Музыкант Грек представил новый сингл «Моя блондинка». А мы сделали необычный интерактив, который развлек слушателей песни и сильно помог продвижению композиции.

Исходные данные

Стартовали с чистого поля, так как у песни не было аудитории в TikTok, который стал основной площадкой для продвижения.

Нам нужно было увлечь пользователей в композицию, поэтому мы:

1. Выбрали самый хуковый момент в треке
2. Разработали шаблон для программы CapCut и создали фильтр, с помощью которого слушатели могли «перекраситься» в блонд

Такой цвет волос есть всего у 1,8% людей на планете, а значит желание «примерить» на себе новый образ могло затронуть огромную часть пользователей.

Так и получилось! Больше всего тренд был рассчитан на женскую аудиторию. И ей зашел. Девушки экспериментировали с цветом волос и тем самым продвигали композицию.

Всего мы получили почти два миллиона использований шаблона!

На этом мы не остановились. Чтобы разогреть алгоритмы, наша команда начала постить ролики со своих аккаунтов. На ранних этапах среди ЦА выбрали регионы, где живут дамы с преимущественно темным цветом волос: Казахстан, Армения, Азербайджан. Это сработало. Алгоритмы TikTok сами протолкнули видео и дальше показывали наш тренд кому нужно.

В первые сутки слушатели выложили 3 тысячи роликов. На второй их уже было 13 тысяч. Дальше набралось уже 30 тысяч новых видео.

Параллельно мы масштабировали результаты с помощью микроблогеров.

• Более 36 тысяч роликов со звуком в TikTok. И показатели все еще растут.

• Как следствие «вируса» в TikTok – почти 10 тысяч поисков на Shazam.

• На момент написания материала песня находилась в чартах сервиса.

Большой буст прослушиваний в VK Музыке и других платформах

Сейчас у артиста более 4 тысяч слушателей ежедневно. В момент Грека слушают от 100 до 150 человек. Цифры слушателей пока выросли не фундаментально, но мы рассказываем о кампании прямо в момент ее масштабирования.

• Пришла новая аудитория, которой интересны следующие работы артиста

Как и в прошлом кейсе, советуем не боятся продвигать творчество артиста, у которого нет лояльного слушателя на TikTok. Вовлекайте аудиторию в интересный креатив, тестируйте разные форматы. Делайте это, пока не найдете то, что лучше всего заходит фанатам. Артисты с таким количеством роликов на свой звук начинают привлекать лейблы. Знаем на своем опыте 😏

Продвижение трека через TikTok – далеко не единственная услуга, которую мы делаем для артиста. UpSound работает с Греком в формате комплексного продвижения. Это значит, что мы полностью ведем под ключ соцсети музыканта и делаем все, чтобы о его музыке узнали все желающие.

Не переключайтесь, скоро вернемся к вам с новыми кейсами 🔥

Недавно в UpSound обратились музыканты ШкольниК, Бау, Ласковая Лилия. Танцевальный проект, в котором ребята много шутят и угорают по звуку конца девяностых и нулевых. Артисты хотели, чтобы мы помогли в продвижении их мини-альбома под названием «Элло».

С чего заходили

Первые ассоциации, когда мы послушали треки команды, были такие: лето, много танцев и эстетика в стиле начала XXI века. На такое хочется в первую очередь смотреть, поэтому упор в продвижении релиза мы сделали на вертикальные клипы.

Почему?

1. Слушатель сразу может прочувствовать вайб ребят и понять, в каком настроении включать такие песни.
2. Цепкая музыка. Начинаем клип с хука и слушатель уже спешит добавить музыку коллектива себе в плейлист.
3. Сейчас вертикальные ролики популярны как никогда. Отличный инструмент для продвижения музыкальных релизов.

Для каждого артиста мы всегда составляем стратегию продвижения, в которой подробно указываем все аспекты и этапы. В данном случае мы решили делать активный постинг еще до выхода фокус-сингла и альбома. В частности:

• Тестирование разных фрагментов песен с роликами. Изначально делали это с подобными видео:

• Далее мы стали развлекать аудиторию другим контентом. Группа начала снимать свой креатив.

• Мы анализировали каждый ролик по показателям вовлеченности: лайки, досматриваемость, комментарии, общие охваты. Далее оценивали видео, которые показали лучший результат, и снимали ролики в похожем формате.

• Корректировали планы, исходя из выводов.

И наша тарелочка полетела как надо.

TikTok и Reels

TikTok дал нам самые мощные результаты.

