Посевы треков в VK и Instagram*. Пошаговый алгоритм
Посев - это платное размещения вашего материала в социальных сетях.
Рассмотрим подробнее этот инструмент и принципы его работы на площадках ВКонтакте и Instagram*.
* Принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена
Посев - это платное размещения вашего материала в социальных сетях.
Рассмотрим подробнее этот инструмент и принципы его работы на площадках ВКонтакте и Instagram*.
* Принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена
ВКонтакте
Посевы ВКонтакте гораздо популярнее посевов на других платформах. Этому есть две причины: огромное количество пабликов/сообществ и широкий ценовой диапазон. Посевы могут быть рекламными. В этом случае, на вашей записи в том или ином сообществе будет пометка "Рекламная запись" или рекламный хэштег:
Посевы ВКонтакте гораздо популярнее посевов на других платформах. Этому есть две причины: огромное количество пабликов/сообществ и широкий ценовой диапазон. Посевы могут быть рекламными. В этом случае, на вашей записи в том или ином сообществе будет пометка "Рекламная запись" или рекламный хэштег:
Также есть нативный вариант размещения поста. Это значит, что ваш материал на странице сообщества будет выглядеть органично в соотношении с другими публикациями. Часто для нативного поста администраторы сообществ самостоятельно (или с вами вместе) подбирают картинку для привлечения внимания, прикрепляют ваш трек и добавляют цитату.
Если вы закупаете рекламу в пабликах напрямую через администраторов, помните
о том, что многие из них сотрудничают не с одним пабликом, а сразу с несколькими. Они могут предложить вам вариант пакетного размещения: условно, 10 сообществ
по цене 7-ми. Но здесь вам стоит помнить о том, что среди предложенных вам 10 сообществ, скорее всего, будут и "пустышки": паблики с маленькими охватами и низкой активностью. Часто это новые сообщества, которые администраторы раскручивают таким образом. Мы рекомендуем всегда обращать внимание именно
на охваты постов в предложенных вам сообществах. Именно охват скажет вам гораздо больше о качестве сообщества, чем число подписчиков и лайков
(их можно накрутить).
о том, что многие из них сотрудничают не с одним пабликом, а сразу с несколькими. Они могут предложить вам вариант пакетного размещения: условно, 10 сообществ
по цене 7-ми. Но здесь вам стоит помнить о том, что среди предложенных вам 10 сообществ, скорее всего, будут и "пустышки": паблики с маленькими охватами и низкой активностью. Часто это новые сообщества, которые администраторы раскручивают таким образом. Мы рекомендуем всегда обращать внимание именно
на охваты постов в предложенных вам сообществах. Именно охват скажет вам гораздо больше о качестве сообщества, чем число подписчиков и лайков
(их можно накрутить).
Как самостоятельно высчитать средний охват
поста в сообществе?
Сложите цифры охвата нескольких постов (оптимально - 10) в сообществе и разделите на их количество. Например, есть три публикации со следующими охватами: 1200, 700, 2300. Складываем эти значения и делим на 3.
(1200+700+2300):3 = 1400. Это приблизительная цифра среднего охвата поста.
Однако у посевов ВКонтакте есть и свои минусы. Во-первых, по-настоящему качественных музыкальных сообществ на сегодняшний день не так много. О качестве сообщества мы судим по среднему охвату постов и показателя ER (вовлеченность), который должен быть не менее 1%, чтобы в этом рекламном инструменте был смысл.
Во-вторых, велик шанс нарваться на мошенников: казалось бы, вы списались, договорились о публикации, перечислили деньги, а пост так и не вышел. К сожалению, такие ситуации случаются довольно часто, если заниматься посевами самостоятельно.
В-третьих, выбирать посты, договариваться с администраторами - довольно долгое занятие. Чтобы договориться о посевах в 4-5 сообществах, вам может потребоваться несколько часов.
В-четвертых, при закупке посевов через администраторов вам не будет доступна полная статистика публикации. Данные, которые вам будут доступны - это охват, лайки, репосты, комментарии. Вы не сможете посмотреть, в какое время публикация набрала наибольшее количество просмотров, вычислить ее ER.
