5 главных советов по запуску таргета для новичков
1) Настраивайте основные параметры с умом. Если вся ваша аудитория сконцентрирована в одном городе или регионе, выбирайте только их. Если целитесь на более широкий охват и минимальную цену за переход – выбирайте всю Россию и СНГ. То же самое с полом, возрастом и семейным положением – отталкивайтесь от знаний о своей ЦА и экспериментируйте. После первых тестовых заходов вам станет понятнее, для кого и где именно объявления работают лучше всего. Тогда уже можно будет сегментировать аудиторию и делать сразу несколько РК для наибольшего охвата.
2) Не забывайте о креативе. Но и не перебарщивайте с ним. Привлечь внимание, зацепить, продать, но не оттолкнуть – все это должна сделать ваша реклама буквально за несколько секунд. Тщательно продумывайте не только текст, но и визуал своего объявления – все элементы должны гармонировать между собой и вписываться в стиль вашего сообщества.
3) Не пренебрегайте ретаргетом. Подстраивайте свою стратегию продвижения под различные аудитории и их реакцию. Используйте пиксель со своего сайта или парсеры для сбора аудитории ("Церебро Таргет", "Target Hunter", "Segmento target") и загружайте списки пользователей в своем рекламном кабинете. Сегментируйте их и выполняйте различные целевые действия: приглашайте в сообщества и на мероприятия, показывайте определенный вид контента, который больше всего понравился аудитории. Или, наоборот, исключайте то, что ранее вызывало негатив, или уже было показано.
4) Ищите максимально релевантные сообщества. Исполняете джаз? Выбирайте паблики других джаз-бэндов, где аудитория уже заинтересована в подобной музыке и максимально открыта для новых артистов в этом жанре. Такой тип рекламы называют посевами. Чаще всего этим инструментом пользуются в VK, где публикуются два вида посевов – рекламный и нативный. У первого вида есть соответствующая метка "Рекламная запись", то есть аудитория будет сразу видеть, что перед ней находится чья-то реклама. Нативный вариант посева предполагает органичное размещение вашего материала в сообществе – так, будто там просто вышел очередной пост. Какой из этих двух типов выбрать – решать только вам. Пробуйте, экспериментируйте, ищите свое. При грамотном подходе, хорошие результаты можно получить с любым видом рекламы.