ПЕРСОНАЛЬНЫЙ
Занимайтесь только творчеством, а рутину, продвижение и организацию оставьте профессионалу
АРТИСТА ОТ UPSOUND
МЕНЕДЖЕР
АНГЕЛ ХРАНИТЕЛЬ

ЧИТАЙТЕ КЕЙСЫ, КАК МЫ РАБОТАЕМ

ЧИТАТЬ
ЧИТАТЬ
ЧИТАТЬ
ЧИТАТЬ
ЧИТАТЬ
ЧИТАТЬ
ЧИТАТЬ
ЧИТАТЬ
ЧИТАТЬ

ЧИТАЙТЕ КЕЙСЫ, КАК МЫ РАБОТАЕМ

ЧИТАТЬ
ЧИТАТЬ
ЧИТАТЬ
ЧИТАТЬ
ЧИТАТЬ
ЧИТАТЬ
ЧИТАТЬ
ЧИТАТЬ
ЧИТАТЬ
Collar White
ЛЕБА
Мари Краймбрери
L'One
L’One
Тимур Родригез
Руки Вверх!
Петр Погодаев
ОБЛОЖКА
10к подписчиков за 2 месяца
ПРОМО АЛЬБОМА
ВОКРУГ СВЕТА
ПРОДВИЖЕНИЕ АЛЬБОМА
ОХВАТЫ
ЧЕЛЛЕНДЖ
ОХВАТЫ С НУЛЯ
Как "Яморе" приглашали Джонни Деппа
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
ЧИТАЙТЕ КЕЙСЫ, КАК МЫ РАБОТАЕМ
ПРОДВИЖЕНИЕ РЕЛИЗОВ
DABRO
С КЕМ МЫ РАБОТАЛИ
КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГ
ТИМУР РОДРИГЕЗ
КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГ
ЗВОНКИЙ
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗОВ
МАРИ КРАЙМБРЕРИ
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
ROCKET
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
FRESCO
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
СМОКИ МО
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗОВ
D.MASTA
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
L'One
МАРКЕТИНГ ТУРОВ И РЕЛИЗОВ
ЁЛКА
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
LOVANDA
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
EVERTHE8
МАРКЕТИНГ ШОУ
СТУДИЯ 69
МАРКЕТИНГ ФЕСТИВАЛЕЙ
LIVEFEST
МАРКЕТИНГ ТУРА / РЕЛИЗА / КОНЦЕРТОВ
ВЛАДИМИР ПРЕСНЯКОВ
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
ПТАХА
МАРКЕТИНГ КОНЦЕРТОВ
ЗВЕРИ
МАРКЕТИНГ ТУРА / КОНЦЕРТОВ
СПЛИН
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
ЛЕОНИД АГУТИН
МАРКЕТИНГ КОНЦЕРТА
МУСЯ ТОТИБАДЗЕ
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
МАРСЕЛЬ
МАРКЕТИНГ ВИДЕО
ROZHDEN
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
ТИМА ИЩЕТ СВЕТ
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗОВ / КОНЦЕРТОВ / ВИДЕО
АННА ПЛЕТНЕВА|ВИНТАЖ
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗОВ / КОНЦЕРОТОВ
ГРИГОРИЙ ЛЕПС
ПРОДВИЖЕНИЕ РЕЛИЗОВ
DABRO
С КЕМ МЫ РАБОТАЛИ
КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГ
ТИМУР РОДРИГЕЗ
КОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГ
ЗВОНКИЙ
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗОВ
МАРИ КРАЙМБРЕРИ
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
ROCKET
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
FRESCO
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
СМОКИ МО
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗОВ
D.MASTA
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
L'One
МАРКЕТИНГ ТУРОВ И РЕЛИЗОВ
ЁЛКА
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
LOVANDA
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
EVERTHE8
МАРКЕТИНГ ШОУ
СТУДИЯ 69
МАРКЕТИНГ ФЕСТИВАЛЕЙ
LIVEFEST
МАРКЕТИНГ ТУРА / РЕЛИЗА / КОНЦЕРТОВ
ВЛАДИМИР ПРЕСНЯКОВ
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
ПТАХА
МАРКЕТИНГ КОНЦЕРТОВ
ЗВЕРИ
МАРКЕТИНГ ТУРА / КОНЦЕРТОВ
СПЛИН
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
ЛЕОНИД АГУТИН
МАРКЕТИНГ КОНЦЕРТА
МУСЯ ТОТИБАДЗЕ
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
МАРСЕЛЬ
МАРКЕТИНГ ВИДЕО
ROZHDEN
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗА
ТИМА ИЩЕТ СВЕТ
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗОВ / КОНЦЕРТОВ / ВИДЕО
АННА ПЛЕТНЕВА
ВИНТАЖ
МАРКЕТИНГ РЕЛИЗОВ / КОНЦЕРТОВ
ГРИГОРИЙ ЛЕПС
1
Маркетинг артиста
Организует ключевые процессы
Составит план релизов

Разработает стратегии продвижения релизов
Сгенерирует идеи рекламных кампаний и инфоповодов
Подберет блогеров и напишет ТЗ для контента
Разошлет пресс-релизы по СМИ
Проконтролирует подрядчиков по рекламным кампаниям
Маркетинг
артистов
от
UPSOUND
2
Создание контента
Менеджер найдет и проконтролирует

Саундпродюсеров, авторов или песен под задачу
Дизайнеров для создания обложек, моушн-аниматоров для ее анимации
Операторов и режиссеров для съемок клипов, сниппетов, акустических видео
Проследит за сроками создания контента и самими подрядчиков
Фотографов под любую креативную задачу. Стилистов, визажистов для съемок тоже.
Лучшую студию звукозаписи
Создание
контента
от
UPSOUND
3
Лейблы и юридические вопросы
Будет рядом на всех этапах

