Чтобы купить размещения, понадобится всего несколько минут
Когда в TikTok выкладывают много роликов под один трек, алгоритмы начинают продвигать этот звук активнее. Поэтому, чтобы повысить шансы на хорошее органическое продвижение, артист может запустить первую волну сам. Для этого используют посевы трека — платное размещение песни в видео у блогеров. Рассказываем, почему это рабочий способ продвижения и как новый сервис Blogggers от UpSound помогает его упростить.
Почему артисту нужны посевы трека
Для продвижения трека важно не только то, каким он получился, но и то, как быстро вокруг него появляется активность. Алгоритмы соцсетей ориентируются на повторяемость: чем больше людей снимают ролики под один звук, тем выше шанс, что платформа начнет продвигать его чаще.
Посевы помогают создать эту активность в первые дни после релиза. Артисту необязательно снимать видео в одиночку и надеяться, что аудитория подхватит звук, — можно запустить пачку роликов через блогеров и таким образом сформировать начальную плотность публикаций. Системы рекомендаций «видят», что трек востребован, а люди с большей вероятностью начнут повторять механику роликов и переснимать свои версии.
Так трек получает возможность разогнаться и дойти до более широкой аудитории, даже если у артиста нет больших охватов в собственных соцсетях.
Почему артисту нужны посевы трека
Для продвижения трека важно не только то, каким он получился, но и то, как быстро вокруг него появляется активность. Алгоритмы соцсетей ориентируются на повторяемость: чем больше людей снимают ролики под один звук, тем выше шанс, что платформа начнет продвигать его чаще.
Посевы помогают создать эту активность в первые дни после релиза. Артисту необязательно снимать видео в одиночку и надеяться, что аудитория подхватит звук, — можно запустить пачку роликов через блогеров и таким образом сформировать начальную плотность публикаций. Системы рекомендаций «видят», что трек востребован, а люди с большей вероятностью начнут повторять механику роликов и переснимать свои версии.
Так трек получает возможность разогнаться и дойти до более широкой аудитории, даже если у артиста нет больших охватов в собственных соцсетях.
Кейсы UpSound: как мы продвигали наших артистов через посевы
Кейс Levu
Кейс Levu
Это артист, который исполняет поп-музыку с восточным колоритом. Мы нашли самый цепляющий момент в припеве и запустили две волны посевов с разными механиками. В первой блогеры сначала показывали себя в детстве, а потом через склейку — как выглядят сейчас. Во второй сыграли на контрасте «до/после». В кадре появлялась девушка в домашней одежде и без макияжа, а потом представала уже в готовом образе. Механики понятные и их легко повторить. В итоге в TikTok сняли больше 9 000 видео под звук. Мы уже подробно разбирали этот кейс.
Кейс KIRILIK
Кейс KIRILIK
Закупали посевы, когда продвигали треки «Скелет в пиджаке» и «120 BPM». Взяли цепляющие хуки у обоих треков, а для «120 BPM» придумали интересную механику — на строчку «я умру в о****нных вещах» авторы показывали свои стильные образы. В результате получилось больше 100 000 пользовательских видео в TikTok. Участие приняли даже селебрити — например, стилист Гоша Карцев в период промо и выхода трека снял в свой TikTok на 597 тысяч подписчиков десять видео под трек KIRILIK. Ежемесячная аудитория артиста превысила миллион слушателей. Больше прочитать про эти кейсы можно тут и тут.
С какими проблемами сталкивается артист, когда делает посевы сам
Самостоятельно запускать платные посевы звука в TikTok сложно, потому что артисту приходится делать все вручную. Нужно искать блогеров, договариваться с каждым отдельно, объяснять задачу, проверять публикации и следить за оплатой. В итоге процесс занимает много времени и сложно масштабируется.
Не всегда понятно, выполнит ли вообще блогер задание, появится ли ролик в срок, а траты на размещение могут просто не окупиться. В итоге посев превращается в хаотичный набор переписок, где сложно контролировать бюджет и оценивать результат.
