Особенности рекламных кабинетов и правильные настройки для таргета в каждом из них
Таргет помогает хорошим песням и их целевой аудитории найти друг друга. Но как настроить рекламную кампанию так, чтобы это произошло? Нужно понять особенности рекламных кабинетов разных площадок: VK, TikTok, YouTube и Импульса от BandLink. Разобраться, как подключить таргет и какие настройки нужны для успешных кампаний.
Разложить все по полочкам нам помог эксперт курса «Музыкальный бизнес» от UpSound Алексей. Алексей — руководитель платной рекламы в UpSound. Работал с Uma2rman, Владимиром Пресняковым, Натальей Подольской и другими.
Статью мы создали на основе материалов воркшопа от Алексея, который он провел для учеников курса UpSound. Каждый месяц наши студенты узнают что-то новое от экспертов музыкальной индустрии. Получают возможность услышать персональный фидбек и дельные советы от специалистов.
Дисклеймер: К сожалению, поскольку практический урок был в Zoom, качество скринов страдает. Мы их улучшили и сделали четче, но все еще чувствуется разница. Для того, чтобы видеть каждый пример от эксперта максимально четко, и даже задавать вопросы в прямом эфире по своим рекламным кампаниям — записывайтесь на курс «Музыкальный бизнес».
Зачем настраивать таргет в новом кабинете VK
На момент написания статьи в системе VK остался только один работающий рекламный кабинет — VK Ads. Во времена работы старого кабинета он неофициально именовался «новым». Пока не все в нем функционирует идеально и в работе можно столкнуться с некоторыми багами. Однако, по словам представителей VK, они активно трудятся над улучшением сервиса.
В рекламном кабинете площадки для своей кампании можно выбрать любое целевое действие. После этого рекламные алгоритмы оптимизируются под определенный параметр и именно в его рамках будут искать нужных людей. Расскажем о трех их них, которые наиболее применимы в музыкальном маркетинге.
Целевые действия (цели) рекламной кампании в новом кабинете VK:
• трафик — количество кликов на рекламный пост или сайт. Часто используется для продвижения концертов.
• старт прослушиваний — цель направлена на прослушивание и добавление трека в медиатеку.
• просмотр видео — подходит для продвижения клипов.
При выборе настроек рекламной кампании площадка предоставляет пользователям небольшие подсказки с гиперссылками на более развернутые инструкции.
Разложить все по полочкам нам помог эксперт курса «Музыкальный бизнес» от UpSound Алексей. Алексей — руководитель платной рекламы в UpSound. Работал с Uma2rman, Владимиром Пресняковым, Натальей Подольской и другими.
Статью мы создали на основе материалов воркшопа от Алексея, который он провел для учеников курса UpSound. Каждый месяц наши студенты узнают что-то новое от экспертов музыкальной индустрии. Получают возможность услышать персональный фидбек и дельные советы от специалистов.
Дисклеймер: К сожалению, поскольку практический урок был в Zoom, качество скринов страдает. Мы их улучшили и сделали четче, но все еще чувствуется разница. Для того, чтобы видеть каждый пример от эксперта максимально четко, и даже задавать вопросы в прямом эфире по своим рекламным кампаниям — записывайтесь на курс «Музыкальный бизнес».
Зачем настраивать таргет в новом кабинете VK
На момент написания статьи в системе VK остался только один работающий рекламный кабинет — VK Ads. Во времена работы старого кабинета он неофициально именовался «новым». Пока не все в нем функционирует идеально и в работе можно столкнуться с некоторыми багами. Однако, по словам представителей VK, они активно трудятся над улучшением сервиса.
В рекламном кабинете площадки для своей кампании можно выбрать любое целевое действие. После этого рекламные алгоритмы оптимизируются под определенный параметр и именно в его рамках будут искать нужных людей. Расскажем о трех их них, которые наиболее применимы в музыкальном маркетинге.
Целевые действия (цели) рекламной кампании в новом кабинете VK:
• трафик — количество кликов на рекламный пост или сайт. Часто используется для продвижения концертов.
