Рассказываем по шагам на конкретном примере
Весной 2025-го поп-рок-соул коллектив LeTaro перевыпустил свой романтичный сингл «Ты приходишь ко мне во сне». Впервые группа зарелизила трек в 2023-м, но не провела никакой рекламной кампании. Повторный выход песни прошел уже при поддержке UpSound. Нашей задачей было привлечь к релизу все то внимание, которое было упущено 2 года назад.
В результате кампании количество слушателей группы выросло с 200 до 10 тысяч, а треку «Ты приходишь ко мне во сне» удалось попасть в топ-41 чарта BandLink. На Яндекс Музыке прослушивания увеличились почти в 100 раз, а суммарно на всех площадках превысили 130 тысяч. Благодаря росту аудитории нам удалось запустить платный инструмент Яндекс Музыки — Импульс.
Как мы этого добились? Расскажем в статье.
Какой был план?
Перед тем, как переиздать сингл в апреле, мы вдумчиво подошли к стратегии его продвижения: разработали обширный медиа-план и подробно расписали желаемые цели к каждому его пункту.
TikTok
1. Масс-постинг
Одним из основных способов пиара трека «Ты приходишь ко мне во сне» стал масс-постинг. Мы заранее договорились с несколькими блогерами, активно ведущими страницы в TikTok: их ролики, выпущенные в день релиза, должны были запустить тренд. Мы придумали простую, но цепляющую механику, которая близка любой аудитории: в своих тиктоках инфлюенсеры рассказывали, о чем они мечтают, используя хэштег #ты_приходишь_ко_мне.
Как мы этого добились? Расскажем в статье.
Какой был план?
Перед тем, как переиздать сингл в апреле, мы вдумчиво подошли к стратегии его продвижения: разработали обширный медиа-план и подробно расписали желаемые цели к каждому его пункту.
TikTok
1. Масс-постинг
Одним из основных способов пиара трека «Ты приходишь ко мне во сне» стал масс-постинг. Мы заранее договорились с несколькими блогерами, активно ведущими страницы в TikTok: их ролики, выпущенные в день релиза, должны были запустить тренд. Мы придумали простую, но цепляющую механику, которая близка любой аудитории: в своих тиктоках инфлюенсеры рассказывали, о чем они мечтают, используя хэштег #ты_приходишь_ко_мне.
Масс-постинг в день релиза помог «разогнать» звук. Его подхватили алгоритмы, и площадка уже сама начала продвигать трек.
Было снято более 200 роликов, а общее количество просмотров составило более 327 тыс. при бюджете всего в 11 тыс. рублей. CPM — стоимость за 1 тыс. показов рекламы, вышла 33 рубля, что сравнительно неплохой результат.
Было снято более 200 роликов, а общее количество просмотров составило более 327 тыс. при бюджете всего в 11 тыс. рублей. CPM — стоимость за 1 тыс. показов рекламы, вышла 33 рубля, что сравнительно неплохой результат.
2. Посевы у блогеров
Еще одним инструментом продвижения в рамках TikTok стали посевы у блогеров. Как и при масс-постинге, главной идеей роликов стали мечты. О них инфлюенсеры рассказывали в юмористическом формате мемов.
Еще одним инструментом продвижения в рамках TikTok стали посевы у блогеров. Как и при масс-постинге, главной идеей роликов стали мечты. О них инфлюенсеры рассказывали в юмористическом формате мемов.
При бюджете в 10 800 рублей общий охват посевов составил более 87 тыс. просмотров.
3. Фотофутажные паблики
Для продвижения звука в TikTok мы также сделали посевы в фотофутажные паблики (аккаунты, контент которых — шаблоны для создания видео). При бюджете в 5 тыс. рублей способ показал отличный результат: охват составил более 85 тыс. просмотров и более 900 пересъемов.
3. Фотофутажные паблики
Для продвижения звука в TikTok мы также сделали посевы в фотофутажные паблики (аккаунты, контент которых — шаблоны для создания видео). При бюджете в 5 тыс. рублей способ показал отличный результат: охват составил более 85 тыс. просмотров и более 900 пересъемов.
4. Таргет
Там же — в TikTok, мы настроили таргетированную рекламу: ссылка с нее вела на страницу релиза в Bandlink. На этот инструмент продвижения был выделен бюджет в 30 тыс. рублей, который позволил добиться хорошего результата.
Таргет принес более 273 тыс. кликов из TikTok на страницу BandLink, а показы рекламы превысили число в 1,6 млн. Это позволило синглу попасть в на 41 место в топ-50 внутреннего чарта сервиса, а стоимость за один клик составила всего 0,11 рублей. Что очень дешево.
Там же — в TikTok, мы настроили таргетированную рекламу: ссылка с нее вела на страницу релиза в Bandlink. На этот инструмент продвижения был выделен бюджет в 30 тыс. рублей, который позволил добиться хорошего результата.
Таргет принес более 273 тыс. кликов из TikTok на страницу BandLink, а показы рекламы превысили число в 1,6 млн. Это позволило синглу попасть в на 41 место в топ-50 внутреннего чарта сервиса, а стоимость за один клик составила всего 0,11 рублей. Что очень дешево.
Уже через саму страницу релиза в BandLink было сделано почти 5 тыс. кликов на разные стриминговые сервисы.
YouTube
Для следующего способа рекламы трека мы использовали официальную страницу группы на YouTube. Клип на композицию мы посеяли в плейлисты, которые предоставляют музыкальный контент для разных публичных мест: такси, кафе и других общественных заведений.
Услышав в таких локациях незнакомый трек, который им нравится, публика часто «шазамит» его. Это позитивно влияет на стриминги, показывая алгоритмам площадок, что в релизе заинтересованы самые разные пользователи. Получив такой сигнал, нейросети сервисов активнее предлагают трек новой аудитории, тем самым самостоятельно его продвигая.
