Как понять, с каким артистом следует сотрудничать? Должен ли продюсер вмешиваться в творческий процесс? Стоит ли уделять больше внимания стримингам или нужно сосредоточиться на концертной деятельности? Как сегодня продвигать артистов в социальных сетях?
Каждый, кто решил связать свою жизнь с продюсерским ремеслом, рано или поздно задаётся этими и многими другими вопросами. В рамках подкаста Артистология мы вместе с Татьяной Тур, генеральным директором лейбла Sound Media, составили упрощенную версию пособия для новичков музыкальной индустрии.
Кстати, с полной версией выпуска обязательно нужно ознакомиться: количество мудрых мыслей на секунду экранного времени превышает все разумные пределы! Ну и подписывайтесь на канал, а то пропустите много полезного контента!
Отметим сразу: правил и тонкостей в продюсерском деле гораздо больше, наш список — лишь верхушка айсберга. Но всем, кто хочет нырнуть с головой в яркий и необычный мир шоу-бизнеса, мы настоятельно рекомендуем ознакомиться с нашей карманной библией для продюсеров.
Каждый, кто решил связать свою жизнь с продюсерским ремеслом, рано или поздно задаётся этими и многими другими вопросами. В рамках подкаста Артистология мы вместе с Татьяной Тур, генеральным директором лейбла Sound Media, составили упрощенную версию пособия для новичков музыкальной индустрии.
Кстати, с полной версией выпуска обязательно нужно ознакомиться: количество мудрых мыслей на секунду экранного времени превышает все разумные пределы! Ну и подписывайтесь на канал, а то пропустите много полезного контента!
Отметим сразу: правил и тонкостей в продюсерском деле гораздо больше, наш список — лишь верхушка айсберга. Но всем, кто хочет нырнуть с головой в яркий и необычный мир шоу-бизнеса, мы настоятельно рекомендуем ознакомиться с нашей карманной библией для продюсеров.
В России не учат на продюсеров, все знания впитываем сами
— Индустрия страдает от дефицита кадров, это было всегда. Шоу-бизнес — это бизнес случайных людей, у нас этому не учат, к сожалению, — отмечает Татьяна, — Я училась сама, и, наверное, музыкальное прошлое помогло мне стать продюсером. Впрочем, это произошло не сразу и не в один день. Это огромная школа и это огромный труд.
И правда, каждый продюсер должен обладать бесконечной тягой к новым знаниям. Да, это трудно. Да, в условиях постоянной загруженности очень сложно заставить себя заниматься самообразованием. Но каждый новый навык возвышает вас на фоне конкурентов.
Разумеется, знание музыкальной грамоты, способность разбираться в сэмплах и умение отличать качественное сведение треков от некачественного не входят в список обязательных скиллов продюсера. Но если вы овладеете такими навыками, это значительно расширит ваши возможности при взаимодействии с артистом.
Более того, успешный продюсер — это умелый управленец, тонкий психолог, опытный аналитик и искусный переговорщик в одном лице. И знаниями во всех этих сферах придётся овладеть. Запомните: самые выдающиеся представители шоу-бизнеса не прекращают учиться, даже добившись успеха.
— Мне, наверное, повезло, я очень часто в музыкальном плане совпадаю с артистами. Я ни разу не давала тех правок, которые бы шли вопреки их ощущениям. Наверное, тут помогает опыт и большая наслушанность. Я прекрасно знаю, что зайдет в аудиторию, что слушает аудитория, — добавляет Татьяна.
— Индустрия страдает от дефицита кадров, это было всегда. Шоу-бизнес — это бизнес случайных людей, у нас этому не учат, к сожалению, — отмечает Татьяна, — Я училась сама, и, наверное, музыкальное прошлое помогло мне стать продюсером. Впрочем, это произошло не сразу и не в один день. Это огромная школа и это огромный труд.
И правда, каждый продюсер должен обладать бесконечной тягой к новым знаниям. Да, это трудно. Да, в условиях постоянной загруженности очень сложно заставить себя заниматься самообразованием. Но каждый новый навык возвышает вас на фоне конкурентов.
