Как продвигать свои треки в Reels и TikTok. Работа видеопродакшна
По данным наших экспертов, 84 из 100 песен, покоривших музыкальные чарты, оказались там благодаря продвижению через вертикальные видео. Даже на момент написания статьи среди первых 10 строчек чарта Яндекс Музыки много треков, которые вы точно слышали в коротких роликах.
Справедливость гипотезы можно легко проверить по соцсетям.
Всем очевидно, что Reels, TikTok и YouTube Shorts — основной действенный инструмент для распространения новых треков.
Но что делать начинающему артисту, который хочет сконцентрироваться на создании музыки, а не на контенте? В статье расскажем, как и кому делегировать задачи по созданию рилсов. Объясним, кто такой рилсмейкер и зачем он артисту. Также познакомим вас с внутренней кухней видеопродакшена и разберем, как креативные ролики влияют на попадание треков в чарты.
Кто такой рилсмейкер для артистов и зачем он нужен
Рилсмейкер — это специалист, которому можно делегировать все задачи по созданию вертикального контента с вашей музыкой. В этот список входят TikTok, Reels и YouTube Shorts. Название профессии — производное от слова «Reels» — термина для коротких вертикальных видео внутри Instagram (запрещен на территории РФ).
С тем, что вертикальный контент помогает попадать в чарты — разобрались. Но что еще они дают артисту?
Но что делать начинающему артисту, который хочет сконцентрироваться на создании музыки, а не на контенте? В статье расскажем, как и кому делегировать задачи по созданию рилсов. Объясним, кто такой рилсмейкер и зачем он артисту. Также познакомим вас с внутренней кухней видеопродакшена и разберем, как креативные ролики влияют на попадание треков в чарты.
Кто такой рилсмейкер для артистов и зачем он нужен
Рилсмейкер — это специалист, которому можно делегировать все задачи по созданию вертикального контента с вашей музыкой. В этот список входят TikTok, Reels и YouTube Shorts. Название профессии — производное от слова «Reels» — термина для коротких вертикальных видео внутри Instagram (запрещен на территории РФ).
С тем, что вертикальный контент помогает попадать в чарты — разобрались. Но что еще они дают артисту?
1. Расширение лояльной аудитории. Можно прокачать аккаунт в TikTok, а потом направить новую аудиторию в Telegram-канал или паблик в VK. Там связь с подписчиками становится более тесной. Люди, которые станут вашей аудиторией в этих соцсетях, с большей вероятностью купят мерч или придут на концерт.
Например, артист UpSound KIRILIK всегда оставляет в роликах свой ник в Telegram. Делает он это прямо в названии звука.
Например, артист UpSound KIRILIK всегда оставляет в роликах свой ник в Telegram. Делает он это прямо в названии звука.
2. Эксперименты с подачей и форматом. Поскольку короткий вертикальный контент в производстве значительно дешевле и быстрее клипов, тут намного больше пространства для маневра. Вы можете менять форматы, вдохновляясь другими артистами.
Например, инди-группа Гипнобаза предпочитает продвигать свои треки через мемы.
Например, инди-группа Гипнобаза предпочитает продвигать свои треки через мемы.
А поп-рок артист Ваня Дмитриенко подогревает интерес к новым релизам через эстетичные сниппеты.
Пробуйте разное, смотрите на отклик аудитории и продолжайте работать в формате, который вам ближе.
3. Тестирование хуков. Артист может использовать для тестов разные фрагменты песни и наблюдать, какой из них даст лучший результат.
При этом хук — это не всегда припев трека. Им может стать любой отрывок, в котором есть цепляющий мотив или сильные строчки, откликающиеся слушателю. Так, в композиции эстрадной певицы Лолиты «На Титанике» есть два хука: один — из припева, второй — из куплета. Бóльшую популярность обрел как раз последний — с мотивирующей фразой «Я себя сделала сама, я никому ничего не должна».
3. Тестирование хуков. Артист может использовать для тестов разные фрагменты песни и наблюдать, какой из них даст лучший результат.