Поможет с поиском лейбла для выпуска трека

Проконтролирует договоренности с лейблом, «выбьет» лучшие условия для артиста

Проконтролирует все детали по релизам
Проверит базовый контракт
Найдет юриста для проверки более сложных договоров
Лейблы и
юридические
вопросы
UPSOUND
Инвестируем миллионы рублей, чтобы дать лучший сервис и автоматизировать рутинные процессы
Это просто дешевле!
Мы годами собирали лучших спецов в индустрии. Сейчас мы можем решить любую задачу быстрее многих конкурентов и частных менеджеров
Регулярное обучение
Собственная CRM
За работу менеджера Upsound вы заплатите меньше, чем вам обойдется найм собственного менеджера на оклад
С МЕНЕДЖЕРОМ
Наше агентство умеет работать как с новичками, так и с большими звездами
Члены нашей команды обмениваются опытом внутри, проходят курсы, интенсивы и практики
Не надо думать, как контролировать менеджера: хорошо он работает или плохо? Занят чем-то или делает вид? Эти задачи берем на себя
Своя система контроля качества
РАБОТАТЬ
ПОЧЕМУ
ЛУЧШЕ
10 лет опыта работы
База проверенных подрядчиков
UPSOUND
В МЕСЯЦ
ВАШ ПЕРСОНАЛЬНЫЙ МЕНЕДЖЕР
РУБЛЕЙ
79 000
ЗАПИСЫВАЙТЕСЬ НА БЕСПЛАТНУЮ ВСТРЕЧУ
С МЕНЕДЖЕРОМ АРТИСТА
На ней проанализируем как сейчас у вас устроено продвижение - какие слабые и сильные стороны, поможем выстроить план по развитию проекта.
ДОКУМЕНТАЛЬНЫЙ ФИЛЬМ ОТ L’ONE ПОПАЛ В ЖУРНАЛ «ВОКРУГ СВЕТА»
инфоповод
база контактов
выход на связь
публикация
выводы
PR — дело не простое, но интересное. Чтобы об артисте написали в СМИ и влиятельных пабликах нужно, чтобы сошлись звезды: жирный инфоповод, пресс-релиз к нему, фото– или видеоматериалы, база контактов и человек, который будет продвигать и продавать этот инфоповод, то есть пиарщик.
На успешность PR влияет многое — и талант пиарщика, и оперативность ответов по выбранным контактам, стиль общения, качество предлагаемых материалов. Если вы думаете, что артисты могут оказаться только в музыкальных и шоу-бизнес изданиях, это не так. Сегодня мы расскажем, как L’ONE и его документальный фильм «Пангея» оказались на страницах знаменитого журнала о путешествиях «Вокруг света».
В октябре у L’ONE вышел документальный фильм «Пангея». Это рассказ о том, как писался альбом «Пангея» — тот самый альбом, который был последним перед уходом с лейбла и на тот момент права на него оставались у Black Star. Всё это повлияло на то, что отснятый материал лежал 2 года нетронутым. В 2021 году L’ONE вернул себе песни, а значит и всё, что было снято для «Пангеи» превратилось в полноценный музыкальный фильм.
Тема фильма — не только запись альбома и разговоры о музыке. Это целое путешествие по всем континентам, видеоэкскурсия по звукозаписывающим студиям Лос-Анджелеса, Лондона, Сиднея, Сантьяго, Токио и даже Антарктиды, живые кадры прямо с моментами записи песен. Это значит, что тематика для PR гораздо шире — поэтому команда придумала выйти к СМИ о путешествиях и туризме.
PR-менеджер в музыкальном бизнесе всегда имеет свою базу контактов. В нашем случае нужно было составить базу медиа о путешествиях. Всего было отобрано 31 источник. Когда база готова, начинается поиск персоналий и прямых контактов редакторов. Очень важно написать не просто на почту издания, а достучаться до личности — в идеале найти адрес почты или телефон шеф-редактора или руководителя PR отдела.
Из 31 откликнулись и при этом опубликовали новость о фильме 21 паблик/СМИ. Безусловно, на эффективность обратной связи влияет статус артиста. В нашем случае L’ONE не нуждается в представлении, и отклик был ожидаемо позитивный и быстрый. Однако не стоит ориентироваться только на цифровые издания. Мы предоставили инфоповод и материалы журналу «Вокруг света», который издается в печатном виде каждый месяц. Учитывая, что заявка была в октябре, нам предложили место в февральском номере, в котором как раз актуальна тема Антарктиды.
Для публикации сам L’ONE написал тексты и предоставил фотографии из путешествия. Он рассказал о том, что происходило на каждом континенте, какие люди встречались и подмечал особенности каждого места. Получился материал, который будет интересен постоянным читателям журнала — то есть не только поклонникам музыки артиста. Это очень расширяет аудиторию, а также расширяет позиционирование артиста, раскрывает его еще одну страсть помимо музыки — это постоянные путешествия.
