Связали концепцию альбома и механику продвижения в одну стратегию
В 2026 году вертикальные видео — самый актуальный способ продвижения музыки. Они позволяют быстро собрать охваты и привлечь внимание. Но если у музыканта уже есть фанбаза, можно добавить механику поинтереснее, чтобы релиз выделился в общей ленте.
Так, в дополнение к классическим методам, мы придумали креативный способ продвижения нового альбома артиста Бау, половины дуэта «Школьник и Бау». В центр промо-кампании мы вынесли не контент, а инструмент, который вовлекает слушателей в интерактив.
Как мы придумали продвигать альбом
Альбом называется Hameleon. Концепция релиза в том, что все треки там сделаны в разных стилях: хип-хоп, блюз, рок, есть даже заход на территорию пост-панка. Получается, что Бау на протяжении альбома меняется как хамелеон. Именно этот образ и стал отправной точкой для промо.
Мы сделали Telegram-бота, который превращает фотографию пользователя в «хамелеон-версию» с помощью нейросети. Человек отправляет фото, внутри запускается заранее подготовленный промт, нейросеть генерирует изображение и возвращает пользователю готовый результат.
Так, в дополнение к классическим методам, мы придумали креативный способ продвижения нового альбома артиста Бау, половины дуэта «Школьник и Бау». В центр промо-кампании мы вынесли не контент, а инструмент, который вовлекает слушателей в интерактив.
Как мы придумали продвигать альбом
Альбом называется Hameleon. Концепция релиза в том, что все треки там сделаны в разных стилях: хип-хоп, блюз, рок, есть даже заход на территорию пост-панка. Получается, что Бау на протяжении альбома меняется как хамелеон. Именно этот образ и стал отправной точкой для промо.
Мы сделали Telegram-бота, который превращает фотографию пользователя в «хамелеон-версию» с помощью нейросети. Человек отправляет фото, внутри запускается заранее подготовленный промт, нейросеть генерирует изображение и возвращает пользователю готовый результат.
Бота сделали примерно за два часа. Из затрат — 15 тысяч рублей на оплату генераций.
Запустили его уже после релиза и добавили простую механику: выложи себя в образе хамелеона в сторис, отметь артиста и прикрепи трек с альбома, который больше всего понравился. Люди начали активно делиться результатами в сторис и в комментариях к посту в Telegram-канале, где Бау анонсировал бота-хамелеона. При этом не было ни конкурсов, ни обещаний призов — слушатели просто хотели показать себя в забавном образе.
Запустили его уже после релиза и добавили простую механику: выложи себя в образе хамелеона в сторис, отметь артиста и прикрепи трек с альбома, который больше всего понравился. Люди начали активно делиться результатами в сторис и в комментариях к посту в Telegram-канале, где Бау анонсировал бота-хамелеона. При этом не было ни конкурсов, ни обещаний призов — слушатели просто хотели показать себя в забавном образе.
В комментариях люди не просто делились результатами, но и шутили. А еще — подчеркивали качество визуала, сравнивая с ChatGPT.
А кто-то даже превратил в хамелеона своего кота.
Всего ботом воспользовались почти 2 000 раз, а в сторис артиста отметили больше 100 человек. Основной поток шёл из Instagram*, но были включения и из VK. Так релиз стал продвигаться через UGC-контент: слушатели делились своими изображениями, прикрепляя треки с альбома к сторис. Фотографии видели их подписчики, и альбом появлялся в ленте у большего числа пользователей.
Какие еще инструменты продвижения использовали
Бот стал изюминкой промо-кампании, но это был не единственный инструмент. Вот что мы использовали из классических методов.
Вертикальные видео
Без них все равно никуда. Мы сняли и выложили пятнадцать сниппетов на треки с альбома: «Синий кит», «Терриконы», «Выключи свет» и «Старший брат». Для каждого трека придумывали свою концепцию видео. Например, «Синий кит» — это нечто среднее между кантри и блюзом, поэтому для съемок выбрали образ ковбоя.
