Артисту нужно постоянно адаптироваться ко всему новому, при этом желательно не сойти с ума. Ведь мир шоу-бизнеса никогда не стоит на месте, и то, что было актуальным еще 10 лет назад, сегодня может восприниматься как пережиток древнего прошлого.
И да, можно долго проливать слёзы по золотым ушедшим временам, а можно — принять новые правила игры. И постараться на этом заработать.
Сколько существует источников заработка? Какие лучше подходят молодым и неизвестным артистам, а какие — селебрити и звёздам? Какие способы самые прибыльные, а какие — самые перспективные? Читайте в нашем материале.
И да, можно долго проливать слёзы по золотым ушедшим временам, а можно — принять новые правила игры. И постараться на этом заработать.
Сколько существует источников заработка? Какие лучше подходят молодым и неизвестным артистам, а какие — селебрити и звёздам? Какие способы самые прибыльные, а какие — самые перспективные? Читайте в нашем материале.
Концерты
У многих артистов стриминги сегодня — основной источник заработка, и с каждым годом число таких музыкантов только увеличивается.
Плюсы:
• Один из самых перспективных способов заработка. Число пользователей стримингов с каждым годом увеличивается, а значит и роялти продолжат расти.
• С уходом множества западных лейблов из России музыки на стримингах стало не хватать, поэтому есть возможность занять освободившуюся нишу.
• Замечательный способ заработать для молодого артиста, ведь вся его аудитория уже давно пользуется стримингами.
Минусы:
• Сами прослушивания стоят копейки, а значит по-настоящему большие деньги получают в основном обладатели многомиллионной фанбазы.
• Если не знать, как устроены алгоритмы стримингов, можно остаться на задворках площадки.
• Эстрадным и опытным артистам сложнее, ведь не вся их аудитория слушает музыку на стримингах.
Плюсы:
• Один из самых перспективных способов заработка. Число пользователей стримингов с каждым годом увеличивается, а значит и роялти продолжат расти.
• С уходом множества западных лейблов из России музыки на стримингах стало не хватать, поэтому есть возможность занять освободившуюся нишу.
• Замечательный способ заработать для молодого артиста, ведь вся его аудитория уже давно пользуется стримингами.
Минусы:
• Сами прослушивания стоят копейки, а значит по-настоящему большие деньги получают в основном обладатели многомиллионной фанбазы.
• Если не знать, как устроены алгоритмы стримингов, можно остаться на задворках площадки.
• Эстрадным и опытным артистам сложнее, ведь не вся их аудитория слушает музыку на стримингах.
Стриминги
Насколько бы бурными темпами не развивались стриминги и другие цифровые платформы, live-выступления (концерты, гастроли) остаются и долгое время будут оставаться одним из главных источников заработка.
Но, что самое главное, концерты — это способ по-новому раскрыться перед старой и новой аудиторией, возможность потрясти воображение своих фанатов и реализовать на 100% свой творческий потенциал.
Правда, стоит отметить, что на доход от выступлений сильно влияет популярность артиста. На гигантские гонорары могут рассчитывать по-настоящему звёздные музыканты с огромной фанбазой.
Плюсы:
• Удачные выступления — мощный источник эмоциональной подпитки для артиста, многие музыканты занимаются творчеством исключительно ради live-концертов.
• Высокая прибыльность, но в основном у артистов с огромной фанбазой
• Артист может устроить яркое шоу, и на следующие концерты придёт значительно больше зрителей, а значит и прибыль тоже увеличится.
Минусы:
• Масштабные концерты трудно организовывать. Чтобы всё прошло успешно, необходимо долго и тщательно искать по-настоящему профессиональных подрядчиков.
• Гастроли забирают много сил и здоровья артистов и менеджеров.
• Неудачный концерт (ссора с фанатом, увечье зрителя, провальное исполнение песен) может негативно сказаться на образе артиста, что приведет к потере фанатской базы. Это может негативно отразиться и на заработке музыканта: уменьшится количество прослушиваний на стримингах, снизится количество зрителей на концертах, и т.д.
• Концерты — очень дорогостоящее удовольствие, где многое может пойти не так. И с точки зрения финансов тоже: выйти в ноль или понести убытки — легче легкого. Поэтому к организации концертов подходить следует очень серьёзно.
Но, что самое главное, концерты — это способ по-новому раскрыться перед старой и новой аудиторией, возможность потрясти воображение своих фанатов и реализовать на 100% свой творческий потенциал.
