Год подходит к концу, а значит пришло время подводить итоги и принимать решения о музыкальных стратегиях на 2023 год.

Специалисты UpSound Виталий – операционный директор и Дамир – менеджер артистов провели часовую трансляцию и вынесли на поверхность несколько основных моментов.

1
Пользовательские плейлисты
Начнем с того, что это плейлисты, когда пользователи могут слушать друг друга. Когда эта фишка только появилась ВК цифры у треков были прям отличными, так как ВК сам давал поддержку на это новое направление.

Пользователи получают рекомендации, которые основываются на их вкусе, платформа автоматически анализирует, что они слушают и добавляют к себе, и в ответ на это выдает наиболее подходящее. Таким образом, получается максимально нативное продвижение.

Кстати, в YouTube тоже они есть, и там обязательно нужно размещаться, так как это максимально органический трафик.

Например, в представленных плейлистах от 400 тысяч до 1.5 миллиона прослушиваний
2
Что будет с этим инструментом в 2023 году?
К сожалению, спрос велик, поэтому если в начале все начиналось с 1 рубля за добавление, то сейчас это 10-15 рублей. При этом инструмент все-таки нативный, поэтому в работе он остается.

К тому же, будем надеяться, что ВК оценит ситуацию и придумает, как улучшить эту фишку и вернуть прошлые показатели.

3
Стоит ли накручивать аудиторию?
Ответ здесь будет очевидным – нет.

Накручивать не надо.

Это снизит ваши показатели и размоет портрет ЦА. Ваши слушатели – это те, кто действительно любит подобную музыку и добавляет к себе.

Если вы сделаете накрутку, то реклама будет работать неправильно, она не заметит потенциально заинтересованных слушателей и станет привлекать абсолютно рандомных людей.

Это плохо отразится на продвижении треков и в целом на развитии артиста, ведь крайне важно четко понимать для кого и зачем вы это все делаете.

4
Так, как же лучше продвигаться?
Таргет на слушателей и органика. Если с первым все понятно, то второй инструмент уже посложнее. Важно уделять большое внимание контенту, который вы создаете.

Когда вы нащупаете именно ту самую связь с аудиторией, то любой ваш трек будет восприниматься на «ура». Люди будут его ждать, репостить, добавлять и сами привлекать к вам слушателей.

5
Как же повысить виральный охват?
Поясним, что виральный охват – это то, сколько набирает пост без настройки рекламы. ВК и сам часто поощряет активных пользователей.

Например, он выдает «Прометей» за пост, который «залетел». Получение этой награды значит, что всю следующую неделю посты сообщества или паблика будут показываться именно вашей ЦА по всей новостной ленте, а значит ждите новых подписчиков и взлет охватов.

Так, как же получить «Прометей». Расскажем на примере наших кейсов.

Вот так выглядит огонек «Прометея»
а
Один артист опубликовал лайв фото рассвета и написал «Какой же красивый рассвет», а также прикрепил трек.

ВК посчитал этот пост интересным и автоматически продвинул его, паблик получил «Прометей».
б
Другой артист наоборот выпустил большой лонгрид о своих размышлениях и терзаниях. ВК также заметил его и отметил наградой «Прометей».

Пока нет какого-то четкого алгоритма по получении такого вида поддержки, но одно понятно точно – нужна постоянная активность на странице и максимальное попадание в сердце ЦА.
6
А какие ещё существуют органические механики?
Не так давно мы решили протестировать одну фишку в аккаунте известного артиста L'One. ВК выпустил новую штуку – лайк за клик.

Мы выложили пост артиста с баскетбольным мячом и предложили пользователям «Дать ему пас». Подписчики кликали 2 раза на мяч и отправлялись в комментарии, а там их ждало фото L'One, который закидывает баскетбольный мяч в корзину.

Этот пост сильно разлетелся на охват.

Следите за трендами и используйте вовремя эти фишки. Это точно повысит вашу узнаваемость и охват паблика.
7
Посевы: рабочий инструмент или прошлый век?
Мы считаем, что он имеет место быть, но как дополнительный стимулятор. Размещение трека в пабликах развивает насмотренность у слушателей.

Если они увидят упоминание песни в нескольких группах, а затем заметят ее в плейлистах, то откуда-то точно перейдут. Так что, как сопроводительный инструмент подходит.

8
VK Clips
Крутой инструмент, который обязательно будет развиваться в 2023 году. Мы думаем, что этим нужно пользоваться абсолютно всем. При этом важно найти свой стиль, подачу и фишку. У кого-то заходят разговорные истории, у других кавера, у третьих тренды и танцы. Нужно понять, что нравится вашим слушателям, а выяснить это можно только путем тестов.

Кстати,о том, как можно запустить успешный челлендж в VK Clips, мы рассказывали в отдельном материале. Кликайте по ссылке или на картинку ниже.

9
Окупится ли деятельность артиста без концерта?
2022 год сильно пошатнул многие налаженные процессы. Например, из России ушел Spotify, который даже не успел поработать на полную мощность. Cтрану также покинули некоторые лейблы.

Отвечая на вопрос, стоит ли 2023 году продвигаться без концертов и принесёт ли это прибыль, ответим так: да, можно попробовать, но тем у кого уже есть за спиной какое-то шоу, будет в разы проще, чем закрытым артистам, которые ведут скрытое позиционирование и продвигаются только через стриминги.

Несмотря на кризис, музыкальная индустрия продолжает развиваться. Очень надеемся, что 2023 нам подарит еще больше классных инструментов!
А чтобы не пропускать наши прямые эфиры, которые мы хотим проводить чаще, нажимайте на кнопку «Подробнее».

Ждем вас, там очень много полезных текстов и материалов о музыкальном маркетинге!