11 лет помогаем артистам найти своего слушателя и зарабатывать на музыке
Расскажем, как продвигаем концерты, покажем наши кейсы, поделимся интересными связками. Покажем нашу систему ведения артистов, расскажем, как устроена команда
ЗАПИШИТЕСЬ НА БЕСПЛАТНУЮ
ОНЛАЙН-ЭКСКУРСИЮ К НАМ В UPSOUND!
PDF-Инструкция как завирусить свой трек в TikTok
бонусы после регистрации
PDF-Инструкция как можно собрать концерт
Лайфхаки: 10 способов продвижения клипов
Гайд как писать тексты, чтобы их приняли
Гайд по стратегии продвижения артита
11 лет помогаем артистам найти своего слушателя и зарабатывать на музыке
Расскажем, как собираем полные залы и продвигаем музыку. Покажем кейсы, поделимся интересными связками
ПРОДВИГАЕМ КОНЦЕРТЫ И ТУРЫ АРТИСТОВ
С КЕМ РАБОТАЛИ
  • L'ONE
    Комплексный маркетинг
  • Владимир Пресняков
    Маркетинг тура
  • Rozhden
    Маркетинг видео
  • Dabro
    Продвижение релизов
  • Тимур Родригез
    Комплексный маркетинг
  • Мари Краймбрери
    Маркетинг релизов
  • Студия 69
    Маркетинг шоу
  • Елка
    Маркетинг тура
  • Rocket, Fresco
    Маркетинг релизов
  • Everthe8
    Маркетинг релиза
  • Смоки Мо
    Маркетинг релизов
  • Леонид Агутин
    Маркетинг релиза
  • Тима ищет свет
    Маркетинг релиза
  • Анна Плетнева
    Маркетинг концертов, релизов, видео
  • Марсель
    Маркетинг релиза
  • Сергей Жуков
    Комплексный маркетинг
  • Lovanda
    Маркетинг релиза
  • LiveFest
    Маркетинг фестивалей
  • Сплин
    Маркетинг тура и концертов
  • Муся Тотибадзе
    Маркетинг концерта
  • Звери
    Маркетинг тура
  • Птаха
    Маркетинг релиза
  • Григорий Лепс
    Маркетинг релизов, концертов
  • Звонкий
    Комплексный маркетинг
  • Рита Дакота
    Комплексный маркетинг
  • Криминальный Бит
    Маркетинг релизов
  • ChipaChip
    Маркетинг релизов
К вам обратились артисты, потому что доверились и важно показать, что не зря. Ищите реальных профи в продвижении концертов, на которых можно положиться?
Концертные агентства
Вы организуете концерт самостоятельно и на кону не только репутация, но и потраченные деньги и энергия. Вы знаете, как важен грамотное продвижение, которое поможет не уйти в минус и заработать на концерте реальную прибыль.
Организаторы концертов
Вы организуете крупный концерт в Москве или Питере? Самое главное не упасть в грязь лицом, собрать полный зал, ведь за успехом в столицах следует успех во всех остальных городах.
Менеджеры артистов
Маркетологи
Вы хотите делегировать продвижение и понимаете, что важна надежность, быстрая отчетность, прозрачная аналитика и соблюдение дедлайнов, чтобы показать руководству достойные результаты.
КОМУ МЫ БУДЕМ ПОЛЕЗНЫ
По ключевым запросам в поисковиках настраиваем контекстную рекламу и дополнительно создаем креативы для баннерной рекламы РСЯ (рекламной сети яндекса) и КМС (контекстно-медийной сети)
Запускаем рекламу в Яндекс и Google
Если у артиста были клипы или есть ролики на youtube канале, то настраиваем рекламу на всех кто смотрел клипы и видео артиста.
Запускаем рекламу в Youtube
Всех кто посетит сайт мы зафиксируем и будем "догонять" во всех рекламных инструментах, чтобы "дожимать" аудиторию. Особенно это важно усиливать за 3-5 дней до концерта.
