Разобрали по шагам: от постановки цели до результата
Работу с Альбиной мы начали в сентябре 2024 года. Тогда её Instagram* насчитывал чуть больше 500 тысяч подписчиков, а охваты в Reels колебались в пределах 60-80 тысяч просмотров. Статью мы пишем осенью 2025-го. У Instagram* аккаунта 681 тысяча подписчиков, TikTok пробил отметку в 100 тысяч подписчиков, а средние охваты выросли в 5–6 раз и стабильно держатся в диапазоне 300–500 тысяч.
Полгода назад мы уже рассказывали, как вирусные ролики с супругом Альбины, Валерием Меладзе, собирали десятки миллионов просмотров и приводили новую аудиторию. Но теперь новая глава, и в этом кейсе – про другие инструменты, которые сработали в конце 2025 года и формируют подход к продвижению в 2026-м.
Цель: повысить узнаваемость среди новой аудитории
На этом этапе мы поставили перед собой не только задачу продолжать наращивать количество подписчиков, но и сфокусировались на росте узнаваемости Альбины среди новой аудитории. Если в первые месяцы акцент был на расширении текущей базы подписчиков через виральные скетчи и обаяние медийной пары, то теперь важно было выйти за пределы лояльной аудитории и быть «своей» в новой среде.
Ключевая цель: чтобы Альбину начали узнавать и обсуждать не только те, кто с ней «вырос», но и те, кто вообще с ней раньше не сталкивался. А значит, нужно было внедряться в инфополе молодых пользователей – зумеров.
Коллаборации с блогерами
Одним из ключевых инструментов повышения узнаваемости стали коллаборации с блогерами, работающими в категории юмористического контента. Такой формат позволил напрямую выйти на новую, более молодую аудиторию и сразу стать «своей» в этой тусовке.
Мы не использовали универсальные шаблоны и под каждую съёмку адаптировались под стиль конкретного блогера. С кем-то это были длинные ролики без монтажа, с нарочито «сырым» визуалом, с кем-то – видео с микрофоном, съёмки на улицах и площадках, которые соответствуют вайбу блогера. Контент воспринимался как часть привычного нарратива, а не как стороннее появление в кадре, но при этом вызывал реакцию.
Всё началось с простых сообщений в директ с предложением поснимать видео:
На этом этапе мы поставили перед собой не только задачу продолжать наращивать количество подписчиков, но и сфокусировались на росте узнаваемости Альбины среди новой аудитории. Если в первые месяцы акцент был на расширении текущей базы подписчиков через виральные скетчи и обаяние медийной пары, то теперь важно было выйти за пределы лояльной аудитории и быть «своей» в новой среде.
Ключевая цель: чтобы Альбину начали узнавать и обсуждать не только те, кто с ней «вырос», но и те, кто вообще с ней раньше не сталкивался. А значит, нужно было внедряться в инфополе молодых пользователей – зумеров.
Коллаборации с блогерами
Одним из ключевых инструментов повышения узнаваемости стали коллаборации с блогерами, работающими в категории юмористического контента. Такой формат позволил напрямую выйти на новую, более молодую аудиторию и сразу стать «своей» в этой тусовке.
Мы не использовали универсальные шаблоны и под каждую съёмку адаптировались под стиль конкретного блогера. С кем-то это были длинные ролики без монтажа, с нарочито «сырым» визуалом, с кем-то – видео с микрофоном, съёмки на улицах и площадках, которые соответствуют вайбу блогера. Контент воспринимался как часть привычного нарратива, а не как стороннее появление в кадре, но при этом вызывал реакцию.
Всё началось с простых сообщений в директ с предложением поснимать видео:
• Игнатий Винтуров (@winturov)
Первым блогером, с которым мы запустили коллаборацию, стал Игнатий Винтуров – автор ироничного и весьма самобытного контента, хорошо знакомого аудитории TikTok и Instagram*. Его формат – это гротеск, абсурд и ироничные открытки в стиле WhatsApp*, которые сразу задают в хорошем смысле кринжовое настроение.
Для съёмки мы выбрали сразу несколько форматов: видео под чужие звуки, разговорные скетчи и, конечно, открытки.
Контент получился, что называется, «по лезвию ножа»: важно было не превратить артистку в кринж-персонажа, поэтому мы заранее продумали границы, которые не будем переступать. Однако, выкладывать первый ролик было всё равно волнительно, ведь мы входили в новую среду, с другим визуалом, другой энергетикой и другим чувством юмора.