Выходит, что инфоповод может сыграть в долгую? Да. Если у вас есть что-то актуальное и «горящее» — безусловно, не нужно писать и ждать ответов на почте, нужно сразу звонить и договариваться. Но если, как в нашем случае, у вас состоялся релиз фильма, клипа, альбома, который будет «гореть» еще долго — то закидывайте информацию и согласовывайте публикации. Любое упоминание в СМИ и соцсетях — это дополнительный буст к вашему позиционированию и промо.
В конце прошлого года мы в UpSound наконец-то открыли долгожданный отдел PR! Теперь артисты, музыканты, менеджеры могут обращаться к нам за PR-поддержкой своих инфоповодов. Ждем вас!
К тому же, сам L’ONE фотографировал в дороге — это фотографии выходят под именем Гевы Лорозия и прямо сейчас их можно посмотреть на сайте артиста, кстати, их можно приобрести.
Главный козырь всего инфоповода, что L’ONE не просто записался в студиях на разных континентах, он написал в песню в самом необычном месте — в Антарктиде! На страничке L’ONE ВК есть отдельный клип, о том как он звонит семье из Антарктиды в перерыве между записями вокала и созданием музыки.
ОХВАТЫ 300 ТЫСЯЧ ЗА ДВА МЕСЯЦА С НУЛЯ
Шаг 1. Организуем сообщество ВКонтакте
публикация
Вы могли его не видеть, но вы его точно слышали. Если вы смотрели фильм Кирилла Серебренникова «‎Лето», то вы сразу поймете о ком речь, если нет — готовьтесь не верить своим ушам.
Петр Погодаев знаменит не только своей невероятной внешней схожестью с Виктором Цоем, но и поразительным сходством своего голоса с тембром лидера легендарной группы КИНО. Некоторые люди, когда включают кавер-видео Петра на YouTube пишут вопросы — а это точно не вы записывались тогда с группой КИНО?
Конечно, это все шутки, но правда в том, что когда Петр записывал песни для фильма «‎Лето» — ему было ровно столько же лет, сколько Цою было, когда КИНО записывали материал для альбома, которому суждено станет войти в историю под названием «‎Черный альбом». Сейчас Петру 32 года и он покорил YouTube — 20 тысяч подписчиков на канале и «‎Группа крови», которая набрала полмиллиона просмотров.
Успех? Безусловно. А когда артист уже успешен, то остается только одно — масштабировать. Рассказываем, как грамотно и эффективно начать вести соцсети, правильно используя уже накопленный опыт и лояльную базу подписчиков.
Если вам кажется, что вам не из чего создавать посты, вы ошибаетесь. Давайте рассмотрим на примере биографии Петра Погодаева, как это работает:
Правило: главное в ведении соцсетей — стабильность. Лучше 3 хороших поста, чем 1 идеальный. Поэтому не ждите вдохновения, составляйте контент-план. Как это сделать, мы уже рассказывали в этом посте.
Каждый музыкант знает, что есть соцсети и их надо вести. Обычно это либо лень, либо нет времени, либо желания. Сколько бы ни бились музыкальные менеджеры, сколько бы ни напоминали, 1,5 поста в неделю — для многих уже подвиг. Но это ничто для алгоритмов.
Среди соцсетей для артистов есть одна обязательная — это ВКонтакте. Это одновременно соцсеть и стриминговый сервис, поэтому здесь и сбывается мечта каждого музыканта: продвигать свою музыку вместе с другим контентом — фотографиями, клипами, обычным лайфстайлом. К абсолютно каждому посту можно прикрепить песню, а это значит вы получаете дополнительные стримы своему каталогу. Разве есть причины этого не делать?
Мы создали сообщество в начале сентября: подключили нужные разделы, настроили оформление — шапки сообщества и загрузили видеозаписи.
Что нужно сделать перед запуском постов в сообществе: подключить ВК клипы, сделать описание, залить видеоклипы и добавить аудиозаписи, создать чат, оформить виджеты меню.
Шаг 2. Запускаем первые посты
Первый пост мы запускали 12 сентября — 2 месяца назад.
Охваты на старте были, конечно же, меньше, так как группа создавалась с нуля. Никогда не покупайте группу с ботами и не покупайте ботов — в этом нет никакого смысла. Вместо этого делайте упор на ВК клипс, органический охват и его повышение, таргет на успешные посты, виральный охват. Если вы не очень понимаете, что это такое, задайте вопрос в комментариях, мы ответим и направим, где искать информацию.
О чем писать?
Родился и живет в Якутске, в семье потомственных оленеводов. Мать работала ветеринаром, а отец пас оленей. В 14 лет Петр услышал первую песню Цоя «‎Звезда по имени Солнце».