Запускаем ретаргет
Для таргета собираем разные аудитории: подписчиков группы, тех, кто недавно добавлял новые песни, тех, у кого в плейлистах по 5+ песен, друзей артиста и др. Так же упаковываем страницу мероприятия, инвайтим с основной группы и "догреваем" там слушателей.
Запускаем рекламу Вконтакте
Проверяем готовы ли афиши, подключены ли билетные операторы, сайт мероприятия, настройки аналитики и т.д. Если что-то не готово, помогаем все донастроить и доупаковать, чтобы успешно запустить рекламные кампании.
Анализируем текущую подготовку
Если все ок, подготавливаем рекламные креативы и на горячей аудитории проверяем, что лучше заходит чтобы в дальнейшем масштабировать трафик.
Запускаем тестовые рекламные кампании
Как мы продвигаем концерты
Почему мы, а не другие
Обычное агентство
Занимаются разными ивентами, но мало разбираются именно в концертах
Мало кейсов и примеров работ
В команде 1-2 человека, которые поверхностно разбираются в разных инструментах
Нерегулярная или непонятная отчетность проведения работ
Порой не отвечают в чатах по несколько дней или не берут трубки
Что-то настраивают, но нет никакой аналитики и не ясно сколько продаж
Агентство UPSOUND
Мы специализируемся только на артистах и музыкантах и знаем специфику
Мы поработали со 100+ артистов и точно уже продвигали, похожего на вашего
В нашей команде 20+ человек и за каждый инструмент отвечает отдельный профессионал
Мы каждый день присылаем детальные отчеты, чтобы вы понимали что происходит и держали "руку на пульсе"
В Upsound к вам будет прикреплен персональный проджект-менеджер, который будет всегда на связи и оперативно решит любой вопрос
Мы подключаем глубокую аналитику, настраиваем цели на сайте и следим какие рекламные каналы несут продажи
Подключаем креативщика к каждому релизу. Под каждый трек придумываем свою механику продвижения, а не просто используем одинаковые шаблоны
Выстроена кейсовая система обучения: каждый успешный кейс раскладывается на составляющие, что привело
к результату
Мотивация менеджеров привязана
к кейсам. Сделать экстра результат, которым можно поделиться
с сообществом
Уже 11 лет разбираемся во внутренней кухне и понимаем рабочие схемы продвижения. Каждый месяц запускаем больше 30 проектов
и получаем положительные отзывы.
Убедитесь сами.
Уже 11 лет разбираемся во внутренней кухне и понимаем рабочие схемы продвижения. Каждый месяц запускаем больше 30 проектов и получаем положительные отзывы.
Убедитесь сами.
С вами будет команда
Антон
Дизайнер
Ярослав
Дизайнер
Вика
Редактор
Евгения
Куратор курса "Музыкальный бизнес"
Дарья
Сторисмейкер
Таня
Главный редактор
Борис
Руководитель агентства
Виталий
Операционный директор
Мария
Руководитель PR-отдела
Настя
Бизнес-ассистент, финансовый менеджер
Слава
Таргетолог
Богдан
Руководитель отдела видеопродакшена
Егор
Куратор курсов, комьюнити-менеджер
Тим
Директор по заботе об артистах, HR-менеджер
Анна
Руководитель отдела стратегов
Илья
Инфлюенс-менеджер
Влад
Руководитель отдела дизайна
Катя
Дизайнер-иллюстратор
Валерия
SMM-менеджер
Ростислав
A&R менеджер
Диана
Руководитель SMM-отдела
Давид
Менеджер по дистрибуции
Павел
Менеджер артиста
Данил
Менеджер по продажам
Дамир
Руководитель отдела менеджеров артиста
Каролина
Ассистент PR-менеджера
Артем
Менеджер артиста
Влада
Стратег
Александра
Стратег
Анастасия
Стратег
София
Инфлюенс-менеджер
Марфа
SMM-менеджер
Полина
SMM-менеджер
Антон
Ассистент менеджеров артиста
Михаил
Видеомейкер
Отзывы от артистов
ЗАПИШИТЕСЬ НА БЕСПЛАТНУЮ онлайн-экскурсию к нам
в UpSound
Расскажем, как продвигаем концерты, покажем наши кейсы, поделимся интересными связками. Покажем нашу систему ведения артистов, расскажем, как устроена команда
ЗАПИШИТЕСЬ
НА БЕСПЛАТНУЮ онлайн-экскурсию к нам в UpSound
Рассказываем, как продвигали концерты:
В этой статье мы честно и детально расписали, как продвигали концерт Звонкого. Прочтите этот кейс и поймите, как мы подходим к делу.
