Продвинем ваши треки на радио и клипы на ТВ, подготовим инфоповоды и PR-стратегию для СМИ

PR-продвижение музыкантов

L’ONE в журнале «Вокруг света»: как продвигать документалку на 2,5 часа

PR — дело не простое, но интересное. Чтобы об артисте написали в СМИ и влиятельных пабликах нужно, чтобы сошлись звезды: жирный инфоповод, пресс-релиз к нему, фото- или видеоматериалы, база контактов и человек, который будет продвигать и продавать этот инфоповод, то есть пиарщик.

На успешность PR влияет многое — и талант пиарщика, и оперативность ответов по выбранным контактам, стиль общения, качество предлагаемых материалов. Если вы думаете, что артисты могут оказаться только в музыкальных и шоу-бизнес изданиях, это не так. Сегодня мы расскажем, как L’ONE и его документальный фильм «Пангея» оказались на страницах знаменитого журнала о путешествиях «Вокруг света».

Инфоповод

В октябре у L’ONE вышел документальный фильм «Пангея». Это рассказ о том, как писался альбом «Пангея» — тот самый альбом, который был последним перед уходом с лейбла и на тот момент права на него оставались у Black Star. Всё это повлияло на то, что отснятый материал лежал 2 года нетронутым. В 2021 году L’ONE вернул себе песни, а значит и всё, что было снято для «Пангеи» превратилось в полноценный музыкальный фильм.

Тема фильма — не только запись альбома и разговоры о музыке. Это целое путешествие по всем континентам, видеоэкскурсия по звукозаписывающим студиям Лос-Анджелеса, Лондона, Сиднея, Сантьяго, Токио и даже Антарктиды, живые кадры прямо с моментами записи песен. Это значит, что тематика для PR гораздо шире — поэтому команда придумала выйти к СМИ о путешествиях и туризме.

База контактов

PR-менеджер в музыкальном бизнесе всегда имеет свою базу контактов. В нашем случае нужно было составить базу медиа о путешествиях. Всего было отобрано 31 источник. Когда база готова, начинается поиск персоналий и прямых контактов редакторов. Очень важно написать не просто на почту издания, а достучаться до личности — в идеале найти адрес почты или телефон шеф-редактора или руководителя PR отдела.

Выход на связь

Из 31 откликнулись и при этом опубликовали новость о фильме 21 паблик/СМИ. Безусловно, на эффективность обратной связи влияет статус артиста. В нашем случае L’ONE не нуждается в представлении, и отклик был ожидаемо позитивный и быстрый. Однако не стоит ориентироваться только на цифровые издания. Мы предоставили инфоповод и материалы журналу «Вокруг света», который издается в печатном виде каждый месяц. Учитывая, что заявка была в октябре, нам предложили место в февральском номере, в котором как раз актуальна тема Антарктиды.

Главный козырь всего инфоповода, что L’ONE не просто записался в студиях на разных континентах, он написал в песню в самом необычном месте — в Антарктиде! На страничке L’ONE ВК есть отдельный клип, о том как он звонит семье из Антарктиды в перерыве между записями вокала и созданием музыки.

Публикация

Для публикации сам L’ONE написал тексты и предоставил фотографии из путешествия. Он рассказал о том, что происходило на каждом континенте, какие люди встречались и подмечал особенности каждого места. Получился материал, который будет интересен постоянным читателям журнала — то есть не только поклонникам музыки артиста. Это очень расширяет аудиторию, а также расширяет позиционирование артиста, раскрывает его еще одну страсть помимо музыки — это постоянные путешествия.

К тому же, сам L’ONE фотографировал в дороге — это фотографии выходят под именем Гевы Лорозия и прямо сейчас их можно посмотреть на сайте артиста, кстати, их можно приобрести.

Выводы

Выходит, что инфоповод может сыграть в долгую? Да. Если у вас есть что-то актуальное и «горящее» — безусловно, не нужно писать и ждать ответов на почте, нужно сразу звонить и договариваться. Но если, как в нашем случае, у вас состоялся релиз фильма, клипа, альбома, который будет «гореть» еще долго — то закидывайте информацию и согласовывайте публикации. Любое упоминание в СМИ и соцсетях — это дополнительный буст к вашему позиционированию и промо.

В конце прошлого года мы в UpSound наконец-то открыли долгожданный отдел PR! Теперь артисты, музыканты, менеджеры могут обращаться к нам за PR-поддержкой своих инфоповодов. Ждем вас!

ЛОЛИТА КОКС: ШАМАНСКИЙ ПРОГРЕВ

Лолита Кокс — не только Великий Аффирматор, но и наш первый артист, с которым начали работать на 360 градусов. Это значит, что целая команда отвечает за выпуск, продвижение и PR всего. Ответственность? Не то слово.