Но реакция подписчиков оказалась неожиданно тёплой. Даже слишком! Первый ролик собрал 420 тысяч просмотров и более 200 комментариев, где аудитория молодого блогера активно поддерживала Альбину за решение стать частью этой коллаборации.
Первым блогером, с которым мы запустили коллаборацию, стал Игнатий Винтуров – автор ироничного и весьма самобытного контента, хорошо знакомого аудитории TikTok и Instagram*. Его формат – это гротеск, абсурд и ироничные открытки в стиле WhatsApp*, которые сразу задают в хорошем смысле кринжовое настроение.
Для съёмки мы выбрали сразу несколько форматов: видео под чужие звуки, разговорные скетчи и, конечно, открытки.
Контент получился, что называется, «по лезвию ножа»: важно было не превратить артистку в кринж-персонажа, поэтому мы заранее продумали границы, которые не будем переступать. Однако, выкладывать первый ролик было всё равно волнительно, ведь мы входили в новую среду, с другим визуалом, другой энергетикой и другим чувством юмора.
Но реакция подписчиков оказалась неожиданно тёплой. Даже слишком! Первый ролик собрал 420 тысяч просмотров и более 200 комментариев, где аудитория молодого блогера активно поддерживала Альбину за решение стать частью этой коллаборации.
Всего совместная активность с Игнатием принесла аккаунту около 3,5 миллионов просмотров, а главное, дала уверенность: эксперименты ведут к новым вершинам, если делать их продуманно.
• Андрей Савочкин (@psyxo_andrew)
Следующим партнёром стал Андрей Савочкин, известный своими юмористическими разговорными роликами и словом-якорем: «Окститесь». В период съёмки Андрей сделал несколько роликов в стиле одиночных пикетов со смешными фразами на плакатах.
Мы предложили снять ролик в этом же формате и идею плаката: «Люди, окститесь! Лучшие друзья девушек – это бриллианты, а не роза в целлофане». Ролик получился минималистичным, но цепким – 564 тысячи просмотров.
• Андрей Савочкин (@psyxo_andrew)
Следующим партнёром стал Андрей Савочкин, известный своими юмористическими разговорными роликами и словом-якорем: «Окститесь». В период съёмки Андрей сделал несколько роликов в стиле одиночных пикетов со смешными фразами на плакатах.
Мы предложили снять ролик в этом же формате и идею плаката: «Люди, окститесь! Лучшие друзья девушек – это бриллианты, а не роза в целлофане». Ролик получился минималистичным, но цепким – 564 тысячи просмотров.
При этом именно эта коллаборация оказалась самой непростой с точки зрения восприятия. Аудитория Андрея в большинстве не знала, кто такая Альбина, и поначалу реагировала настороженно. Но со второго ролика, выложенного одновременно в двух аккаунтах, аудитория заметно больше прониклась. Просмотры второго видео доросли до 612 тысяч, а в комментариях чаще появлялась поддержка и узнавание, но был и хэйт.
• Максим Лутчак (@lutchak1)
Следующим блогером стал Максим Лутчак – автор контента, ориентированного в первую очередь на молодую аудиторию. Его стиль – быстрые, яркие, остроумные скетчи про зумеров, регулярно попадающие в ЦА в рекомендациях.
С Максимом мы сделали ставку на один хорошо продуманный ролик, в котором обыграли диалог психолога-зумера и Альбину как маму зумера. Ролик был продуман до мелочей, от локации до каждой склейки и собрал миллион просмотров. На наше удивление, аудитория Максима уже знала Альбину и восприняла такую коллаборацию с большим теплом.
Следующим блогером стал Максим Лутчак – автор контента, ориентированного в первую очередь на молодую аудиторию. Его стиль – быстрые, яркие, остроумные скетчи про зумеров, регулярно попадающие в ЦА в рекомендациях.
С Максимом мы сделали ставку на один хорошо продуманный ролик, в котором обыграли диалог психолога-зумера и Альбину как маму зумера. Ролик был продуман до мелочей, от локации до каждой склейки и собрал миллион просмотров. На наше удивление, аудитория Максима уже знала Альбину и восприняла такую коллаборацию с большим теплом.
• Рауль (@estevaaass)
С блогером Раулем мы запланировали и отсняли три совместных ролика. Его контент – это гиперболизированные ПОВы под различные звуки, или короткие разговорные ролики на разные жизненные темы.