Разумеется, знание музыкальной грамоты, способность разбираться в сэмплах и умение отличать качественное сведение треков от некачественного не входят в список обязательных скиллов продюсера. Но если вы овладеете такими навыками, это значительно расширит ваши возможности при взаимодействии с артистом.
Более того, успешный продюсер — это умелый управленец, тонкий психолог, опытный аналитик и искусный переговорщик в одном лице. И знаниями во всех этих сферах придётся овладеть. Запомните: самые выдающиеся представители шоу-бизнеса не прекращают учиться, даже добившись успеха.
— Мне, наверное, повезло, я очень часто в музыкальном плане совпадаю с артистами. Я ни разу не давала тех правок, которые бы шли вопреки их ощущениям. Наверное, тут помогает опыт и большая наслушанность. Я прекрасно знаю, что зайдет в аудиторию, что слушает аудитория, — добавляет Татьяна.
Совмещайте классические и современные инструменты продвижения...
Времена быстро меняются, и то, что было актуально 15, 10, даже 5 лет назад, сегодня уже не работает в индустрии. Можно бесконечно долго грустить и ностальгировать по ушедшим временам. А можно признать, что мы живем в изменившемся мире, и необходимо адаптироваться под новые условия.
— Для меня в какой-то момент стало выгодно выпускать EP. Тем более, если артисты пишут. Это сразу дает инфоповод, для которого ты выбираешь фокус-трек. Единственный минус - появляется проблема с радио. Для диджитальной аудитории нужно выпускать трек каждые 5-7 недель, чтобы постоянно быть в медиа-поле.
А для радийщиков как было 3-4 сингла на год, ты от этого не уйдешь. То есть сперва ты выпускаешь радийный трек, который расшариваешь везде на радио, потом ты в этот поток выпускаешь EP. И очень хорошо срабатывает аудитория. И отличный пример симбиоза инструментов продвижения — это Гарик Burito. Здесь работают классические инструменты продвижения: радио, телек, имидж артиста, аудитория, которая с ним годами. Плюс мы включаем продвижение в диджитальной сфере. Это дает прирост и в стриминговом каталоге, и дает прирост другой аудитории. При этом радио для нас — номер один.
Времена быстро меняются, и то, что было актуально 15, 10, даже 5 лет назад, сегодня уже не работает в индустрии. Можно бесконечно долго грустить и ностальгировать по ушедшим временам. А можно признать, что мы живем в изменившемся мире, и необходимо адаптироваться под новые условия.
— Для меня в какой-то момент стало выгодно выпускать EP. Тем более, если артисты пишут. Это сразу дает инфоповод, для которого ты выбираешь фокус-трек. Единственный минус - появляется проблема с радио. Для диджитальной аудитории нужно выпускать трек каждые 5-7 недель, чтобы постоянно быть в медиа-поле.
А для радийщиков как было 3-4 сингла на год, ты от этого не уйдешь. То есть сперва ты выпускаешь радийный трек, который расшариваешь везде на радио, потом ты в этот поток выпускаешь EP. И очень хорошо срабатывает аудитория. И отличный пример симбиоза инструментов продвижения — это Гарик Burito. Здесь работают классические инструменты продвижения: радио, телек, имидж артиста, аудитория, которая с ним годами. Плюс мы включаем продвижение в диджитальной сфере. Это дает прирост и в стриминговом каталоге, и дает прирост другой аудитории. При этом радио для нас — номер один.
… Но не всем такой подход подойдет
Работать с артистами, эмоциональными людьми, иногда страдающими от перепадов настроения, очень непросто. В первую очередь, это творческие люди, зачастую ставящие жаркие и спонтанные эмоции превыше холодной головы. Одни музыканты подвержены перепадам настроения, другие — не способны внимать советам продюсера и вносить коррективы в творческий процесс.
Это не значит, что с такими людьми не стоит иметь дела, вовсе нет. Это означает, что вам придется учиться управлять эмоциями и направлять порывы чувств в нужное русло. Ведь зачастую именно самые скандальные и капризные артисты становятся лицом самых успешных продюсерских проектов.
