Когда ты PR-щик в сфере шоу-бизнеса, то, конечно, ты стремишься провести успешную PR-кампанию. Но нередко с тем или иным действием можно совершить ошибку, словно ты первый день в сфере и ничего не понимаешь про принципы работы. Именно поэтому PR – это настоящее искусство.
А у каждого направления искусства есть свои важные базовые элементы. Я ни разу не теоретик. Я – это прожженный практик, который своими руками и своей головой творил успешные кампании для многих музыкантов.
В этой статье пришло время поделиться секретами успешных PR-кампаний, которые я проводил за свою карьеру. И продолжаю это делать. Начнем.
А у каждого направления искусства есть свои важные базовые элементы. Я ни разу не теоретик. Я – это прожженный практик, который своими руками и своей головой творил успешные кампании для многих музыкантов.
В этой статье пришло время поделиться секретами успешных PR-кампаний, которые я проводил за свою карьеру. И продолжаю это делать. Начнем.
PR-кампания: как начать продвижение молодого артиста?
В прошлых статьях я рассказывал о том, что важно действовать и не оглядываться по сторонам, не ждать поддержки и советов. Лучшее знание – это знание, полученной на своем собственном опыте.
Но сейчас я скажу иначе. Самая большая ошибка, которую делают начинающие PRщики – они торопятся. Противоречие? Нисколько!
В прошлых статьях я рассказывал о том, что важно действовать и не оглядываться по сторонам, не ждать поддержки и советов. Лучшее знание – это знание, полученной на своем собственном опыте.
Но сейчас я скажу иначе. Самая большая ошибка, которую делают начинающие PRщики – они торопятся. Противоречие? Нисколько!
Есть ситуации, в которых просто необходимо действовать без оглядки. Мой кейс с Нюшей тому подтверждение. У нее уже был супер образ, четкий музыкальный материал, свободная ниша. Но есть и обратные примеры, когда стоит не гнать без оглядки вперед и не форсировать PR-кампанию. В Velvet Music такой пример – Никита Киоссе.
Почему не стоит торопиться? Потому что он артист, начинающий сольную карьеру, который все еще в поиске своей музыки. О развале MBAND мы заявили в конце марта 2020 года, а о том, что Никита наш сольный артист – в середине апреля. И я, и наши продюсеры, Алена с Лианой, видят в парне огромную перспективу – молодой, симпатичный девушкам, автор собственных треков.
Почему не стоит торопиться? Потому что он артист, начинающий сольную карьеру, который все еще в поиске своей музыки. О развале MBAND мы заявили в конце марта 2020 года, а о том, что Никита наш сольный артист – в середине апреля. И я, и наши продюсеры, Алена с Лианой, видят в парне огромную перспективу – молодой, симпатичный девушкам, автор собственных треков.
Есть ситуации, в которых просто необходимо действовать без оглядки. Мой кейс с Нюшей тому подтверждение. У нее уже был супер образ, четкий музыкальный материал, свободная ниша. Но есть и обратные примеры, когда стоит не гнать без оглядки вперед и не форсировать PR-кампанию. В Velvet Music такой пример – Никита Киоссе.
Почему не стоит торопиться? Потому что он артист, начинающий сольную картеру, который все еще в поиске своей музыки. О развале MBAND мы заявили в конце марта 2020 года, а о том, что Никита наш сольный артист – в середине апреля. И я, и наши продюсеры, Алена с Лианой, видят в парне огромную перспективу – молодой, симпатичный девушкам, автор собственных треков.
Почему не стоит торопиться? Потому что он артист, начинающий сольную картеру, который все еще в поиске своей музыки. О развале MBAND мы заявили в конце марта 2020 года, а о том, что Никита наш сольный артист – в середине апреля. И я, и наши продюсеры, Алена с Лианой, видят в парне огромную перспективу – молодой, симпатичный девушкам, автор собственных треков.
Он творит авторскую музыку, пишет хорошие тексты. Но пока не получается создать такой трек, который стал бы прорывным хитом. Поэтому мы в поиске, в том числе материала со стороны.
В связи с этим, устраивать полномасштабную кампанию преждевременно. Она либо не даст нужный эффект, либо даст, но краткосрочный. А это не то что нужно и самому артисту, и его продюсерам.
Но мы уже делаем первые шаги, чтобы заявить о нем: смена визуального имиджа и его позиционирования. Задача, с которой мы уже справились – «повзрослить» Никиту из участника бойз-бенда в молодого мужчину. Из смазливого парня в яркого и привлекательного молодого человека. Определенные шаги в этом направлении предпринимал сам Никита еще в составе MBAND. Нам же нужно было найти более универсальную прическу, подобрать определенные костюмы и прочее, связанное с визуалом.
