С 2023 года мы сотрудничаем с поп-рок-исполнителем Владом Полянским в формате комплексного продвижения. Работаем по всем фронтам: позиционирование, PR, SMM и контент, маркетинг релизов. И именно 2025 год стал для артиста прорывным — число прослушиваний по сравнению с 2024 годом подскочило в 10 раз. Рассказываем, как мы смогли этого добиться и какие инструменты использовали.
Целевая аудитория
ЦА формулировали исходя из жанра и позиционирования. Выделили такую аудиторию: мужчины и женщины 30-45, которые выросли на русском роке и близких жанрах, любят простые человеческие темы — семья, добро, любовь — и часто ностальгируют по 90-м. На основе этого и начали строить продвижение.
Ротация на радио
Мы предположили, что аудитория Влада часто слушает радио. И что оно станет подходящим каналом для знакомства аудитории с артистом, к тому же это бесплатно. Мы хотели:
• повысить узнаваемость артиста,
• выстроить доверительные отношения между артистом и радиостанциями,
• сделать так, чтобы Влада ротировали регулярно.
Первым треком, который мы стали питчить на радио, был сингл «Это все ты». Сначала PR-команда составила список из более чем двухсот станций в России и странах СНГ — от федеральных до региональных. Для питчинга подготовили пресс-пак с коротким описанием артиста и песни, добавили несколько фотографий, отражающих его образ.
UpSound сотрудничает с редакторами разных медиа, поэтому трек мы разослали напрямую нужным сотрудникам радио — во все двести штук. В итоге в течение нескольких недель «Это все ты» прозвучал в эфире десяти с лишним станций в разных регионах, в том числе «Авторадио» и «Новое радио».
Это, в купе с другими инструментами продвижения, спровоцировало первую волну узнаваемости и всплеск интереса: в сентябре 2024 года количество прослушиваний достигало 38 тысяч.
Целевая аудитория
ЦА формулировали исходя из жанра и позиционирования. Выделили такую аудиторию: мужчины и женщины 30-45, которые выросли на русском роке и близких жанрах, любят простые человеческие темы — семья, добро, любовь — и часто ностальгируют по 90-м. На основе этого и начали строить продвижение.
Ротация на радио
Мы предположили, что аудитория Влада часто слушает радио. И что оно станет подходящим каналом для знакомства аудитории с артистом, к тому же это бесплатно. Мы хотели:
• повысить узнаваемость артиста,
• выстроить доверительные отношения между артистом и радиостанциями,
• сделать так, чтобы Влада ротировали регулярно.
Первым треком, который мы стали питчить на радио, был сингл «Это все ты». Сначала PR-команда составила список из более чем двухсот станций в России и странах СНГ — от федеральных до региональных. Для питчинга подготовили пресс-пак с коротким описанием артиста и песни, добавили несколько фотографий, отражающих его образ.
UpSound сотрудничает с редакторами разных медиа, поэтому трек мы разослали напрямую нужным сотрудникам радио — во все двести штук. В итоге в течение нескольких недель «Это все ты» прозвучал в эфире десяти с лишним станций в разных регионах, в том числе «Авторадио» и «Новое радио».
Это, в купе с другими инструментами продвижения, спровоцировало первую волну узнаваемости и всплеск интереса: в сентябре 2024 года количество прослушиваний достигало 38 тысяч.
Потом мы отправляли на радио все последующие синглы музыканта. В итоге на момент написания материала, уже 16 треков прокрутилось на 20 разных станциях — «Авторадио», «Новое радио», «Альфа-радио», «Радио Сибирь» и других. Песни обычно ставят на месяц, но в некоторых случаях редакторы сами продлевали ротации на два-три месяца.
У всех ротируемых треков поднимались прослушивания в стримингах и шазамы, так что это хороший способ показать песню аудитории и подогреть интерес.
Подробнее о том, как мы питчим треки Влада Полянского на радио и какие результаты это приносит, читайте в отдельной статье. Там же оставили шпаргалку по популярным радиостанциям, которая пригодится вам для анализа слушателей и отправки писем редакторам.
Офлайн PR-акции
В феврале и марте 2025 года мы решили добавить живого взаимодействия с аудиторией и провести несколько офлайн-активаций. Поводом стали релизы Влада, приуроченные к Дню всех влюбленных и 8 Марта — «Это любовь» (вышел 14 февраля) и «Если» (вышел 7 марта).
В праздничные дни на центральных улицах Москвы девушкам разных возрастов дарили розы с QR-кодами на стриминги артиста. Цветы были оформлены в фирменном стиле, а за каждым QR-кодом скрывалась ссылка на свежий трек.
