Как построить PR-стратегию, продвинуть треки в чарты и попасть в ротацию на радио и ТВ
Для того, чтобы зарабатывать на музыке, недостаточно сочинять хорошие песни. Нужно знать, как грамотно их рекламировать. Но как это делать без дополнительных рисков и лишних финансовых вложений? Ответ: музыкальный пиар.
В статье объясним, как работает пиар музыканта и от чего зависит PR-стратегия. Расскажем, как продвигать треки в чарты, придумывать инфоповоды и коллаборации. И, конечно, приведем примеры из собственных кейсов UpSound.
Что такое музыкальный пиар
Пиар (PR или Public Relations) — это один из видов маркетинга. Он направлен на развитие отношений между музыкальным проектом и общественностью. А главная его особенность — отсутствие материальных вложений для распространения информации.
В статье объясним, как работает пиар музыканта и от чего зависит PR-стратегия. Расскажем, как продвигать треки в чарты, придумывать инфоповоды и коллаборации. И, конечно, приведем примеры из собственных кейсов UpSound.
Что такое музыкальный пиар
Пиар (PR или Public Relations) — это один из видов маркетинга. Он направлен на развитие отношений между музыкальным проектом и общественностью. А главная его особенность — отсутствие материальных вложений для распространения информации.
PR-продвижением занимается отдельный специалист — PR-менеджер. Его задача — грамотно донести до публики информацию о музыкальном проекте и выстроить его имидж так, чтобы он привлекал единомышленников. А те в итоге превращались в новых слушателей.
Главной движущей силой в пиаре музыканта является инфоповод. Так называют новость, которую используют для привлечения внимания публики. Инфоповод может быть воплощен с помощью одного из трех инструментов: коллаборации, сторителлинга, диджитализации.
Главной движущей силой в пиаре музыканта является инфоповод. Так называют новость, которую используют для привлечения внимания публики. Инфоповод может быть воплощен с помощью одного из трех инструментов: коллаборации, сторителлинга, диджитализации.
1. Коллаборация — совместный проект артистов с другими исполнителями или брендами, в основе которого лежит общая цель.
Например, рейв-певица Dead Blonde и политическая партия ЛДПР выпустили совместный мерч. В этом случае общих целей несколько: заработок и привлечение новых слушателей / членов партии.
Например, рейв-певица Dead Blonde и политическая партия ЛДПР выпустили совместный мерч. В этом случае общих целей несколько: заработок и привлечение новых слушателей / членов партии.
А для того, чтобы прокачать соцсети поп-артистки Альбины Джанабаевой, мы в UpSound организовали для нее серию коллабораций с популярными блогерами. Цель — повышение охвата и обмен аудиторией была успешно достигнута.
2. Сторителлинг — это распространение информации через историю. Бывает так, что рассказанная исполнителем в собственных соцсетях ситуация в итоге оказывается в СМИ.
Так случилось с поп-певицей Валерией и ее постом о песне, попавшей в список для отбора треков на премию «Грэмми».
Так случилось с поп-певицей Валерией и ее постом о песне, попавшей в список для отбора треков на премию «Грэмми».
3. Диджитализация — намеренное размещение сведений об артисте в медиа. В этом случае команда музыканта целенаправленно делится со СМИ инфоповодами.
Например, телеканал РЕН-ТВ помог UpSound с распространением информации о нео-шансон исполнителе Грек. Инфоповодом стала любовь музыканта к модели Ирине Шейк, которую он внес в свое завещание. Мы придумали идею и предоставили медиа все необходимые материалы, а они осветили новость.
Например, телеканал РЕН-ТВ помог UpSound с распространением информации о нео-шансон исполнителе Грек. Инфоповодом стала любовь музыканта к модели Ирине Шейк, которую он внес в свое завещание. Мы придумали идею и предоставили медиа все необходимые материалы, а они осветили новость.