Но мы уже делаем первые шаги, чтобы заявить о нем: смена визуального имиджа и его позиционирования. Задача, с которой мы уже справились – «повзрослить» Никиту из участника бойз-бенда в молодого мужчину. Из смазливого парня в яркого и привлекательного молодого человека. Определенные шаги в этом направлении предпринимал сам Никита еще в составе MBAND. Нам же нужно было найти более универсальную прическу, подобрать определенные костюмы и прочее, связанное с визуалом.
Специально для его старта мы выбрали супер неформатную песню, которая соткана из трех разных стилей, чтобы слегка запутать людей, оставить некую интригу и подготовить к тому, что Никита проявит себя совершенно с неожиданной стороны и в любой момент.
Это пример того, как работать с перспективным молодым артистом, который еще не заявил о себе ярко с помощью своих треков.
Договориться с точки зрения его интеграции в СМИ не составит совсем никакого труда. Мы сделали большой материал в известном журнале (в печатной и цифровой версиях), потому что был определенный интерес к подробностям распада группы MBAND. Материал очень круто процитировали и мы получили свыше 50 публикаций в ведущих СМИ.
Это пример того, как работать с перспективным молодым артистом, который еще не заявил о себе ярко с помощью своих треков.
Договориться с точки зрения его интеграции в СМИ не составит совсем никакого труда. Мы сделали большой материал в известном журнале (в печатной и цифровой версиях), потому что был определенный интерес к подробностям распада группы MBAND. Материал очень круто процитировали и мы получили свыше 50 публикаций в ведущих СМИ.
Правило №1
Артист должен быть готов в музыкальной части. Это не значит, что ничего делать не нужно. Это значит, что больше сил необходимо направить на музыкальную составляющую и четко определиться в музыкальном плане.
Кейс MBAND: вариант успешного начала PR-кампании
С группой MBAND было все иначе. У Кости Меладзе было четкое понимание музыкального направления, в котором будут играть парни. К тому же уже имелся классный музыкальный материал.
Но как только ребят сформировали в группу в финале шоу «Хочу к Меладзе», их история фактически началась с нуля. В то время еще не было названия группы и она никак не отпечаталась в массовом сознании людей. Группа реально начала существовать только в конце 2014 года.
С группой MBAND было все иначе. У Кости Меладзе было четкое понимание музыкального направления, в котором будут играть парни. К тому же уже имелся классный музыкальный материал.
Но как только ребят сформировали в группу в финале шоу «Хочу к Меладзе», их история фактически началась с нуля. В то время еще не было названия группы и она никак не отпечаталась в массовом сознании людей. Группа реально начала существовать только в конце 2014 года.
История с парнями – это один из самых ярких кейсов раскрутки молодых исполнителей в Velvet.
Чтобы коллектив получил WOW-эффект среди женской аудитории, мы понимали, что должны бить в самое ядро аудитории – в женскую часть, молодых девчонок.
История с парнями – это один из самых ярких кейсов раскрутки молодых исполнителей в Velvet.
Чтобы коллектив получил WOW-эффект среди женской аудитории, мы понимали, что должны бить в самое ядро аудитории – в женскую часть, молодых девчонок.
Чтобы коллектив получил WOW-эффект среди женской аудитории, мы понимали, что должны бить в самое ядро аудитории – в женскую часть, молодых девчонок.
Поэтому наш ход был насколько простым, настолько же и эффективным – мы договорились с СТС Love о том, чтобы в течение целого сезона снимать реалити-шоу с парнями. Операторы ездили с нами по всем значимым событиям – примерно по 10 съемочных дней в месяц. Убедить СТС в том, что это круто и интересно было совсем не трудно – 4 красавчика и полное отсутствие в России молодежных бойз-бенд.
Мы получили сумасшедший эффект. Это реалити-шоу привело к тому, что фанатки, как в старые добрые 90-ые, дежурили на этажах и в подъездах парней, ради общения с ними, автографов и просто ради возможности их увидеть.
Мы получили сумасшедший эффект. Это реалити-шоу привело к тому, что фанатки, как в старые добрые 90-ые, дежурили на этажах и в подъездах парней, ради общения с ними, автографов и просто ради возможности их увидеть.
В PR-плане пазл сложился как надо. Благодаря ТВ-проекту мы перекрыли огромный пул СМИ, которые пишут о том, что происходит на телевидении. 4 молодых парня – перекрыли все молодежные издания. За счет хорошей физической подготовки и спортивного бэкграунда у двоих участников, о нас писали некоторые спортивные СМИ. Позиционирование и имидж работали со всех сторон.
Было мощно, громко, эффективно.
И вот тут я задумался, насколько реально молодому ноунейму договориться с ТВ-проектом… На первый взгляд – это вообще невозможно, но я знаю эту сферу изнутри. Это реально. Главное, с чем ты приходишь и кто ты сам. Нужно быть готовым артистом, с качественным материалом и тогда реально все. Вот тут, как раз, и сработает принцип наглости и пробы любых возможностей.
