Когда Альбина Джанабаева пришла к нам в сентябре 2024 года, её ролики в Instagram* набирали в среднем около 60 тысяч просмотров. Периодически случались всплески — лучший ролик до старта нашей работы собрал 1.5 миллиона просмотров, но это были скорее редкие исключения.
Задача стояла чёткая: увеличить количество подписчиков и оживить соцсети, чтобы в дальнейшем использовать их как площадку для продвижения новых музыкальных релизов. Дополнительной целью было повысить узнаваемость Альбины в digital-среде — особенно среди новой, более молодой аудитории.
Задача стояла чёткая: увеличить количество подписчиков и оживить соцсети, чтобы в дальнейшем использовать их как площадку для продвижения новых музыкальных релизов. Дополнительной целью было повысить узнаваемость Альбины в digital-среде — особенно среди новой, более молодой аудитории.
Основной фокус — Instagram*
Центральной платформой для продвижения мы выбрали Instagram*: у Альбины уже было чуть более 500 тысяч живых подписчиков на этой платформе, которые подписались на неё за несколько лет регулярного ведения платформы. Это была тёплая, но неактивная аудитория, привыкшая к классическому контенту: фотографии, красивые ролики без смыслового наполнения и афиши.
* - Instagram принадлежит Meta. Организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Центральной платформой для продвижения мы выбрали Instagram*: у Альбины уже было чуть более 500 тысяч живых подписчиков на этой платформе, которые подписались на неё за несколько лет регулярного ведения платформы. Это была тёплая, но неактивная аудитория, привыкшая к классическому контенту: фотографии, красивые ролики без смыслового наполнения и афиши.
* - Instagram принадлежит Meta. Организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Однако, несмотря на внушительное число фолловеров, вовлечённость оставалась низкой, а ролики в Reels редко набирали более 100 тысяч просмотров. Это означало, что платформа была готова к перезапуску: с одной стороны — сильный личный бренд и узнаваемость, с другой — отсутствие структуры и разнообразия контента.
Для комфорта артиста мы решили в корень не менять весь контент, а внедрять нововведения постепенно. у Альбины был огромный, практически неиспользованный ресурс — её супруг, Валерий Меладзе, один из самых узнаваемых артистов страны. Он давно не ведёт соцсети активно, но его появление даже в коротких видео моментально вызывает интерес у широкой аудитории. Мы поняли: если объединить тёплый образ известной пары и добавить в него лёгкого, бытового юмора, то мы получим отличную формулу контента, который будет приносить подписчиков, ведь герои будут находиться в нетипичных для аудитории ситуациях.
Для комфорта артиста мы решили в корень не менять весь контент, а внедрять нововведения постепенно. у Альбины был огромный, практически неиспользованный ресурс — её супруг, Валерий Меладзе, один из самых узнаваемых артистов страны. Он давно не ведёт соцсети активно, но его появление даже в коротких видео моментально вызывает интерес у широкой аудитории. Мы поняли: если объединить тёплый образ известной пары и добавить в него лёгкого, бытового юмора, то мы получим отличную формулу контента, который будет приносить подписчиков, ведь герои будут находиться в нетипичных для аудитории ситуациях.
Маска, которая запустила волну
Первый ролик на миллион просмотров случился в первый же месяц работы. Это был простой, шуточный скетч: Альбина заходит к Валерию в гостиничный номер, надев маску… самого Валерия Меладзе. Видео снято на телефон, без постановки, без сложного монтажа — в этом и была его сила: живые искренние эмоции любимого артиста миллионов.
Первый ролик на миллион просмотров случился в первый же месяц работы. Это был простой, шуточный скетч: Альбина заходит к Валерию в гостиничный номер, надев маску… самого Валерия Меладзе. Видео снято на телефон, без постановки, без сложного монтажа — в этом и была его сила: живые искренние эмоции любимого артиста миллионов.