Аналогично, сначала показатели были скромные, но потом все разогналось словно космический корабль. Музыку группы подхватили алгоритмы и бустанулись подписки с просмотрами.

После органического роста запустили в работу блогеров, которые отсняли тиктоки на несколько песен. Мы подобрали релевантных инфлюенсеров. Это люди не только из России, но и из СНГ. Это сработало, так как активный прирост трафика у нас был не только от зрителей из РФ.

Настал черед разрываки. Мы решили протестировать, как и планировали в стратегии, разные фрагменты с другими песнями из их каталога. Ребята сделали небольшой танец на трек «ШИКАКА», который не входил в альбом. Видосы с челленджем потекли рекой. Аудитория точно подметила вайб композиции и подарила нам несколько шедевров. Здесь далеко не все народное творчество.

Ролик 1

Ролик 2

Ролик 3

Ролик 4

Ролик 5

В итоге более 236 тысяч просмотров на оригинальном видео только на момент публикации этого текста, цифры продолжают расти. Другой ролик набрал почти 200 тысяч просмотров. Решение продвигать материал не только с грядущего альбома было верным.

И это число только на самом ролике. Всего пользователи TikTok сняли почти 5500 роликов с треком. Общее число просмотров видео со звуком «Шикаки» более 20 миллионов.

За все время промо на страницу ребят подписалось более 3000 человек. Они подарили музыке коллектива очень много внимания и просмотров.

С Reels в одной из запрещенных социальных сетей также получилось хорошо. Логика идентичная: сначала стоковые видео, потом ролики с контентом от ребят. От поста к посту у группы хорошо шел рост прослушиваний.

Что мы получили благодаря вирусному эффекту в TikTok и Reels

Собирали целый урожай для артиста. Благодаря интересу к музыке группы в коротких видосах, слушатель переходил на стриминги и шазамил зацепившие его композиции.

Отличные цифры показал Spotify, стримы у коллектива заметно выросли.

А теперь посмотрите на статистику Shazam. Благодаря вирусному эффекту в TikTok, трек «Шикака» набрал множество поисковых запросов. Чистая победа.

Прослушивания продолжают расти, это цифры только на момент публикации.

VK Клипы

Мы шли по сценарию: сначала публиковали забавные ролики со стоковыми кадрами. Результат по цифрам не сильно отличался от того, как раньше заходили аудитории видео от музыкантов. Но это был лишь старт прогрева.

Число просмотров поползло вверх, когда в ход пошли ролики, отснятые группой. Сначала в атмосфере охотников за привидениями, а потом с ретро-вайбами и стильными танцульками.

Черед неожиданного бэнгера – лирическое видео и композиция «Шишки на снегу».

После этого ролики стабильно набирали от 30 тысяч просмотров вплоть до выхода всего альбома.

И да, важно было разбавлять новые треки со старыми композициями из репертуара коллектива. К нам пришла новая аудитория, поэтому мы хотели стремительно погрузить всех в творчество команды. Этот ход также сработал.

Что получили благодаря VK Клипам

• В группу вступило более 2.5 человек. Другие масштабные результаты видны ниже.

• Хорошенько прокачались охваты и активность.

• Появилось немало лояльных слушателей, которые ждут новые приколы и песни ребят.

В итоге

Резюмируем: у группы множество новых фанатов, вовлеченных в контент музыканта, хорошенько бустанулись стриминги, все замотивированы создавать новое творчество и развивать результаты.

От себя активно советуем вертикальные клипы как мощный способ продвижения творчества. В прямых руках это хорошая возможность набрать новой и вовлеченной аудитории, которая будет активно ждать свежих релизов и слушать их на стримингах.

Сейчас у ребят вышел клип на песню «Америка». Промо клипа также занимались мы. ВКонтакте ролик посмотрели уже более 638 тысяч раз!

Артист супердоволен работой, а для нас это самое главное.

А все это благодаря тому, что артисты, которые работают с нами – искренне любят свое дело. И мы хотим, чтобы об их музыке узнало как можно больше людей. В UpSound комплексным продвижением занимаются стратеги, SMM-специалисты, дизайнеры, видеомейкеры и еще множество специалистов. И они уже хотят поработать с вами!

Чтобы узнать больше, нажмите «Подробнее».

Приглашаем подписаться на наш ВК и Telegram.

Лёба: кейс по продвижению

Очень легко продвигать артиста, когда он: молодой, имеет много свободного времени и свободных денег, открыт транслировать популярные тренды, готов к экспериментам. Карусель тик-тока с радостью берет на борт таких молодых и дерзких, и каждый день кто-то в этой лотерее вытаскивает счастливый билет под названием «Слава».