поста в сообществе?
Сложите цифры охвата нескольких постов (оптимально - 10) в сообществе и разделите на их количество. Например, есть три публикации со следующими охватами: 1200, 700, 2300. Складываем эти значения и делим на 3.
(1200+700+2300):3 = 1400. Это приблизительная цифра среднего охвата поста.
Однако у посевов ВКонтакте есть и свои минусы. Во-первых, по-настоящему качественных музыкальных сообществ на сегодняшний день не так много. О качестве сообщества мы судим по среднему охвату постов и показателя ER (вовлеченность), который должен быть не менее 1%, чтобы в этом рекламном инструменте был смысл.
Во-вторых, велик шанс нарваться на мошенников: казалось бы, вы списались, договорились о публикации, перечислили деньги, а пост так и не вышел. К сожалению, такие ситуации случаются довольно часто, если заниматься посевами самостоятельно.
В-третьих, выбирать посты, договариваться с администраторами - довольно долгое занятие. Чтобы договориться о посевах в 4-5 сообществах, вам может потребоваться несколько часов.
В-четвертых, при закупке посевов через администраторов вам не будет доступна полная статистика публикации. Данные, которые вам будут доступны - это охват, лайки, репосты, комментарии. Вы не сможете посмотреть, в какое время публикация набрала наибольшее количество просмотров, вычислить ее ER.
Маркет-платформа: плюсы и минусы
Маркет-платформа находится в рекламном кабинете ВКонтакте. Через нее вы создаете пост, который хотите посеять в сообществах или же выбираете уже существующий. Система предложит вам установить бюджет на посевы, указать ценовой диапазон одной записи, выбрать преобладающую аудиторию по нескольким параметрам: пол, возраст, гео и отметить тематику сообществ (рекомендуем выбирать только тематику «Музыка»). Также вы можете указать минимальный охват одной записи в сообществе и желаемые даты публикации. По вашим параметрам платформа подберет наиболее подходящие сообщества для посева. Вам будет доступна публикация только в тех пабликах, которые вам предложит система. Некоторые сообщества не работают через маркет-платформу, поэтому размещение в них будет доступно только напрямую через администраторов.
Через маркет-платформу вы можете разместиться в конкретном желаемом сообществе при условии, что оно есть на платформе. Чтобы это сделать, установите расширение для браузеров AdSpoiler. В это расширение вы можете загрузить ссылку на конкретное сообщество, и программа подстроит все параметры так, чтобы посев был сделан именно там. Также у AdSpoiler есть отличная функция: вы можете посмотреть аналитику всех доступных сообществ для посевов. Сервис предоставляет данные о среднем и дневном охвате публикаций, среднее количество лайков и комментариев, а также показатель вовлеченности (ER) и многое другое. Базовый функционал сервиса бесплатный.
Важно! Рассматривайте сообщества с показателем ER не менее 1% и открытыми комментариями.
Однако у посевов через маркет-платформу есть большой минус. Дело в том, что аудитории сообществ, предложенных системой, могут быть совершенно равнодушны к вашему материалу да и к музыке в принципе. К сожалению, предусмотреть и предугадать это невозможно. Именно поэтому мы стараемся не использовать этот инструмент для посевов.
Маркет-платформа находится в рекламном кабинете ВКонтакте. Через нее вы создаете пост, который хотите посеять в сообществах или же выбираете уже существующий. Система предложит вам установить бюджет на посевы, указать ценовой диапазон одной записи, выбрать преобладающую аудиторию по нескольким параметрам: пол, возраст, гео и отметить тематику сообществ (рекомендуем выбирать только тематику «Музыка»). Также вы можете указать минимальный охват одной записи в сообществе и желаемые даты публикации. По вашим параметрам платформа подберет наиболее подходящие сообщества для посева. Вам будет доступна публикация только в тех пабликах, которые вам предложит система. Некоторые сообщества не работают через маркет-платформу, поэтому размещение в них будет доступно только напрямую через администраторов.