Мы адаптировали сценарии под привычный стиль Рауля, стараясь сохранить его ритм и визуальный язык. Ролики не показали рекордных охватов — в сумме они собрали около 428 тысяч просмотров, но при этом отлично отработали на узнаваемость внутри его аудитории.
С блогером Раулем мы запланировали и отсняли три совместных ролика. Его контент – это гиперболизированные ПОВы под различные звуки, или короткие разговорные ролики на разные жизненные темы.
Мы адаптировали сценарии под привычный стиль Рауля, стараясь сохранить его ритм и визуальный язык. Ролики не показали рекордных охватов — в сумме они собрали около 428 тысяч просмотров, но при этом отлично отработали на узнаваемость внутри его аудитории.
• Павлик Водолей (@pavlikvodolei)
Одна из самых нестандартных и интересных коллабораций была с блогером Пашей и его вирусным персонажем Мариной. По задумке блогера, Марина – женщина 40+, работающая бухгалтером, олицетворяющая всех женщин своего класса. Она использует якорные фразы, слова, носит очки и подвеску в виде совы на шее и, самое главное, знает себе цену. Аудитория Паши с большим трепетом относится к его персонажу и ждёт каждый ролик. Чтобы сохранить узнаваемую атмосферу его блога, мы сняли квартиру в стиле нулевых, подобрали реквизит и полностью встроились в его визуальный и стилистический код.
Сценарий предполагал съёмку одним дублем длинного 15-минутного видео, которое мы затем порезали на части и публиковали поэтапно. Такой формат позволил добиться максимальной органичности и ощущения, что Альбина – не просто звезда в кадре, а равноправный участник мира Марины, при этом оставаясь в роли своей же личности.
Первый ролик с Пашей собрал 887 тысяч просмотров, а три опубликованных на момент написания кейса видео в совокупности дали более 2,5 миллионов просмотров.
Одна из самых нестандартных и интересных коллабораций была с блогером Пашей и его вирусным персонажем Мариной. По задумке блогера, Марина – женщина 40+, работающая бухгалтером, олицетворяющая всех женщин своего класса. Она использует якорные фразы, слова, носит очки и подвеску в виде совы на шее и, самое главное, знает себе цену. Аудитория Паши с большим трепетом относится к его персонажу и ждёт каждый ролик. Чтобы сохранить узнаваемую атмосферу его блога, мы сняли квартиру в стиле нулевых, подобрали реквизит и полностью встроились в его визуальный и стилистический код.
Сценарий предполагал съёмку одним дублем длинного 15-минутного видео, которое мы затем порезали на части и публиковали поэтапно. Такой формат позволил добиться максимальной органичности и ощущения, что Альбина – не просто звезда в кадре, а равноправный участник мира Марины, при этом оставаясь в роли своей же личности.
Первый ролик с Пашей собрал 887 тысяч просмотров, а три опубликованных на момент написания кейса видео в совокупности дали более 2,5 миллионов просмотров.
Тренды и инфоповоды
Параллельно с коллаборациями мы активно отрабатывали актуальные тренды и инфоповоды, усиливая присутствие Альбины в ленте и расширяя охваты. Если раньше это были скорее точечные попадания, то в этом периоде работа с трендами стала системной и осознанной.
Мы начали реагировать на тренды не только быстро, но и встроено в тональность артистки, подбирая такие сценарии, где Альбина смотрелась естественно и в контексте. Это дало стабильно высокие просмотры – от 700 тысяч до 4,2 миллионов.
• Тренд под трек «Магдалина» Валерия Меладзе – мы не могли пройти мимо. Ироничный ролик с отсылкой к песне дал 1,6 млн просмотров, при этом собрав много вовлечённости в комментариях и сохранениях.
Параллельно с коллаборациями мы активно отрабатывали актуальные тренды и инфоповоды, усиливая присутствие Альбины в ленте и расширяя охваты. Если раньше это были скорее точечные попадания, то в этом периоде работа с трендами стала системной и осознанной.
Мы начали реагировать на тренды не только быстро, но и встроено в тональность артистки, подбирая такие сценарии, где Альбина смотрелась естественно и в контексте. Это дало стабильно высокие просмотры – от 700 тысяч до 4,2 миллионов.
• Тренд под трек «Магдалина» Валерия Меладзе – мы не могли пройти мимо. Ироничный ролик с отсылкой к песне дал 1,6 млн просмотров, при этом собрав много вовлечённости в комментариях и сохранениях.
• Серия роликов «Норм или стрём» с Валерием – дала в сумме около 2 млн просмотров. Формат оказался простым в производстве, узнаваемым и хорошо воспринимаемым даже за пределами существующей аудитории.