Как мы в UpSound работаем над пиаром артиста
Перед тем, как приступить к работе над PR музыканта, мы проводим для него бесплатную консультацию. На ней оцениваем потенциал музыки и рассказываем о том, как работаем.
Если после этого исполнитель готов купить пиар артиста, подключается наш PR-отдел. Весь процесс его работы состоит из трех основных этапов.
1. Анализ проекта
Наши специалисты внимательно изучают подробности вашего музыкального проекта. Анализируют целевую аудиторию, особенности звучания и жанра. Определяют сильные и слабые стороны. Оценивают стартовую ситуацию в целом: количество прослушиваний, выступлений, качество ведения социальных сетей. Уже с учетом всего этого мы ставим цели кампании и подбираем каналы коммуникации для PR-продвижения музыкантов.
Например, поп-рок-артисту Владу Полянскому мы помогли превратиться из артиста, чьи треки никогда не звучали по радио, в музыканта, каждый новый релиз которого попадает в ротацию. Среди станций — «Авторадио», «Новое радио», «Альфа-радио», «Радио Сибирь», «Мега FM» и десятки других радиоканалов из разных городов и стран.
2. Разработка PR-стратегии
На основе проведенного анализа и ваших личных запросов наши специалисты разрабатывают стратегию конкретно под ваш музыкальный проект и его PR-продвижение.
Так, мы организовали коллаборацию рэп-артиста L’ONE и журнала о путешествиях «Вокруг света». И вот почему.
Оказалось, что материала, снятого исполнителем для альбома «Пангея», хватает на полноценный музыкальный фильм. Получилось целое путешествие по континентам, звукозаписывающим студиям Лос-Анджелеса, Лондона, Сиднея, Сантьяго, Токио и даже Антарктиды с живыми кадрами моментов записи песен. Именно поэтому для продвижения лонгплея команда UpSound решила обратиться к СМИ о путешествиях и туризме.
Перед тем, как приступить к работе над PR музыканта, мы проводим для него бесплатную консультацию. На ней оцениваем потенциал музыки и рассказываем о том, как работаем.
Если после этого исполнитель готов купить пиар артиста, подключается наш PR-отдел. Весь процесс его работы состоит из трех основных этапов.
1. Анализ проекта
Наши специалисты внимательно изучают подробности вашего музыкального проекта. Анализируют целевую аудиторию, особенности звучания и жанра. Определяют сильные и слабые стороны. Оценивают стартовую ситуацию в целом: количество прослушиваний, выступлений, качество ведения социальных сетей. Уже с учетом всего этого мы ставим цели кампании и подбираем каналы коммуникации для PR-продвижения музыкантов.
Например, поп-рок-артисту Владу Полянскому мы помогли превратиться из артиста, чьи треки никогда не звучали по радио, в музыканта, каждый новый релиз которого попадает в ротацию. Среди станций — «Авторадио», «Новое радио», «Альфа-радио», «Радио Сибирь», «Мега FM» и десятки других радиоканалов из разных городов и стран.
2. Разработка PR-стратегии
На основе проведенного анализа и ваших личных запросов наши специалисты разрабатывают стратегию конкретно под ваш музыкальный проект и его PR-продвижение.
Так, мы организовали коллаборацию рэп-артиста L’ONE и журнала о путешествиях «Вокруг света». И вот почему.
Оказалось, что материала, снятого исполнителем для альбома «Пангея», хватает на полноценный музыкальный фильм. Получилось целое путешествие по континентам, звукозаписывающим студиям Лос-Анджелеса, Лондона, Сиднея, Сантьяго, Токио и даже Антарктиды с живыми кадрами моментов записи песен. Именно поэтому для продвижения лонгплея команда UpSound решила обратиться к СМИ о путешествиях и туризме.
3. Подведение итогов
По ключевым показателям эффективности (KPI) разбираемся, что получилось, а что — нет. Готовим для вас подробные отчеты, в которых наглядно видно главные успехи и зоны роста. Лучшие результаты превращаем в кейсы, которыми регулярно делимся в своих соцсетях и специальных подборках.
