Вы могли его не видеть, но вы его точно слышали. Если вы смотрели фильм Кирилла Серебренникова «Лето», то вы сразу поймете о ком речь, если нет — готовьтесь не верить своим ушам.
Петр Погодаев знаменит не только своей невероятной внешней схожестью с Виктором Цоем, но и поразительным сходством своего голоса с тембром лидера легендарной группы КИНО. Некоторые люди, когда включают кавер-видео Петра на YouTube пишут вопросы — а это точно не вы записывались тогда с группой КИНО? Конечно, это все шутки, но правда в том, что когда Петр записывал песни для фильма «Лето» — ему было ровно столько же лет, сколько Цою было, когда КИНО записывали материал для альбома, которому суждено станет войти в историю под названием «Черный альбом». Сейчас Петру 32 года и он покорил YouTube — 20 тысяч подписчиков на канале и «Группа крови», которая набрала полмиллиона просмотров.
Петр Погодаев знаменит не только своей невероятной внешней схожестью с Виктором Цоем, но и поразительным сходством своего голоса с тембром лидера легендарной группы КИНО. Некоторые люди, когда включают кавер-видео Петра на YouTube пишут вопросы — а это точно не вы записывались тогда с группой КИНО? Конечно, это все шутки, но правда в том, что когда Петр записывал песни для фильма «Лето» — ему было ровно столько же лет, сколько Цою было, когда КИНО записывали материал для альбома, которому суждено станет войти в историю под названием «Черный альбом». Сейчас Петру 32 года и он покорил YouTube — 20 тысяч подписчиков на канале и «Группа крови», которая набрала полмиллиона просмотров.
Успех? Безусловно. А когда артист уже успешен, то остается только одно — масштабировать. Рассказываем, как грамотно и эффективно начать вести соцсети, правильно используя уже накопленный опыт и лояльную базу подписчиков.
Шаг 1. Организуем сообщество ВКонтакте
Каждый музыкант знает, что есть соцсети и их надо вести. Обычно это либо лень, либо нет времени, либо желания. Сколько бы ни бились музыкальные менеджеры, сколько бы ни напоминали, 1,5 поста в неделю — для многих уже подвиг. Но это ничто для алгоритмов.
Каждый музыкант знает, что есть соцсети и их надо вести. Обычно это либо лень, либо нет времени, либо желания. Сколько бы ни бились музыкальные менеджеры, сколько бы ни напоминали, 1,5 поста в неделю — для многих уже подвиг. Но это ничто для алгоритмов.
Правило: главное в ведении соцсетей — стабильность. Лучше 3 хороших поста, чем 1 идеальный. Поэтому не ждите вдохновения, составляйте контент-план. Как это сделать, мы уже рассказывали в этом посте.
Среди соцсетей для артистов есть одна обязательная — это ВКонтакте.Это одновременно соцсеть и стриминговый сервис, поэтому здесь и сбывается мечта каждого музыканта: продвигать свою музыку вместе с другим контентом — фотографиями, клипами, обычным лайфстайлом. К абсолютно каждому посту можно прикрепить песню, а это значит вы получаете дополнительные стримы своему каталогу. Разве есть причины этого не делать?
Мы создали сообщество в начале сентября: подключили нужные разделы, настроили оформление — шапки сообщества и загрузили видеозаписи.
Что нужно сделать перед запуском постов в сообществе: подключить ВК клипы, сделать описание, залить видеоклипы и добавить аудиозаписи, создать чат, оформить виджеты меню.
Мы создали сообщество в начале сентября: подключили нужные разделы, настроили оформление — шапки сообщества и загрузили видеозаписи.
Что нужно сделать перед запуском постов в сообществе: подключить ВК клипы, сделать описание, залить видеоклипы и добавить аудиозаписи, создать чат, оформить виджеты меню.
Шаг 2. Запускаем первые посты
Первый пост мы запускали 12 сентября — 2 месяца назад.
Первый пост мы запускали 12 сентября — 2 месяца назад.
Охваты на старте были, конечно же, меньше, так как группа создавалась с нуля. Никогда не покупайте группу с ботами и не покупайте ботов — в этом нет никакого смысла. Вместо этого делайте упор на ВК клипс, органический охват и его повышение, таргет на успешные посты, виральный охват. Если вы не очень понимаете, что это такое, задайте вопрос в комментариях, мы ответим и направим, где искать информацию.
О чем писать?
Если вам кажется, что вам не из чего создавать посты, вы ошибаетесь. Давайте рассмотрим на примере биографии Петра Погодаева, как это работает:
Если вам кажется, что вам не из чего создавать посты, вы ошибаетесь. Давайте рассмотрим на примере биографии Петра Погодаева, как это работает:
Кто такой Петр Погодаев?