За всё время ролик набрал более 4,7 миллиона просмотров, его моментально стали распространять фан-паблики Валерия Меладз
С каким трудом доставлялась маска до Альбины – уже совсем другая история, однако, именно тогда мы поняли, что гипотеза сработала: юмор, искренность и простота звёзд на уровне среднестатистического человека – очень сближают.
Валера, хватит обрывать провода!
Следующий миллионный ролик появился через месяц после первого — и получился ещё успешнее. На видео Альбина и Валерий отыгрывают знаменитую строчку “но я тысячу раз обрывал провода” из песни «Салют, Вера».
Следующий миллионный ролик появился через месяц после первого — и получился ещё успешнее. На видео Альбина и Валерий отыгрывают знаменитую строчку “но я тысячу раз обрывал провода” из песни «Салют, Вера».
Идея не нова: тренд на обыгрывание строчек из песен уже гулял в TikTok и Reels, и многие юзеры соцсетей его уже не раз встречали. Но именно в случае с Меладзе была одна деталь, которая всё меняла — сам исполнитель ни разу этот тренд не повторял.
Ролик получился эффектный: Альбина и Валерий измазались «золой», будто бы от удара током, распушили волосы и приступили к съёмке. Тысячи комментариев и репостов не заставили себя ждать.
Ролик получился эффектный: Альбина и Валерий измазались «золой», будто бы от удара током, распушили волосы и приступили к съёмке. Тысячи комментариев и репостов не заставили себя ждать.
А ещё через несколько часов ролик стали выкладывать различные медиа.
Почему именно этот ролик разошелся по всем соцсетям? Всё просто! Известный тренд, известный артист, известный трек + добрый юмор в конечном счёте стали причиной вирусности. Признавайтесь, вы же тоже видели этот ролик?
«Приготовь что-нибудь вкусненькое»
Этот ролик изначально задумывался как личный ролик Альбины, и Валерий в нём должен был появиться лишь в виде короткого голосового сообщения. Сюжет был прост: девушка собирается на выход — в шикарном образе, с укладкой и макияжем, и уж точно не планирует проводить время на кухне, но неожиданно ей приходит сообщение от мужа: «Приготовь что-нибудь вкусненькое!» Следующий кадр — она уже у плиты, в том же образе, варит борщ.
Этот ролик изначально задумывался как личный ролик Альбины, и Валерий в нём должен был появиться лишь в виде короткого голосового сообщения. Сюжет был прост: девушка собирается на выход — в шикарном образе, с укладкой и макияжем, и уж точно не планирует проводить время на кухне, но неожиданно ей приходит сообщение от мужа: «Приготовь что-нибудь вкусненькое!» Следующий кадр — она уже у плиты, в том же образе, варит борщ.
Абсурдность ситуации, сочетание глянца и быта, драмы и юмора — что может быть лучше? А лучше только то, что в ходе монтажа мы поняли, что кадр в конце с Валерием лишним не будет, и добавили кадр с любителем обрывать провода. Он наслаждается жизнью с тарелкой борща и рюмочкой горячительного – по-настоящему, как мы привыкли!
Ролик собрал 3,8 миллиона просмотров, стал вирусным в Instagram* и получил волну тёплых комментариев.
*- Instagram принадлежит Meta. Организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ
*- Instagram принадлежит Meta. Организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Приглашение на концерт на 3 миллиона просмотров
Следующий ролик стал первым миллионником без участия Валерия, и именно в нём проявилась ещё одна сильная сторона Альбины — умение работать с ностальгией и самоиронией одновременно.
Кирюша — популярный и очень харизматичный блогер, чьи забавные видео с исполнением известных песен регулярно разлетаются по Instagram* и TikTok. Он необычен, искренен и абсолютно естественен в своей подаче, что делает каждый его ролик особенным.