Было мощно, громко, эффективно.
И вот тут я задумался, насколько реально молодому ноунейму договориться с ТВ-проектом… На первый взгляд – это вообще невозможно, но я знаю эту сферу изнутри. Это реально. Главное, с чем ты приходишь и кто ты сам. Нужно быть готовым артистом, с качественным материалом и тогда реально все. Вот тут, как раз, и сработает принцип наглости и пробы любых возможностей.
Правило №2
Необходимо точно определиться с аудиторией. На 100%. Об этом, кстати, я много говорю на курсе. Определившись с аудиторией, можно смело выбирать то медиа-поле, в котором артист будет действовать относительно своей аудитории и выстроить пошаговый план действий для проработки всех целевых СМИ.
Кейсы по работе с имиджем
Имидж – это то, что зачастую не сразу можно монетизировать. Однако, это очень важная часть для любого артиста, группы, проекта.
Какая PR-кампания будет успешной, если, например, она направлена только на имидж?
Один из таких примеров – фестиваль LiveFest. В 2018 году, когда он прошел впервые, а его генеральным информационным партнером был Esquire. Можно ли считать это успехом? Однозначно, да! Это имиджевый успех.
Имидж – это то, что зачастую не сразу можно монетизировать. Однако, это очень важная часть для любого артиста, группы, проекта.
Какая PR-кампания будет успешной, если, например, она направлена только на имидж?
Один из таких примеров – фестиваль LiveFest. В 2018 году, когда он прошел впервые, а его генеральным информационным партнером был Esquire. Можно ли считать это успехом? Однозначно, да! Это имиджевый успех.
Успех в том, что на первом летнем молодежном фестивале, совершенно новом мероприятии, генеральным информационным партнером выступает большой глянец такого уровня и статуса. К тому же Esquire очень редко партнерится по таким движухам.
С точки зрения массовой популяризации фестиваля, мне бы наверное больше подошел СтарХит (StarHit), который читают более 3 миллионов уникальных человек в месяц, что можно быстрее конвертировать в деньги.
Но вот имидж… Esquire был топовым вариантом и создал необходимый имидж фестивалю.
С точки зрения массовой популяризации фестиваля, мне бы наверное больше подошел СтарХит (StarHit), который читают более 3 миллионов уникальных человек в месяц, что можно быстрее конвертировать в деньги.
Но вот имидж… Esquire был топовым вариантом и создал необходимый имидж фестивалю.
Или, например, новый сайд-проект Елки – ЯAVЬ. Полная противоположность певицы, а из привычного – только узнаваемый тембр. И вот она оказывается на обложке Esquire. Успех ли это? Однозначный и 100% имиджевый успех! Новый проект, который сразу же засвечивается на одном из самых ярких глянцев страны.
Или, например, новый сайд-проект Елки – ЯAVЬ. Полная противоположность певицы, а из привычного – только узнаваемый тембр. И вот она оказывается на обложке Esquire. Успех ли это? Однозначный и 100% имиджевый успех! Новый проект, который сразу же засвечивается на одном из самых ярких глянцев страны.
При работе с имиджем в PR-кампании, необходимо смотреть на те задачи, которые ты ставишь перед собой: игра в имидж или в массовую популярность. И сегодня добиться массовой популярности – практически ничего не стоит. Это можно сделать легко и в несколько действий. Примеров, инструментов вариантов – очень много. Обо всем этом я рассказываю как раз на курсе «PR в шоу-бизнесе на реальных кейсах».
Правило №3
Определиться с тем, на что направленно конкретно действие и вся PR-кампания в целом: имидж или повышение популярности.
Как грамотно привлечь внимание к молодому артисту? Кейс Даши
Наша певица Daasha, которой всего лишь 16. Для больших медиа – она ноунейм. Если, например, для такой артистки рассматривать модные печатные журналы, то они носят больше имиджевый характер, даже несмотря на наличие цифровых версий.
Наша певица Daasha, которой всего лишь 16. Для больших медиа – она ноунейм. Если, например, для такой артистки рассматривать модные печатные журналы, то они носят больше имиджевый характер, даже несмотря на наличие цифровых версий.
Но для таких начинающих артистов, как наша Daasha, которую знают несколько тысяч подписчиков в Инстаграм, попасть в большое медиа – это большой вклад в ее имидж. Поэтому когда мы рассматривали разные варианты и у нас появилась возможность оказаться на страницах журнала ОК, это стало большим успехом. Учитывая еще и то, что журналам все-таки нужно зарабатывать деньги и продаваться, поэтому в них должны появляться такие люди, которые обеспечат продажи хотя бы 1000 экземпляров.