Поэтому артистам важно иметь инструмент, который решает эти организационные задачи и делает посевы трека более предсказуемыми.
Как артисту пригодится сервис Blogggers
Blogggers — новый сервис от UpSound, который соединяет артистов и блогеров для посевов на одной площадке. Блогеры заранее регистрируются в системе и готовы выполнять ваши задания: не нужно искать исполнителей самостоятельно, договариваться с каждым отдельно и проверять публикации. Вы просто оставляете заявку, а исполнители на нее откликаются и снимают ролики под ваш трек. Весь процесс проходит через платформу.
На Blogggers легко контролировать бюджет. Когда вы создаете заявку на посевы, встроенный калькулятор показывает, сколько постов получится на выбранную сумму и какой примерно охват ждать. Начать можно от 5 тысяч рублей, так что вы сможете запустить посевы, даже если нет большого бюджета на продвижение.
С какими проблемами сталкивается артист, когда делает посевы сам
Самостоятельно запускать платные посевы звука в TikTok сложно, потому что артисту приходится делать все вручную. Нужно искать блогеров, договариваться с каждым отдельно, объяснять задачу, проверять публикации и следить за оплатой. В итоге процесс занимает много времени и сложно масштабируется.
Не всегда понятно, выполнит ли вообще блогер задание, появится ли ролик в срок, а траты на размещение могут просто не окупиться. В итоге посев превращается в хаотичный набор переписок, где сложно контролировать бюджет и оценивать результат.
Поэтому артистам важно иметь инструмент, который решает эти организационные задачи и делает посевы трека более предсказуемыми.
Как артисту пригодится сервис Blogggers
Blogggers — новый сервис от UpSound, который соединяет артистов и блогеров для посевов на одной площадке. Блогеры заранее регистрируются в системе и готовы выполнять ваши задания: не нужно искать исполнителей самостоятельно, договариваться с каждым отдельно и проверять публикации. Вы просто оставляете заявку, а исполнители на нее откликаются и снимают ролики под ваш трек. Весь процесс проходит через платформу.
На Blogggers легко контролировать бюджет. Когда вы создаете заявку на посевы, встроенный калькулятор показывает, сколько постов получится на выбранную сумму и какой примерно охват ждать. Начать можно от 5 тысяч рублей, так что вы сможете запустить посевы, даже если нет большого бюджета на продвижение.
Блогеры получают оплату только после того, как они опубликовали видео, а мы его проверили. До этого деньги замораживаются на платформе. Поэтому не возникнет ситуации, когда вы оплатили блогеру ролик, а он его не сделал.
Как артисту запустить посевы через Blogggers
Запуск посевов на Blogggers занимает несколько минут. Вам нужно заполнить заявку и выбрать, кто будет снимать ролики под ваш трек.
1. Заполните данные о треке
Укажите имя, название релиза, бюджет и ссылку на звук в TikTok.
2. Опишите, какой ролик нужен
Сначала выберите формат видео. На Blogggers доступно несколько вариантов:
• Обычное видео. Ролик в свободной форме. Блогер сам выбирает подачу.
• Сложный контент. Выбирайте этот формат, если ролики предполагают продуманный сценарий, участие нескольких людей или какую-то дополнительную подготовку.
• Липсинг. Видео с пением под трек.
• Шаблон. Повтор готового видео по референсу.
• Танец. Ролик, где блогер повторяет танец по описанию или примеру.
• Фото-пост. Публикация одного или нескольких фото под ваш трек.
Затем сформулируйте задание: какой момент трека использовать и что блогеру лучше показать в кадре.
Как артисту запустить посевы через Blogggers
Запуск посевов на Blogggers занимает несколько минут. Вам нужно заполнить заявку и выбрать, кто будет снимать ролики под ваш трек.
1. Заполните данные о треке
Укажите имя, название релиза, бюджет и ссылку на звук в TikTok.