При этом хук — это не всегда припев трека. Им может стать любой отрывок, в котором есть цепляющий мотив или сильные строчки, откликающиеся слушателю. Так, в композиции эстрадной певицы Лолиты «На Титанике» есть два хука: один — из припева, второй — из куплета. Бóльшую популярность обрел как раз последний — с мотивирующей фразой «Я себя сделала сама, я никому ничего не должна».
Как работает видеопродакшн для музыкантов в UpSound
В UpSound есть услуга «Рилсмейкер для артистов». В рамках нее мы помогаем музыкантам создать вертикальный контент, который наберет большой охват, увеличит их аудиторию и продвинет музыку.
Мы максимально разгружаем исполнителей от дел, которые отвлекают их от главного — создания музыки. Поэтому над кейсами наших клиентов работает не один человек, а целая команда. Кто в нее входит?
• Продюсер/креатор. Наш специалист совмещает в себе две функции. Сначала собирает все идеи, оформляет мудборд. А дальше делает так, чтобы задумка была реализована. Планирует смету. Организует съемки. Все время остается на связи с музыкантами и проводит их через все этапы работы видеопродакшена.
• Оператор. Лучше всех разбирается в техническом оборудовании и знает, как снять самые красивые кадры.
• Режиссер. Отвечает за то, как превратить концепцию, придуманную продюсером, во внятное визуальное повествование. А после того, как весь материал снят, занимается его монтажом.
В UpSound есть услуга «Рилсмейкер для артистов». В рамках нее мы помогаем музыкантам создать вертикальный контент, который наберет большой охват, увеличит их аудиторию и продвинет музыку.
Мы максимально разгружаем исполнителей от дел, которые отвлекают их от главного — создания музыки. Поэтому над кейсами наших клиентов работает не один человек, а целая команда. Кто в нее входит?
• Продюсер/креатор. Наш специалист совмещает в себе две функции. Сначала собирает все идеи, оформляет мудборд. А дальше делает так, чтобы задумка была реализована. Планирует смету. Организует съемки. Все время остается на связи с музыкантами и проводит их через все этапы работы видеопродакшена.
• Оператор. Лучше всех разбирается в техническом оборудовании и знает, как снять самые красивые кадры.
• Режиссер. Отвечает за то, как превратить концепцию, придуманную продюсером, во внятное визуальное повествование. А после того, как весь материал снят, занимается его монтажом.
Давайте подробнее разберем, какие именно пункты мы берем под свою ответственность.
1. Анализ образа и создание концепции
Для всех идей промо-роликов мы отталкиваемся от вашего позиционирования. Ведь если контент не будет продолжением образа, который вы несете своей музыкой и внешним видом — ничего не сработает. Кстати, о том, как работать над собственным брендингом, рассказали в другой нашей статье.
Не стоит переживать, если у вас пока нет сформированного образа. Мы как раз помогаем артистам и с этим: анализируем целевую аудиторию, вместе с музыкантами разрабатываем концепцию и уже на основе ее создаем визуал.
1. Анализ образа и создание концепции
Для всех идей промо-роликов мы отталкиваемся от вашего позиционирования. Ведь если контент не будет продолжением образа, который вы несете своей музыкой и внешним видом — ничего не сработает. Кстати, о том, как работать над собственным брендингом, рассказали в другой нашей статье.
Не стоит переживать, если у вас пока нет сформированного образа. Мы как раз помогаем артистам и с этим: анализируем целевую аудиторию, вместе с музыкантами разрабатываем концепцию и уже на основе ее создаем визуал.
Например, мы довели стратегию молодого альт-поп артиста KIRILIK до полноценного образа, который стал важной ступенькой на его пути к чартам.
2. Подбор идей и разработка сценариев
На этом этапе с артистами работает креатор. В чем состоит его работа?
• Сначала он подберет более 15 идей для промо-роликов. В этом ему поможет не только насмотренность, но и особый софт, позволяющий находить тренды в самом начале их появления. С таким инструментом получится создать виральный контент до того, как он успеет всем надоесть.