Через маркет-платформу вы можете разместиться в конкретном желаемом сообществе при условии, что оно есть на платформе. Чтобы это сделать, установите расширение для браузеров AdSpoiler. В это расширение вы можете загрузить ссылку на конкретное сообщество, и программа подстроит все параметры так, чтобы посев был сделан именно там. Также у AdSpoiler есть отличная функция: вы можете посмотреть аналитику всех доступных сообществ для посевов. Сервис предоставляет данные о среднем и дневном охвате публикаций, среднее количество лайков и комментариев, а также показатель вовлеченности (ER) и многое другое. Базовый функционал сервиса бесплатный.
Важно! Рассматривайте сообщества с показателем ER не менее 1% и открытыми комментариями.
Однако у посевов через маркет-платформу есть большой минус. Дело в том, что аудитории сообществ, предложенных системой, могут быть совершенно равнодушны к вашему материалу да и к музыке в принципе. К сожалению, предусмотреть и предугадать это невозможно. Именно поэтому мы стараемся не использовать этот инструмент для посевов.
Вот так выглядит подбор сообществ в маркет-платформе
Несколько общих советов по посевам ВКонтакте:
— Выбирайте музыкальные сообщества: реклама трека выглядит в них наиболее органично;
— Не публикуйте в сообществах с мемами лиричные и серьезные треки: ваша публикация должна не выбиваться из общей картины;
— Всегда просматривайте сообщество перед тем, как закупать размещение. Посмотрите, кто лайкает, комментит, репостит. Не боты ли?
— Не давайте в посевном посте ссылки на сторонние ресурсы: BandLink, YouTube, SoundCloud и т.д. Такие публикации дают наименьший охват;
— Лучше вообще обойтись без ссылок; Всегда следите за выпущенными постами: вовремя ли был сделан пост? Все ли условия соблюдены?
— Сохраняйте контакты администраторов и ссылки на сообщества, посевы в которых дали хорошие результаты;
— Выбирайте музыкальные сообщества: реклама трека выглядит в них наиболее органично;
— Не публикуйте в сообществах с мемами лиричные и серьезные треки: ваша публикация должна не выбиваться из общей картины;
— Всегда просматривайте сообщество перед тем, как закупать размещение. Посмотрите, кто лайкает, комментит, репостит. Не боты ли?
— Не давайте в посевном посте ссылки на сторонние ресурсы: BandLink, YouTube, SoundCloud и т.д. Такие публикации дают наименьший охват;
— Лучше вообще обойтись без ссылок; Всегда следите за выпущенными постами: вовремя ли был сделан пост? Все ли условия соблюдены?
— Сохраняйте контакты администраторов и ссылки на сообщества, посевы в которых дали хорошие результаты;
Instagram*
Здесь вы также можете выбрать для себя предпочитаемый вариант размещения: посев или нативная интеграция. В первом случае, публикация на стене аккаунта будет полностью отражать ваш опубликованный материал. В случае с нативной интеграцией блогер или администратор музыкального аккаунта сам подберет необходимые креативы для вашей публикации по заранее согласованному с вами плану.
* Принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена
Здесь вы также можете выбрать для себя предпочитаемый вариант размещения: посев или нативная интеграция. В первом случае, публикация на стене аккаунта будет полностью отражать ваш опубликованный материал. В случае с нативной интеграцией блогер или администратор музыкального аккаунта сам подберет необходимые креативы для вашей публикации по заранее согласованному с вами плану.
* Принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена
Вот пример нативных интеграций, которые мы делали для нашей артистки Kaya а так же LiveFest в тематических аккаунтах по городам
Как искать блогеров и релевантные музыкальные аккаунты?
При поиске площадок для посевов в Instagram* мы рекомендуем обращать больше внимания именно на музыкальные аккаунты. Это могут быть сообщества с клипами, кавер-видео, танцами и т.д. Размещение в таких аккаунтах дешевле, чем у блогеров, а аудитория более благосклонна к новой музыке, даже если это выглядит как очевидная реклама. С блогерами мы рекомендуем работать либо при очень больших бюджетах, либо по бартеру или на дружеской основе.
* Принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена
При поиске площадок для посевов в Instagram* мы рекомендуем обращать больше внимания именно на музыкальные аккаунты. Это могут быть сообщества с клипами, кавер-видео, танцами и т.д. Размещение в таких аккаунтах дешевле, чем у блогеров, а аудитория более благосклонна к новой музыке, даже если это выглядит как очевидная реклама. С блогерами мы рекомендуем работать либо при очень больших бюджетах, либо по бартеру или на дружеской основе.
* Принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена
Музыкальные аккаунты вручную искать гораздо проще, чем блогеров: вбивайте в поиск ключевые слова: music, музыка, клипы, рэп, рок и так далее. Всегда пробуйте вбивать и на русском языке, и на латинице.
Вот пример лишь нескольких музыкальных аккаунтов по запросу music.
Почти в каждом из них можно купить рекламное размещение:
Для поиска блогеров можно воспользоваться специальными биржами: EPICSTARS или ADinBLOG, GetBlogger и другими. Однако размещение именно через биржу - далеко не самый эффективный вариант, как может показаться на первый взгляд. Дело в том, что качественных аккаунтов на этих платформах довольно мало: как правило, у большинства из них накрученные лайки, подписчики, комментарии. Но в любом случае, попробовать можно, ведь на ошибках учатся, не так ли?
Статистика
Итак, вы выбрали несколько аккаунтов, в которых хотите сделать посевы. Пришло время изучить статистику. Сделать это можно тремя способами:
Самостоятельно
Вы можете посмотреть вовлеченность каждого выложенного поста (лайки, комментарии), количество просмотров видео, а также рассчитать средний охват публикации по выложенным видеозаписям. Мы уже писали, как высчитать средний охват публикации ВКонтакте, здесь - то же самое, только складываем не охват, а просмотры.
Также вы можете воспользоваться сервисом LiveDune. Он покажет вам подробный отчет об аккаунте: ER, охват, рейтинг самых популярных постов, качество аккаунта в процентном соотношении, процент накрутки подписчиков, лайков и комментариев и даже выявит тональность комментариев! На сайте сервиса можно подключить бесплатный пробный период: за это время вы сможете бесплатно изучить статистику нескольких аккаунтов, а потом - придется купить подписку.
Запросите статистику у блогера. Каждый уважающий себя блогер без труда ее вам предоставит, так как это абсолютно нормальный запрос со стороны покупателя рекламы. Блогер пришлет вам скриншоты статистики своего аккаунта. Если блогер или администратор сообщества отказывается присылать статистику под каким-либо предлогом - отказывайтесь.
Условия публикации
Статистика сошлась, вы готовы сотрудничать! Не спешите рассылать всем деньги. Задайте все интересующие вас вопросы. Если вам показалось, что стоимость публикации завышена, попробуйте снизить цену. Главное, не превращайте директ в базар! Будьте вежливы. Также обязательно обговорите следующие условия: где будет выложена публикация: в ленте или в Stories? Будут ли хэштеги? Сможет ли блогер/администратор отметить ваш аккаунт? В какое время будет выложена публикация? Также следите за тем, чтобы ваш пост не выбивался из общей картины сообщества. Например, если у каждого видео на странице сверху есть шапка (см.примеры выше), просите, чтобы вам также ее добавили. Если вы хотите нативную публикацию по ТЗ, обязательно пришлите пример, не объясняйте на пальцах.
Не бойтесь проявлять инициативность и задавать даже самые глупые, на ваш взгляд, вопросы.
Вот пример сообщения, с которого можно начать сотрудничество с блогером или администратором аккаунта (копируйте!):
Итак, вы выбрали несколько аккаунтов, в которых хотите сделать посевы. Пришло время изучить статистику. Сделать это можно тремя способами:
Самостоятельно
Вы можете посмотреть вовлеченность каждого выложенного поста (лайки, комментарии), количество просмотров видео, а также рассчитать средний охват публикации по выложенным видеозаписям. Мы уже писали, как высчитать средний охват публикации ВКонтакте, здесь - то же самое, только складываем не охват, а просмотры.
Также вы можете воспользоваться сервисом LiveDune. Он покажет вам подробный отчет об аккаунте: ER, охват, рейтинг самых популярных постов, качество аккаунта в процентном соотношении, процент накрутки подписчиков, лайков и комментариев и даже выявит тональность комментариев! На сайте сервиса можно подключить бесплатный пробный период: за это время вы сможете бесплатно изучить статистику нескольких аккаунтов, а потом - придется купить подписку.