На конец сентября у Лолиты Кокс планировался релиз трека «Могу Могу Могу». Это первый трек, который артист выпускал с нами. Сделали обложку, написали питч, отправили. Оставалось только прогреть и в этот момент… Неизвестность вошла в чат!

Неизвестность в нынешних реалиях be like: массовый отъезд людей из страны, ежедневная неопределенность на границах и внезапный туристический маршрут нашего артиста в Казахстан.

❗ Внимание! Сейчас будет главное событие этого кейса — стоя в пробке на границе с Казахстаном уже более суток, Лолита Кокс почувствовал — это оно. Вдохновение пронеслось попутным ветром по близлежащим степям и артист спонтанно снял клип (а точнее сниппет).

Стартовый набор

Из оборудования были: камера айфона, штатив, фирменная шуба Аффирматора, идеальный бэкграунд из местных жителей, местной полиции и местного духа приключений.

Готовый клип был у нас на экранах через час. И здесь уже включилась команда: «Это оно»! Случайное событие, которое становится идеальным инфоповодом для любых СМИ.

Пока карета не превратилась в тыкву, надо было срочно рассылать ролик — на это ушла ночь и следующий день. Всего было разослано около 50 писем во всем топовые новостные каналы. Из них 10 выложили новость, и мы переходим к самому интересному — цифрам!

✔ НЕ МОРГЕНШТЕРН (аудитория 1 086 000) — 202к просмотров
✔ Осторожно, новости (1 380 000) — 800к просмотров
✔ Share (55 000) — 32к просмотров
✔ Tengrinews. kz — 14к просмотров
✔ Только никому — 105к просмотров

+ новость появилась на сайтах:
super.ru
rambler.ru
smi24.kz

Результат: общее количество просмотров новости о клипе Лолиты Кокс составило 1 273 000, и это не считая просмотров на таких порталах, как Super.ru и Rambler.ru.

Ситуативный маркетинг — это воля случая, но вы можете также!

Важен не сам случай, а как быстро вы им воспользуетесь в правильном ключе.

Вовремя подхватить ситуацию поможет персональный менеджер, который берет на себя организационные вопросы.

Он детально прорабатывает целевую аудиторию, позиционирование артиста, визуальную концепцию, формат коммуникации с аудиторией, календарь релизов, бюджет.

ЯМОРЕ: КЛИП В ЗАМКЕ ПУГАЧЁВОЙ И ПОПАДАНИЕ В ТОПОВЫЕ СМИ

Группа ЯМОРЕ — это трое харизматичных музыкантов, которые официально основали группу осенью прошлого года. Сергей, Вячеслав и Михаил сами пишут и играют свою музыку, а название группы родилось из омофона. Музыкой они все занимаются давно, но, как и у многих артистов путь от репетиций на кухне до официальных релизов — это иногда целая жизнь.

С ноября 2022 года группа начала активно действовать: появилась своя страничка ВК, стали выходить треки и вот за какие-то пару месяцев группа собрала почти 400 заинтересованных подписчиков и тысячи прослушиваний в стриминг-сервисах. Когда начало положено, главное — не сбавлять оборотов, а продолжать постоянно постить контент, активно общаться со слушателями и иногда даже подливать масла в огонь.

Группа новая, но многие знают Михаила Лисова по группе «Моя Мишель». И, возможно, для слушателей это не так значимо, но для PR-менеджера — это огромный плюс к работе. Далее вы поймете, почему, ведь сегодня мы разбираем свежий PR-кейс!

Инфоповод

Работу по PR с группой ЯМОРЕ мы начали после новогодних праздников. Когда весь основной охват в соцсетях закономерно поднялся после затяжных выходных, нужно было снова напоминать аудитории о себе, а также привлекать новых слушателей в сообщество.

В самом начале мы прописали план действий на ближайшие 3 месяца, в который всегда входят громкие инфоповоды — это важно, чтобы начинающего артиста заметили.

PR-менеджер группы предложила ребятам несколько вариантов новостей на выбор. Новости — это инфоповоды, которые будут интересны журналистам, что-то, о чем точно захочется написать на первых полосах. В нашем случае мы остановились на идее написать про съемки клипа в Замке Аллы Борисовны Пугачевой и Максима Галкина, который сейчас безуспешно продается.

Эта новость уже гремела осенью 2022-го, когда продажи только стартовали, все обсуждали цену и внимания в сети к этому инфоповоду было очень много, и оно не стихает до сих пор. Всегда приятно, когда артист поддерживает работу команды, не боится резонансных идей и может довериться. Мы начали проработку этого инфоповода.