Однажды он записал видео, где поёт песню «Поцелуи» — ту самую, с которой у многих ассоциируется группа «ВИА Гра». Мы взяли это видео и записали похожее, где Альбина синхронизирует свои движения и мимику с Кирюшей, и, как бы, поёт вместе с ним его голосом. Тот самый трек, который она когда-то исполняла в оригинальном составе группы, теперь звучит с лёгкой самоиронией и новой энергетикой.
*- Instagram принадлежит Meta. Организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Следующий ролик стал первым миллионником без участия Валерия, и именно в нём проявилась ещё одна сильная сторона Альбины — умение работать с ностальгией и самоиронией одновременно.
Кирюша — популярный и очень харизматичный блогер, чьи забавные видео с исполнением известных песен регулярно разлетаются по Instagram* и TikTok. Он необычен, искренен и абсолютно естественен в своей подаче, что делает каждый его ролик особенным.
Однажды он записал видео, где поёт песню «Поцелуи» — ту самую, с которой у многих ассоциируется группа «ВИА Гра». Мы взяли это видео и записали похожее, где Альбина синхронизирует свои движения и мимику с Кирюшей, и, как бы, поёт вместе с ним его голосом. Тот самый трек, который она когда-то исполняла в оригинальном составе группы, теперь звучит с лёгкой самоиронией и новой энергетикой.
*- Instagram принадлежит Meta. Организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Сверху мы добавили приглашение на концерт и получили трендовый ролик с нативной рекламой концерта. Видео собрало 2,7 миллиона просмотров и поделило зрителей на два лагеря: одни спорили, кто лучше исполняет, Альбина или Кирюша, другие восхищались юмором Альбины.
«Красиво»
Ещё один ролик стал очередным подтверждением того, как точное попадание в бытовую ситуацию в случае наших героев может превратиться в вирусный контент.
На видео — Альбина отыгрывает девушку, которая куда-то собирается, но всё не может решить, в чём же ей пойти. Муж на каждый её образ говорит ей «Красиво», и каждый раз по его лицу видно, что интонация этого слова меняется и становится более раздражительной, чем в предыдущий раз, несмотря на зацикленный звук. Всем своим видом Валерий передает: «Пожалуйста, выбери уже быстрее и пойдем!»
Ещё один ролик стал очередным подтверждением того, как точное попадание в бытовую ситуацию в случае наших героев может превратиться в вирусный контент.
На видео — Альбина отыгрывает девушку, которая куда-то собирается, но всё не может решить, в чём же ей пойти. Муж на каждый её образ говорит ей «Красиво», и каждый раз по его лицу видно, что интонация этого слова меняется и становится более раздражительной, чем в предыдущий раз, несмотря на зацикленный звук. Всем своим видом Валерий передает: «Пожалуйста, выбери уже быстрее и пойдем!»
Ролик собрал 2,7 миллионов просмотров и стал особенным потому, что под звук стали активно переснимать любители юмористического контента и мастера, которые делают что-то своими руками. Изначально целей на пересъём у нас не стояло, но это принесло нам дополнительную аудиторию, что не может не радовать!
Новый год как повод для вирусного контента
К новому году мы сняли много роликов, но два из них снова порадовали миллионами просмотров.
Первый ролик снят одним кадром, где Альбина и Валерий буквально демонстрируют два типа людей в декабре: сонных и раздраженных от предновогодней суеты в лице Валерия и весёлых, активных любителей полного джингл беллса в лице Альбины. А вопрос «кто ты в этом году, Альбина или Валерий?» побудил зрителей активно отвечать на вопрос в комментариях и сопоставлять себя с героями.
К новому году мы сняли много роликов, но два из них снова порадовали миллионами просмотров.
Первый ролик снят одним кадром, где Альбина и Валерий буквально демонстрируют два типа людей в декабре: сонных и раздраженных от предновогодней суеты в лице Валерия и весёлых, активных любителей полного джингл беллса в лице Альбины. А вопрос «кто ты в этом году, Альбина или Валерий?» побудил зрителей активно отвечать на вопрос в комментариях и сопоставлять себя с героями.