Кейс Звонкого
Кейс L’One
А тут рассказываем как продвигали большой стадионный конерт L'one в ВТБ арене
О нас
Уже более 11 лет повышаем узнаваемость артистов, издаем треки, занимаемся дизайном и PR-продвижением, пишем статьи, снимаем видео, организовываем концерты и делаем лучшие курсы на русском для музыкантов и их менеджеров
0
Рекламного бюджета реализовали
0
Продвинуто проектов артистов разных жанров и целей, из которых 104 комплексных
0
Человек уже в нашей команде
0
Студентов прошли обучение на наших курсах
0
Раз попали в популярные редакторские плейлисты
Уже более 10 лет повышаем узнаваемость артистов, издаем треки, занимаемся дизайном и PR-продвижением, пишем статьи, снимаем видео, организовываем концерты
и делаем лучшие курсы
на русском для музыкантов
и их менеджеров
для тех, кто хочет познакомиться с нами поближе
Убедиться в экспертизе команды легко - можно начать с нашей книги - она есть в любом книжном, на Озон или WB, стоит 800 рублей.
Редактор - Максим Ильяхов, автор «Пиши-Сокращай», «Ясно-Понятно». Издана в одном из крупнейших издательств Росии - Альпина Паблишер. 360 страниц о пути артиста - все, что нужно знать на старте.

Или посмотрите наш ютуб.
Там разборы, подкасты, уроки

Для просмотра рекомендуем включить VPN

НАШИ СТАТЬИ
о продвижении музыки

А ЭТО мы :)

как начать работу?
Бесплатно спросите нас: как продвигаем концерты, наши кейсы, как устроено агентство UpSound.
С удовольствием все расскажем!
ЗАПИШИТЕСЬ
НА БЕСПЛАТНУЮ онлайн-экскурсию к нам в UpSound
Бесплатно спросите нас: как продвигаем концерты, наши кейсы, как устроено агентство UpSound. С удовольствием все расскажем!
© ИП Суворов Борис Сергеевич
Адрес в Москве:
Адрес в Санкт-Петербурге
ОГРНИП: 314232313600021
ИНН 232310313717
Москва, Петровско-Разумовский проезд, 29, стр4, 3 этаж, офис 309
Санкт-Петербург, Загородный просп., 27/21, 6 этаж, 7 офис
С чего начали
Борис Суворов
Автор:
Время прочтения:
7 минут
Последующие решения:
Продвижение концерта: стадионник L’One на ВТБ Арене
В мае на концерте-презентации альбома «Дом» L’One объявил зрителям: увидимся в октябре. Самые преданные фанаты сразу же кинулись брать билеты на событие. А мы в UpSound с командой артиста поняли — отдыхать времени нет, уже надо готовиться к следующему концерту. Причем еще более амбициозному: собрать ВТБ Арену в Москве. Это более 10 тысяч танцующих локтями в одном месте.
Когда продвигаешь стадионный концерт, то хороши буквально все средства. Нужно сосредоточить в одном месте разные категории зрителей: от тех, кто просто любит слушать исполнителя пару раз в месяц, до преданных фанатов, которые не пропускают ни одного дропа любимого артиста. О выступлении должны узнать из всех возможных источников. Чтобы ничего не упустить, мы составили план работы.