Цитата: «‎Мой дядя любил слушать их песни и играл на гитаре».

После песен КИНО Петр сразу захотел научиться петь и играть на гитаре именно как Цой.

Пишет и свою музыку уже на протяжении 13 лет, но на концертах поет в основном песни КИНО. Планирует начать выпускать свои песни.

Благодаря его каналу на ютубе, его заметил помощник режиссера фильма «‎Лето» и пригласил на пробы. Собеседование с Кириллом Серебренниковым на роль в фильме «‎Лето» прошло в кафе – его сразу взяли быть голосом Цоя в саундтреке. Изначально он подходил на роль Виктора, но Петр отказался: «‎Не похож я на него. Голосом да, манерой исполнения, но не внешне».

Погодаев записал в студии 8 песен группы «‎Кино» для актера Тео Ю, который играл Цоя в этом фильме.

Любимая же песня Петра – «‎Перемен».
Кто такой Петр Погодаев?
Из одних этих фактов уже можно набрать постов на 2 недели. Но просто создавать посты — это неэффективно, нужно использовать стратегию позиционирования. Изначально мы понимали портрет целевой аудитории: исполнитель делает кавер-песни Виктора Цоя, внешне на него похож — от этого мы и отталкивались. И уже после стратегии была полностью оформлена посадочная страница, составлен контент-план и мы могли начинать вести рекламный трафик в группу.
Шаг 3. Посты на таргет
Каждый музыкант знает, что есть соцсети и их надо вести. Обычно это либо лень, либо нет времени, либо желания. Сколько бы ни бились музыкальные менеджеры, сколько бы ни напоминали, 1,5 поста в неделю — для многих уже подвиг. Но это ничто для алгоритмов.
Чтобы начинать работу в рекламном кабинете с уникального контента, мы заранее организовали съемки с артистом. Было снято и подготовлено видео для рекламы нужного размера, которое мы могли бы использовать. За основу взяли видео музыканта, в котором он исполняет великий хит «‎Звезда по имени солнце». Далее составили эффективный текст для рекламы, который может с первых предложений попасть в целевую аудиторию и захватить ее.
Первая строчка песни известна абсолютно всем, а также есть призыв зайти в сообщество. Далее давайте спросим у нашего таргетолога, как он выстраивал рекламную стратегию:
— Как ты выбирал аудитории?
— Мы сразу понимали, что нам нужна аудитория слушателей «‎Виктора Цоя» или группы «‎Кино» плюс участники фанатских группы данных музыкантов. Поэтому собрали все фан-сообщества в первую очередь, которых, честно говоря, не мало.
— Значит, у вас были очень большие аудитории. Надо ли было их как-то поделить?
— Конечно. Мы сегментировали аудитории на мужчин и женщин и перешли к запуску рекламы.
— Поделись, что это были за аудитории?
— Аудитории которые использовали:
• Слушатели Виктора Цоя.
• Подписчики групп Виктора Цоя.
• Слушатели Кино
• Подписчики группы Кино
• Фанатские группы Виктора Цоя и группы Кино
— Кто лучше всего реагировал на объявление?
— Мужчины 30+ лучше реагировали на рекламу, но в целом и без сегментации реклама работала хорошо.
— Какая самая минимальная цена за подписчика у вас была?
— Лучшая цена за подписчика выходила: 10.48 ₽ Но в большей части объявлений стоимость выходила не дороже 20 ₽, что на данный момент считается отличным результатом на платформе vk.com
— А люди, которые подписывались, они не сливались потом? — Реакция аудитории была положительной и люди которые подписывались действительно проявляют активность и становятся горячей аудиторий для артиста, учитывая что в группе ведется постоянный контент, все инструменты начинают работать в связке.
Шаг 4. Анализ рекламы и стратегия продвижения
В перспективе у артиста уже есть своя наработанная аудитория и когда выйдет полноценный релиз, будет дополнительный виральный охват, который мы привлекли ранее. Скорость откртуки рекламы мы могли регулировать, отталкиваясь от бюджета исполнителя, в этом и есть стабильность и преимущества таргетированной рекламы.
Таким образом, мы могли гарантировать хороший результат при увеличении рекламного бюджета, так как, мы получили оттолкнувшись от первых запусков.
Результаты рекламной кампании
Переходов: 13 325
Вступлений в группу: 6 355
Цена за переход: 7.78 ₽ Средняя цена за подписчика: 16.32 ₽
Вот это видео с потрясающей атмосферой, которую сразу оценили слушатели.
Лучший пост набрал 30 тысяч охватов при том, что в группе на момент написания статьи было 6 тысяч человек — это говорит о том, что сработал виральный охват. Запись нравилась людям, они ее активно репостили и таким образом алгоритмы показывали пост большему количеству людей.
В чем сила? В стратегии и хорошо настроенном таргете!
Когда в агентство приходит значимый состоявшийся артист с большим опытом и аудиторией, нужно всегда быть аккуратным. Очень важно правильно подсветить самые интересные стороны, не просто привлечь новую аудиторию, а найти слушателей, которые останутся надолго. Петр Погодаев — артист, с которым остаются надолго. Именно поэтому нам было важно правильно стартануть в новой для него соцсети ВКонтакте и брать не количеством, а качеством. Однако судя по результатам — получилось и то, и другое.
Кстати, совсем скоро у Петра Погодаева выйдут свои песни, которых давно ждут его фанаты. Подпишитесь на его группу ВКонтакте чтобы не пропустить релизы!
ПЕРВОЕ МЕСТО В ЧАРТЕ ВСЕГО ЗА СУТКИ. МЕТОДЫ РАБОТЫ
И мы придумали… конкурс с призами!
Когда артист выпускает альбом с названием «Нас узнает весь мир», он точно задумал что-то глобальное. Согласны?
Так и есть!
У Мари Краймбрери вышел новый альбом «Нас узнает весь мир (Part 2)».
В честь премьеры мы вместе с Мари, лейблом Velvet Music и командой ВКонтакте запустили масштабный проект. И поставили перед собой не менее масштабную задачу: чтобы альбом основался на первых позициях в чартах.
Усаживайтесь поудобнее, расскажем в деталях, какая магия ждет поклонников Мари Краймбрери, и как именно мы решили покорять чарты.
Мы поняли, что простые решения нам не подойдут и нужно использовать новые, нестандартные механики. Чтобы уже в первый день бОльшая часть аудитории артистки прослушала каждый трек из альбома.
Мари Краймбрери не просто выпустила альбом, но и подготовила много подарков для поклонников.
Как их получить? Послушать весь альбом целиком. Но настоящего фаната и без подарков об этом просить не надо.
Но все-таки, чтобы собрать всю аудиторию в одном месте в даты конкурса, мы вместе с командой ВКонтакте запустили чат-бот, который и альбом вам пришлет, и подарки даст.
Как это выглядит
вы заходите в официальное сообщество Мари Краймбрери ВКонтакте
Много общения: неформального, душевного, личного
отправляете любое сообщение в паблик и происходит настоящая магия
Свой диджитал-автограф
Эксклюзивный трек для VK Музыки, но он откроется только тем, кто прослушал весь альбом.
И вишенка на торте (хотя куда уж больше вишенок?) – meet-n-greet с артисткой.
500 000 слушателей в карточке артиста менее, чем за сутки!
Альбом на первом месте в топ-чарте VK Музыки и Apple Music
Отдельные посты в паблике Мари Краймбрери отметил огонек Прометея
Хорошо продуманная, заранее запланированная большой командой, но от этого не менее «волшебная» магия! Но об этом позже.
Всем, кто подписался на чат-бота в сообщения уже прилетел новый альбом из 12 треков. Вы начинаете слушать…и каждые три трека вас ждут сюрпризы.
что приготовила для вас мари?
Помните те счастливые времена, когда ВКонтакте была стена? И каждый мечтал, чтобы на его стене расписался любимый артист. Мечты должны становиться реальностью и у каждого, кто прослушал альбом, Мари расписалась в профиле. Команда Вконтакте специально отрисовала такой подарок и теперь у каждого есть цифровой автограф артистки, у которого нет шанса потеряться или постареть и выцвести.
Да, чат-бот у нас получился умный и знает, кто сколько треков послушал!
У каждого слушателя есть возможность выиграть билет на концерт Мари Краймбрери. Если в вашем городе в ближайшее время концерт не планируется, то Мари сама привезет вас в ближайший к вам и оплатит трансфер!
чтобы все это заработало
– Мы вместе с Velvet Music продумали механику конкурса и призы

– Договорились с командой ВКонтакте о поддержке конкурса

– ВКонтакте создали чат-бот, по воронке которого слушатель последовательно движется, чтобы прослушать весь альбом и получить лучшие подарки ?