• старт прослушиваний — цель направлена на прослушивание и добавление трека в медиатеку.
• просмотр видео — подходит для продвижения клипов.
При выборе настроек рекламной кампании площадка предоставляет пользователям небольшие подсказки с гиперссылками на более развернутые инструкции.
Как настроить таргет в VK?
1. Выбрать целевое действие
Достижение каждой цели происходит обособленно. Множество прослушиваний далеко не всегда приносит клики. А большое количество кликов может совершенно не повлиять на рост просмотров. Поэтому в этом пункте стоит ориентироваться на цель, достижение которой для вас приоритетно.
2. Выбрать стратегию ставок
Здесь можно указать предельную цену — максимальную стоимость конверсии, которую алгоритм будет стараться не превышать. Сама же площадка рекомендует выбирать минимальную цену, чтобы система таргета стремилась показать наилучшие результаты именно с таким бюджетом.
1. Выбрать целевое действие
Достижение каждой цели происходит обособленно. Множество прослушиваний далеко не всегда приносит клики. А большое количество кликов может совершенно не повлиять на рост просмотров. Поэтому в этом пункте стоит ориентироваться на цель, достижение которой для вас приоритетно.
2. Выбрать стратегию ставок
Здесь можно указать предельную цену — максимальную стоимость конверсии, которую алгоритм будет стараться не превышать. Сама же площадка рекомендует выбирать минимальную цену, чтобы система таргета стремилась показать наилучшие результаты именно с таким бюджетом.
3. Определить бюджет и период кампании
Установите бюджет на день или же сразу на все время кампании. В рамках одной кампании можно настраивать разные группы и указывать отдельный бюджет для каждой из них.
Минимальная сумма, которую стоит заложить на кампанию на начальном этапе — 5-10 тысяч рублей. Это примерно 100 рублей на 1 креатив в день. После того, как кампания или какие-то группы в рамках нее начинают показывать хорошие результаты, можно перейти к этапу масштабирования. Для этого понадобится бюджет в 50-100 тысяч рублей.
На этой же странице указываются даты, в период которых будет работать таргет. Можно задать расписание — отдельные дни и часы, в которые вы бы хотели транслировать рекламу. Изменить даты получится даже у уже запущенной кампании.
4. Установить характеристики ЦА
Автоматические настройки аудитории работают хуже, поэтому лучше задать их вручную. Для этого мы советуем оценить статистику в собственной карточке артиста.
Установите бюджет на день или же сразу на все время кампании. В рамках одной кампании можно настраивать разные группы и указывать отдельный бюджет для каждой из них.
Минимальная сумма, которую стоит заложить на кампанию на начальном этапе — 5-10 тысяч рублей. Это примерно 100 рублей на 1 креатив в день. После того, как кампания или какие-то группы в рамках нее начинают показывать хорошие результаты, можно перейти к этапу масштабирования. Для этого понадобится бюджет в 50-100 тысяч рублей.
На этой же странице указываются даты, в период которых будет работать таргет. Можно задать расписание — отдельные дни и часы, в которые вы бы хотели транслировать рекламу. Изменить даты получится даже у уже запущенной кампании.
4. Установить характеристики ЦА
Автоматические настройки аудитории работают хуже, поэтому лучше задать их вручную. Для этого мы советуем оценить статистику в собственной карточке артиста.
Понять, на какую аудиторию вам стоит ориентироваться, можно и по ЦА похожих на вас артистов. Если вы сами — начинающий исполнитель и бюджет на таргет у вас небольшой, лучше всего не выбирать крупных игроков индустрии. Даже если, по вашему мнению, вы делаете максимально похожую музыку. Причина проста: небольшой бюджет вряд ли сможет охватить многомиллионную аудиторию. Поэтому лучше всего использовать статистику артистов, у которых от 10 до 100 тысяч слушателей.