Правда, стоит отметить, что на доход от выступлений сильно влияет популярность артиста. На гигантские гонорары могут рассчитывать по-настоящему звёздные музыканты с огромной фанбазой.
Плюсы:
• Удачные выступления — мощный источник эмоциональной подпитки для артиста, многие музыканты занимаются творчеством исключительно ради live-концертов.
• Высокая прибыльность, но в основном у артистов с огромной фанбазой
• Артист может устроить яркое шоу, и на следующие концерты придёт значительно больше зрителей, а значит и прибыль тоже увеличится.
Минусы:
• Масштабные концерты трудно организовывать. Чтобы всё прошло успешно, необходимо долго и тщательно искать по-настоящему профессиональных подрядчиков.
• Гастроли забирают много сил и здоровья артистов и менеджеров.
• Неудачный концерт (ссора с фанатом, увечье зрителя, провальное исполнение песен) может негативно сказаться на образе артиста, что приведет к потере фанатской базы. Это может негативно отразиться и на заработке музыканта: уменьшится количество прослушиваний на стримингах, снизится количество зрителей на концертах, и т.д.
• Концерты — очень дорогостоящее удовольствие, где многое может пойти не так. И с точки зрения финансов тоже: выйти в ноль или понести убытки — легче легкого. Поэтому к организации концертов подходить следует очень серьёзно.
Корпоративы
Пожалуй, самый прибыльный способ заработка. Артисты не всегда охотно выступают в таком формате, но огромные чеки не могут не радовать. Лучше всего подходит для селебрити. Так, по данным СМИ, сумма гонорара Филиппа Киркорова на корпоративах достигает 6–8 млн рублей за 50-минутный концерт, Басты — 5–7 млн, а Григория Лепса — 10 млн. Гонорары российских фрешменов скромнее: от 1 млн у проектов “Три дня дождя” и “Просто Лера”, до 3-4 млн рублей у 10AGE и др.
Плюсы:
• Деньги. Гонорары за корпоративы в среднем в 3–5 раз выше стандартного прайса артиста.
• Идеальный способ для немолодых музыкантов десятилетиями оставаться на плаву. Ведь деньги большей частью аккумулируются у аудитории, не фанатеющей от фрешменов.
• Иногда корпоративы по масштабу и размаху шоу затмевают концерты.
Минусы:
• Высокая зависимость от заказчика корпоратива. Встречаются и неадекватные, нужно быть к этому готовым.
• Низкий спрос на молодых и артистов — им придется доказывать свою состоятельность в подобном жанре. Но у многих музыкантов и здесь дела идут неплохо. Так, у исполнителя SODA LUV стоимость корпоративных выступлений превышает 3 млн рублей за выступление.
Плюсы:
• Деньги. Гонорары за корпоративы в среднем в 3–5 раз выше стандартного прайса артиста.
• Идеальный способ для немолодых музыкантов десятилетиями оставаться на плаву. Ведь деньги большей частью аккумулируются у аудитории, не фанатеющей от фрешменов.
• Иногда корпоративы по масштабу и размаху шоу затмевают концерты.
Минусы:
• Высокая зависимость от заказчика корпоратива. Встречаются и неадекватные, нужно быть к этому готовым.
• Низкий спрос на молодых и артистов — им придется доказывать свою состоятельность в подобном жанре. Но у многих музыкантов и здесь дела идут неплохо. Так, у исполнителя SODA LUV стоимость корпоративных выступлений превышает 3 млн рублей за выступление.
Club Show
Несмотря на распространённость на Западе, в странах СНГ этот жанр пока не прижился. Суть формата: клуб/концертная площадка устраивает тематическую вечеринку, хедлайнером которой и является артист. Активнее всего в подобном формате стали выступать рэперы новой волны. Так, в ноябре 2022 года рэпер OG Budda провёл club show в GIPSY, в сети множество видео с этого ивента.
Плюсы:
• Меньше затрат со стороны артиста на организацию и проведение шоу.
• Удачные проекты могут хорошо сказаться на узнаваемости артиста.
• Меньше усилий со стороны артиста за схожий с концертами гонорар.
Минусы:
• Формат пока не очень распространен, но с каждым годом набирает обороты.
• Меньше затрат со стороны артиста на организацию и проведение шоу.
• Удачные проекты могут хорошо сказаться на узнаваемости артиста.
• Меньше усилий со стороны артиста за схожий с концертами гонорар.
Минусы:
• Формат пока не очень распространен, но с каждым годом набирает обороты.