– Расписали подробные таймлайны и сценарии прогревов и анонсов во все соцсети артистки

– Мари записала видео и аудиосообщения для всех участников конкурса, которые открываются в чат-боте.
Да, мы сразу сказали, что это продуманное волшебство!
Как сработала идея?
А если хотите применять такие (и многие другие) классные механики для себя, попадать в чарты и плейлисты, то приходите продвигать ваше творчество в UpSound!
ЧЕЛЛЕНДЖИ НА МИЛЛИОНЫ ПРОСМОТРОВ
Поднимите руку, кто из вас участвовал в разных челленджах? А мы тут узнали, что в челленджах интересно не только поучаствовать, но и самим организовать. Недавно мы смогли создать классный челлендж в VK Clips для нашего артиста и хотим поделиться с вами результатами.
2 августа вышел классный, добрый трек Руки Вверх!, ANGEL – Нам 17. И если вы до сих пор не слышали эти заразительные строчки: Ла-ла-ла-ла-ла-ла-ла-ла ла, домой не хочется совсем, тебя украл я до утра, то теперь точно от них не отделаетесь!
Мы занимались маркетингом релиза и смогли добиться классных результатов: трек попал в чарты ВКонтакте и Яндекс Музыки.
Но этого нам показалось мало. Мы увидели, что в VK Clips за пару дней после релиза под звук сняли больше 1,5 тысяч роликов! Решили, что это очень хорошая органика, которую можно усилить и предложили артисту и его команде организовать челлендж в VK Clips, который помог бы набрать песне ещё большие обороты.
Запуск челленджа: от идеи до реализации
Челлендж – не простая развлекаловка, особенно для тех, кто его проводит. Это хорошо продуманная механика, которая помогает:
Завирусить трек, попасть в чарты
Мы запускали челлендж уже на пострелизной неделе, что в том числе повлияло на удержание позиции в чарте VK Музыки и даже его продвижение на более высокие строчки.
Разнообразить контент, развлечь подписчиков
Самая банальная цель, которая также сблизит вас с вашей аудиторией, особенно если вы придумали классную идею.
Повысить активность и максимально вовлечь аудиторию в творчество
Это работает как со старой аудиторией, так и помогает привлечь новую.
Интересно+просто = классный челлендж. Чем проще людям повторить идею, тем больше роликов снимут.
Подготовка к челленджу
Кстати, об идее
-мы договорились с командой VK Clips о реализации идеи, сроках, деталях;

-вместе с артистом и его командой придумали и выбрали самую классную
механику для роликов, которую смог бы повторить каждый;

-определили призы для победителей;

-подготовили анимации, при поддержке команды VK Clips разместили баннер в приложении;

-подготовили и разместили анонсы во все соц.сети артиста и стартовали челлендж;
У нас было много идей, мы остановились на самой позитивной и простой, которая будет интересна и взрослым, и детям и которую легко повторить.
В клипе нужно было показать, как пользователи впадают в детство под новый трек Руки Вверх «Нам 17». Заразительная механика, не правда ли? Кому из нас не хочется хоть на минутку отвлечься от своих взрослых серьезных дел?
Сергей Жуков снял видеоанонс для челленджа и свой крутой пример, где он впадает в детство
Придумать такой проект и организовать – интересный опыт. Круто было видеть, что несмотря на плотный график и занятость, артист максимально вовлекается в задачи проекта, снимает свои ролики, сам отсматривает видео клиперов.
итоги челленджа
Челлендж проходил с 5 по 31 августа. Почти месяц пользователи снимали свои клипы, отмечали его хештегом #нам 17, а песня набирала прослушивания. Кстати, песня и сейчас очень хорошо стримится в ВК, а просмотры видео в челлендже только растут.
Всего под звук сняли более 3 тысяч клипов, которые суммарно набрали 3,3 миллиона просмотров.
Это очень крутой результат, так как в среднем музыкальные челленджи набирают меньшее количество снятых роликов.
Победителя выбрать было очень сложно, все участники проявили креатив, подключали детей, друзей, придумывали интересные сценарии.
Посмотрите сами клипы финалистов и поймете, как нам было непросто:
Победителя, который получит главный приз выбирала аудитория в сообществе VK.
Теперь они с нетерпением ждут концерта в Лужниках и личную встречу с Сергеем Жуковым!
нужно ли это артисту?
Сейчас промокампания и челлендж завершены, но мы продолжаем анализировать показатели и статистику: трек очень хорошо прикрепляется в сторис, хотя это не самая сильная сторона площадки VK, просмотры роликов челленджа растут и люди продолжают снимать видео уже из собственного интереса, а не только ради приза.
Для статистики приведем примеры удачных челленджей в плане просмотров роликов:
Клава Кока #КакБумеранг — 12,8 млн просмотров
Моя Мишель #КурточкаЛюбви — 632,6 тысяч просмотров
Миа Бойка — #ЯТвойКосмос — 17,1 млн просмотров
Эльдар Джарахов #вспомнилось — 2,3 млн просмотров
Это очень крутые цифры просмотров, которые конвертируются в прослушивания трека и новую аудиторию. Да, согласны, это не такой космос просмотров, как в ТикТоке. И клипы пока снимают не так активно, но с каждым месяцем пользователей VK Clips становится больше, а значит и просмотры растут.
Поэтому точно есть смысл масштабироваться и в ВК, использовать каждую возможность площадки, чтобы рассказать о своем творчестве в разных форматах, органически продвигать музыку и находить свою аудиторию.
стоит ли вообще делать челленджи vk clips?
Или лучше ждать у моря погоды пока разблокируют TikTok? Однозначно стоит, ведь когда есть масса способов для продвижения творчества и постоянно появляются новые, не стоит упускать ни одной возможности.
Поэтому мы всегда стараемся предложить нашим артистам дополнительные активности, специальные проекты для того, чтобы раскачать аудиторию, разнообразить контент, внедрить музыку на разные площадки, чтобы о ней узнало как можно больше людей.
КАК УВЕЛИЧИТЬ СВОЕ СООБЩЕСТВО ВКОНТАКТЕ В 15 РАЗ?
Лёба: кейс по продвижению
Очень легко продвигать артиста, когда он: молодой, имеет много свободного времени и свободных денег, открыт транслировать популярные тренды, готов к экспериментам. Карусель тик-тока с радостью берет на борт таких молодых и дерзких, и каждый день кто-то в этой лотерее вытаскивает счастливый билет под названием «Слава».
А теперь представим, что таких козырей, как безлимитный кошелек и супертрендовые матерные хип-хоп тексты, у нас в рукавах нет. Что мы имеем вместо этого: интеллигентный, опытный человек из мира культуры (режиссер), не имеющий концертного опыта, но делающий первые и уверенные шаги в музыке. 50 лет. Харизматичен, умен и музыкально подкован. Что будем делать, господа?
Стартовый набор
Ожидания артиста
  • Один выпущенный альбом, тепло принятый аудиторией, но проскочившей мимо плейлистов