5. Настроить креативы
Для этого есть алгоритм действий:
• Выберите песню. Прикрепить можно любой трек, уже загруженный в VK Музыку через дистрибьютор.
• Напишите описание креатива. В нем можно использовать призывы к действиям: например, предложить пользователям делиться роликом или отметиться в комментариях.
• Добавьте креатив. Его качество влияет на успех кампании даже больше, чем грамотно выставленная аудитория. При этом хорошо сработать может даже простая студийная фотография. Важно, чтобы на ней считывался классный визуальный образ, который бы отражал идею трека и позиционирование артиста. О том, как цельный, выстроенный стиль исполнителя влияет на продвижение музыки, рассказали в другой нашей статье.
Для этого есть алгоритм действий:
• Выберите песню. Прикрепить можно любой трек, уже загруженный в VK Музыку через дистрибьютор.
• Напишите описание креатива. В нем можно использовать призывы к действиям: например, предложить пользователям делиться роликом или отметиться в комментариях.
• Добавьте креатив. Его качество влияет на успех кампании даже больше, чем грамотно выставленная аудитория. При этом хорошо сработать может даже простая студийная фотография. Важно, чтобы на ней считывался классный визуальный образ, который бы отражал идею трека и позиционирование артиста. О том, как цельный, выстроенный стиль исполнителя влияет на продвижение музыки, рассказали в другой нашей статье.
6. Оценить промежуточные результаты: при каких показателях нужно остановить кампанию
Прежде чем масштабировать кампанию и вкладывать в нее еще большие бюджеты, важно понять, работает ли таргет именно с этим треком, аудиторией, креативом. Например, если вашей целью стояло прослушивание трека, то идеальная цена за один стрим должна быть не больше 2 рублей, а в идеале — не больше 1 рубля. В обратном случае масштабировать кампанию не стоит.
Хорошая стоимость за одно добавление песни может быть в районе 5-6 рублей. Если показатель оказывается в диапазоне 10-20 рублей, стоит еще понаблюдать за кампанией. А вот если стоимость превысила 30 рублей, от масштабирования и дальнейшего продолжения кампании стоит отказаться.
Зачем настраивать таргет в TikTok?
Так же, как и в таргете в VK, в рекламном кабинете TikTok необходимо выбрать целевое действие, на которое и будет направлена будущая кампания.
Прежде чем масштабировать кампанию и вкладывать в нее еще большие бюджеты, важно понять, работает ли таргет именно с этим треком, аудиторией, креативом. Например, если вашей целью стояло прослушивание трека, то идеальная цена за один стрим должна быть не больше 2 рублей, а в идеале — не больше 1 рубля. В обратном случае масштабировать кампанию не стоит.
Хорошая стоимость за одно добавление песни может быть в районе 5-6 рублей. Если показатель оказывается в диапазоне 10-20 рублей, стоит еще понаблюдать за кампанией. А вот если стоимость превысила 30 рублей, от масштабирования и дальнейшего продолжения кампании стоит отказаться.
Зачем настраивать таргет в TikTok?
Так же, как и в таргете в VK, в рекламном кабинете TikTok необходимо выбрать целевое действие, на которое и будет направлена будущая кампания.
Целевые действия рекламного кабинета в TikTok:
• Трафик — количество переходов. Чаще всего используется с мультиссылкой на BandLink, где пользователь может самостоятельно выбрать, на каком стриминге ему удобнее слушать песню.
• Просмотры — увеличение количества просмотров на определенном ролике. Например, на видео с рекламой брендов, продуктов или сервисов.
• Взаимодействие с сообществом — привлечение подписчиков и лайков. Прокачивая аккаунт, вы формируете фундамент для того, чтобы ваши ролики могла увидеть более широкая аудитория.
• Трафик — количество переходов. Чаще всего используется с мультиссылкой на BandLink, где пользователь может самостоятельно выбрать, на каком стриминге ему удобнее слушать песню.
• Просмотры — увеличение количества просмотров на определенном ролике. Например, на видео с рекламой брендов, продуктов или сервисов.