• Все идеи креатор оформляет в мудборды. Благодаря этому вы сможете сразу оценить концепцию, понять, каким будет финальный результат и нравится ли он вам. На этом же этапе будет составлена смета.
• Как все будет готово для презентации, вы вместе обсудите концепцию и смету. И только после того, как вы все утвердите, мы приступим к следующим этапам.
3. Команда продакшена, реквизит и оборудование
Под каждую задачу мы помогаем найти подрядчиков: стилистов, визажистов, сет-дизайнеров. Выбрать их можно из нашей проверенной базы. Это не входит в стоимость услуги рилсмейкера. Зато результат работы этих специалистов будет предсказуемо хороший, ведь за плечами у нас уже множество совместных кейсов.
Мы также поможем подсчитать все расходы, составить смету, определиться с датой съемки. Если понадобится реквизит, актеры с особыми навыками или необычная локация — решим и эти вопросы. Ниже приведем лишь несколько примеров из практики, на что мы шли ради контента.
• Отыскали рыцарские доспехи ✅
• Арендовали целый театр для съемок клипа ✅
• Нашли актеров, которые прыгали с парашютом. И сняли их в небе, пока они летели ✅
Так что для нас почти не существует ничего невозможного.
Добавим, что потратили более 3 млн на оборудование. Сделали это, потому что хотим, чтобы нашим клиентам не приходилось тратиться на аренду основной качественной техники.
У нас актуальная линейка камер, которую мы периодически обновляем. Разнообразие имеющегося оборудования позволяет закрывать любые задачи.
На этом этапе с артистами работает креатор. В чем состоит его работа?
• Сначала он подберет более 15 идей для промо-роликов. В этом ему поможет не только насмотренность, но и особый софт, позволяющий находить тренды в самом начале их появления. С таким инструментом получится создать виральный контент до того, как он успеет всем надоесть.
• Все идеи креатор оформляет в мудборды. Благодаря этому вы сможете сразу оценить концепцию, понять, каким будет финальный результат и нравится ли он вам. На этом же этапе будет составлена смета.
• Как все будет готово для презентации, вы вместе обсудите концепцию и смету. И только после того, как вы все утвердите, мы приступим к следующим этапам.
3. Команда продакшена, реквизит и оборудование
Под каждую задачу мы помогаем найти подрядчиков: стилистов, визажистов, сет-дизайнеров. Выбрать их можно из нашей проверенной базы. Это не входит в стоимость услуги рилсмейкера. Зато результат работы этих специалистов будет предсказуемо хороший, ведь за плечами у нас уже множество совместных кейсов.
Мы также поможем подсчитать все расходы, составить смету, определиться с датой съемки. Если понадобится реквизит, актеры с особыми навыками или необычная локация — решим и эти вопросы. Ниже приведем лишь несколько примеров из практики, на что мы шли ради контента.
• Отыскали рыцарские доспехи ✅
• Арендовали целый театр для съемок клипа ✅
• Нашли актеров, которые прыгали с парашютом. И сняли их в небе, пока они летели ✅
Так что для нас почти не существует ничего невозможного.
Добавим, что потратили более 3 млн на оборудование. Сделали это, потому что хотим, чтобы нашим клиентам не приходилось тратиться на аренду основной качественной техники.
У нас актуальная линейка камер, которую мы периодически обновляем. Разнообразие имеющегося оборудования позволяет закрывать любые задачи.
Какое качество можно получить, снимая на наши камеры?
Расскажем подробнее, на какое оборудование мы чаще всего снимаем. Объясним, почему выбираем именно его и сориентируем вас, на какую картинку в кадре вы сможете рассчитывать.
• Sony A7SIII — камера, уже ставшая классикой в видеопродакшене. На ней установлена та же матрица, что и на камере Sony FX3, на которую был снят фильм «Создатель».
Расскажем подробнее, на какое оборудование мы чаще всего снимаем. Объясним, почему выбираем именно его и сориентируем вас, на какую картинку в кадре вы сможете рассчитывать.
• Sony A7SIII — камера, уже ставшая классикой в видеопродакшене. На ней установлена та же матрица, что и на камере Sony FX3, на которую был снят фильм «Создатель».