Если вам кажется, что вам не из чего создавать посты, вы ошибаетесь. Давайте рассмотрим на примере биографии Петра Погодаева, как это работает:
Если вам кажется, что вам не из чего создавать посты, вы ошибаетесь. Давайте рассмотрим на примере биографии Петра Погодаева, как это работает:
• Родился и живет в Якутске, в семье потомственных оленеводов. Мать работала ветеринаром, а отец пас оленей. В 14 лет Петр услышал первую песню Цоя «Звезда по имени Солнце».
• Цитата: «Мой дядя любил слушать их песни и играл на гитаре».
• После песен КИНО Петр сразу захотел научиться петь и играть на гитаре именно как Цой.
• Пишет и свою музыку уже на протяжении 13 лет, но на концертах поет в основном песни КИНО. Планирует начать выпускать свои песни.
• Благодаря его каналу на ютубе, его заметил помощник режиссера фильма «Лето» и пригласил на пробы. Собеседование с Кириллом Серебренниковым на роль в фильме «Лето» прошло в кафе – его сразу взяли быть голосом Цоя в саундтреке. Изначально он подходил на роль Виктора, но Петр отказался: «Не похож я на него. Голосом да, манерой исполнения, но не внешне».
• Погодаев записал в студии 8 песен группы «Кино» для актера Тео Ю, который играл Цоя в этом фильме.
• Любимая же песня Петра — «Перемен».
• Цитата: «Мой дядя любил слушать их песни и играл на гитаре».
• После песен КИНО Петр сразу захотел научиться петь и играть на гитаре именно как Цой.
• Пишет и свою музыку уже на протяжении 13 лет, но на концертах поет в основном песни КИНО. Планирует начать выпускать свои песни.
• Благодаря его каналу на ютубе, его заметил помощник режиссера фильма «Лето» и пригласил на пробы. Собеседование с Кириллом Серебренниковым на роль в фильме «Лето» прошло в кафе – его сразу взяли быть голосом Цоя в саундтреке. Изначально он подходил на роль Виктора, но Петр отказался: «Не похож я на него. Голосом да, манерой исполнения, но не внешне».
• Погодаев записал в студии 8 песен группы «Кино» для актера Тео Ю, который играл Цоя в этом фильме.
• Любимая же песня Петра — «Перемен».
Из одних этих фактов уже можно набрать постов на 2 недели. Но просто создавать посты — это неэффективно, нужно использовать стратегию позиционирования. Изначально мы понимали портрет целевой аудитории: исполнитель делает кавер-песни Виктора Цоя, внешне на него похож — от этого мы и отталкивались. И уже после стратегии была полностью оформлена посадочная страница, составлен контент-план и мы могли начинать вести рекламный трафик в группу.
Шаг 3. Посты на таргет
Каждый музыкант знает, что есть соцсети и их надо вести. Обычно это либо лень, либо нет времени, либо желания. Сколько бы ни бились музыкальные менеджеры, сколько бы ни напоминали, 1,5 поста в неделю — для многих уже подвиг. Но это ничто для алгоритмов.
Каждый музыкант знает, что есть соцсети и их надо вести. Обычно это либо лень, либо нет времени, либо желания. Сколько бы ни бились музыкальные менеджеры, сколько бы ни напоминали, 1,5 поста в неделю — для многих уже подвиг. Но это ничто для алгоритмов.
Чтобы начинать работу в рекламном кабинете с уникального контента, мы заранее организовали съемки с артистом. Было снято и подготовлено видео для рекламы нужного размера, которое мы могли бы использовать. За основу взяли видео музыканта, в котором он исполняет великий хит «Звезда по имени солнце». Далее составили эффективный текст для рекламы, который может с первых предложений попасть в целевую аудиторию и захватить ее.
Первая строчка песни известна абсолютно всем, а также есть призыв зайти в сообщество. Далее давайте спросим у нашего таргетолога, как он выстраивал рекламную стратегию:
— Как ты выбирал аудитории?
— Мы сразу понимали, что нам нужна аудитория слушателей «Виктора Цоя» или группы «Кино» плюс участники фанатских группы данных музыкантов. Поэтому собрали все фан-сообщества в первую очередь, которых, честно говоря, не мало.
— Значит, у вас были очень большие аудитории. Надо ли было их как-то поделить?
— Конечно. Мы сегментировали аудитории на мужчин и женщин и перешли к запуску рекламы.
— Поделись, что это были за аудитории?