• Взаимодействие с сообществом — привлечение подписчиков и лайков. Прокачивая аккаунт, вы формируете фундамент для того, чтобы ваши ролики могла увидеть более широкая аудитория.
Подсветим: таргет никак не влияет на органику — ни в положительном ключе, ни в отрицательном. Если у вас после кампании удачно завирусился ролик, совсем не значит, что эта же тенденция продолжится без таргета.
Как настроить таргет в TikTok?
1. Выбрать целевое действие
Чаще всего таргет в TikTok используется для увеличения трафика. Креативные ролики заинтересовывают зрителей, заставляя их кликнуть на стриминги или сайты, где вы продаете мерч или билеты на концерты.
2. Задать настройки бюджета
Так же, как и в кабинете VK, можно установить максимальную или минимальную ставку, ежедневную сумму или бюджет на всю кампанию.
Минимальный дневной бюджет — 20 долларов в день. Минимальный общий бюджет на кампанию — 50 долларов.
Как настроить таргет в TikTok?
1. Выбрать целевое действие
Чаще всего таргет в TikTok используется для увеличения трафика. Креативные ролики заинтересовывают зрителей, заставляя их кликнуть на стриминги или сайты, где вы продаете мерч или билеты на концерты.
2. Задать настройки бюджета
Так же, как и в кабинете VK, можно установить максимальную или минимальную ставку, ежедневную сумму или бюджет на всю кампанию.
Минимальный дневной бюджет — 20 долларов в день. Минимальный общий бюджет на кампанию — 50 долларов.
3. Указать настройки ЦА
Обязательно следует задать географическую локацию. Для поиска русскоязычной аудитории в этом пункте необходимо указать Беларусь и Казахстан.
Обязательно следует задать географическую локацию. Для поиска русскоязычной аудитории в этом пункте необходимо указать Беларусь и Казахстан.
Спарсить конкретных музыкантов в TikTok нельзя. Поэтому для подбора ЦА используется графа интересы. Здесь необходимо отметить все пункты, связанные с музыкой.
Чем более узкой и целевой будет аудитория кампании, тем дороже для вас выйдет ее привлечение.
4. Выбрать место размещения
Для старта лучше всего использовать только TikTok. Остальные варианты можно подключить, если у вас уже есть ролики, которые показывают хорошие результаты с таргетом.
4. Выбрать место размещения
Для старта лучше всего использовать только TikTok. Остальные варианты можно подключить, если у вас уже есть ролики, которые показывают хорошие результаты с таргетом.
Трафика будет больше и он будет более дешевым, хоть и менее качественным — ведь аудитория будет охвачена максимально широко. А значит, не все пользователи, которые ее увидят, захотят совершить дальнейшее целевое действие: купить билет или прослушать трек.
5. Протестировать креативы
В TikTok, как и в VK, они остаются главным аспектом таргета, от качества которого зависит успех рекламной кампании.
Как использовать таргет в TikTok из России?
Основная проблема работы с таргетом в TikTok — это создание рекламного кабинета. А именно — подключение платежного средства с долларовой валютой. Помимо этого, платформа недоступна в России напрямую без использования вспомогательных сервисов.
Если вы хотите сэкономить собственное время, потратив его на создание новых песен, за продвижением в TikTok вы можете обратиться к нам, в UpSound. Мы изучим ваше творчество и вместе придумаем механику, которая лучше всего подойдет именно ему. Помимо таргетированной рекламы, мы организуем посевы у блогеров, а также предоставим вам креативщика и монтажера для создания качественного контента.
Зачем настраивать таргет в YouTube и почему этого делать не стоит?
Таргет видеохостинга YouTube работает на базе рекламного кабинета Google Ads. Он намного более сложный, чем сервисы, о которых мы говорили выше. Но это не единственное, почему для начинающих артистов YouTube — это не самая приоритетная площадка для самостоятельной настройки таргета.
