Представьте ситуацию: вы очень долго работали над релизом, привлекли большую команду, и вот он, долгожданный день — выпуск новой песни. Вы счастливы, команда счастлива, а как понять, что слушатели довольны?
Евгений, таргетолог VK в UpSound, поделился секретами тестирования музыки и вот, что он нам рассказал.
Евгений, таргетолог VK в UpSound, поделился секретами тестирования музыки и вот, что он нам рассказал.
Чтобы узнать потенциал трека в таргетированной рекламе, нужно больше тестов, допустим если у вас 5 разных песен, и вы не знаете, какой сделать фокус треком, желательно каждый протестировать на 200 рублей, и где будет ниже стоимость добавления или прослушивания, тот трек заходит лучше всего
1
Берите конкретную аудиторию, когда тестируйте композицию
Один визуал, один общий рекламный текст, чтобы были равные условия у песен. Желательно тестировать на более широких аудиториях, чтобы статистика была более актуальной и не привязанной к жанру.
2
Используйте текст, который зашел лучше. Теперь тестируйте визуал
С одним общим текстом тестируем разные креотивы, тоже на одной аудитории и оставляем лучший, где цена прослушивания или добавления дешевле.
3
Дополнительно можно протестировать разные рекламные тексты лучшим треком и кретаивом. Оставляйте в работе лучший результат.
4
После таких действий, с лучшей связкой можно переходить к тестам аудиторий
Также методом исключения оставляйте в работе лучшие.
А что же с аудиторией? На ком лучше тестировать музыку?
Ответ таков — если у вас не первый трек, то, конечно, тесты коснутся уже имеющейся аудитории. Не всегда у одного артиста все синглы записаны в одинаковом стиле. Важно обращать внимание на вкус слушателей.
К примеру, если до этого у вас был яркий танцевальный трек, и вы запускали рекламу на любителей клубной попсовой музыки, а новый релиз наоборот очень серьезный и лиричный. Значит нужно потестировать другие группы слушателей, поискать новых.
А можно ли опираться на мнение друзей относительно будущего трека?
Скорее нет, чем да. Если человек хороший друг, это совсем не значит, что он разбирается в музыке. В 99% случаев ваши друзья вас похвалят и заверят, что ничего лучше не слышали. И это хорошо для дружбы, но совсем не подходит для музыки. К тому же, вы просто можете попасть во вкус человека.
Именно поэтому мы рекомендуем обсуждать музыку только с экспертами. Конечно, если ваш друг является таковым, постоянно развивается и находится в этой сфере, то и он тоже подойдет. Здесь надо подходить ко всему с холодной головой и ставить на первое место результат, а не эмоции.
Именно поэтому мы рекомендуем обсуждать музыку только с экспертами. Конечно, если ваш друг является таковым, постоянно развивается и находится в этой сфере, то и он тоже подойдет. Здесь надо подходить ко всему с холодной головой и ставить на первое место результат, а не эмоции.
Прочитали информацию, но она кажется пугающей? Боитесь слить бюджет и получить размытый результат?
Будем рады вам помочь! В UpSound есть услуга по продвижению треков, где опытная команда будет заниматься именно вашим релизом. Вам будут помогать: менеджер по работе с артистами, project-менеджер, дизайнер, контент-менеджер, маркетолог Instagram, таргетолог Вконтакте, эксперт по дистрибуции и другие. Специально под вас наши эксперты составят медиа-план, который будут контролировать на всех этапах.
Будем рады вам помочь! В UpSound есть услуга по продвижению треков, где опытная команда будет заниматься именно вашим релизом. Вам будут помогать: менеджер по работе с артистами, project-менеджер, дизайнер, контент-менеджер, маркетолог Instagram, таргетолог Вконтакте, эксперт по дистрибуции и другие. Специально под вас наши эксперты составят медиа-план, который будут контролировать на всех этапах.