— В случае с LINA LEE совмещение инструментов продвижения не работает. В ее случае радио - это более имиджевая история. Вот я вложила множество денег в ее сольный концерт, и мы сделали шоу. Для меня очень важно было показать ее не просто девочкой из тик тока, а артисткой. Действительно классной, вкусной, поющей, музыкальной. На нее хочется смотреть, ее хочется слушать. И я пригласила всех партнеров. 90% мне сказали: спасибо, мы не думали, что она такая крутая. Мы думали, что будет какая-то фигня, какой-то концертик, максимум, под бэклайн, а вы сделали что-то интересное, вкусное, чего в принципе сейчас не делает молодежная аудитория. Это как игра в шахматы: правильно расставленные фигуры, и ты начинаешь их как-то передвигать, в зависимости от спроса, в зависимости от рынка, — делится опытом Татьяна.
Работать с артистами, эмоциональными людьми, иногда страдающими от перепадов настроения, очень непросто. В первую очередь, это творческие люди, зачастую ставящие жаркие и спонтанные эмоции превыше холодной головы. Одни музыканты подвержены перепадам настроения, другие — не способны внимать советам продюсера и вносить коррективы в творческий процесс.
Это не значит, что с такими людьми не стоит иметь дела, вовсе нет. Это означает, что вам придется учиться управлять эмоциями и направлять порывы чувств в нужное русло. Ведь зачастую именно самые скандальные и капризные артисты становятся лицом самых успешных продюсерских проектов.
— В случае с LINA LEE совмещение инструментов продвижения не работает. В ее случае радио - это более имиджевая история. Вот я вложила множество денег в ее сольный концерт, и мы сделали шоу. Для меня очень важно было показать ее не просто девочкой из тик тока, а артисткой. Действительно классной, вкусной, поющей, музыкальной. На нее хочется смотреть, ее хочется слушать. И я пригласила всех партнеров. 90% мне сказали: спасибо, мы не думали, что она такая крутая. Мы думали, что будет какая-то фигня, какой-то концертик, максимум, под бэклайн, а вы сделали что-то интересное, вкусное, чего в принципе сейчас не делает молодежная аудитория. Это как игра в шахматы: правильно расставленные фигуры, и ты начинаешь их как-то передвигать, в зависимости от спроса, в зависимости от рынка, — делится опытом Татьяна.
Плохой продюсер при контакте со сложным музыкантом отказывается с ним работать. Хороший — прощупывает почву, оценивает перспективность артиста и принимает решение, вынося за скобки особенности характера. И если дело стоит того, придумывает, как управлять столь диким и необузданным зверем.
Спрашивайте у себя: что я могу дать артисту?
Работа продюсера и артиста — это дорога с двусторонним движением, и пользу от сотрудничества должны получать оба участника союза.
— Первый вопрос, на который я отвечаю для себя: что я могу дать? При первом контакте, при первом разговоре я вижу несколько этапов действий - дорожную карту, по которой мы поедем вместе.
То есть для меня это не просто «Записали, выпустили сингл, дальше посмотрим», у меня в голове возникает: «Трехгодичный контракт с пошаговой инструкцией», который тут же возникает в голове.
Я не могу этому объяснить, этому невозможно научить. Раньше было проще: под продюсером, прежде всего, понимали музыкального продюсера. Это люди, которые писали музыку, слова, песни, и тогда всё как-то складывалось.
Таких продюсеров было не так много, но поскольку они писали свою музыку и вкладывали свой смысл в артиста, это смотрелось органично. Сейчас ситуация сильно поменялась, — рассказывает Татьяна.
Важно понимать одно: только вам решать, какие проекты важны, а какие - нет. Плыть по ветру общественного одобрения приятно и удобно, но иногда, чтобы обогнать другие судна, можно спустить паруса и включить мотор на своей лодке. В конце концов, именно на вас как на капитане корабля лежит ответственность за успех путешествия.
Работа продюсера и артиста — это дорога с двусторонним движением, и пользу от сотрудничества должны получать оба участника союза.
— Первый вопрос, на который я отвечаю для себя: что я могу дать? При первом контакте, при первом разговоре я вижу несколько этапов действий - дорожную карту, по которой мы поедем вместе.