У всех ротируемых треков поднимались прослушивания в стримингах и шазамы, так что это хороший способ показать песню аудитории и подогреть интерес.
Подробнее о том, как мы питчим треки Влада Полянского на радио и какие результаты это приносит, читайте в отдельной статье. Там же оставили шпаргалку по популярным радиостанциям, которая пригодится вам для анализа слушателей и отправки писем редакторам.
Офлайн PR-акции
В феврале и марте 2025 года мы решили добавить живого взаимодействия с аудиторией и провести несколько офлайн-активаций. Поводом стали релизы Влада, приуроченные к Дню всех влюбленных и 8 Марта — «Это любовь» (вышел 14 февраля) и «Если» (вышел 7 марта).
В праздничные дни на центральных улицах Москвы девушкам разных возрастов дарили розы с QR-кодами на стриминги артиста. Цветы были оформлены в фирменном стиле, а за каждым QR-кодом скрывалась ссылка на свежий трек.
Акции получились теплыми и заметными. Для многих слушательниц такой опыт стал первым знакомством с музыкой Влада Полянского. Активации сработали на усиление узнаваемости и помогли сделать живой контент.
SMM и контент
За 2025 год охваты всех соцсетей Влада выросли на 4,5% — это стабильный планомерный рост. Мы смогли добиться такого результата только за счет самого контента и органического продвижения.
SMM-команда в основном отвечала за съемку и постинг вертикальных видео в YouTube Shorts, Одноклассники и Дзен. Аккаунты в последних двух мы завели с нуля, потому что именно там обитает наша ЦА. Что снимали:
1. Музыкальные сниппеты с участием самого Влада. Картинку делали в теплых и мягких тонах, что отражает «уютный» образ артиста.
SMM и контент
За 2025 год охваты всех соцсетей Влада выросли на 4,5% — это стабильный планомерный рост. Мы смогли добиться такого результата только за счет самого контента и органического продвижения.
SMM-команда в основном отвечала за съемку и постинг вертикальных видео в YouTube Shorts, Одноклассники и Дзен. Аккаунты в последних двух мы завели с нуля, потому что именно там обитает наша ЦА. Что снимали:
1. Музыкальные сниппеты с участием самого Влада. Картинку делали в теплых и мягких тонах, что отражает «уютный» образ артиста.
2. Ролики с разными ситуациями с акцентом на добро, любовь, ностальгию и помощь ближнему.
3. Простые муд-видео, чтобы визуализировать настроение трека.
Кстати, продвигаться в Одноклассниках нам помогает то, что мы плотно сотрудничаем с администрацией. Взамен на постоянное присутствие и стабильную активность, площадка продвигает некоторые посты и добавляет треки Влада в редакционные плейлисты.
В YouTube видео разошлись немного слабее: у ролика, который лучше всех выстрелил на Дзене, на YouTube на момент написания около 16 тысяч просмотров.
Посевы у блогеров, в пабликах и плейлистах
Это инструмент, который мы используем активнее всего в промо треков Полянского — посевы делали уже для 20 с лишним треков. На примере одной из самых масштабных кампаний по продвижению трека «Лето» покажем, как это работает и на каких площадках размещаем посевы.
VK: больше миллиона охвата и почти 1700 добавлений
Чтобы лучше попасть в ЦА сначала собрали базу активных слушателей: тех, кто уже репостил релизы, делился треками у себя на стене или отмечал артиста. Потом проанализировали их интересы, возраст, пол и место жительства чтобы понять, в каких сообществах размещаться.
Определили, что основная ЦА трека артиста в ВК — женщины от 25 до 40 лет, интересующиеся семьей, домом, отношениями и саморазвитием. Под них мы отобрали около 40 сообществ, от музыкальных пабликов до цитатников и групп с открытками-гифками. Договорились с админами и разместили посты. В итоге это принесло 1 278 300 охвата, которые сконвертировались в 1687 добавлений.
Самый результативный посев был в паблике с 400 тысячами подписчиков, посвященном добру и позитиву: 879 добавлений трека при охвате 821 600 человек. Причем это размещение было одно из самых дешевых, всего 500 рублей. В итоге стоимость добавления вышла в 0,57 рублей.
В YouTube видео разошлись немного слабее: у ролика, который лучше всех выстрелил на Дзене, на YouTube на момент написания около 16 тысяч просмотров.
Посевы у блогеров, в пабликах и плейлистах
Это инструмент, который мы используем активнее всего в промо треков Полянского — посевы делали уже для 20 с лишним треков. На примере одной из самых масштабных кампаний по продвижению трека «Лето» покажем, как это работает и на каких площадках размещаем посевы.