Второй ролик ещё больше показывал бытовую «жизу» досуга многих на новогодних праздниках, ведь в видео Альбина и Валерий показывают, что единственный их план на Новогодние праздники – выспаться. Что ж, будем надеяться, что у них это получилось!
Черные или белые?
Этот ролик стал первой попыткой органично встроить музыку Альбины в вирусный контент с Валерием — и сразу дал отличный результат: 4 миллиона просмотров и высокую вовлечённость.
Этот ролик стал первой попыткой органично встроить музыку Альбины в вирусный контент с Валерием — и сразу дал отличный результат: 4 миллиона просмотров и высокую вовлечённость.
Сюжет построен на простой, но очень тёплой сцене. Валерий смотрит на старую фотографию, где он ещё с тёмными волосами, и спрашивает: «Чёрные?», на что Альбина уверенно отвечает «Белые!», и начинает играть отрезок из нового трека Альбины, который так и называется: «Белые» (удовлетворим ваше любопытство: поётся там, конечно, не о волосах).
Почему залетел? Потому что многие в сети до сих пор вспоминают внешность молодого Валерия Меладзе и отмечают, что его нынешний внешний вид сильно лучше!
Абсолютный рекордсмен
Этот ролик стал абсолютным лидером по просмотрам за всё время: 19 миллионов, 300 тысяч просмотров, причём большая часть — уже в первые дни. Простой сюжет, немного гротеска, и Валерий, которого никто не ожидал увидеть с посудой в руках.
Этот ролик стал абсолютным лидером по просмотрам за всё время: 19 миллионов, 300 тысяч просмотров, причём большая часть — уже в первые дни. Простой сюжет, немного гротеска, и Валерий, которого никто не ожидал увидеть с посудой в руках.
388 тысяч лайков, 93 тысячи пересылок и 3 тысячи комментариев. В итоге, видео принесло аккаунту более 21 тысячи новых подписчиков.
Когда вспомнила, кто твой муж
В тройке лидеров оказалось видео без участия Валерия, где Альбина эпично падает под пов: «Когда вспомнила, что твой муж Валерий Меладзе».
В тройке лидеров оказалось видео без участия Валерия, где Альбина эпично падает под пов: «Когда вспомнила, что твой муж Валерий Меладзе».
7,6 миллионов просмотров в Instagram* и 6,7 миллионов в TikTok. В общем-то, вполне достойно!
* - Instagram принадлежит Meta. Организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ
* - Instagram принадлежит Meta. Организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Раз мы заговорили за TikTok… что там в других соцсетях?
TikTok долгое время не воспринимал контент на странице Альбины за оригинальный, и просмотров у фан-пабликов было больше, чем на нашей официальной странице. Порой видео набирали по 200-300 просмотров, но мы понимали, что просто нужно время.
Спустя три месяца постоянного постинга чудо всё таки случилось. Видео с качалкой набрало 70 тысяч просмотров и новых подписчиков. Каждое последующее видео собирало всё больше, но лидером стало видео с Альбиной, где она вспоминает, кто её муж.
К моменту начала совместной работы у Альбины было 14 тысяч подписчиков в тиктоке, и только за последний месяц аккаунт вырос до 35 тысяч подписчиков. Счастье, да и только!
TikTok долгое время не воспринимал контент на странице Альбины за оригинальный, и просмотров у фан-пабликов было больше, чем на нашей официальной странице. Порой видео набирали по 200-300 просмотров, но мы понимали, что просто нужно время.
Спустя три месяца постоянного постинга чудо всё таки случилось. Видео с качалкой набрало 70 тысяч просмотров и новых подписчиков. Каждое последующее видео собирало всё больше, но лидером стало видео с Альбиной, где она вспоминает, кто её муж.
