Зачем артисту качественный клип и как раскрутить музыкальное видео?
Клип — это не просто видео на песню. Это ваше главное шоу, творческий манифест и мощнейший инструмент для укрепления позиционирования. Музыкальное видео дает материал для контента на месяцы вперед и помогает обыгрывать инфоповоды. Но один вопрос остается острым: как продвигать клипы так, чтобы они действительно работали на вашу аудиторию и карьеру?
В этом гайде мы разберем только «белые» и рабочие методы промо клипа, которые приносят настоящих фанатов, а не пустую статистику. Погнали!
А разве клипы еще снимают?
Да. Разберемся, кому и зачем музыкальные видео все еще нужны. Какие задачи закрывают музыкальные клипы?
1. Творческий манифест или шоу. Клип позволяет говорить с аудиторией на глубоком визуальном языке. Так, инди-исполнитель Сироткин в клипе «Выше домов» (реж. Олег Трофим) поднимает темы взросления и поиска себя.
В этом гайде мы разберем только «белые» и рабочие методы промо клипа, которые приносят настоящих фанатов, а не пустую статистику. Погнали!
А разве клипы еще снимают?
Да. Разберемся, кому и зачем музыкальные видео все еще нужны. Какие задачи закрывают музыкальные клипы?
1. Творческий манифест или шоу. Клип позволяет говорить с аудиторией на глубоком визуальном языке. Так, инди-исполнитель Сироткин в клипе «Выше домов» (реж. Олег Трофим) поднимает темы взросления и поиска себя.
Для поп-артистов клипы дают возможность сделать увлекательное шоу, яркие коллаборации, которые будут понятны и близки большому количеству людей. Так, Клава Кока в клипе «Замуж» рассказала целую историю со звездным кастом, атмосферой нулевых и отсылками на передачу «Давай поженимся».
А поп-рок-романтик Ваня Дмитриенко использует клипы для создания романтического, мечтательного вайба — такого, например, как в клипе на трек «Цветаева». Причём контраст визуальных образов рифмуется и с контрастом в тексте припева: «Кем я должен стать, чтобы ты была со мной — строчками Цветаевой или ночной Москвой?».
Концептуальные серии, в свою очередь, заставляют фанов пересматривать все части, разгадывая сюжет. Классический пример — клипы альт-рок-группы Gorillaz. Особенно явно это прослеживалось во время релиза Song Machine, когда некоторые локации и предметы в клипах перекликались, формируя цельную историю.
Клипы даже маркировались как «эпизоды» — как будто это не музыкальные видео, а серии сериала. Например, в конце эпизода 8 «The Valley of the Pagans» Gorillaz переносятся к знакомой фанатам бэнда локации, так называемому plastic beach. «Пластиковый пляж» — по сути, остров из плавающего в океане мусора. В один момент он был и домом, и студией для участников коллектива, после разрушения их первого пространства Kong Studios — его, кстати, можно увидеть в клипе на песню «Clint Eastwood»!
Клипы даже маркировались как «эпизоды» — как будто это не музыкальные видео, а серии сериала. Например, в конце эпизода 8 «The Valley of the Pagans» Gorillaz переносятся к знакомой фанатам бэнда локации, так называемому plastic beach. «Пластиковый пляж» — по сути, остров из плавающего в океане мусора. В один момент он был и домом, и студией для участников коллектива, после разрушения их первого пространства Kong Studios — его, кстати, можно увидеть в клипе на песню «Clint Eastwood»!
Уже в следующем девятом эпизоде «The Lost Chord» мы видим, что действие происходит как раз возле Пластикового пляжа.
А еще в клипе есть отсылки и на более ранние клипы группы. Например, появляется несколько отсылок к культовому «On Melancholy Hill» 2010 года, в котором группа увидела Пластиковый пляж впервые.
2. Смена позиционирования. Видеоклип помогает артисту изменить образ. Вспомните американскую поп-певицу Katy Perry, которая в 2017 году через мемный клип «Swish Swish» с хип-хоп-артисткой Nicki Minaj обновила имидж для новой аудитории.
А российский поп- и фолк-певец Шаман кардинально сменил образ с африканских дредов на стрижку «под монаха» в клипе «Исповедь», превратив критику в мощный инфоповод и закрепив новый образ в медиапространстве. Кстати, подробнее о стратегии позиционирования артиста мы писали в другой статье.