VK: больше миллиона охвата и почти 1700 добавлений
Чтобы лучше попасть в ЦА сначала собрали базу активных слушателей: тех, кто уже репостил релизы, делился треками у себя на стене или отмечал артиста. Потом проанализировали их интересы, возраст, пол и место жительства чтобы понять, в каких сообществах размещаться.
Определили, что основная ЦА трека артиста в ВК — женщины от 25 до 40 лет, интересующиеся семьей, домом, отношениями и саморазвитием. Под них мы отобрали около 40 сообществ, от музыкальных пабликов до цитатников и групп с открытками-гифками. Договорились с админами и разместили посты. В итоге это принесло 1 278 300 охвата, которые сконвертировались в 1687 добавлений.
Самый результативный посев был в паблике с 400 тысячами подписчиков, посвященном добру и позитиву: 879 добавлений трека при охвате 821 600 человек. Причем это размещение было одно из самых дешевых, всего 500 рублей. В итоге стоимость добавления вышла в 0,57 рублей.
Больше прочитать про то, как мы использовали посевы в группах VK, когда продвигали трек «Лето», можете в отдельном материале. Там подробнее рассказали, как определяли ЦА, сколько потратили и какие результаты получились.
TikTok
В TikTok цель была собрать охваты и запустить волну пересъемов, чтобы трек «Лето» начал расходиться органически. Для этого организовали посевы в шаблонных пабликах — это аккаунты, которые сами создают заготовки под трек, а пользователи потом снимают свои версии по этим шаблонам.
Основные форматов было два: нарезки кадров под ритм трека или фото с двумя вариантами подписи:
• «Хотела погрустить, но вспомнила, что сейчас лето, планы, новые цели, победы, приоритет, окружение и новая жизнь»
• «Не знаю, в чем секрет счастья, но когда мы вновь встретимся, я буду плакать от счастья»
TikTok
В TikTok цель была собрать охваты и запустить волну пересъемов, чтобы трек «Лето» начал расходиться органически. Для этого организовали посевы в шаблонных пабликах — это аккаунты, которые сами создают заготовки под трек, а пользователи потом снимают свои версии по этим шаблонам.
Основные форматов было два: нарезки кадров под ритм трека или фото с двумя вариантами подписи:
• «Хотела погрустить, но вспомнила, что сейчас лето, планы, новые цели, победы, приоритет, окружение и новая жизнь»
• «Не знаю, в чем секрет счастья, но когда мы вновь встретимся, я буду плакать от счастья»
Параллельно запустили масспостинг: одинаковые ролики публиковались с нескольких аккаунтов, чтобы алгоритмы «заметили» трек. Видеоряд у таких роликов был типично летний: солнце, отпуск, «список дел на лето». Мы выложили 200 таких роликов, которые в сумме собрали около 30 000 просмотров. Всего получилось собрать 138 пересъемов, что стало неплохой базой для органического роста трека.
Instagram*: 260 тысяч охвата
В Instagram* размещали трек «Лето» в музыкальных пабликах и у блогеров, чтобы показать настроение песни через короткие муд-видео.
В пабликах постили простые ролики с атмосферными летними кадрами, например, красивые закаты и зеленые пейзажи. У блогеров формат был более личный: короткие видео о том, как они отдыхает в лесу, на даче или на море. Было даже одно видео с «летним рецептом» под трек.
Instagram*: 260 тысяч охвата
В Instagram* размещали трек «Лето» в музыкальных пабликах и у блогеров, чтобы показать настроение песни через короткие муд-видео.
В пабликах постили простые ролики с атмосферными летними кадрами, например, красивые закаты и зеленые пейзажи. У блогеров формат был более личный: короткие видео о том, как они отдыхает в лесу, на даче или на море. Было даже одно видео с «летним рецептом» под трек.
Всего площадка принесла почти 260 тысяч охватов. У блогеров было больше активности, но CPM оказался ниже у музыкальных пабликов.
Пользовательские плейлисты
Трек «Лето» разместили в нескольких пользовательских плейлистах на YouTube, Яндекс Музыке и Spotify. На YouTube и Spotify песня попала в подборки с русской поп-музыкой, а в Яндекс Музыке выбрали три плейлиста: один с треками про лето, один с вирусными песнями и один с современной разножанровой музыкой. Так мы охватили разные типы слушателей — от тех, кто просто ищет приятные летние треки, до аудитории, которая следит за трендами.
Плейлисты подбирали с прицелом на соответствие тематике трека, активность и популярность. Например, у «летнего» на момент написания статьи было около 54 тысяч лайков.