То есть для меня это не просто «Записали, выпустили сингл, дальше посмотрим», у меня в голове возникает: «Трехгодичный контракт с пошаговой инструкцией», который тут же возникает в голове.
Я не могу этому объяснить, этому невозможно научить. Раньше было проще: под продюсером, прежде всего, понимали музыкального продюсера. Это люди, которые писали музыку, слова, песни, и тогда всё как-то складывалось.
Таких продюсеров было не так много, но поскольку они писали свою музыку и вкладывали свой смысл в артиста, это смотрелось органично. Сейчас ситуация сильно поменялась, — рассказывает Татьяна.
Важно понимать одно: только вам решать, какие проекты важны, а какие - нет. Плыть по ветру общественного одобрения приятно и удобно, но иногда, чтобы обогнать другие судна, можно спустить паруса и включить мотор на своей лодке. В конце концов, именно на вас как на капитане корабля лежит ответственность за успех путешествия.
Будьте готовы к трудностям: не стоит их бояться
Как только вы станете продюсером, мгновенно столкнетесь с великим множеством советов и советчиков. Тебя будут убеждать в безнадежности идей, отговаривать от участия в проектах, пугать и стращать провалами — одним словом, вставлять многочисленные палки в и без того не самые надежные колеса.
«Не работай с этим артистом, он безнадежен», «Этот жанр давно мертв, не стоит тратить на него свое время и деньги» — подобные опасения вы будете слышать на каждом шагу. Среди «мудрых» советников будут как люди, абсолютно далекие от музыкальной индустрии, так и твои непосредственные коллеги и подчиненные.
— 10 лет назад было очень тяжело, но одновременно с этим классно. Потому что существовала классическая модель шоу-бизнеса, где связи решали многое. Очень сложно было завести артиста в категорию «А». С той же Полиной Гагариной мы с большим трудом карабкались.Но мы были молодыми, и нам все было абсолютно в кайф, — делится воспоминаниями Татьяна Тур.
Как только вы станете продюсером, мгновенно столкнетесь с великим множеством советов и советчиков. Тебя будут убеждать в безнадежности идей, отговаривать от участия в проектах, пугать и стращать провалами — одним словом, вставлять многочисленные палки в и без того не самые надежные колеса.
«Не работай с этим артистом, он безнадежен», «Этот жанр давно мертв, не стоит тратить на него свое время и деньги» — подобные опасения вы будете слышать на каждом шагу. Среди «мудрых» советников будут как люди, абсолютно далекие от музыкальной индустрии, так и твои непосредственные коллеги и подчиненные.
— 10 лет назад было очень тяжело, но одновременно с этим классно. Потому что существовала классическая модель шоу-бизнеса, где связи решали многое. Очень сложно было завести артиста в категорию «А». С той же Полиной Гагариной мы с большим трудом карабкались.Но мы были молодыми, и нам все было абсолютно в кайф, — делится воспоминаниями Татьяна Тур.
Знакомство певицы и продюсера началось с того, что артистка сама позвонила Татьяне: «Здравствуйте, это Полина Гагарина, и я знаю, что ты можешь мне помочь». На тот момент, в ведении Тур находились 3 артиста. Деньги на проекты выделялись исключительно из оборота концертной деятельности, знакомых в индустрии также не хватало.
— И мы начали работать, и я могу сказать, что было очень тяжело первые полгода. Без единого контакта я приходила в разные клубы и говорила: Я — директор Полины Гагариной, у меня такая артистка, давайте сделаем концерт.
Почти всегда у меня спрашивали: «Кого?» Но я тогда я решила внутри себя, что у нас получится, что она этого достойна, и что она сможет, и мы двигались вместе к намеченной цели. И, как можете судить, у нас это получилось, — объясняет Татьяна Тур.
Вывод: если ваша душа лежит ко всеми забытому жанру или «бесперспективному» артисту, возможно, именно этим и нужно заняться. Возможно, именно вы со своей страстью и огнем в глазах сможете вдохнуть жизнь в любое направление, главное - гореть своим делом. Музыка любит инициативных новаторов.