Запросите статистику у блогера. Каждый уважающий себя блогер без труда ее вам предоставит, так как это абсолютно нормальный запрос со стороны покупателя рекламы. Блогер пришлет вам скриншоты статистики своего аккаунта. Если блогер или администратор сообщества отказывается присылать статистику под каким-либо предлогом - отказывайтесь.
Условия публикации
Статистика сошлась, вы готовы сотрудничать! Не спешите рассылать всем деньги. Задайте все интересующие вас вопросы. Если вам показалось, что стоимость публикации завышена, попробуйте снизить цену. Главное, не превращайте директ в базар! Будьте вежливы. Также обязательно обговорите следующие условия: где будет выложена публикация: в ленте или в Stories? Будут ли хэштеги? Сможет ли блогер/администратор отметить ваш аккаунт? В какое время будет выложена публикация? Также следите за тем, чтобы ваш пост не выбивался из общей картины сообщества. Например, если у каждого видео на странице сверху есть шапка (см.примеры выше), просите, чтобы вам также ее добавили. Если вы хотите нативную публикацию по ТЗ, обязательно пришлите пример, не объясняйте на пальцах.
Не бойтесь проявлять инициативность и задавать даже самые глупые, на ваш взгляд, вопросы.
Вот пример сообщения, с которого можно начать сотрудничество с блогером или администратором аккаунта (копируйте!):
«Здравствуйте! Меня зовут *имя*. Я музыкант в жанре рэп/рок/хип-хоп/соул. Хочу купить рекламу на вашей странице. Меня интересует нативное размещение в ленте ** числа. Готов предоставить все необходимые материалы. Можем ли мы обсудить условия?»
Идеальное ТЗ для блогеров:
Мы занимались продвижением трека и клипа Тимура Родригеза «Мясо». Артист хотел, чтобы блогеры в TikTok снимали определенный танец под его песню. И вот какое ТЗ он снял. Результаты превзошли все ожидания: блогерам понравился подход артиста
к размещению рекламы, публикации получились яркими и по-настоящему крутыми,
а статистику после промо можно было вешать в рамке на стену ;)
Мы занимались продвижением трека и клипа Тимура Родригеза «Мясо». Артист хотел, чтобы блогеры в TikTok снимали определенный танец под его песню. И вот какое ТЗ он снял. Результаты превзошли все ожидания: блогерам понравился подход артиста
к размещению рекламы, публикации получились яркими и по-настоящему крутыми,
а статистику после промо можно было вешать в рамке на стену ;)
Несколько общих советов по посевам в Instagram*:
* Принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена
- Всегда просматривайте аккаунт: сколько подписчиков, подписок, лайков, комментариев?
- Просмотрите последние 5-10 постов и сравните, какие заходят лучше, а какие - хуже?
- Мы не рекомендуем закупать рекламу в закрытых аккаунтах;
- Не закупайте размещение в аккаунтах с одной тематикой: танцы, каверы или юмор. Ищите такие, где есть всё;
- Для поста в ленте пишите текст сами: администраторы не умеют читать мысли;
- Всегда следите за выпущенными постами: вовремя ли был сделан пост? Все ли условия соблюдены?
- Сохраняйте контакты администраторов и аккаунты, посевы в которых дали хорошие результаты;
* Принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена
С чего начать?
Зайдите на биржу ВК и посмотрите 10-20 сообществ для посева. Оцените их по алгоритму выше. Свяжитесь с администраторами – можно ли договориться о скидке? Попробуйте разместиться и оцените результаты через LiveDune.
Если нужна помощь – у нас в штате есть Инфльюенс-маркетолог, который каждый день занимается только блогерами и посевами. Можем бесплатно подготовить медиаплан под ваш релиз. Все подробности по ссылке
Если нужна помощь – у нас в штате есть Инфльюенс-маркетолог, который каждый день занимается только блогерами и посевами. Можем бесплатно подготовить медиаплан под ваш релиз. Все подробности по ссылке
