Хорошо поставленное ТЗ — залог того, что специалист четко поймет, что вы хотите и сможет это сделать с минимальным количеством правок.
Ориентируйтесь на эту схему:
1. Описание артиста. Предоставьте подробное описание своего музыкального стиля, визуальной концепции и целевой аудитории. Это поможет специалисту лучше понять уникальность и ключевую фабулу позиционирования.
2. Цели и стратегия. Определите основные цели стратегии в социальных сетях. Например, увеличить число подписчиков, постоянно вовлекать аудиторию, продвинуть новый альбом или событие, увеличить продажи мерча и т.п.
3. Платформы социальных сетей. Пропишите, какие соцсети для вас главные, а какие второстепенные. Например, Instagram*, VK — главные, YouTube, TikTok — второстепенные. И подробно опишите свои ожидания и требования для каждой сети.
4. Типы контента. Напишите желаемые типы контента (фотографии, видео, Stories) и стиль, который вы хотели бы использовать. Можно подобрать пару страничек-референсов существующих блогеров/артистов.
5. Визуальный стиль и эстетика. Опишите желаемый визуальный стиль и эстетику контента. Укажите предпочтения по цветовой гамме, композиции, настроению и эффектам, которые должны быть использованы в контенте.
6. График и сроки. Вместе сформируйте примерный график публикаций и предельные сроки для создания и публикации контента. Помните о турах, новых релизах или особых событиях, которые могут повлиять на формат публикаций.
7. Оценка и отчетность. Укажите, какие метрики и показатели вы хотели бы отслеживать и оценивать в рамках работы SMM-менеджера. Это может быть охват аудитории, вовлеченность, уровень конверсий, рост подписчиков.
* — принадлежит организации Meta, которая признана в РФ экстремистской и террористической организацией. Ее деятельность запрещена на территории РФ.