И помните: во многих успешных артистов с миллионными аудиториями когда-то тоже никто не верил. Поэтому не бойтесь экспериментов, многие из них позволят выделиться и занять золотую нишу. Тренды сменяют друг друга со страшной скоростью, почему бы не оказаться тем, кто определяет направление моды.
— И мы начали работать, и я могу сказать, что было очень тяжело первые полгода. Без единого контакта я приходила в разные клубы и говорила: Я — директор Полины Гагариной, у меня такая артистка, давайте сделаем концерт.
Почти всегда у меня спрашивали: «Кого?» Но я тогда я решила внутри себя, что у нас получится, что она этого достойна, и что она сможет, и мы двигались вместе к намеченной цели. И, как можете судить, у нас это получилось, — объясняет Татьяна Тур.
Вывод: если ваша душа лежит ко всеми забытому жанру или «бесперспективному» артисту, возможно, именно этим и нужно заняться. Возможно, именно вы со своей страстью и огнем в глазах сможете вдохнуть жизнь в любое направление, главное - гореть своим делом. Музыка любит инициативных новаторов.
И помните: во многих успешных артистов с миллионными аудиториями когда-то тоже никто не верил. Поэтому не бойтесь экспериментов, многие из них позволят выделиться и занять золотую нишу. Тренды сменяют друг друга со страшной скоростью, почему бы не оказаться тем, кто определяет направление моды.
И напоследок
Любой, даже начинающий продюсер должен прекрасно понимать все тонкости работы, знать ключевых игроков всех сфер музыкальной индустрии и особенности взаимодействия с каждым из них. Артисту этот специалист даст гораздо больше, чем его менее осведомленные коллеги.
Такой продюсер быстрее и эффективнее раскроет потенциал своих музыкантов. Ему важно знать особенности каждого крупного лейбла, агентства, бренда, чтобы грамотно выстраивать рабочие отношения, договариваться о продвижении артистов на лучших условиях.
Любой, даже начинающий продюсер должен прекрасно понимать все тонкости работы, знать ключевых игроков всех сфер музыкальной индустрии и особенности взаимодействия с каждым из них. Артисту этот специалист даст гораздо больше, чем его менее осведомленные коллеги.
Такой продюсер быстрее и эффективнее раскроет потенциал своих музыкантов. Ему важно знать особенности каждого крупного лейбла, агентства, бренда, чтобы грамотно выстраивать рабочие отношения, договариваться о продвижении артистов на лучших условиях.
Крутой профессионал готов постоянно учиться, прокачивать свои знания, скиллы и помогать артисту в реализации всех поставленных целей. В Upsound мы собрали как раз такую команду, которая заинтересована, в первую очередь, в развитии музыкантов.
Поэтому если вы хотите, чтобы мы забрали на себя все вопросы по продвижению вашего музыкального проекта, то переходите по ссылке и читайте подробности о нашей услуги «Комплексный маркетинг».
Над вашим проектом будут работать дизайнеры, SMM-менеджеры, таргетологи артист-менеджеры, инфлюенс-менеджеры, PR-менеджеры и другие специалисты. Мы за комплексный подход, где у каждого своя роль и зона ответственности. Об эффективности такой стратегии могут рассказать наши артисты )
Главное, помните: ваш успех напрямую зависит от ваших действий. Чем больше сил и ресурсов вы вложите в себя и свою команду, тем лучше будет результат. А мы готовы помочь достичь этого результата!
Поэтому если вы хотите, чтобы мы забрали на себя все вопросы по продвижению вашего музыкального проекта, то переходите по ссылке и читайте подробности о нашей услуги «Комплексный маркетинг».
Над вашим проектом будут работать дизайнеры, SMM-менеджеры, таргетологи артист-менеджеры, инфлюенс-менеджеры, PR-менеджеры и другие специалисты. Мы за комплексный подход, где у каждого своя роль и зона ответственности. Об эффективности такой стратегии могут рассказать наши артисты )
Главное, помните: ваш успех напрямую зависит от ваших действий. Чем больше сил и ресурсов вы вложите в себя и свою команду, тем лучше будет результат. А мы готовы помочь достичь этого результата!
