Рассказываем, как делали промо трека «Моника Беллуччи» поп-артиста Асмодей, какие инструменты использовали и вышли на более 240 тысяч слушателей в «Яндекс Музыке»!
Запретграмм*
В Запреграмме* были реализованы две основные стратегии: посев по пабликам и работа с блогерами. Посев по пабликам охватил 69 600 пользователей при CPM 114 рублей. Хотя стоимость оказалась выше ожидаемой, она остается в допустимых пределах и не является критичной.
Параллельно сделали посев через блогеров. Этот канал продемонстрировал более значительный охват – 142 511. Несмотря на относительно высокую стоимость, наблюдается положительная динамика – видео продолжают набирать просмотры, что приводит к снижению общей стоимости показа.
* - принадлежит Meta. Организация признана экстремисткой и запрещена на территории РФ
В Запреграмме* были реализованы две основные стратегии: посев по пабликам и работа с блогерами. Посев по пабликам охватил 69 600 пользователей при CPM 114 рублей. Хотя стоимость оказалась выше ожидаемой, она остается в допустимых пределах и не является критичной.
Параллельно сделали посев через блогеров. Этот канал продемонстрировал более значительный охват – 142 511. Несмотря на относительно высокую стоимость, наблюдается положительная динамика – видео продолжают набирать просмотры, что приводит к снижению общей стоимости показа.
* - принадлежит Meta. Организация признана экстремисткой и запрещена на территории РФ
Важно отметить, что в комментариях под видео появились восторженные отзывы о треке, что свидетельствует о хорошей реакции аудитории.
VK
В VK были запущены две ключевые кампании: таргетированная реклама на добавления и размещение контента в плейлистах. Таргетированная кампания демонстрирует высокую эффективность с бюджетом в 20 000 рублей.
Рекламная кампания на добавления показала отличные результаты: 1842 целевых действия при средней стоимости добавления всего 10 рублей, а этот показатель считается хорошим для поп сегмента. Общий объем показов составил 418000.
По плейлистам в VK еще в процессе, окончательная оценим чуть позже.
В VK были запущены две ключевые кампании: таргетированная реклама на добавления и размещение контента в плейлистах. Таргетированная кампания демонстрирует высокую эффективность с бюджетом в 20 000 рублей.
Рекламная кампания на добавления показала отличные результаты: 1842 целевых действия при средней стоимости добавления всего 10 рублей, а этот показатель считается хорошим для поп сегмента. Общий объем показов составил 418000.
По плейлистам в VK еще в процессе, окончательная оценим чуть позже.
Ютуб
На YouTube упор сделали на большой залив роликов и посев по плейлистам. Фарминг пошел хорошо – из запланированных 200 роликов опубликовано 80, которые набрали 34225 просмотров.
Обе кампании показывают устойчивый рост показателей. Фарминг продолжает набирать обороты с хорошими значениями вовлеченности, а посев по плейлистам показывает впечатляющую динамику прироста просмотров.
На YouTube упор сделали на большой залив роликов и посев по плейлистам. Фарминг пошел хорошо – из запланированных 200 роликов опубликовано 80, которые набрали 34225 просмотров.
Обе кампании показывают устойчивый рост показателей. Фарминг продолжает набирать обороты с хорошими значениями вовлеченности, а посев по плейлистам показывает впечатляющую динамику прироста просмотров.
TikTok: таргетинг на BandLink
Не будем показывать все креативы, покажем только те, что дали наилучшие результаты.
Не будем показывать все креативы, покажем только те, что дали наилучшие результаты.
Для продвижения мы запустили таргет в TikToik. Конечная ссылка вела на платформу BandLink. Бюджет кампании составил 30 000 рублей, что позволило привлечь 191 313 кликов по крайне низкой стоимости — всего 0,15 рубля за клик, что очень хороший показатель в нашем сегменте.
Плюс появились пересъемки, что очень хорошо - это значит, что люди сами хотят использовать ваш контент. В целом, все инструменты работали вместе и помогли треку разойтись по TikTok.
Когда разница между платными и бесплатными прослушиваниями минимальна, это говорит о том что пользователи слушают трек достаточно глубоко, алгоритмы стриминговых сервисов (включая «Мою волну») начинают активную рекомендацию композиции, что помогает её продвижению на платформе.
Однако при большом количестве внешнего трафика с продолжительностью прослушиваний менее 30 секунд, эффективность кампании резко снижается. В таких случаях лучше приостановить продвижение, так как выбранный инструмент не обеспечивает необходимой вовлеченности аудитории.
Плюс появились пересъемки, что очень хорошо - это значит, что люди сами хотят использовать ваш контент. В целом, все инструменты работали вместе и помогли треку разойтись по TikTok.
Когда разница между платными и бесплатными прослушиваниями минимальна, это говорит о том что пользователи слушают трек достаточно глубоко, алгоритмы стриминговых сервисов (включая «Мою волну») начинают активную рекомендацию композиции, что помогает её продвижению на платформе.
Однако при большом количестве внешнего трафика с продолжительностью прослушиваний менее 30 секунд, эффективность кампании резко снижается. В таких случаях лучше приостановить продвижение, так как выбранный инструмент не обеспечивает необходимой вовлеченности аудитории.
В сумме всех инструментов, мы получили почти 250 тысяч слушателей в «Яндекс Музыке»!
Это лишь один из примеров всесторонней поддержки артистов, которую предлагает UpSound. Наш подход к продвижению включает полный спектр услуг: от продвижения социальных сетями до промо релизов.