3. Монетизация через интеграции. Для топовых артистов продвижение клипов становится способом отбить бюджет. Рекламные интеграции, как Cool Cola в клипе поп-артиста Егора Крида и шансонье Михаила Шуфутинского на «Третье сентября» или карта «Альфа-Банка» в клипе на песню «Альфа-Самка» у поп-исполнительницы INSTASAMKA, позволяют выйти в ноль и сделать масштабный проект фактически бесплатным.
4. Контентный реактор на месяцы вперед. Съемки — это золотая жила для контента. Готовый клип можно нарезать на десятки единиц контента:
• тизеры и рилсы для подогрева интереса до релиза, как это сделала инди-исполнительница Mirele, запустив тизер-рилс на клип «Скинь котиков»;
• тизеры и рилсы для подогрева интереса до релиза, как это сделала инди-исполнительница Mirele, запустив тизер-рилс на клип «Скинь котиков»;
• бэкстейджи со съемочной площадки и «фильм о клипе» — как у ролика «Тараканы» от инди-рок-группы PALC и рэпера F3RCTAK;
• видеошоты для Яндекс Музыки и анимированные шапки для сообществ VK. Хорошие примеры — шапка на странице эстрадного артиста Леонида Агутина в VK или видеошот к треку «Фарида» инди-группы «Электрофорез» в Яндекс Музыке.
Кстати, лайфхак: используйте абстрактные кадры без липсинга для идеального цикла — так анимация будет выглядеть органичнее.
5. Укрепление инфоповода в СМИ. Клип позволяет артисту лично и глубоко высказаться на острую тему, о которой уже стали рассказывать СМИ. Например, альт-рок-группа «Три дня дождя» выпустила клип «За край» после выхода фронтмена из рехаба, создав мощное и честное высказывание о внутренней борьбе. Это всегда громче, чем просто пост в соцсетях.
5. Укрепление инфоповода в СМИ. Клип позволяет артисту лично и глубоко высказаться на острую тему, о которой уже стали рассказывать СМИ. Например, альт-рок-группа «Три дня дождя» выпустила клип «За край» после выхода фронтмена из рехаба, создав мощное и честное высказывание о внутренней борьбе. Это всегда громче, чем просто пост в соцсетях.
Именно эти цели превращают клип из видеоряда к песне в рабочий инструмент маркетинга. И его продвижение должно быть таким же стратегическим и многозадачным.
Как продвигать клип безопасно и эффективно
В индустрии до сих пор популярны так называемые «серые» методы раскрутки клипа: накрутки просмотров, лайков, однотипных комментариев и другие манипуляции по созданию видимости популярности. Но это мыльный пузырь: боты не купят билеты на ваш концерт, не станут фанатами и не добавят ваш трек в свой плейлист на Яндекс Музыке.
Мы выступаем за честную и искреннюю любовь слушателей, поэтому советуем строить продвижение музыкального видео исключительно на официальных инструментах и живых реакциях. Это долгосрочная инвестиция в ваше имя и репутацию, тогда как накрутка может свести все усилия по раскрутке музыканта на нет.
Полный арсенал: как раскрутить клип до миллионных просмотров
1. Правильная упаковка видео
Первые 5-10 секунд видео решают все — они влияют на удержание зрителя, а следовательно — и на дальнейший органический рост популярности ролика. Продвижение клипов идет по принципу снежного кома: лучше поведенческие факторы, такие как время просмотра, лайки, комментарии, репосты = лучше репутация клипа = лучше рекомендации от алгоритмов. Кроме «блокбастерного» начала важное условие продвижения — цепляющая обложка и SEO-оптимизированное описание.
Цепляющим началом отличается клип «Лети» от хип-хоп-артиста Zvonkiy и поп-певицы Асии, который мы раскрутили на 1,2 миллиона просмотров.
Как продвигать клип безопасно и эффективно
В индустрии до сих пор популярны так называемые «серые» методы раскрутки клипа: накрутки просмотров, лайков, однотипных комментариев и другие манипуляции по созданию видимости популярности. Но это мыльный пузырь: боты не купят билеты на ваш концерт, не станут фанатами и не добавят ваш трек в свой плейлист на Яндекс Музыке.