Всего за 5 тыс. рублей, которые были выделены на этот инструмент, клип набрал более 13 тыс. прослушиваний.
Для следующего способа рекламы трека мы использовали официальную страницу группы на YouTube. Клип на композицию мы посеяли в плейлисты, которые предоставляют музыкальный контент для разных публичных мест: такси, кафе и других общественных заведений.
Услышав в таких локациях незнакомый трек, который им нравится, публика часто «шазамит» его. Это позитивно влияет на стриминги, показывая алгоритмам площадок, что в релизе заинтересованы самые разные пользователи. Получив такой сигнал, нейросети сервисов активнее предлагают трек новой аудитории, тем самым самостоятельно его продвигая.
Всего за 5 тыс. рублей, которые были выделены на этот инструмент, клип набрал более 13 тыс. прослушиваний.
Яндекс Музыка
После того, как шазамы, полученные благодаря плейлистам, проигрывающимся в общественных местах, начали давать первые результаты, мы продолжили работать напрямую со стримингами.
1. Посевы в плейлисты
Первым делом организовали посевы сингла в пользовательские плейлисты с довольно широкой аудиторией: один с песнями про лето, другой – с трендовой музыкой TikTok. Для этого понадобился бюджет в 15 тыс. рублей.
Как только инструмент принес более 5 тыс. новых слушателей, мы приступили к следующему этапу — использовали Импульс от Яндекс Музыки.
2. Импульс
Импульс — это платный инструмент для продвижения музыки на Яндекс Музыке. Он работает на базе рекламных технологий Яндекс Директа, предлагая рекламу не только на главной странице сервиса, но и на всех сайтах Рекламной сети Яндекса.
После того, как шазамы, полученные благодаря плейлистам, проигрывающимся в общественных местах, начали давать первые результаты, мы продолжили работать напрямую со стримингами.
1. Посевы в плейлисты
Первым делом организовали посевы сингла в пользовательские плейлисты с довольно широкой аудиторией: один с песнями про лето, другой – с трендовой музыкой TikTok. Для этого понадобился бюджет в 15 тыс. рублей.
Как только инструмент принес более 5 тыс. новых слушателей, мы приступили к следующему этапу — использовали Импульс от Яндекс Музыки.
2. Импульс
Импульс — это платный инструмент для продвижения музыки на Яндекс Музыке. Он работает на базе рекламных технологий Яндекс Директа, предлагая рекламу не только на главной странице сервиса, но и на всех сайтах Рекламной сети Яндекса.
С учетом налога на рекламную кампанию, группы в рамках Импульса было потрачено 120 тыс. рублей. Изначально стоимость одного прослушивания выходила достаточно высокой — более 30 рублей. Однако со временем алгоритмы подстроились, и это число сократилось до 17. В результате группа получила еще более 5 тыс. новых слушателей.
На скринах ниже можно подробно проследить цены на прослушивания и лайки:
Несмотря на дороговизну инструмента, аналогов ему на момент проведения кампании не существует, а результатом его использования являются слушатели, составляющие целевую аудиторию музыкантов.
Подведем итоги
Все инструменты сыграли свою отдельную, одинаково важную роль, и именно их синергия стала ключом к успеху трека.
Так, TikTok принес композиции виральность. Посевы в пабликах подарили релизу органическую динамику, благодаря которой популярность песни продолжила расти сама по себе, без дополнительного вложения в инструмент. Таргет и BandLink позволили масштабировать трафик. А пользовательские плейлисты и Импульс привели новых слушателей.
За три месяца и довольно скромный бюджет начинающая группа с 200 слушателями превратилась в покоривший чарты проект с кратно увеличившейся аудиторией.
Так, количество как прослушиваний, так и самих слушателей на Яндекс Музыке увеличилось в 100 раз (прослушиваний — более 17 тыс., слушателей — более 11 тыс.), а количество лайков превысило 180.
Подведем итоги
Все инструменты сыграли свою отдельную, одинаково важную роль, и именно их синергия стала ключом к успеху трека.
Так, TikTok принес композиции виральность. Посевы в пабликах подарили релизу органическую динамику, благодаря которой популярность песни продолжила расти сама по себе, без дополнительного вложения в инструмент. Таргет и BandLink позволили масштабировать трафик. А пользовательские плейлисты и Импульс привели новых слушателей.
За три месяца и довольно скромный бюджет начинающая группа с 200 слушателями превратилась в покоривший чарты проект с кратно увеличившейся аудиторией.
Так, количество как прослушиваний, так и самих слушателей на Яндекс Музыке увеличилось в 100 раз (прослушиваний — более 17 тыс., слушателей — более 11 тыс.), а количество лайков превысило 180.
А число слушателей в VK Музыке составило более 6 тыс.:
Всего релиз набрал более 130 тыс. прослушиваний на всех стриминговых площадках.
Успех трека стал возможен благодаря профессиональному комплексному подходу. Его сложно достичь, когда вы фрешмен с ограниченным бюджетом. Поэтому новичкам в музыкальной индустрии важно уметь правильно распределять денежные средства.
Для этого всегда можно обратиться к специалистам, за плечами которых уже не один успешный кейс по пиару треков, артистов и концертов. Например, к нам в UpSound. В рамках комплексного продвижения над вашим проектом будет одновременно трудиться более 20 профессионалов своего дела. Мы предоставляем артистам PR-, контент- и личного менеджеров, стратега, специалиста по дистрибуции, маркетолога, SMM, дизайнеров и рилсмейкера. И даже если пока ваши цифры на стримингах не сильно впечатляют, вместе мы найдем способы, как попасть в чарты и увеличить ваши прослушивания в несколько раз.