В августе Леван снял видеоприглашение на концерт. Артист зачитывал отрывок из трека «Юность» рядом со множеством музыкальных колонок. На выходе получилась милая, пусть и небольшая затравка к грядущему мероприятию, а также хороший повод напомнить о дне рождения альбома «Рассвет».
Старт положен, теперь пути назад нет.
Теперь настало время собрать всех. На сайте levanmars.com мы повесили пиксель, чтобы отследить, откуда идет основной приток покупателей.
Для этого настроили его с учетом сбора статистики по переходам, кликам и другим показателям. Отдельно сделали пиксель для плагина концертного агрегатора.
Модель покупательского потребления билетов на концерт отличается от покупок других товаров в интернете. Например, в интернет-магазинах человек с рекламы покупает обычно сразу нужный товар при переходе на сайт. В случае с концертом человек, как правило, сначала видит рекламу, потом может позвонить другу/девушке позвать на событие, зайти в группу артиста и купить через день или неделю.
При такой модели важно считать клики по рекламе без последующей продажи. Нередко алгоритм поведения такой: человек видит рекламу и, если его заинтересовал концерт артиста, нажимает на нее. Однако не факт, что после этого он сразу решится пойти на выступление. Какое-то время фанат думает, ищет треки и клипы музыканта. Ему опять выпадает реклама концерта и он уже подумает о том, чтобы взять билет.
  • Активные слушатели Левана, которые видны из кабинета ВК
  • Подписчики на официальные сообщества L’One
  • Отдельная база, собранная с помощью парсинга.
  • Включали туда людей, которые добавляли треки артиста.
  • Ключевые запросы по артисту в ВК и Яндексе.
В сентябре прошел анонс песни «Успокой меня» Marselle и Эрика Холматова. Все, кто сделал пресейв композиции, получили скидон на концерт.
Особенно это применимо для площадки Вконтакте, так как она работает как первое касание с потенциальным фанатом, где мы ему рассказываем о концерте. Здесь главная задача охватить наибольшее количество людей с недорогими кликами.
Примеры креативов в VK:
В Яндексе, наоборот, уже больший процент людей, которые покупают сразу.
По последнему взаимодействию мы получили 121 заказ с CPA 692 рубля. При том, что в одном заказе в среднем 2,5 билета. Соответственно реклама окупается сразу же c ROAS 722%.
Фактически заказов было больше раза в 3, так как здесь не учтены ассоциированные конверсии. В Яндексе мы использовали как поисковую рекламу, так и рекламную сеть.
Далее мы рассчитали коэффициент корреляции, используя 2 ряда данных:
  • Количество проданных билетов / Выручка в разрезе по дням
  • Рекламный бюджет / Количество рекламных показов по дням
  • Главное хип-хоп-радио страны Studio 21 выступило инфорпартнером мероприятия. Леван приходил к ним в гости на эфир. Плюс на волнах станции звучала реклама с анонсом.
  • Телеканал ЖАРА ТВ в течение 1.5 месяца показывал промо-ролик с анонсом концерта. В день концерта журналисты сняли репортаж о событии (с 8:24).
  • Журналисты «ТНТ Music» и «Муз-ТВ» тоже отлично подсветили событие в видеовыпусках. Жители Питера смогли оценить в видео энергетику артиста на живых выступлениях и стали задумываться над покупкой билета на концерт уже в культурной столице.
Так как цены к этому моменту начали расти (что обычно для такого рода мероприятий), то опоздавшие или еще раздумывающие поклонники стали активнее вовлекаться в соцсети артиста. И срезали половину стоимости на билет до конца дня.
В рекламе мы прицелились на самые горячие сегменты публики:
Если коэффициент корреляции выше 0,8, тогда мы понимаем взаимосвязь рекламного трафика через ассоциированные конверсии на общий объем продаж. Если же при увеличении рекламного бюджета коэффициент корреляции падает ниже 0,7, тогда снижаем открутку рекламы, так как увеличение бюджета не влияет на продажи. Главная задача найти идеальный баланс между рекламными каналами и общим объемом трафика, которые максимально влияют на продажи билетов.