Таргетированная реклама в YouTube — это, скорее, имиджевая история. Чаще всего ее используют большие артисты, на роликах которых и так хорошая органика. Например, когда на канале музыканта миллион подписчиков, но на последнем клипе по каким-то причинам всего 50 тысяч просмотров. Чтобы получить более красивое число, команда исполнителя запускает таргет.
Здесь иногда срабатывает и психологический момент. Он позволяет превратить увеличение просмотров после рекламы в органический рост популярности. Как это работает? Увидев большое количество просмотров, аудитория может почувствовать FOMO (от англ. fear of missing out). Боясь пропустить качественный контент, на который уже обратили внимание другие люди, пользователи начинают смотреть клип. И тогда количество просмотров на нем растет уже естественным путем.
Однако для маленьких артистов, которые учатся самостоятельно использовать рекламу, кабинет платформы слишком сложный, а выхлоп будет небольшой. Именно поэтому мы советуем начинающим музыкантам сосредоточиться на других площадках для самостоятельного изучения и запуска таргета.
Как запустить таргет в Импульсе
Импульс — инструмент BandLink из 2025 года. Он напрямую связан с технологиями Яндекс Директа, поэтому продвигаемый трек оказывается сразу на всех сайтах Рекламной сети Яндекса. Кстати, мы уже делились собственным опытом тестирования сервиса на артистах UpSound.
Для получения доступа к Импульсу нужно выполнить два обязательных условия:
• верификация в BandLink ✅
• аудитория более 5 тыс. ежемесячных слушателей ✅
При этом летом 2025 года, когда Яндекс Музыка только начала расширять бета-тестирование, еще одним обязательным условием было подключение донатов.
5. Протестировать креативы
В TikTok, как и в VK, они остаются главным аспектом таргета, от качества которого зависит успех рекламной кампании.
Как использовать таргет в TikTok из России?
Основная проблема работы с таргетом в TikTok — это создание рекламного кабинета. А именно — подключение платежного средства с долларовой валютой. Помимо этого, платформа недоступна в России напрямую без использования вспомогательных сервисов.
Если вы хотите сэкономить собственное время, потратив его на создание новых песен, за продвижением в TikTok вы можете обратиться к нам, в UpSound. Мы изучим ваше творчество и вместе придумаем механику, которая лучше всего подойдет именно ему. Помимо таргетированной рекламы, мы организуем посевы у блогеров, а также предоставим вам креативщика и монтажера для создания качественного контента.
Зачем настраивать таргет в YouTube и почему этого делать не стоит?
Таргет видеохостинга YouTube работает на базе рекламного кабинета Google Ads. Он намного более сложный, чем сервисы, о которых мы говорили выше. Но это не единственное, почему для начинающих артистов YouTube — это не самая приоритетная площадка для самостоятельной настройки таргета.
Таргетированная реклама в YouTube — это, скорее, имиджевая история. Чаще всего ее используют большие артисты, на роликах которых и так хорошая органика. Например, когда на канале музыканта миллион подписчиков, но на последнем клипе по каким-то причинам всего 50 тысяч просмотров. Чтобы получить более красивое число, команда исполнителя запускает таргет.
Здесь иногда срабатывает и психологический момент. Он позволяет превратить увеличение просмотров после рекламы в органический рост популярности. Как это работает? Увидев большое количество просмотров, аудитория может почувствовать FOMO (от англ. fear of missing out). Боясь пропустить качественный контент, на который уже обратили внимание другие люди, пользователи начинают смотреть клип. И тогда количество просмотров на нем растет уже естественным путем.
Однако для маленьких артистов, которые учатся самостоятельно использовать рекламу, кабинет платформы слишком сложный, а выхлоп будет небольшой. Именно поэтому мы советуем начинающим музыкантам сосредоточиться на других площадках для самостоятельного изучения и запуска таргета.
Как запустить таргет в Импульсе
Импульс — инструмент BandLink из 2025 года. Он напрямую связан с технологиями Яндекс Директа, поэтому продвигаемый трек оказывается сразу на всех сайтах Рекламной сети Яндекса. Кстати, мы уже делились собственным опытом тестирования сервиса на артистах UpSound.