Мерч
Многие артисты продают разнообразный мерч: одежду, аксессуары, сувениры и т.д. Их можно купить на концертах, в социальных сетях, а также на официальном сайте музыканта. Так, например, у ATL есть отдельная страница под свой магазин мерча — ACIDHOUSE SHOP.
Плюсы:
• При правильном подходе распространение мерча может стать довольно солидным дополнением к основному заработку.
• Коллаборация с известными брендами одежды повысит узнаваемость и приведет новую аудиторию.
• У фанатов появится ощущение большей близости к своему кумиру.
Минусы:
• Низкое качество мерча может расстроить поклонников, что отразится на лояльности к артисту.
Плюсы:
• При правильном подходе распространение мерча может стать довольно солидным дополнением к основному заработку.
• Коллаборация с известными брендами одежды повысит узнаваемость и приведет новую аудиторию.
• У фанатов появится ощущение большей близости к своему кумиру.
Минусы:
• Низкое качество мерча может расстроить поклонников, что отразится на лояльности к артисту.
Аналоговая дистрибуция
Да, да, любители подержать в руках источник музыкального наслаждения все еще есть среди нас. И если фанатов компакт-дисков и аудиокассет с каждым годом становится все меньше, винил не собирается сдавать позиции.
Плюсы:
• Яркая обложка и необычная подача контента увеличит интерес к образу артиста. Вспомните легендарную во всех смыслах обложку Игоря Николаева и Наташи Королевой —
Плюсы:
• Яркая обложка и необычная подача контента увеличит интерес к образу артиста. Вспомните легендарную во всех смыслах обложку Игоря Николаева и Наташи Королевой —
• Если ответственно подойти к процессу, диски могут стать предметом коллекционирования, а ценник на вторичном рынке будет сравним с редкими изданиями зарубежных артистов. Так, в 2021 году коллектив Cream Soda выпустил лимитированное переиздание студийного альбома “Интергалактик”. Сейчас его стоимость на маркетплейсах уже составляет десятки тысяч рублей.
Минусы:
• В большинстве случаев прибыль не самая высокая: расходы на дизайнеров, художников качественный расходный материал, печать и т.д. зачастую превышают доход от продажи пластинок.
• Найти мастеров - просто. Но только за большие деньги. Тем, кто не располагает огромными бюджетами, будет несладко.
• В большинстве случаев прибыль не самая высокая: расходы на дизайнеров, художников качественный расходный материал, печать и т.д. зачастую превышают доход от продажи пластинок.
• Найти мастеров - просто. Но только за большие деньги. Тем, кто не располагает огромными бюджетами, будет несладко.
Синхронизация
Продажа контента артистов для использования в сторонних проектах: фильмах, сериалах, играх, рекламных роликах и т.д. Известны случаи, когда непопулярные артисты благодаря выстрелившим хитам (привет фильмам Тарантино) обретали известность и получали многомиллионную аудиторию.
Плюсы:
• Выход на огромную аудиторию.
• Многим известным авторам платят весомые гонорары, чтобы привлечь интерес к проекту.
Минусы:
• Фильм/сериал могут провалиться в массовом прокате, и артист не получит ту прибыль со стримингов и других площадок, на который он и его команда могли рассчитывать.
Плюсы:
• Выход на огромную аудиторию.
• Многим известным авторам платят весомые гонорары, чтобы привлечь интерес к проекту.
Минусы:
• Фильм/сериал могут провалиться в массовом прокате, и артист не получит ту прибыль со стримингов и других площадок, на который он и его команда могли рассчитывать.
Авторские права
Разнообразные сервисы помогают музыканту и его команде отслеживать использование музыки в коммерческих целях. А в случае если ваш трек задействован в качестве саундтрека к фильму или сериалу без вашего ведома, можно получить не только единоразовый гонорар, но и роялти от показов на всех возможных площадках и во всех возможных видах.
Плюсы:
• Прибыль буквально на ровном месте.
Минусы:
• Всегда необходимо читать договоры перед подписанием и смотреть, какие именно права были переданы, на каких условиях и на какой промежуток времени. Всё это необходимо, чтобы понимать, сколько в итоге удастся заработать.
Плюсы:
• Прибыль буквально на ровном месте.
Минусы:
• Всегда необходимо читать договоры перед подписанием и смотреть, какие именно права были переданы, на каких условиях и на какой промежуток времени. Всё это необходимо, чтобы понимать, сколько в итоге удастся заработать.
Гострайтинг
Противоречивый способ. Конечно, ничего плохого в том, чтобы писать музыку для других артистов нет. В западной индустрии существуют настоящие звёзды гострайтинга, за возможность работать с которыми платят астрономические суммы.