— Аудитории которые использовали:
— Мы сразу понимали, что нам нужна аудитория слушателей «Виктора Цоя» или группы «Кино» плюс участники фанатских группы данных музыкантов. Поэтому собрали все фан-сообщества в первую очередь, которых, честно говоря, не мало.
— Значит, у вас были очень большие аудитории. Надо ли было их как-то поделить?
— Конечно. Мы сегментировали аудитории на мужчин и женщин и перешли к запуску рекламы.
— Поделись, что это были за аудитории?
— Аудитории которые использовали:
• Слушатели Виктора Цоя.
• Подписчики групп Виктора Цоя.
• Слушатели Кино
• Подписчики группы Кино
• Фанатские группы Виктора Цоя и группы Кино
• Подписчики групп Виктора Цоя.
• Слушатели Кино
• Подписчики группы Кино
• Фанатские группы Виктора Цоя и группы Кино
— Кто лучше всего реагировал на объявление?
— Мужчины 30+ лучше реагировали на рекламу, но в целом и без сегментации реклама работала хорошо.
— Какая самая минимальная цена за подписчика у вас была?
— Лучшая цена за подписчика выходила: 10.48 ₽ Но в большей части объявлений стоимость выходила не дороже 20 ₽, что на данный момент считается отличным результатом на платформе vk.com
— А люди, которые подписывались, они не сливались потом? — Реакция аудитории была положительной и люди которые подписывались действительно проявляют активность и становятся горячей аудиторий для артиста, учитывая что в группе ведется постоянный контент, все инструменты начинают работать в связке.
— Мужчины 30+ лучше реагировали на рекламу, но в целом и без сегментации реклама работала хорошо.
— Какая самая минимальная цена за подписчика у вас была?
— Лучшая цена за подписчика выходила: 10.48 ₽ Но в большей части объявлений стоимость выходила не дороже 20 ₽, что на данный момент считается отличным результатом на платформе vk.com
— А люди, которые подписывались, они не сливались потом? — Реакция аудитории была положительной и люди которые подписывались действительно проявляют активность и становятся горячей аудиторий для артиста, учитывая что в группе ведется постоянный контент, все инструменты начинают работать в связке.
Шаг 4. Анализ рекламы и стратегия продвижения
В перспективе у артиста уже есть своя наработанная аудитория и когда выйдет полноценный релиз, будет дополнительный виральный охват, который мы привлекли ранее. Скорость откртуки рекламы мы могли регулировать, отталкиваясь от бюджета исполнителя, в этом и есть стабильность и преимущества таргетированной рекламы.
Таким образом, мы могли гарантировать хороший результат при увеличении рекламного бюджета, так как, мы получили оттолкнувшись от первых запусков.
В перспективе у артиста уже есть своя наработанная аудитория и когда выйдет полноценный релиз, будет дополнительный виральный охват, который мы привлекли ранее. Скорость откртуки рекламы мы могли регулировать, отталкиваясь от бюджета исполнителя, в этом и есть стабильность и преимущества таргетированной рекламы.
Таким образом, мы могли гарантировать хороший результат при увеличении рекламного бюджета, так как, мы получили оттолкнувшись от первых запусков.
Результаты рекламной кампании:
Переходов: 13 325
Вступлений в группу: 6 355
Цена за переход: 7.78 ₽ Средняя цена за подписчика: 16.32 ₽
Переходов: 13 325
Вступлений в группу: 6 355
Цена за переход: 7.78 ₽ Средняя цена за подписчика: 16.32 ₽
Вот это видео с потрясающей атмосферой, которую сразу оценили слушатели.
Лучший пост набрал 30 тысяч охватов при том, что в группе на момент написания статьи было 6 тысяч человек — это говорит о том, что сработал виральный охват. Запись нравилась людям, они ее активно репостили и таким образом алгоритмы показывали пост большему количеству людей.
Бесплатные и платные способы
Вот такой путь прошел талантливый артист всего за два месяца. Ему подсказали верную дорогу, что помогло донести свое творчество до большого числа людей.
Поэтому мы подготовили готовый порядок действий, как продвигать треки, чтобы можно было сразу увидеть результат. Например, как завирусить свой трек в ТикТоке и создавать тренды с небольшим бюджетом!ть тренд на свою музыку на 180 млн. охватов за 25 т.р.
Поэтому мы подготовили готовый порядок действий, как продвигать треки, чтобы можно было сразу увидеть результат. Например, как завирусить свой трек в ТикТоке и создавать тренды с небольшим бюджетом!ть тренд на свою музыку на 180 млн. охватов за 25 т.р.