Таргетированная реклама
Таргет мы подключаем, чтобы в первые дни после выхода показать треки подходящей ЦА и разогнать стриминги. Аудиторию делим примерно пополам. Одна половина — это уже проверенный и протестированный сегмент, слушатели артиста, которой мы просто рассказываем о новой музыке. Вторая половина — тестовая. Добавляем туда потенциально близкие сегменты, которых мы подбираем по интересам, поведению и похожим артистам. Пробуем в рекламе разные креативы, смотрим какие эффективные и делаем упор на них.
Всех заинтересованных пользователей мы сохраняем в список на ретаргет — так мы их потом можем пригласить в сообщества отдельными объявлениями.
Грамотный питчинг
Мы регулярно питчим релизы Влада Полянского для попадания в редакторские плейлисты Яндекс Музыки, ВК и других платформ. За 2025 год треки артиста оказывались там 15 раз. Песня «Новогодняя история», например, в декабре попала в три плейлиста сразу: «Роковая любовь» в ВК и «Рок-фестиваль» и «Зимняя романтика» в Яндекс Музыке.
2026 год тоже начался для Влада бодро. Трек «Снег да ковыль» попал в два плейлиста Яндекс Музыки: тот же «Рок-фестиваль» и «Сказочный лес».
Пользовательские плейлисты
Трек «Лето» разместили в нескольких пользовательских плейлистах на YouTube, Яндекс Музыке и Spotify. На YouTube и Spotify песня попала в подборки с русской поп-музыкой, а в Яндекс Музыке выбрали три плейлиста: один с треками про лето, один с вирусными песнями и один с современной разножанровой музыкой. Так мы охватили разные типы слушателей — от тех, кто просто ищет приятные летние треки, до аудитории, которая следит за трендами.
Плейлисты подбирали с прицелом на соответствие тематике трека, активность и популярность. Например, у «летнего» на момент написания статьи было около 54 тысяч лайков.
Таргетированная реклама
Таргет мы подключаем, чтобы в первые дни после выхода показать треки подходящей ЦА и разогнать стриминги. Аудиторию делим примерно пополам. Одна половина — это уже проверенный и протестированный сегмент, слушатели артиста, которой мы просто рассказываем о новой музыке. Вторая половина — тестовая. Добавляем туда потенциально близкие сегменты, которых мы подбираем по интересам, поведению и похожим артистам. Пробуем в рекламе разные креативы, смотрим какие эффективные и делаем упор на них.
Всех заинтересованных пользователей мы сохраняем в список на ретаргет — так мы их потом можем пригласить в сообщества отдельными объявлениями.
Грамотный питчинг
Мы регулярно питчим релизы Влада Полянского для попадания в редакторские плейлисты Яндекс Музыки, ВК и других платформ. За 2025 год треки артиста оказывались там 15 раз. Песня «Новогодняя история», например, в декабре попала в три плейлиста сразу: «Роковая любовь» в ВК и «Рок-фестиваль» и «Зимняя романтика» в Яндекс Музыке.
2026 год тоже начался для Влада бодро. Трек «Снег да ковыль» попал в два плейлиста Яндекс Музыки: тот же «Рок-фестиваль» и «Сказочный лес».
Кстати, мы регулярно рассказываем об успехах наших артистов в Telegram-канале UpSound. Подписывайтесь, если вам это интересно! А если хотите, чтобы ваши треки тоже попадали в редакторские плейлисты, обращайтесь к нам за дистрибуцией.
Результаты
За 2025 год число прослушиваний по сравнению с 2024 выросло колоссально: с примерно 600 тысяч до 6 миллионов. Причем большая часть пришлась на Яндекс Музыку, за 2025 там набралось чуть больше 5 миллионов прослушиваний.
Результаты
За 2025 год число прослушиваний по сравнению с 2024 выросло колоссально: с примерно 600 тысяч до 6 миллионов. Причем большая часть пришлась на Яндекс Музыку, за 2025 там набралось чуть больше 5 миллионов прослушиваний.
Все благодаря системной и слаженной работе разных специалистов — от PR-команды до SMM-специалистов. Если хотите также, обращайтесь в UpSound за услугой комплексного продвижения. Мы разработаем стратегию позиционирования, составим план промо, снимем контент и запустим кампанию.
*Instagram принадлежит Meta Inc., признанной в России экстремистской организацией
*Instagram принадлежит Meta Inc., признанной в России экстремистской организацией
Комплексное продвижение артистов
Работа с большой командой профессионалов в музыкальном продвижении. Кто входит? Менеджер артиста, PR-менеджер, контент-менеджер, менеджер по дистрибуции, рилсмейкер, стратег, отдел маркетинга и дизайна.