С другой стороны, многие артисты не любят, когда общественности становится известно о том, что музыку писал кто-то другой. В таком случае подобные пункты прописываются в контракте о неразглашении.
Плюсы:
• Возможность попробовать себя в другом жанре и посотрудничать со звездными исполнителями.
Минусы:
• Общественное мнение (особенно в жанре хип-хоп) в странах СНГ не всегда благосклонно к гострайтерам: вспомните, как артиста Rickey F рэперское комьюнити буквально затравило за неподтвержденный факт гострайтинга Юрию Хованскому. Справедливости ради, в жанре поп к гострайтерам отношение куда более спокойное, те же Ольга Серябкина и Ирина Дубцова пишут композиции для других артистов и не скрывают этого.
С другой стороны, многие артисты не любят, когда общественности становится известно о том, что музыку писал кто-то другой. В таком случае подобные пункты прописываются в контракте о неразглашении.
Плюсы:
• Возможность попробовать себя в другом жанре и посотрудничать со звездными исполнителями.
Минусы:
• Общественное мнение (особенно в жанре хип-хоп) в странах СНГ не всегда благосклонно к гострайтерам: вспомните, как артиста Rickey F рэперское комьюнити буквально затравило за неподтвержденный факт гострайтинга Юрию Хованскому. Справедливости ради, в жанре поп к гострайтерам отношение куда более спокойное, те же Ольга Серябкина и Ирина Дубцова пишут композиции для других артистов и не скрывают этого.
Реклама
Артисты могут значительно увеличить свой заработок, соглашаясь написать коммерческие треки для брендов. Более того, при грамотном творческом подходе есть шанс заслужить народную любовь. Все помнят Тимати с его легендарным бэнгером для “Тантум Верде Форте”, которую сам артист называет «своим самым главным хитом за всю карьеру».
Иногда артисты договариваются о коллаборации с гигантскими корпорациями, становясь лицом многомиллиардного проекта. Например, как Полина Гагарина, снявшаяся для рекламы маркетплейса.
Иногда артисты договариваются о коллаборации с гигантскими корпорациями, становясь лицом многомиллиардного проекта. Например, как Полина Гагарина, снявшаяся для рекламы маркетплейса.
Противоречивый способ. Конечно, ничего плохого в том, чтобы писать музыку для других артистов нет. В западной индустрии существуют настоящие звёзды гострайтинга, за возможность работать с которыми платят астрономические суммы.
С другой стороны, многие артисты не любят, когда общественности становится известно о том, что музыку писал кто-то другой. В таком случае подобные пункты прописываются в контракте о неразглашении.
Плюсы:
• Прибыль, порой довольно весомая.
• Выход на новую масштабную аудиторию, особенно если реклама пишется для крупных брендов с рекламой на телевидении.
• Если песня/рекламный ролик завирусится, можно обрести популярность и обзавестись новой аудиторией.
• Можно стать амбассадором бренда, заключить контракт на долгие годы и получать прибыль на постоянной основе.
Минусы:
• Можно попасть в ловушку бренда и стать известным исключительно как “тот парень из рекламы”.
• Рекламодатели заинтересованы исключительно в артистах с хорошим уровнем медийности и большой фанбазой. Впрочем, начинающих музыкантов с яркими запоминающимися образами рекламодатели тоже любят.
С другой стороны, многие артисты не любят, когда общественности становится известно о том, что музыку писал кто-то другой. В таком случае подобные пункты прописываются в контракте о неразглашении.
Плюсы:
• Прибыль, порой довольно весомая.
• Выход на новую масштабную аудиторию, особенно если реклама пишется для крупных брендов с рекламой на телевидении.
• Если песня/рекламный ролик завирусится, можно обрести популярность и обзавестись новой аудиторией.
• Можно стать амбассадором бренда, заключить контракт на долгие годы и получать прибыль на постоянной основе.
Минусы:
• Можно попасть в ловушку бренда и стать известным исключительно как “тот парень из рекламы”.
• Рекламодатели заинтересованы исключительно в артистах с хорошим уровнем медийности и большой фанбазой. Впрочем, начинающих музыкантов с яркими запоминающимися образами рекламодатели тоже любят.
Видеостримы
Фанаты всегда хотят быть ближе к любимому артисту. И форма видеостримингов на Ютубе, твиче или VK прекрасно справляется с этой задачей. Любой желающий за донат или бесплатно может задать жгущие душу вопросы, а артист — рассказать о планах, поделиться свежими релизами и сообщить о важнейших новостях в жизни.