  • 1700 участников в группе

  • Ограниченный бюджет

  • Второй альбом на этапе процесса мастеринга

  • Смонтированный клип для сингла с будущего альбома, готовый к релизу

  • Нет стратегии позиционирования

  • Нет медиаплана

  • Нет контент-плана

  • Желание Лёбы делать качественную музыку и интересный контент для своей аудитории

  • Артистизм и неповторимая харизма Лёбы

  • Огромный творческий потенциал и креативные идеи Лёбы, отличающиеся культурным вкусом и нетривиальной подачей,

  • Эффектный реквизит для съемок видеороликов и фотосессий

  • Готовность качественно и оперативно создавать сценарии и сниматься в различных форматах: клипы, мини-шоу, сниппеты.Все перечисленное требует детальной аналитики, организаторского участия и поддержки. В этой роли полностью выступили мы — музыкальное агентство UpSound.
  • Релиз второго альбома

  • Релиз клипа

  • Презентация альбома в Москве

  • Промо альбома и промо концерта

  • Увеличение количества подписчиков в сообществе Вконтакте

  • Ведение остальных соцсетей: ТикТок, канал YouTube

  • Прослушивания на всех стриминговых сервисах
Тик-ток как основную площадку для продвижения отметаем сразу — убьем все силы на слом трендов и попытку привлечь внимание. Инстаграм? На этой площадке путь для новичка более открыт, если он готов двигаться в более блогерскую сторону. Может быть, Вконтакте? Бинго! Именно с него мы и начали. И увеличили количество участников сообщества в 15 раз всего за два месяца. Как мы это сделали — читайте подробнее в нашем кейсе «Музыкальное продвижение артиста — Лёба».
Для того, чтобы оправдать ожидания Лёбы и успешно выполнить поставленные задачи, мы создали пошаговый план, который кратко опишем в этом кейсе, где в конце расскажем, почему эти шаги сработали.
Шаг 1. Стратегия и позиционирование
Шаг 2. Разработка форматов участия в соцсетях: фишки
Шаг 4. Комьюнити-менеджмент и работа с лояльным сообществом
Шаг 3. Развитие VK Clips
Первым делом мы сделали позиционирование артиста — определили его сильные и слабые стороны, создали сетку архетипов, подобрали визуальные образы для фотосъемок, описали подачу в соцсетях: tone-of-voice, продумали оформление постов и сообщества — аватарки, описание и т.д.
Наша команда совместно с Лёбой придумала развлекательную рубрику — короткие видеоролики, где артист выступает в образе мудреца, готового поделиться житейской мудростью. Пока Лёба самостоятельно организовал съемки, команда агентства двигалась по намеченному контент-плану и медиаплану — было важно поддерживать постоянную активность в сообществе, отслеживать реакции и делать промо релизов.
Во время публикации Vk Clips, мы отслеживали позитивные реакции людей, создавая таким образом базу лояльных слушателей — тех, которые реагируют, добавляют треки в свои аудиозаписи, комментируют посты.
Также дополнительная аудитория к Лебе пришла от фита с популярной актрисой и певицей Анной Ардовой. Их сингл вышел как раз во время совместных репетиций и подготовки к концерту, которые также активно освещались в соцсетях.
Промо релиза альбома «Заресничная страна» (прогрев, конкурс с пресейвом), промо презентации альбома в Москве. В качестве привлечения внимания к концерту мы решили создать эксклюзивный офлайн-квест в Москве, который ведет сам Лёба: https://t.me/Loba_kvest_bot
Что сделали:
Что сделали:
Что сделали:
Что сделали:
Что сделали:
Создали матрицу и рубрикатор контента, запустили первые посты в лайфстайле, а затем адаптировали контент-план под выпуск релизов, клипов, прогрев концерта. Настроили и запустили рекламный кабинет ВКонтакте, чтобы посты показывались и по холодной, и по теплой аудитории.
Готовое позиционирование с референсами, прописанными архетипами и контент-планом…
Были запущены первые видеоролики на теплую аудиторию, они получили положительную реакцию среди аудитории Лёбы (мы смотрели на соотношение просмотров, лайков и комментариев). Таким образом, мы убедились, что формат — топ и можно продолжать.
Созданная база подписчиков Лёбы, которые соприкасаются с его контентом и взаимодействуют с ним, позволит в будущем делать персональные рассылки, генерировать релевантный UGC-контент и делать так, что люди будут рассказывать о Лёбе не только онлайн, но и офлайн.
Концерт-презентация Лебы в Москве с большим количеством проданных билетов, полноценной программой в эксклюзивном жанре «нео-кабаре», где музыка переплеталась с поэзией — и всё это в уникальном авторском видении неповторимого Лёбы. Также участвовали музыканты, танцоры и специальная гостья — Анна Ардова.
Ролики получили позитивную реакцию зрителей, и в сообщество потекли люди — каждый день в группу добавлялись 100-200 человек. Такой прирост мы поддержали запуском очередной порции интересного контента — помимо рубрики «Школа жизни Лёбы», мы стали выпускать «Факапы великих», «Почта Дедушки Мороза», «Правда или вымысел».
Результат:
Результат:
Результат:
Результат:
Результат:
Аудитория приняла формат очень положительно и с нетерпением ждала новых роликов. Формат сказки, где Лёба был похож на сказочного мудреца, рассказывающего историю («Здравствуй, дружок! Один мальчик…») попал в яблочко: ролики «Школа Жизни Лёбы» нужно было показывать большему количеству людей. Мы организовали ежедневный постинг клипов, чтобы алгоритмы показывали ролики большему количеству людей. VK Clips работает по принципу Reels и ТикТок: если ваши ролики имеют положительную реакцию — просмотры, комментарии, лайки, то следующие ролики попадают в рекомендации. Было важно поддерживать креатив в роликах и стабильно выкладывать их.
Шаг 5. Промо альбома: квест + концерт в Яровит Холл Якиманка
Квест сделали с помощью телеграм-бота. Для него Лёба заранее записал видеоролики, где он рассказывает о местах, связанных с Мандельштамом, и загадывает загадку. Ответы были скрыты в самих песнях — таким образом мы увеличили еще и количество прослушиваний треков альбома на стриминговых площадках.
После успешного концерта артист запустил продажу мерча — это фирменные очки, футболки, лонгсливы, шапки, а также эксклюзивные рисунки от Лёбы.