А теперь представим, что таких козырей, как безлимитный кошелек и супертрендовые матерные хип-хоп тексты, у нас в рукавах нет. Что мы имеем вместо этого: интеллигентный, опытный человек из мира культуры (режиссер), не имеющий концертного опыта, но делающий первые и уверенные шаги в музыке. 50 лет. Харизматичен, умен и музыкально подкован. Что будем делать, господа?

Тик-ток как основную площадку для продвижения отметаем сразу — убьем все силы на слом трендов и попытку привлечь внимание. Инстаграм? На этой площадке путь для новичка более открыт, если он готов двигаться в более блогерскую сторону. Может быть, Вконтакте? Бинго! Именно с него мы и начали. И увеличили количество участников сообщества в 15 раз всего за два месяца. Как мы это сделали — читайте подробнее в нашем кейсе «Музыкальное продвижение артиста — Лёба».

Стартовый набор

• Один выпущенный альбом, тепло принятый аудиторией, но проскочившей мимо плейлистов
• 1700 участников в группе
• Ограниченный бюджет
• Второй альбом на этапе процесса мастеринга
• Смонтированный клип для сингла с будущего альбома, готовый к релизу
• Нет стратегии позиционирования
• Нет медиаплана
• Нет контент-плана
• Желание Лёбы делать качественную музыку и интересный контент для своей аудитории
• Артистизм и неповторимая харизма Лёбы
• Огромный творческий потенциал и креативные идеи Лёбы, отличающиеся культурным вкусом и нетривиальной подачей,
• Эффектный реквизит для съемок видеороликов и фотосессий
• Готовность качественно и оперативно создавать сценарии и сниматься в различных форматах: клипы, мини-шоу, сниппеты.Все перечисленное требует детальной аналитики, организаторского участия и поддержки. В этой роли полностью выступили мы — музыкальное агентство UpSound.

Ожидания артиста

• Релиз второго альбома
• Релиз клипа
• Презентация альбома в Москве
• Промо альбома и промо концерта
• Увеличение количества подписчиков в сообществе Вконтакте
• Ведение остальных соцсетей: ТикТок, канал YouTube
• Прослушивания на всех стриминговых сервисах

Для того, чтобы оправдать ожидания Лёбы и успешно выполнить поставленные задачи, мы создали пошаговый план, который кратко опишем в этом кейсе, где в конце расскажем, почему эти шаги сработали.

Шаг 1. Стратегия и позиционирование

Что сделали: первым делом мы сделали позиционирование артиста — определили его сильные и слабые стороны, создали сетку архетипов, подобрали визуальные образы для фотосъемок, описали подачу в соцсетях: tone-of-voice, продумали оформление постов и сообщества — аватарки, описание и т.д.

Создали матрицу и рубрикатор контента, запустили первые посты в лайфстайле, а затем адаптировали контент-план под выпуск релизов, клипов, прогрев концерта. Настроили и запустили рекламный кабинет ВКонтакте, чтобы посты показывались и по холодной, и по теплой аудитории.

Результат: готовое позиционирование с референсами, прописанными архетипами и контент-планом.

Шаг 2. Разработка форматов участия в соцсетях: фишки

Что сделали: наша команда совместно с Лёбой придумала развлекательную рубрику — короткие видеоролики, где артист выступает в образе мудреца, готового поделиться житейской мудростью. Пока Лёба самостоятельно организовал съемки, команда агентства двигалась по намеченному контент-плану и медиаплану — было важно поддерживать постоянную активность в сообществе, отслеживать реакции и делать промо релизов.

Результат: были запущены первые видеоролики на теплую аудиторию, они получили положительную реакцию среди аудитории Лёбы (мы смотрели на соотношение просмотров, лайков и комментариев). Таким образом, мы убедились, что формат — топ и можно продолжать.

Шаг 3. Развитие VK Clips

Что сделали: аудитория приняла формат очень положительно и с нетерпением ждала новых роликов. Формат сказки, где Лёба был похож на сказочного мудреца, рассказывающего историю («Здравствуй, дружок! Один мальчик…») попал в яблочко: ролики «Школа Жизни Лёбы» нужно было показывать большему количеству людей. Мы организовали ежедневный постинг клипов, чтобы алгоритмы показывали ролики большему количеству людей. VK Clips работает по принципу Reels и ТикТок: если ваши ролики имеют положительную реакцию — просмотры, комментарии, лайки, то следующие ролики попадают в рекомендации. Было важно поддерживать креатив в роликах и стабильно выкладывать их.