Также многие музыканты устраивают краудфандинги на издание треков и альбомов, собирая недостающую сумму. Ну а такие артисты как Егор Крид и MORGENSTERN давно превратили стримы в один из своих важнейших способов заработка и продвижения контента. Можно вспомнить знаменитую запись альбома в прямом эфире от Алишера.
Плюсы:
• Тесный контакт с аудиторией.
• В редких, но встречающихся случаях, суммы донатов могут быть астрономическими.
• Краудфандинг может стать дополнительным стимулом для артиста выпустить новый EP или альбом.
Минусы:
• Практически нет.
Также многие музыканты устраивают краудфандинги на издание треков и альбомов, собирая недостающую сумму. Ну а такие артисты как Егор Крид и MORGENSTERN давно превратили стримы в один из своих важнейших способов заработка и продвижения контента. Можно вспомнить знаменитую запись альбома в прямом эфире от Алишера.
Плюсы:
• Тесный контакт с аудиторией.
• В редких, но встречающихся случаях, суммы донатов могут быть астрономическими.
• Краудфандинг может стать дополнительным стимулом для артиста выпустить новый EP или альбом.
Минусы:
• Практически нет.
Донатные площадки
Такие платформы как VK, Patreon, boosty и др. позволяют создавать эксклюзивный платный контент. Это могут быть как новые треки, выходящие за недели и месяцы до основного релиза, невыпущенные песни, аудиоподкасты с рассказами артиста о самых ярких выступлениях, историей записи альбома, гастролях и т.д.
Плюсы:
• Те же, что и от видеостримов.
Минусы:
• При долгом отсутствии контента аудитория может охладеть к платформе, и артист потеряет приличную долю заработка.
• Также многие подписчики могут быть недовольны качеством платного контента из-за завышенных ожиданий: плачу дополнительно за музыку = получаю качество на несколько порядков лучше. Часть разочарованных фанатов может прекратить платить за подписку.
Плюсы:
• Те же, что и от видеостримов.
Минусы:
• При долгом отсутствии контента аудитория может охладеть к платформе, и артист потеряет приличную долю заработка.
• Также многие подписчики могут быть недовольны качеством платного контента из-за завышенных ожиданий: плачу дополнительно за музыку = получаю качество на несколько порядков лучше. Часть разочарованных фанатов может прекратить платить за подписку.
Вместо послесловия
У артиста много способов заработать, но и приложить усилия тоже нужно, чтобы доход был высоким. У каждой схемы есть нюансы, которые необходимо детально изучить, только в этом случае можно добиться успеха.
Что радует: можно одновременно использовать разные способы заработка. Артист может давать невероятные концерты, что вызовет приток аудитории на стриминговых площадках, рост спроса на мерч и т.д. И наоборот: успех артиста на стримингах влечет за собой полные залы на гастролях и более “жирные” предложения на корпоративах.
Такой способ продвижения артиста называется комплексным. Одновременно работать в разных сферах непросто: для этого нужна сплоченная команда из профессионалов, способная извлечь прибыль из множества источников.
Что радует: можно одновременно использовать разные способы заработка. Артист может давать невероятные концерты, что вызовет приток аудитории на стриминговых площадках, рост спроса на мерч и т.д. И наоборот: успех артиста на стримингах влечет за собой полные залы на гастролях и более “жирные” предложения на корпоративах.
Такой способ продвижения артиста называется комплексным. Одновременно работать в разных сферах непросто: для этого нужна сплоченная команда из профессионалов, способная извлечь прибыль из множества источников.
В UpSound мы собрали как раз такую команду, которая заинтересована, в первую очередь, в развитии артиста и росте вашего заработка. Поэтому если вы хотите, чтобы мы забрали на себя все вопросы по продвижению вашего музыкального проекта, то переходите по ссылке и читайте подробности о нашей услуге “Комплексное продвижение”.
И помните: в шоу-бизнесе работает знаменитый принцип домино. Чем больше ярких и разнообразных треков появится на стримингах, чем масштабнее станут шоу на концертах, тем больше вы сможете зарабатывать. Ведь аудитория на все очень чутко реагирует и с радостью поддерживает своего любимого артиста.
И помните: в шоу-бизнесе работает знаменитый принцип домино. Чем больше ярких и разнообразных треков появится на стримингах, чем масштабнее станут шоу на концертах, тем больше вы сможете зарабатывать. Ведь аудитория на все очень чутко реагирует и с радостью поддерживает своего любимого артиста.