Какие еще инструменты продвижения использовали
Бот стал изюминкой промо-кампании, но это был не единственный инструмент. Вот что мы использовали из классических методов.
Вертикальные видео
Без них все равно никуда. Мы сняли и выложили пятнадцать сниппетов на треки с альбома: «Синий кит», «Терриконы», «Выключи свет» и «Старший брат». Для каждого трека придумывали свою концепцию видео. Например, «Синий кит» — это нечто среднее между кантри и блюзом, поэтому для съемок выбрали образ ковбоя.
В среднем ролики набирали в районе 20 тысяч просмотров. Но один из сниппетов трека «Терриконы» залетел особенно хорошо и на момент написания статьи собрал 214 тысяч просмотров.
Продвижение на стримингах: попали в редакторские плейлисты и на главную VK Музыки
Мы активно питчили релиз редакторам площадок. В результате трек «Когда тебе больно» попал в двенадцать плейлистов в МТС, Звуке, VK Музыке и Яндекс Музыке, а «Старший брат» — в восемь. В плейлисте МТС «Альтернатива сегодня» Бау даже попал на обложку. Кроме того, заглавный арт альбома украсил фичер-баннер в VK Музыке.
Мы активно питчили релиз редакторам площадок. В результате трек «Когда тебе больно» попал в двенадцать плейлистов в МТС, Звуке, VK Музыке и Яндекс Музыке, а «Старший брат» — в восемь. В плейлисте МТС «Альтернатива сегодня» Бау даже попал на обложку. Кроме того, заглавный арт альбома украсил фичер-баннер в VK Музыке.
Какие результаты у «Хамелеона»: почти 130 тысяч прослушиваний и 7 тысяч лайков за 10 дней
За первые 10 дней после релиза в альбом собрал 62,9 тысяч уникальных слушателей и 127,3 тысяч прослушиваний в общем. Если грубо, это примерно 2 прослушивания на человека, то есть люди чаще слушали больше одного трека. Еще альбом получил почти 7 тысяч лайков — это хороший показатель вовлеченности аудитории. Так что выпускать альбомы в 2026 году все еще актуально, работают не только синглы. Просто подходить к релизу нужно с умом.
За первые 10 дней после релиза в альбом собрал 62,9 тысяч уникальных слушателей и 127,3 тысяч прослушиваний в общем. Если грубо, это примерно 2 прослушивания на человека, то есть люди чаще слушали больше одного трека. Еще альбом получил почти 7 тысяч лайков — это хороший показатель вовлеченности аудитории. Так что выпускать альбомы в 2026 году все еще актуально, работают не только синглы. Просто подходить к релизу нужно с умом.
Кстати, у трека «Терриконы» в Яндекс Музыке вовлеченность больше других и составляет 16,3 % — именно его мы продвигали с помощью вертикальных видео. Это значит, что трек не просто слушают фоном и забывают, а активно им интересуются: дослушивают целиком, ставят лайки, добавляют в плейлисты и гоняют на репите. А чем больше вовлеченность у песни, тем больше вероятность ее попадания в «Мою волну». Об этом инструменте мы писали в материале о продвижении на Яндекс Музыке. Читайте, если хотите подробнее разобраться в вопросе.
Продвижение сработало благодаря комплексной стратегии: бот подогрел интерес у активной фанбазы, а продвижение на стримингах и соцсетях помогло охватить в том числе и холодную аудиторию, которая раньше об артисте не знала. Если вы тоже хотите рассказать всем о своей музыке, обращайтесь в UpSound за услугой комплексного продвижения. Продумаем стратегию позиционирования, разработаем промо-кампанию, снимем контент и доставим треки на стриминги.
Если хотите еще больше разборов кейсов, подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там делимся советами и лайфхаками по продвижению и рассказываем последние новости музыкальной индустрии.
Комплексное продвижение артистов
Работа с большой командой профессионалов в музыкальном продвижении. Кто входит? Менеджер артиста, PR-менеджер, контент-менеджер, менеджер по дистрибуции, рилсмейкер, стратег, отдел маркетинга и дизайна.