Иными словами, если мы видим, что реклама так или иначе приводит человека к покупке билета, то больше тратим на продвижение. Стало приходить меньше людей с объявления? Снижаем бюджет на этот канал в конкретный отрезок времени.
Лояльный слушатель сразу получает плюшки от артиста и возможность купить билет на мероприятие по более низкой цене. Если он еще сомневался, идти или не идти, то теперь уже твердо решит поддержать музыканта.
На этом подарки не кончились. На следующий день после выхода песни мы провели розыгрыш среди фанатов. Подписчики должны были прислать фото, как они слушают музыку Горозия у себя в семье. Уже через три дня при помощи рандомайзера мы выбрали победителя. Все желающие по промокоду LFamily могли получить скидку 15% на покупку от двух билетов на сайте. Акция действовала неделю.
Новый сингл – всегда хорошая возможность вовлечь фанатов в контент артиста. В конце сентября вышел трек «Ищейка», и мы решили как-то докрутить его релиз. Поэтому запустили игру с одноименным песне названием. Леван и его команда сняли сниппет, в котором он в образе сыщика ходит по столице и пытается что-то отыскать. В следующем посте интрига была раскрыта: в социальных сетях артиста таились промокоды на 50% скидку на концерт.
Все это время на страницах L’One публиковались креативные видосы и с приглашениями вплоть до дня концерта. В одном из роликов, кстати, можно увидеть и наших сотрудников. Что примечательно, этот креатив не требовал огромных вложений.
Также вовлекали фанатов обильным видеоконтентом. Это еще и отличная возможность показать, какая жара творится на концерте артиста. Поэтому мы неоднократно показывали это подписчикам. Тут даже те, кто еще не посещал концерты Горозия сразу захотят поучаствовать в событии.
Ролики мы разбавляли яркими фото с концертов.
Видеоклипы на YouTube тоже не забыли обновить к событию. В описании роликов канала добавили ссылку на выступление. Через Content ID предлагали кликнуть на новое видео музыканта. К сожалению, дать прямую ссылку на билеты, то есть на сторонний сайт, нельзя. Но если правила хостинга изменятся, то и тут можно призывать людей идти на концерт уже напрямую.
Все на Арене
Ну и мы не забыли про классические форматы — инвайтинг от имени сообщества и таргетинг по аудитории артиста.
Следует применять весь доступный арсенал, так как площадка требует размаха. Необходимо подключать все: от плюшек за пресейвы определенных релизов до интервью в больших медиа и наружной рекламы. Напомним, что вместе с командой Левана мы продвигали его новый альбом «Дом». Его продвижение сложилось буквально по кирпичикам. Также и тут: собрать стадион зрителей непросто, но и мы любим браться за большие проекты и видеть, как круто все получается в итоге.
Параллельно шла большая медийная кампания по пиару, в которую UpSound и команда Левана вложили много сил.
В середине октября артист дал большое интервью YouTube-каналу FAMETIME. Почти 420 тысяч просмотров и множество теплых комментариев от зрителей. Те, кто не был вовлечен в творчество Горозия, после интервью могли заинтересоваться его музыкой и пойти на концерт.
PR-активности и ситуативки
Также мы получили бесплатную наружную рекламу. «ВКонтакте» праздновали день рождения, и они предложили всем желающим и отдельным артистам сделать на медиафасаде московского кинотеатра «Октябрь» граффити с поздравлениями. Среди них была красивая открытка и L’One в виде великана, который стоит прям на ВТБ Арене. Да, изображение нарисовала наш иллюстратор. Обошелся нам баннер в самом центре Москвы в 0 рублей.
В итоге в день мероприятия всех ждала самая приятная для артиста и его команды надпись: все билеты проданы.
Итак, главный поинт в том, что удачный маркетинг стадионного концерта состоит из набора самых разных механик по его продвижению. Чем больше инструментов и площадок вы задействуете, тем лучше!