Почему это сработало
Никакой уличной магии — все шаги тщательно продумывались командой, было проведено много тестов и аналитики. И когда мы поняли, что в наших руках очень сильный артист с большим потенциалом, мы сделали ставку на популярный формат — VK Clips, и мощную креативную идею — Лёба, как профессиональный режиссер, продумывал лучшие сценарии, поэтому его ролики ждали как серию долгожданного сериала.
Команда вместе с Лёбой сделала за пару месяцев то, на что у многих угодит минимум полгода-год. Стабильное и многочисленное лояльное сообщество позволило стартовать и выходить на более масштабный формат творчества. Сейчас в планах у Лебы запустить свое YouTube-шоу «расхЛЁБЫвать» и презентовать новый, третий по счету альбом — обязательно подпишитесь на группу Лёбы ВКонтакте и следите за новостями!
Леба — отличный пример того, как можно раскрутиться, создавая релевантный выбранной площадке контент и попадая в боли своих подписчиков, подключая комьюнити-менеджмент, следуя строгому контент-плану, делая контент постоянным и разнообразным. Это успешный путь из точки А в точку Б — то есть от тысячи подписчиков в сообществе до 14 тысячи заинтересованных и активных слушателей.
Вы тоже так можете
Вы также можете поработать с нами как артист, мы проведем объемную и важную работу по позиционированию на старте, нащупаем эксклюзивный формат и поможем выйти на свою аудиторию. Эта лояльная база даст вам возможность делать концерты, выпускать синглы, клипы, альбомы и продвигать свое творчество на всех музыкальных платформах и популярных соцсетях.
Как это работает? Все организационные вопросы возьмет на себя персональный менеджер. Он детально проработает целевую аудиторию, позиционирование артиста, визуальную концепцию, формат коммуникации с аудиторией, календарь релизов, бюджет. Хотите продвигать свою музыку и создать свое лояльное комьюнити? Жмите «Подробнее», чтобы узнать.
ТИМУР РОДРИГЕЗ И ОХВАТЫ
Юмор – один из лучших способов поднять не только настроение, но и активность на своей странице. Мы об этом знаем, мы это используем. И всегда радуемся, когда артисты поддерживают наши безумные креативные идеи.
Недавно нам удалось проверить, что будет, если соединить обложки культовых музыкальных альбомов с фотографиями Тимура Родригеза.
Наши дизайнеры создали 20 разрывных обложек, которые разнесли статистику в соцсетях. Доказательства ниже.
И не забудь зайти на страницу к Тимуру и написать в комментах, какая обложка понравилась больше всех. Но осторожно, там слишком смешно!
Комплексный SMM артиста, дизайн – UpSound.
КАК СДЕЛАТЬ ОБЛОЖКУ РЕЛИЗА — ПОШАГОВЫЙ ГАЙД
Музыкальная мудрость гласит: встречают по обложке. Чтобы поразить своих слушателей визуалом с первого взгляда, обложка релиза должна быть немного яркой, немного спокойной, немного оригинальной (но не слишком), немного простой (но интересной), немного отражать песню (но не слишком), немного отсылать к чему-то известному… Эээ, вы еще верите в идеальную обложку?
На самом деле она существует! Надо просто достать из головы «ту самую» идею, а для этого нужно мыслить креативно.Но с чего начать? Где искать вдохновение и креативные идеи? Кто пишет ТЗ, а кто его выполняет?
Мы сделали пошаговый гайд о том, как создать нетривиальную обложку релиза, которая зацепит взгляд, запомнится, выигрышно презентует ваш трек и при этом не будет стоить вам как Майбах. Чтобы вам было нагляднее, демонстрируем каждый шаг на примере свежего релиза Collar white — Big Dreams, подготовленного и изданного в UpSound.
ШАГ 1. ВНИМАТЕЛЬНО ПОСЛУШАЙТЕ ВАШ ТРЕК
Шаг 2. Вдохновляемся творчеством и тренируем насмотренность
Шаг 3. Брейншторминг идей
Обложка релиза рождается прежде всего из ощущений музыки. Послушайте ваш трек и набросайте свои впечатления о нем. Какой он? Мрачный, холодный, яркий, теплый, медленный, быстрый? Какие эмоции и чувства он вызывает — дрожь, мурашки, ликование, страх, тоску, радость, страсть — все эти слова выпишите и попробуйте прочитать и представить — какие картинки вызывают ту же эмоцию?
После того, как вы послушали трек, идите на поиски вдохновения. Открывайте Pinterest, Google, арт-паблики с иллюстрациями и картинками, смотрите фотографии и картины известных художников. Но не задавайте себе рамки: источников вдохновения могут быть также фильмы, сериалы, компьютерные игры, книги, необычная архитектура, орнаменты и фактуры. Погрузитесь в свой трек и смотрите как будто изнутри: что бы вы видели вокруг себя, если бы оказались героем этой песни?
На этом этапе у вас уже есть какие-то ориентиры — цвета, формы, референсы. Теперь нужно собрать идеи, то есть провести брейншторм. Постарайтесь определить, какой будет обложка — фотография, портрет артиста, коллаж, иллюстрация, 3D-графика, макросъемка какого-то объекта, репортажное фото, картина маслом, минимализм с надписью (если так, то надо будет определиться со шрифтом), отрывок рукописи и т.д. Как видите, вариантов бескрайнее море, ловите свою волну. Если вы проводите брейншторминг с командой, то можете поставить диктофон и накидывать идеи вслух, или традиционно записывать в документ.
Мы спросили у нашего дизайнера, чем она вдохновлялась при создании обложки «Big dreams»:
Когда идея сформировалась, очень важно грамотно ее записать и поставить задание дизайнеру или фотографу. На этом шаге вы уже понимаете энергозатратность идеи и ее бюджет. Поэтому лучше всего начинать думать об обложке заранее, чтобы у вас точно хватило время на ее воплощение.
На этом этапе происходит чистое творчество — вы воплощаете свою идею. Если в процессе рождаются какие-то доработки, новые идеи — сохраняйте оригинальную версию файла и экспериментируйте! Играйте с шрифтами, фильтрами, обработкой, композицией, на этом этапе может быть много тестов, не пугайтесь. Почему очень важны тестовые версии? Они дают возможность сравнить — то есть на контрасте увидеть «тот самый», то есть лучший вариант. Если вам не с чем сравнить, то можно не заметить разницу и загнать себя в креативный тупик.