• Ролик под трек ВИА ГРА «Emancipation», приуроченный к 1 сентября – самый результативный трендовый ролик этого этапа. Он собрал 4,2 миллиона просмотров и почти 3 000 новых подписок.
• Ролик на тему первого дня осени, сделанный совместно с Игнатием, также хорошо отработал и в Instagram*, и в TikTok – более 1.5 млн просмотров в сумме на обеих площадках.
• Ролик на тему 3 сентября и Шуфутинского – собрал 844 тысячи просмотров.
• Тренд «Мужчина не обязан, но может, если хочет» – дал 768 тысяч просмотров, отлично встроился в женскую повестку и был положительно воспринят аудиторией.
Каждый из этих роликов работал не только на охват, но и на формирование её образа в соцсетях и медиапространстве: красивая, сексуальная, женственная, но «своя в доску».
Разговорные скетчи
Мы начали регулярно снимать юмористические разговорные скетчи – это короткие сценки, где Альбина общается с невидимым собеседником в рамках заданного характера персонажа. ⠀
В случае Альбины скетчи не становятся вирусными так же, как тренды, но попадают точно в ЦА – аудиторию 25+, которые ценят самоиронию, стиль и лёгкость. Формат оказался понятным, комфортным и узнаваемым для зрителей: именно этот тип контента чаще всего сохраняли и отправляли друзьям. ⠀
За последние месяцы мы сняли и опубликовали более 10 таких роликов, и видим, что они стабильно дают средние или выше среднего охваты, а главное – помогают формировать доверие и эмоциональную связь с аудиторией.
Разговорные скетчи
Мы начали регулярно снимать юмористические разговорные скетчи – это короткие сценки, где Альбина общается с невидимым собеседником в рамках заданного характера персонажа. ⠀
В случае Альбины скетчи не становятся вирусными так же, как тренды, но попадают точно в ЦА – аудиторию 25+, которые ценят самоиронию, стиль и лёгкость. Формат оказался понятным, комфортным и узнаваемым для зрителей: именно этот тип контента чаще всего сохраняли и отправляли друзьям. ⠀
За последние месяцы мы сняли и опубликовали более 10 таких роликов, и видим, что они стабильно дают средние или выше среднего охваты, а главное – помогают формировать доверие и эмоциональную связь с аудиторией.
«Побочные эффекты» от этих инструментов
Любая активная работа в соцсетях начинает давать не только прямые, но и вторичные результаты – особенно, если контент регулярно попадает в рекомендации.
Во-первых, о коллаборациях Альбины стали писать медиа и телеграм-каналы. Это, как минимум, работает на ту же цель, что мы и ставили изначально – узнаваемость.
Во-вторых, рост числа аудитории. Только за последние 6 месяцев в Instagram* пришло более 80 000 новых подписчиков, а за год – 180 000. Особенно порадовал TikTok – там мы, наконец, перешагнули планку в 100 000 подписчиков (на старте их было всего 15 000 и нулевые охваты), и продолжаем расти благодаря регулярному выходу контента.
Любая активная работа в соцсетях начинает давать не только прямые, но и вторичные результаты – особенно, если контент регулярно попадает в рекомендации.
Во-первых, о коллаборациях Альбины стали писать медиа и телеграм-каналы. Это, как минимум, работает на ту же цель, что мы и ставили изначально – узнаваемость.
Во-вторых, рост числа аудитории. Только за последние 6 месяцев в Instagram* пришло более 80 000 новых подписчиков, а за год – 180 000. Особенно порадовал TikTok – там мы, наконец, перешагнули планку в 100 000 подписчиков (на старте их было всего 15 000 и нулевые охваты), и продолжаем расти благодаря регулярному выходу контента.
Мы работаем и с медийными артистами, и с теми, кто только начинает. Поможем выстроить стратегию, которая даст не только охваты, но и реальный рост – в подписчиках, узнаваемости и любви аудитории. Записывайтесь на экскурсию, чтобы узнать о возможностях больше.
*Instagram, WhatsApp принадлежат META, запрещеной на территории РФ
*Instagram, WhatsApp принадлежат META, запрещеной на территории РФ
Комплексное продвижение артистов
Работа с большой командой профессионалов в музыкальном продвижении. Кто входит? Менеджер артиста, PR-менеджер, контент-менеджер, менеджер по дистрибуции, рилсмейкер, стратег, отдел маркетинга и дизайна.