Какие были мои действия? Первое – я выяснил у редакции, какие готовятся номера и по каким тематикам. Бывают выпуски, которые посвящены, например, только кино, потому что в тот самый месяц проходит Кинотавр. Это не подходящий вариант для привлечения внимания и создания имиджа молодому артисту.
Еще один важный момент при работе с печатными журналами и абсолютно неизвестными артистами для реализации успешной кампании – это четко понимать, кто будет на обложке. Дело в том, что обложка – это гарант того, что журнал максимально раскупят.
Какие были мои действия? Первое – я выяснил у редакции, какие готовятся номера и по каким тематикам. Бывают выпуски, которые посвящены, например, только кино, потому что в тот самый месяц проходит Кинотавр. Это не подходящий вариант для привлечения внимания и создания имиджа молодому артисту.
Еще один важный момент при работе с печатными журналами и абсолютно неизвестными артистами для реализации успешной кампании – это четко понимать, кто будет на обложке. Дело в том, что обложка – это гарант того, что журнал максимально раскупят.
Я выяснил, что готовится спецвыпуск про героев из соцсетей и на обложке будет Ида Галич. Любой PRщик должен всегда держать руку на пульсе и мониторить, что и где происходит, понимать, кто популярен. Я понимал, что Ида Галич на обложке – это хайп: беременность, роды, супер популярная девушка. И это главный гарант, что журнал будут покупать и Дашу точно заметят. Мы договорились с редакцией, что на страницах конкретно этого номера будет интервью с Дашей.
Я выяснил, что готовится спецвыпуск про героев из соцсетей и на обложке будет Ида Галич. Любой PRщик должен всегда держать руку на пульсе и мониторить, что и где происходит, понимать, кто популярен. Я понимал, что Ида Галич на обложке – это хайп: беременность, роды, супер популярная девушка. И это главный гарант, что журнал будут покупать и Дашу точно заметят. Мы договорились с редакцией, что на страницах конкретно этого номера будет интервью с Дашей.
Редакция пошла мне на встречу и у нас оказалось 3 полосы – около портретное интервью. Конечно, Дашу заметили. Это был успех как с точки зрения повышения популярности, так и с точки зрения имиджа.
Правило №4
Внимание к деталям и информации. PRщик – это спец, который владеет информацией и на основе этого принимает самые эффективные решения.
Как привлечь внимание к чему-то неформатному?
В июне 2020 года вышел клип Ани Плетневой (группа «Винтаж») на трек «Из Токио».
В июне 2020 года вышел клип Ани Плетневой (группа «Винтаж») на трек «Из Токио».
Это был экспериментальный около артхаусный клип. Клип снял ее друг фотограф, очень талантливый чувак. Сама песня не является синглом. Сам клип, скажем так, поймут не все – Аня среди зеркал, в крови. Возможно, режиссер транслировал какую-то свою боль, но массовому зрителю этого было не понять.
Я долго ломал голову о том, что же делать с этим клипом и треком, как к ним привлечь внимание через медиа. Идея родилась словно из ниоткуда – по крупицам выстроившись в четкие действия. Поговорив немного с Плетневой и расспросив про ее школьные годы и выяснил, что она сталкивалась с откровенной травлей в то время. Из этой информации я буквально собрал публикацию для одного крупного еженедельника. Внутри супер экспериментального ролика мы придумали настоящую драму, которую связали с историей из прошлого. Историю «слегка» приукрасили и подали под нужным нам углом.
Я долго ломал голову о том, что же делать с этим клипом и треком, как к ним привлечь внимание через медиа. Идея родилась словно из ниоткуда – по крупицам выстроившись в четкие действия. Поговорив немного с Плетневой и расспросив про ее школьные годы и выяснил, что она сталкивалась с откровенной травлей в то время. Из этой информации я буквально собрал публикацию для одного крупного еженедельника. Внутри супер экспериментального ролика мы придумали настоящую драму, которую связали с историей из прошлого. Историю «слегка» приукрасили и подали под нужным нам углом.
Результат: историю стали цитировать многие другие издания, а на сам клип и песню обратили внимание.
Правило №5
Инфоповод есть всегда – главное, это найти его. Включайте воображение, добавляйте креатив, находите совершенно неочевидные варианты. И помните про остальные правила, потому что и знание своей аудитории, и внимание к деталям и информации, в том числе из жизни артиста, могут помочь сделать классные PR ходы.
И это малая часть кейсов из моей 15-летней карьеры PRщика. Еще больше я рассказываю на своем курсе «PR в шоу-бизнесе реальных кейсах». Курс для молодых, начинающих и уже опытных PR-менеджеров, которые хотят погрузиться в мир шоу-бизнеса. Для регистрации на курс переходите по ссылке.