Источник: Кинопоиск
Еще один плюс — эффект слоу-мо. На рынке не так много камер, позволяющих использовать его в таком хорошем качестве.
Источник: Max Ven Films
Кроме того, Sony A7SIII дает возможность выставить настройки экспозиции так, чтобы снимать хороший материал даже с минимальным количеством света. Это действительно важно на небольших локациях: например, в ванной комнате маленькой жилой квартиры или тесном лифте. Там, как правило, недостаточно места для оборудования, позволяющего качественно осветить пространство.
А еще эта камера компактная и мобильная — с ней легко перемещаться между местами съемок.
• Black Magic Pocket Cinema Camera — оборудование для особых запросов, позволяющее создать по-настоящему киношную картинку. У нас две таких камеры: 4K и 6K.
Ориентиром по картинке, которую можно получить, могут служить фильмы «Harbinger Down» и «The Desperate Hour». Их снимали как раз на Cinema Camera.
А еще эта камера компактная и мобильная — с ней легко перемещаться между местами съемок.
• Black Magic Pocket Cinema Camera — оборудование для особых запросов, позволяющее создать по-настоящему киношную картинку. У нас две таких камеры: 4K и 6K.
Ориентиром по картинке, которую можно получить, могут служить фильмы «Harbinger Down» и «The Desperate Hour». Их снимали как раз на Cinema Camera.
Источник: Кинопоиск
• Для тех, кто предпочитает аналоговую ламповость с вайбом нулевых, у нас есть камкодер. Он позволяет создать эффект VHS.
Конечно, в комплекте к камерам есть и целый набор объективов под любые запросы: от 4mm до 200mm. Сможем создать самые разные эффекты: от fisheye до длинных планов с зумом.
Мы также предоставим для съемок базовые источники света, без которых невозможна хорошая картинка.
4. Съемочный процесс
За один рабочий день — в течение 8 часов, мы вместе создадим визуальный контент, которого вам хватит на целый месяц вперед.
На локации будут работать режиссер, оператор и, конечно, продюсер. Он проконтролирует, чтобы все приехали вовремя. А также проследит за тем, чтобы участникам съемок было комфортно в процессе. Если вы не знаете, как держаться в кадре, специалист предложит вам варианты поз и расскажет, как взаимодействовать с реквизитом и декорациями.
5. Монтаж
После того, как весь материал будет отснят, режиссер приступит к монтажу и цветокоррекции. На выходе вы получите 5-15 готовых роликов — финальное количество будет зависеть от сложности идеи. Каждое видео будет смонтировано с учетом самых свежих трендов.
Мы добавим визуальные хуки, приемы по удержанию зрителя и крючки захвата внимания, чтобы ваши ролики точно не остались незамеченными. Для каждой площадки мы подготовим отдельный монтаж, в котором учтем особенности той или иной соцсети.
В процессе и в финале все промо-ролики мы согласовываем с артистами. Только после того, как вас полностью устроит результат, приступаем к публикации.
6. Публикация
На этом этапе мы также разгрузим вас от всех дополнительных, отвлекающих от творчества задач. Ролики можем опубликовать сами или подробно расскажем вам, как лучше всего это сделать. Для каждого видео заранее подготовим стильную обложку или выберем самый цепляющий кадр. Подберем теги, которые сработают и принесут просмотры.
Сколько дней займет весь процесс? От первого созвона до материалов, готовых к выкладке, пройдет примерно 5 недель.
Каких результатов можно добиться, продвигая свою музыку в Reels, Shorts и TikTok
Площадки для вертикального контента способны превратить артиста из начинающего фрешмена в настоящую знаменитость. Так случилось с нашим артистом KIRILIK.
Всего за пару месяцев его сингл «Скелет в пиджаке» набрал более 100 тыс. пользовательских роликов в TikTok, попал в чарты VK Music, Яндекс Музыки, Shazam и Суперлонч — еженедельный топ самых прослушиваемых новинок на Яндекс Музыке.
Мы также предоставим для съемок базовые источники света, без которых невозможна хорошая картинка.