Мы выступаем за честную и искреннюю любовь слушателей, поэтому советуем строить продвижение музыкального видео исключительно на официальных инструментах и живых реакциях. Это долгосрочная инвестиция в ваше имя и репутацию, тогда как накрутка может свести все усилия по раскрутке музыканта на нет.
Полный арсенал: как раскрутить клип до миллионных просмотров
1. Правильная упаковка видео
Первые 5-10 секунд видео решают все — они влияют на удержание зрителя, а следовательно — и на дальнейший органический рост популярности ролика. Продвижение клипов идет по принципу снежного кома: лучше поведенческие факторы, такие как время просмотра, лайки, комментарии, репосты = лучше репутация клипа = лучше рекомендации от алгоритмов. Кроме «блокбастерного» начала важное условие продвижения — цепляющая обложка и SEO-оптимизированное описание.
Цепляющим началом отличается клип «Лети» от хип-хоп-артиста Zvonkiy и поп-певицы Асии, который мы раскрутили на 1,2 миллиона просмотров.
А яркая обложка клипа «Похоже на любовь» шоумена и поп-исполнителя Тимура Родригеза помогла довести релиз до 1,8 миллионов.
Кстати, актуальными кейсами по продвижению клипов мы делимся в Telegram-канале UpSound. Там мы рассказывали о клипе Леонида Агутина и Анжелики Варум: благодаря нашим совместным усилиям видео на песню «Я не тот, ты не та» быстро залетел на 14-ю строчку трендов YouTube.
2. Задействуем другие социальные сети
YouTube — не единственная площадка. Мы эффективно используем ВКонтакте и Одноклассники для промо клипа. Для этого запускаем посевы в пабликах VK, таргет в Instagram*, TikTok и даже интеграции у блогеров — все это нужно, чтобы привлечь максимальный процент целевой аудитории к просмотру.
3. Работаем с редакциями и плейлистами
Идеальный расклад — когда у вас есть возможность предложить свой ролик крупным музыкальным каналам. Тогда есть возможность добавить ваш клип в редакторские плейлисты на YouTube или в конечные заставки-рекомендации других многомиллионных видео, что дает мощный приток органического трафика. У нас в UpSound, кстати, есть партнерство с StarPro и Blackbeats, благодаря чему раскрутка клипа происходит быстро и эффективно.
4. Используем продвинутые фишки
Google Ads — это официальный канал для продвижения клипов на YouTube. Для того, чтобы реклама работала эффективно, важно правильно определить целевую аудиторию и крючки для продвижения. Это поможет:
• продвинуть ваш клип внутри видео других артистов схожей тематики;
• показать его только тем, кто любит определенный жанр — рэп, поп-музыку или инди;
• настроить ретаргет на тех, кто уже посмотрел видео, и пригласить их на ваш концерт.
Таких связок — десятки, и мы знаем, какие работают лучше всего.
5. Заморачиваемся с оптимизацией видео под поиск
После съемок важно не потеряться в алгоритмах. Мы прорабатываем теги, которыми реально пользуются люди, пишем релевантные кликабельные заголовки и описания.
Используя эти методы в комплексе, можно добиться впечатляющих результатов по продвижению клипа. Еще один яркий пример — клип поп-певицы Мари Краймбрери на песню «Мне так повезло». Тут нам не просто повезло — была проделана большая работа: благодаря комплексному продвижению клипа ролик оказался в топ-10 на вкладке «В тренде».
YouTube — не единственная площадка. Мы эффективно используем ВКонтакте и Одноклассники для промо клипа. Для этого запускаем посевы в пабликах VK, таргет в Instagram*, TikTok и даже интеграции у блогеров — все это нужно, чтобы привлечь максимальный процент целевой аудитории к просмотру.
3. Работаем с редакциями и плейлистами
Идеальный расклад — когда у вас есть возможность предложить свой ролик крупным музыкальным каналам. Тогда есть возможность добавить ваш клип в редакторские плейлисты на YouTube или в конечные заставки-рекомендации других многомиллионных видео, что дает мощный приток органического трафика. У нас в UpSound, кстати, есть партнерство с StarPro и Blackbeats, благодаря чему раскрутка клипа происходит быстро и эффективно.