Сама по себе новость очень заметная — упоминаются известные имена, и важно правильно подобрать издание для неё, чтобы она не потерялась. На этом этапе PR-менеджер подобрала список крупных ресурсов, проанализировала их охваты за последнее время, чтобы выяснить, от кого будет больше «выхлопа», чтобы достичь заявленной цели — очень важно, чтобы новость точно заметили.

Фидбек от СМИ

Первой из крупных СМИ стала Газета.Ру, они входят в ТОП 10 самых крупных современных новостных порталов. PR-менеджер с редактором, предложила ей новость, и с их стороны пришло одобрение. Далее прописывается текст — очень важно всегда предоставлять готовые материалы, ни у кого нет времени оформлять за вас текст, всегда высылайте готовые. Перед тем, как отправлять материал в СМИ, его нужно согласовать с артистом — мы быстро согласовали все с ребятами из ЯМОРЕ и отправили в редакцию газеты. Там внесли небольшие редакторские правки, и новость ушла в публикацию.

В этот же день, когда новость опубликовали, все новостные ресурсы ее подхватили. Вы сразу понимаете, сработал инфоповод или нет. В нашем случае было попадание в яблочко — это значит, что правильно был выбран первоисточник.

Спустя 2−3 дня о новости написали уже 50 изданий — ее публиковали на новостных сайтах и в соцсетях. Таким образом название группы попадало на первые полосы и в заголовки новостей на топовых новостных порталах.

Как мы видим, именно здесь и сыграло на руку участие Михаила в группе «Моя Мишель» — оно оказалось рядом с известными именами Пугачевой и Галкина и всё вместе привлекло внимание пользователей соцсетей и читателей новостных изданий.

Как это работет на перспективу

Многие издания теперь пытаются связаться с Аллой Борисовной, чтобы получить комментарий по этому поводу. Это совершенно не однодневный инфоповод, как и многое в PR-работе — это игра в долгую. История уже запущена, и многие теперь будут ждать продолжения — ответит ли Алла Борисовна? Прокомментирует ли новость?

Сценариев развития этой истории может быть множество. Важно одно — то, что имя пока еще малоизвестной группы, которая начала свою деятельность лишь в конце прошлого года, уже мелькает на главных полосах. Отличное начало PR-стратегии, остается лишь стабильно выкладывать контент, не пропадать с радаров — у группы как раз планируется много новых релизов, ждем!

Попасть в СМИ с интересным инфоповодом непросто. Однако у UpSound есть целая команда, которая может помочь вам в этом. У нас есть команда профессионалов, которая отработает на максимуме каждый из шагов. У нас за это отвечают отдельные специалисты: маркетологи, дизайнеры, контент-менеджеры, таргетологи, менеджеры по дистрибуции и т. д. Так мы работаем с артистами в формате комплексного продвижения.

УСТРАИВАЕМ ЖАРУ НА ФЕСТИВАЛЯХ. УСПЕХИ НАШИХ МУЗЫКАНТОВ

Новые успехи наших музыкантов (а значит и наши) — повод порадоваться и поделиться с вами!

Сегодня речь о GAYKA, SUNSARA, K. KRASH и PushNova, которые выступили на фестивале ЖАРА и да, это было по-настоящему горячо!

ЖАРА — это формат вечеринок «Музыка на крыше» и крутая возможность для начинающих артистов заявить о себе и своей музыке.

Концерты прошли 6 и 26 августа на крыше павильона «Рабочий и колхозница» на ВДНХ. Представьте: закат, потрясающий вид на вечернюю Москву, громкая музыка и яркие фрешмены.

Организаторы фестиваля попросили предложить классных музыкантов для выступления на фесте. Мы комплексно работаем с очень интересными артистами — как с топовыми, так и с теми, кто только начинает набирать свою аудиторию. И в первую очередь мы обратились к нашим восходящим звездочкам.

Мы в тот же день согласовали список артистов и начали подготовку:
— собрали нужную информацию для организаторов: данные по соцсетям артистов, подписчикам и аудиториям
— обсудили с артистами, какие песни лучше исполнить и даже помогали со сценическими образами, если было нужно
— запросили у каждого артиста райдер: список гостей, техническое оснащение и т. д.
— сделали анонсы во всех соц.сетях.

Организация выступлений – не наш основной профиль, но мы максимально используем каждую возможность, чтобы наши артисты могли выступить на сцене.

Это были громкие летние вечеринки и мы рады, что с нашей помощью артисты смогли найти там новых поклонников, показать свой талант не только на музыкальных площадках, но и «в полях», на живом концерте?!