Для получения доступа к Импульсу нужно выполнить два обязательных условия:
• верификация в BandLink ✅
• аудитория более 5 тыс. ежемесячных слушателей ✅
При этом летом 2025 года, когда Яндекс Музыка только начала расширять бета-тестирование, еще одним обязательным условием было подключение донатов.
Рекламный кабинет Импульса максимально прост в использовании. В нем все автоматизировано.
Создание кампании состоит из следующих пунктов:
1. Выбрать песню из каталога. Предварительно ее необходимо выпустить через дистрибьютор.
2. Выбрать период кампании: от 7 до 14 дней.
3. Установить бюджет. Учитывайте, что цены на сайте сервиса указаны без НДС — 22%. Поэтому пополнять счет придется с его учетом. Бонус для тех, кто заложит бюджет от 100 тысяч: реклама трека появляется в специальном блоке Яндекс Музыки «Артист рекомендует».
Создание кампании состоит из следующих пунктов:
1. Выбрать песню из каталога. Предварительно ее необходимо выпустить через дистрибьютор.
2. Выбрать период кампании: от 7 до 14 дней.
3. Установить бюджет. Учитывайте, что цены на сайте сервиса указаны без НДС — 22%. Поэтому пополнять счет придется с его учетом. Бонус для тех, кто заложит бюджет от 100 тысяч: реклама трека появляется в специальном блоке Яндекс Музыки «Артист рекомендует».
Оценить успех промокампании можно благодаря «Очень подробной статистике» — именно так называется отчет, в котором пользователю предоставят все данные о показах, кликах и других важных метриках.
Как использовать таргет для масштабирования
Таргетированная реклама — это не волшебная палочка, которая мгновенно принесет вам популярность. Настоящий взлет требует времени и качественного комплексного подхода к карьере музыканта. С этим может помочь UpSound. В рамках комплексного продвижения мы предлагаем артистам слаженную команду, в которой будут все специалисты, необходимые на пути к успеху: пиар-менеджер, дизайнер, рилсмейкер и SMM-менеджер, стратег, специалист по дистрибуции и личный менеджер.
А если вы хотите сами научиться настраивать самые сложные рекламные кабинеты, записывайтесь на наш курс «Музыкальный бизнес». После него вы сможете работать как над своим собственным творческим проектом, так и в других музыкальных компаниях. И даже у нас, в UpSound. Курс помогает развивать хард-скиллы: от саундпродюсирования до организации зарубежных туров, от профессионального ведения соцсетей до поиска подрядчиков.
Таргетированная реклама — это не волшебная палочка, которая мгновенно принесет вам популярность. Настоящий взлет требует времени и качественного комплексного подхода к карьере музыканта. С этим может помочь UpSound. В рамках комплексного продвижения мы предлагаем артистам слаженную команду, в которой будут все специалисты, необходимые на пути к успеху: пиар-менеджер, дизайнер, рилсмейкер и SMM-менеджер, стратег, специалист по дистрибуции и личный менеджер.
А если вы хотите сами научиться настраивать самые сложные рекламные кабинеты, записывайтесь на наш курс «Музыкальный бизнес». После него вы сможете работать как над своим собственным творческим проектом, так и в других музыкальных компаниях. И даже у нас, в UpSound. Курс помогает развивать хард-скиллы: от саундпродюсирования до организации зарубежных туров, от профессионального ведения соцсетей до поиска подрядчиков.
Не забывайте подписываться на Telegram-канал, где мы регулярно делимся самыми важными новостями, успехами наших артистов и отзывами студентов.
Онлайн-экскурсия по музыкальному агентству UpSound
В удобном онлайн-формате покажем наши кейсы и рабочие связки. Расскажем, как ведем соцсети артистов и продвигаем релизы. Объясним, какими сервисами, фишками и системами пользуемся.