К моменту начала совместной работы у Альбины было 14 тысяч подписчиков в тиктоке, и только за последний месяц аккаунт вырос до 35 тысяч подписчиков. Счастье, да и только!
Ютуб не стал исключением и тоже подрос. На момент начала нашего сотрудничества канал Альбины постепенно терял своих подписчиков, но за полгода совместной работы вырос на 5 тысяч.
Видео в разделе Shorts не получали миллионных охватов, но периодически радуют хорошими цифрами, хотя средние показатели остаются на уровне 6-15 тысяч просмотров.
Видео в разделе Shorts не получали миллионных охватов, но периодически радуют хорошими цифрами, хотя средние показатели остаются на уровне 6-15 тысяч просмотров.
Вконтакте цифрами радует меньше. Охваты в Клипах в среднем набирают по 3-6 тысяч просмотров и приносят совсем немного подписчиков. Сообщество органически растёт, но не сильно: за полгода сообщество выросло на 600 подписчиков. В прочем, важно ещё и то, что изначально контент делался для запрещенной соцсети и был рассчитан именно под алгоритмы Reels.
«Но ведь это продвижение Валерия Меладзе, а не Альбины», – скажете вы
И да, и нет. С одной стороны, появление Валерия в роликах автоматически усиливает интерес к его персоне. Однако, это не отменяет главного: рядышком с ним всегда есть и Альбина.
Ролики, ранее выпущенные Альбиной самостоятельно, не набирали высокого охвата, ведь лицо главной героини блога вспоминали не все, и чем чаще Альбина появлялась в кадре с Валерием, тем более широкий охват они получали. Если верить теории семи касаний, то со временем аудитория запоминает новые лица, тем более, когда они появляются в ленте так часто.
Теперь, когда Альбина выкладывает ролики без участия и даже без упоминания Валерия, охват на них значительно выше: как правило, от 100 до 500 тысяч, и собирают гораздо больше комментариев, а миллионных роликов становится всё больше и больше. Пока мы писали эту статью – ещё два ролика набрали больше миллиона просмотров.
И да, и нет. С одной стороны, появление Валерия в роликах автоматически усиливает интерес к его персоне. Однако, это не отменяет главного: рядышком с ним всегда есть и Альбина.
Ролики, ранее выпущенные Альбиной самостоятельно, не набирали высокого охвата, ведь лицо главной героини блога вспоминали не все, и чем чаще Альбина появлялась в кадре с Валерием, тем более широкий охват они получали. Если верить теории семи касаний, то со временем аудитория запоминает новые лица, тем более, когда они появляются в ленте так часто.
Теперь, когда Альбина выкладывает ролики без участия и даже без упоминания Валерия, охват на них значительно выше: как правило, от 100 до 500 тысяч, и собирают гораздо больше комментариев, а миллионных роликов становится всё больше и больше. Пока мы писали эту статью – ещё два ролика набрали больше миллиона просмотров.
Подведем итог
• Instagram* за полгода работы вырос более, чем на 100 тысяч подписчиков
* - Instagram принадлежит Meta. Организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ
• ТикТок – на 16 тысяч подписчиков
• Ютуб – на 5 тысяч подписчиков!
Едем дальше!
• Instagram* за полгода работы вырос более, чем на 100 тысяч подписчиков
* - Instagram принадлежит Meta. Организация признана экстремистской и запрещена на территории РФ
• ТикТок – на 16 тысяч подписчиков
• Ютуб – на 5 тысяч подписчиков!
Едем дальше!
Комплексное продвижение артистов — наша главная услуга, где мы постоянно делаем кейсы как с начинающими артистами, так и уже с состоявшимися. В каждом случае подбираем индивидуальную стратегию, исходя из задач и текущей точки роста. Узнать подробности и записаться на бесплатную экскурсию по комплексному продвижению можно в телеграм-аккаунте @upsound_music