2. Опишите, какой ролик нужен
Сначала выберите формат видео. На Blogggers доступно несколько вариантов:
• Обычное видео. Ролик в свободной форме. Блогер сам выбирает подачу.
• Сложный контент. Выбирайте этот формат, если ролики предполагают продуманный сценарий, участие нескольких людей или какую-то дополнительную подготовку.
• Липсинг. Видео с пением под трек.
• Шаблон. Повтор готового видео по референсу.
• Танец. Ролик, где блогер повторяет танец по описанию или примеру.
• Фото-пост. Публикация одного или нескольких фото под ваш трек.
Затем сформулируйте задание: какой момент трека использовать и что блогеру лучше показать в кадре.
3. Подберите блогеров под задачу
Сервис предлагает готовые пакеты — можно, например, выбрать только микроблогеров для посева трека или смесь микро и средних. Если такие наборы не подходят, есть возможность подобрать самому. Вы выбираете категории блогеров по размеру аудитории и указываете, сколько авторов каждой категории хотите привлечь. Когда вы отправите заявку, блогеры увидят ваше задание и начнут снимать ролики.
Сервис предлагает готовые пакеты — можно, например, выбрать только микроблогеров для посева трека или смесь микро и средних. Если такие наборы не подходят, есть возможность подобрать самому. Вы выбираете категории блогеров по размеру аудитории и указываете, сколько авторов каждой категории хотите привлечь. Когда вы отправите заявку, блогеры увидят ваше задание и начнут снимать ролики.
4. Отслеживайте ход кампании в личном кабинете
За блогерами не нужно следить вручную. Blogggers проверяет каждое видео на соответствие вашему ТЗ. Если с роликом что-то не так, его отправят блогеру на доработку. В личном кабинете видно, сколько роликов уже загружено, сколько принято модерацией и сколько денег списано. Если после окончания кампании какая-то часть суммы осталась неизрасходованной, ее можно вернуть.
Куда обращаться, если возникнут вопросы
Всегда можно написать в поддержку Blogggers. Команда отвечает на вопросы по работе сервиса, помогает разобраться со статусами роликов и подсказывает, что делать в нестандартных ситуациях. В обращении важно указать, что вы артист — это ускорит обработку запроса.
Если возникнет спор с блогером, сотрудники Blogggers помогут его решить. Например, иногда артист и блогер по-разному понимают, выполнено ли задание: блогер считает, что ролик соответствует условиям, а вы видите, что он использовал не тот момент трека или не раскрыл механику. В этом случае модераторы сравнят видео с вашим заданием и вынесут итоговое решение.
За блогерами не нужно следить вручную. Blogggers проверяет каждое видео на соответствие вашему ТЗ. Если с роликом что-то не так, его отправят блогеру на доработку. В личном кабинете видно, сколько роликов уже загружено, сколько принято модерацией и сколько денег списано. Если после окончания кампании какая-то часть суммы осталась неизрасходованной, ее можно вернуть.
Куда обращаться, если возникнут вопросы
Всегда можно написать в поддержку Blogggers. Команда отвечает на вопросы по работе сервиса, помогает разобраться со статусами роликов и подсказывает, что делать в нестандартных ситуациях. В обращении важно указать, что вы артист — это ускорит обработку запроса.
Если возникнет спор с блогером, сотрудники Blogggers помогут его решить. Например, иногда артист и блогер по-разному понимают, выполнено ли задание: блогер считает, что ролик соответствует условиям, а вы видите, что он использовал не тот момент трека или не раскрыл механику. В этом случае модераторы сравнят видео с вашим заданием и вынесут итоговое решение.
Благодаря продвижению музыки через блогеров можно не только собрать первую волну охвата, но и в целом увидеть, есть ли у трека потенциал и стоит ли вкладываться в его продвижение дальше. С Blogggers можно протестировать несколько разных гипотез сразу и понять, что заходит вашей аудитории. Переходите на сайт сервиса, чтобы оставить заявку на посевы и начать промо-кампанию вашей музыки за несколько минут.