительно.
• Звук. Отправляем на сайте или в приложении в течение 2 недель после релиза.
• КИОН Музыка — на сайте минимум за неделю до релиза, крайний срок не указан.
• Spotify. Через Spotify for Artists до дня релиза включительно.
У некоторых площадок в форме для питчинга можно указать, в какие плейлисты вы бы хотели поместить свой трек. Например, у стриминга Звук.
Важный момент: чем раньше сделать питчинг, тем больше шансов, что редакторы его заметят.
Мы советуем отправлять треки на площадки минимум за две недели до релиза, а еще лучше — за три. Например, вы хотите выпустить сингл состоялся 1 марта. Это значит, что все материалы должны быть готовы к 10 февраля. Дату релиза нужно заранее согласовать с лейблом/дистрибьютором.
Как только сингл или альбом доставлен на площадки, можно приступать к самостоятельному питчингу. Формально крайний срок подачи заявки у большинства платформ — это день релиза, но на практике это неэффективно. Лучше отправлять питчинг за 2-3 недели до премьеры. Так шансы быть замеченным гораздо выше.
Чем различаются питчинг сингла и альбома?
Релиз альбома проходит в несколько этапов:
1. Выбор фокус-треков
2. Выпуск синглов
3. Выпуск альбома
Если вы планируете альбом, решите, какие песни станут фокус-треками. Это ключевые песни альбома. На них делают основной упор в промо.
Фокус-треков треков может быть несколько. Один или два можно отметить при загрузке альбома на платформы. Так вы сможете обратить внимание редакторов на конкретные песни, чтобы они получили приоритет в продвижении.
Какие-то из фокус-треков можно выпустить как синглы минимум за две недели до альбома для прогрева аудитории. Выпуск каждого сингла — это отдельный питчинг.
Вот, например, арт-поп группа «Хадн дадн» в 2024 году выпустила сначала один за другим два сингла — «Рыбка» и «Поцелуйчик солнышка», а потом — одноименный альбом.
Шаг 3. Отправляем материалы на площадки
Куда отправлять питч?
Самостоятельный питчинг делается через внутренние формы стримингов.
• Яндекс Музыка. Отправляем питч через BandLink (сначала нужно будет пройти верификацию). Когда? До дня релиза включительно.
• VK Музыка. Отправляем на сайте до дня релиза включительно.
• Звук. Отправляем на сайте или в приложении в течение 2 недель после релиза.
• КИОН Музыка — на сайте минимум за неделю до релиза, крайний срок не указан.
• Spotify. Через Spotify for Artists до дня релиза включительно.
У некоторых площадок в форме для питчинга можно указать, в какие плейлисты вы бы хотели поместить свой трек. Например, у стриминга Звук.
Важный момент: чем раньше сделать питчинг, тем больше шансов, что редакторы его заметят.
Мы советуем отправлять треки на площадки минимум за две недели до релиза, а еще лучше — за три. Например, вы хотите выпустить сингл состоялся 1 марта. Это значит, что все материалы должны быть готовы к 10 февраля. Дату релиза нужно заранее согласовать с лейблом/дистрибьютором.
Как только сингл или альбом доставлен на площадки, можно приступать к самостоятельному питчингу. Формально крайний срок подачи заявки у большинства платформ — это день релиза, но на практике это неэффективно. Лучше отправлять питчинг за 2-3 недели до премьеры. Так шансы быть замеченным гораздо выше.
Чем различаются питчинг сингла и альбома?
Релиз альбома проходит в несколько этапов:
1. Выбор фокус-треков
2. Выпуск синглов
3. Выпуск альбома
Если вы планируете альбом, решите, какие песни станут фокус-треками. Это ключевые песни альбома. На них делают основной упор в промо.
Фокус-треков треков может быть несколько. Один или два можно отметить при загрузке альбома на платформы. Так вы сможете обратить внимание редакторов на конкретные песни, чтобы они получили приоритет в продвижении.
Какие-то из фокус-треков можно выпустить как синглы минимум за две недели до альбома для прогрева аудитории. Выпуск каждого сингла — это отдельный питчинг.
Вот, например, арт-поп группа «Хадн дадн» в 2024 году выпустила сначала один за другим два сингла — «Рыбка» и «Поцелуйчик солнышка», а потом — одноименный альбом.
Как видите, в питчинге много нюансов. Этот процесс требует времени, внимания к деталям и понимания работы стриминговых платформ. В этой статье мы постарались разобрать самые важные моменты.
Кому доверить дистрибуцию и питчинг?
Если вы понимаете, что сейчас не готовы заниматься питчингом самостоятельно, этот процесс можно делегировать нам. Работа с нашей командой помогает самым разным релизам находить свое место в релевантных плейлистах. Мы с радостью поможем: составим грамотный пресс-релиз и передадим его напрямую редакциям.
В рамках услуги «Дистрибуция» можем даже помочь вашему треку оказаться в фильме. Например, благодаря нашей работе песня артиста BELOGLAZOV «Реверанс» прозвучала в фильме «Мужу привет». А в сериале «Мамонты» саундтреками стали сразу две композиции группы ***еть — «Лизочка» и «Скажи да!». Если хотите так же — отправляйте заявку на дистрибуцию с указанием, что хотите в том числе подать трек на синхронизацию.
Кому доверить дистрибуцию и питчинг?
Если вы понимаете, что сейчас не готовы заниматься питчингом самостоятельно, этот процесс можно делегировать нам. Работа с нашей командой помогает самым разным релизам находить свое место в релевантных плейлистах. Мы с радостью поможем: составим грамотный пресс-релиз и передадим его напрямую редакциям.
В рамках услуги «Дистрибуция» можем даже помочь вашему треку оказаться в фильме. Например, благодаря нашей работе песня артиста BELOGLAZOV «Реверанс» прозвучала в фильме «Мужу привет». А в сериале «Мамонты» саундтреками стали сразу две композиции группы ***еть — «Лизочка» и «Скажи да!». Если хотите так же — отправляйте заявку на дистрибуцию с указанием, что хотите в том числе подать трек на синхронизацию.
Все наши кейсы отражены в Telegram-канале «Музыкальный маркетинг UpSound». Если перед заказом услуги, хотите больше нас поизучать, убедиться в профессионализме, подписывайтесь на канал.
Также приглашаем подписаться на наш ВК.
Дистрибуция треков
Доставим вашу музыку на 75 музыкальных площадок, поможем попасть в редакторские плейлисты Вконтакте, Яндекс Музыки, Звука и МТС музыки. 100% роялти остануться за вами.