4. Используем продвинутые фишки
Google Ads — это официальный канал для продвижения клипов на YouTube. Для того, чтобы реклама работала эффективно, важно правильно определить целевую аудиторию и крючки для продвижения. Это поможет:
• продвинуть ваш клип внутри видео других артистов схожей тематики;
• показать его только тем, кто любит определенный жанр — рэп, поп-музыку или инди;
• настроить ретаргет на тех, кто уже посмотрел видео, и пригласить их на ваш концерт.
Таких связок — десятки, и мы знаем, какие работают лучше всего.
5. Заморачиваемся с оптимизацией видео под поиск
После съемок важно не потеряться в алгоритмах. Мы прорабатываем теги, которыми реально пользуются люди, пишем релевантные кликабельные заголовки и описания.
Используя эти методы в комплексе, можно добиться впечатляющих результатов по продвижению клипа. Еще один яркий пример — клип поп-певицы Мари Краймбрери на песню «Мне так повезло». Тут нам не просто повезло — была проделана большая работа: благодаря комплексному продвижению клипа ролик оказался в топ-10 на вкладке «В тренде».
Как заказать продвижение музыки или купить продвижение клипа
Продвижение клипа — это такая же творческая и сложная работа, как и его съемка. Но именно она превращает ваше видео из просто красивого ролика в настоящее событие, которое смотрят, обсуждают и которым заслушиваются миллионы.
Вы можете попробовать повторить эти шаги самостоятельно. Но настоящая эффективность и масштаб приходят тогда, когда над промо клипа работает сплоченная команда профессионалов, где каждый отвечает за свой фронт работ.
Раскрутка видео на YouTube, в VK видео и продвижение в музыкальных чартах — задача для нашего креативного отдела! Мы не используем шаблоны. К каждому релизу подключается креатор, который придумывает уникальную механику продвижения под конкретный трек и клип. Если вам нужна помощь в продвижении клипа — просто оставьте заявку на нашем сайте!
Итоги: чек-лист по эффективному продвижению музыкальных клипов
1. Фокус на «белые» методы продвижения. Только они привлекают живую, лояльную аудиторию.
2. Работайте в связке YouTube + соцсети. Используйте таргет и посевы в VK и ОК, если понимаете, что там ваша ЦА.
3. Используйте силу Google Ads. Настройте рекламу на релевантную аудиторию и используйте ремаркетинг.
4. Не забывайте об оптимизации. Заголовок, описание и обложка — это ваша витрина.
5. Доверьтесь профессионалам. Чтобы охватить все фронты и не упустить детали, нужна команда.
*Instagram — проект Meta, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Продвижение клипа — это такая же творческая и сложная работа, как и его съемка. Но именно она превращает ваше видео из просто красивого ролика в настоящее событие, которое смотрят, обсуждают и которым заслушиваются миллионы.
Вы можете попробовать повторить эти шаги самостоятельно. Но настоящая эффективность и масштаб приходят тогда, когда над промо клипа работает сплоченная команда профессионалов, где каждый отвечает за свой фронт работ.
Раскрутка видео на YouTube, в VK видео и продвижение в музыкальных чартах — задача для нашего креативного отдела! Мы не используем шаблоны. К каждому релизу подключается креатор, который придумывает уникальную механику продвижения под конкретный трек и клип. Если вам нужна помощь в продвижении клипа — просто оставьте заявку на нашем сайте!
Итоги: чек-лист по эффективному продвижению музыкальных клипов
1. Фокус на «белые» методы продвижения. Только они привлекают живую, лояльную аудиторию.
2. Работайте в связке YouTube + соцсети. Используйте таргет и посевы в VK и ОК, если понимаете, что там ваша ЦА.
3. Используйте силу Google Ads. Настройте рекламу на релевантную аудиторию и используйте ремаркетинг.
4. Не забывайте об оптимизации. Заголовок, описание и обложка — это ваша витрина.
5. Доверьтесь профессионалам. Чтобы охватить все фронты и не упустить детали, нужна команда.
*Instagram — проект Meta, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Разработка уникального образа и стратегии продвижения артиста
Получите индивидуальный пошаговый план развития вашей карьеры и обретите 100% уверенность в своем музыкальном будущем.
Оставить заявку