Преимущества PR-продвижения с UpSound
1. 12 лет опыта. За это время было продвинуто более 4560 проектов и реализовано более 87 млн рублей бюджета. Итог — более 2046 треков попало в популярные редакторские плейлисты. Успехами своих артистов мы регулярно делимся в нашем Telegram-канале.
По ключевым показателям эффективности (KPI) разбираемся, что получилось, а что — нет. Готовим для вас подробные отчеты, в которых наглядно видно главные успехи и зоны роста. Лучшие результаты превращаем в кейсы, которыми регулярно делимся в своих соцсетях и специальных подборках.
Преимущества PR-продвижения с UpSound
1. 12 лет опыта. За это время было продвинуто более 4560 проектов и реализовано более 87 млн рублей бюджета. Итог — более 2046 треков попало в популярные редакторские плейлисты. Успехами своих артистов мы регулярно делимся в нашем Telegram-канале.
2. Команда профессионалов. В UpSound работает более 32 человек. К каждой задаче прикреплен отдельный сотрудник, который специализируется именно на ней. Члены команды регулярно обучаются, проходят внутренние курсы и посещают воркшопы. Причем даже как спикеры.
3. Прочные отношения с ключевыми игроками музыкального рынка. Среди них — «Музыка Первого», Music Box, ТНТ MUSIC, «Жара TV», «МУЗ-ТВ», Love Radio, «Русское радио», Газета.Ru и многие другие медиа, которым мы готовы показать ваш материал.
4. Комфортное продвижение. Мы готовы дать поддержку, вдохновение и творческую реализацию артисту любого масштаба, возраста и жанра. Все идеи по продвижению согласовываются с вами, прежде чем наши специалисты приступят к работе. Выбор СМИ и каналов связи тоже остается за вами — мы лишь направим, дадим советы и реализуем все пожелания в лучшем виде.
5. Развитие индустрии. Мы уделяем этому много ресурсов: например, основатель UpSound Борис Суворов ведет полезный подкаст «Артистология».
4. Комфортное продвижение. Мы готовы дать поддержку, вдохновение и творческую реализацию артисту любого масштаба, возраста и жанра. Все идеи по продвижению согласовываются с вами, прежде чем наши специалисты приступят к работе. Выбор СМИ и каналов связи тоже остается за вами — мы лишь направим, дадим советы и реализуем все пожелания в лучшем виде.
5. Развитие индустрии. Мы уделяем этому много ресурсов: например, основатель UpSound Борис Суворов ведет полезный подкаст «Артистология».
Помимо этого, у нас есть блог и курсы для специалистов музыкального бизнеса. Экспертом нашей программы для PR-менеджеров является Денис Орлов — PR-директор лейбла Velvet Music.
Где купить пиар музыкантам
Если вы ищете, где купить PR музыкантам и сделать это с гарантией прозрачности всех процессов, записывайтесь в UpSound на бесплатную консультацию. На ней мы подробно расскажем о своей услуге PR-продвижения артистов, тарифах и методах нашей работы. А также оценим потенциал ваших треков, познакомим с командой и вдохновим на амбициозные цели.
Где купить пиар музыкантам
Если вы ищете, где купить PR музыкантам и сделать это с гарантией прозрачности всех процессов, записывайтесь в UpSound на бесплатную консультацию. На ней мы подробно расскажем о своей услуге PR-продвижения артистов, тарифах и методах нашей работы. А также оценим потенциал ваших треков, познакомим с командой и вдохновим на амбициозные цели.
Помимо бесплатной консультации, полезные советы можно получить в нашем Telegram-канале, где регулярно проводится проект «Музразборы», в котором может принять участие любой артист.
PR-продвижение для артистов
Разработаем PR‑стратегию под ваш проект. Подготовим инфоповоды для СМИ, продвинем треки на радио и клипы на ТВ. Подключим блогеров, чтобы увеличить охват в соцсетях.
Оставить заявку