Результат: ролики получили позитивную реакцию зрителей, и в сообщество потекли люди — каждый день в группу добавлялись 100-200 человек. Такой прирост мы поддержали запуском очередной порции интересного контента — помимо рубрики «Школа жизни Лёбы», мы стали выпускать «Факапы великих», «Почта Дедушки Мороза», «Правда или вымысел».

Шаг 4. Комьюнити-менеджмент и работа с лояльным сообществом

Что сделали: во время публикации Vk Clips, мы отслеживали позитивные реакции людей, создавая таким образом базу лояльных слушателей — тех, которые реагируют, добавляют треки в свои аудиозаписи, комментируют посты.

Результат: созданная база подписчиков Лёбы, которые соприкасаются с его контентом и взаимодействуют с ним, позволит в будущем делать персональные рассылки, генерировать релевантный UGC-контент и делать так, что люди будут рассказывать о Лёбе не только онлайн, но и офлайн.

Шаг 5. Промо альбома: квест + концерт в Яровит Холл Якиманка

Что сделали: промо релиза альбома «Заресничная страна» (прогрев, конкурс с пресейвом), промо презентации альбома в Москве. В качестве привлечения внимания к концерту мы решили создать эксклюзивный офлайн-квест в Москве, который ведет сам Лёба: https://t.me/Loba_kvest_bot

Квест сделали с помощью телеграм-бота. Для него Лёба заранее записал видеоролики, где он рассказывает о местах, связанных с Мандельштамом, и загадывает загадку. Ответы были скрыты в самих песнях — таким образом мы увеличили еще и количество прослушиваний треков альбома на стриминговых площадках.

Также дополнительная аудитория к Лебе пришла от фита с популярной актрисой и певицей Анной Ардовой. Их сингл вышел как раз во время совместных репетиций и подготовки к концерту, которые также активно освещались в соцсетях.

Результат: концерт-презентация Лебы в Москве с большим количеством проданных билетов, полноценной программой в эксклюзивном жанре «нео-кабаре», где музыка переплеталась с поэзией — и всё это в уникальном авторском видении неповторимого Лёбы. Также участвовали музыканты, танцоры и специальная гостья — Анна Ардова.

После успешного концерта артист запустил продажу мерча — это фирменные очки, футболки, лонгсливы, шапки, а также эксклюзивные рисунки от Лёбы.

Почему это сработало

Никакой уличной магии — все шаги тщательно продумывались командой, было проведено много тестов и аналитики. И когда мы поняли, что в наших руках очень сильный артист с большим потенциалом, мы сделали ставку на популярный формат — VK Clips, и мощную креативную идею — Лёба, как профессиональный режиссер, продумывал лучшие сценарии, поэтому его ролики ждали как серию долгожданного сериала.

Команда вместе с Лёбой сделала за пару месяцев то, на что у многих угодит минимум полгода-год. Стабильное и многочисленное лояльное сообщество позволило стартовать и выходить на более масштабный формат творчества. Сейчас в планах у Лебы запустить свое YouTube-шоу «расхЛЁБЫвать» и презентовать новый, третий по счету альбом — обязательно подпишитесь на группу Лёбы ВКонтакте и следите за новостями!

Леба — отличный пример того, как можно раскрутиться, создавая релевантный выбранной площадке контент и попадая в боли своих подписчиков, подключая комьюнити-менеджмент, следуя строгому контент-плану, делая контент постоянным и разнообразным. Это успешный путь из точки А в точку Б — то есть от тысячи подписчиков в сообществе до 14 тысячи заинтересованных и активных слушателей.

Вы тоже так можете

Вы также можете поработать с нами как артист, мы проведем объемную и важную работу по позиционированию на старте, нащупаем эксклюзивный формат и поможем выйти на свою аудиторию. Эта лояльная база даст вам возможность делать концерты, выпускать синглы, клипы, альбомы и продвигать свое творчество на всех музыкальных платформах и популярных соцсетях.

Как это работает? Все организационные вопросы возьмет на себя персональный менеджер. Он детально проработает целевую аудиторию, позиционирование артиста, визуальную концепцию, формат коммуникации с аудиторией, календарь релизов, бюджет. Хотите продвигать свою музыку и создать свое лояльное комьюнити? Жмите «Подробнее», чтобы узнать.

Приглашаем подписаться на наш ВК и Telegram.