4. Съемочный процесс
За один рабочий день — в течение 8 часов, мы вместе создадим визуальный контент, которого вам хватит на целый месяц вперед.
На локации будут работать режиссер, оператор и, конечно, продюсер. Он проконтролирует, чтобы все приехали вовремя. А также проследит за тем, чтобы участникам съемок было комфортно в процессе. Если вы не знаете, как держаться в кадре, специалист предложит вам варианты поз и расскажет, как взаимодействовать с реквизитом и декорациями.
5. Монтаж
После того, как весь материал будет отснят, режиссер приступит к монтажу и цветокоррекции. На выходе вы получите 5-15 готовых роликов — финальное количество будет зависеть от сложности идеи. Каждое видео будет смонтировано с учетом самых свежих трендов.
Мы добавим визуальные хуки, приемы по удержанию зрителя и крючки захвата внимания, чтобы ваши ролики точно не остались незамеченными. Для каждой площадки мы подготовим отдельный монтаж, в котором учтем особенности той или иной соцсети.
В процессе и в финале все промо-ролики мы согласовываем с артистами. Только после того, как вас полностью устроит результат, приступаем к публикации.
6. Публикация
На этом этапе мы также разгрузим вас от всех дополнительных, отвлекающих от творчества задач. Ролики можем опубликовать сами или подробно расскажем вам, как лучше всего это сделать. Для каждого видео заранее подготовим стильную обложку или выберем самый цепляющий кадр. Подберем теги, которые сработают и принесут просмотры.
Сколько дней займет весь процесс? От первого созвона до материалов, готовых к выкладке, пройдет примерно 5 недель.
Каких результатов можно добиться, продвигая свою музыку в Reels, Shorts и TikTok
Площадки для вертикального контента способны превратить артиста из начинающего фрешмена в настоящую знаменитость. Так случилось с нашим артистом KIRILIK.
Всего за пару месяцев его сингл «Скелет в пиджаке» набрал более 100 тыс. пользовательских роликов в TikTok, попал в чарты VK Music, Яндекс Музыки, Shazam и Суперлонч — еженедельный топ самых прослушиваемых новинок на Яндекс Музыке.
Больше об успехах кейса можно узнать в нашей статье.
С помощью креативных видео можно не только рекламировать музыку, но и прокачивать аккаунты в соцсетях. В своем Telegram-канале мы поделились еще одной успешной промокампанией — кейсом артиста Ice on Flame, обратившегося к нам за услугой рилсмейкера. Вместе мы создали запоминающийся образ, который помог исполнителю собрать первую тысячу подписчиков и увеличить количество лайков в TikTok в 700 раз.
С помощью креативных видео можно не только рекламировать музыку, но и прокачивать аккаунты в соцсетях. В своем Telegram-канале мы поделились еще одной успешной промокампанией — кейсом артиста Ice on Flame, обратившегося к нам за услугой рилсмейкера. Вместе мы создали запоминающийся образ, который помог исполнителю собрать первую тысячу подписчиков и увеличить количество лайков в TikTok в 700 раз.
Как заказать услугу рилсмейкера для артиста
Услуга «Рилсмейкер для артистов» доступна для заказа. Оставить заявку можно, записавшись на онлайн-экскурсию. На ней покажем вам всю нашу внутреннюю кухню и не отпустим без полезных идей и вдохновения.
Услуга «Рилсмейкер для артистов» доступна для заказа. Оставить заявку можно, записавшись на онлайн-экскурсию. На ней покажем вам всю нашу внутреннюю кухню и не отпустим без полезных идей и вдохновения.
А если хотите углубиться в создание видеороликов самостоятельно — можете прочитать нашу статью о том, как продвигать свою музыку в TikTok. После вы сможете обратиться к нам за продвижением. С радостью поможем не только в создании контента, но и в промокампании.
Онлайн-экскурсия по музыкальному агентству UpSound
В удобном онлайн-формате покажем наши кейсы и рабочие связки. Расскажем, как ведем соцсети артистов и продвигаем релизы. Объясним, какими сервисами, фишками и системами пользуемся.