В нашем случае у нас был трек с очень большим текстом песни, но мы сразу выделили строчки, которые создают настроение: My city full of big big dreams — Мой город полон больших больших мечтаний / Close my eyes, I count to ten, I miss you — Закрой глаза, считай до десяти, я скучаю по тебе.
Над обложкой работала команда: дизайнер Саша — она придумала идею с лепкой, проджект-менеджер Паша — он накидывал идеи и координировал коммуникацию, и сам артист — Артём, автор проекта Collar White.
Отдельно создайте цветовую палитру — отбросьте цвета, которые вам не подходят, и подберите 3-4 цвета, отражающие настроение песни. Если вы дизайнер и у вас задание создать обложку с нуля — попробуйте спросить у артиста — «Если бы этот трек был цветом, то каким бы цветом он был?»
Саша: «Я вдохновлялась необычными обложками, которые не просто «копировать-вставить фото», а например, обложки с 3D-элементами, обложки, сделанные на 50% вручную, на 50% доработкой на компе. В данном случае я увидела две обложки из пластилина, мне попался на глаза трек «Onlyfans» и еще обложка, где медведь лапой ел мед. Я подумала: «Выразительнее будет не просто нарисовать, а слепить!» Тем более, здесь нужно было добавить эмоцию — усталость — от этого родилась идея окрасить в красно-бордовый, а веки из-за пластилина становятся еще объемнее».
Шаг 4. Составляем грамотное ТЗ
Вы можете использовать наш гайд как руководство к действию — создавайте по шагам уникальные обложки, творите и никогда не ограничивайте свое воображение рамками. В нашем случае дизайнер, артист и проджект живут в разных городах, но это не помешало создать всем вместе уникальное творение — обложку, которая никого не копирует, является очень оригинальной и полностью отражает дух трека.
Шаг 5. Воплощение идеи
По времени исполнение идеи заняло у дизайнера около 3 часов: надо было поймать идею, слепить, перенести на компьютер (скан) и выбрать подходящие варианты. Дизайнер вручную лепила и редактировала изображение в фотошопе, сделав уникальной не только обложку, но и процесс ее создания — таких изображений вы не найдете на стоках или в модных журналах.
Никто не скажет о своем треке лучшем, чем сам музыкант, поэтому обязательно вовлекайте артиста в процесс и спрашивайте — о чем трек, какое это настроение, как лучше его можно было бы передать.
You can do it
Мы узнали у артиста о треке «Big Dreams».
«Обложка обыгрывает припев и текст куплетов песни. В припеве лирический герой сожалеет о не сделанном шаге, будь то отношения, мечты или что-то иное — «закрываю глаза», «почему я не последовал(а) за тобой». В куплетах речь идет о препятствиях и сомнениях, встречающихся на пути каждого, преодоление которых требует желания, сил и воли, поэтому вид у такого героя (или глаз героя) может быть потрепанный или уставший. Идея лежала на поверхности — песня написана «от настроения бита», а бит был уже с припевом, где снова и снова повторялось «закрываю глаза».
Вот как выглядит обложка релиза, которая полностью отражает идею песни и самое главное — нравится артисту.
Артем, Collar White:
Если вы хотите классную обложку, вы можете написать нам и заказать услугу «Разработка обложки релиза». Мы внимательно послушаем трек, проведем идеи, выберем лучшую и создадим обложку, которая будет полностью отражать вашу песню и привлекать к треку внимание, а вы — получать новых слушателей. Узнайте подробнее здесь или задайте вопрос в комментариях.
Что нам стоит «Дом» построить: как мы продвигали новый альбом L’One
L’One – артист с большой историей. Леван Горозия проделал долгий путь и немало экспериментировал с жанрами. Мы в UpSound не первый раз работаем с Леваном и его командой. Поэтому были рады поучаствовать в комплексном продвижении нового альбома «Дом».
Часть 1. Фундамент
Будущий на тот момент альбом Левана назывался «Дом». Значит, нам нужно показать, насколько он большой и вмещающий в себя всю огромную фан-базу музыканта.
Суть проста. Подписчики официального сообщества артиста в VK дважды нажимают на обложку, пробуют отгадать название грядущего полноформатника и пишут в комментах что-то с этим словом.
Двое наиболее активных участников в итоге получили возможность ведения сообщества L’One на целый день. Еще 10 «активистов» выиграли подарочный сертификат номиналом 3000 рублей магазина Levanmars.
Естественно, мы подключили таргет VK. Заходили через посыл о том, что L’One записал необычный для своего творчества релиз в стиле хаус (отсюда и название альбома). В первую очередь рассчитывали на тех, кто уже был знаком с творчеством Левана, но не был подписчиком его сообщества. И тех, кого мог заинтересовать музыка в стиле хаус-поп.
Релиз намечен на 24 марта. К нему идет два фокус-трека. 10 марта — выход первого лид-сингла «День когда нас не станет». 17 марта — премьера композиции «Она одна». Зная это, 9 марта мы запускаем игру для любителей творчества L’One.
Все не просто так. До выхода «Дома» всем подписчикам начислялись баллы за активность. Рейтинг самых рьяных выводился в самом верху сообщества, а значит, каждый человек мог увидеть свое место в списке.
Как вы видите, ставку мы сделали на подарки, которые заинтересовали в первую очередь тех, кто любит творчество артиста. То есть получили максимально «теплую» аудиторию, желающую ништяки от музыканта.
Кстати, релиз трека сопровождался лирическим видео на трек. Клип прошибает слезу и показывает силу дружбы и комьюнити, в котором каждый может протянуть тебе руку.
Как результат — сплочение комьюнити и море общения в группе. А самые-самые поклонники еще и получили классный мерч.
Часть 2. Пол, но с хорошим подогревом
Часть 3. Стены ходуном от танцев
После выхода сингла «День когда нас не станет» настало время анонсировать весь альбом.
И да, все без исключения получали на почту электронный автограф от музыканта и красивые обои разного разрешения для нужного устройства.
За день до выхода релиза был проведен розыгрыш с рандомайзером. Довольные победители танцуют на всех концертах артиста совершенно бесплатно.
17 марта на стримингах появляется «Она одна». Самое время попросить всех под него станцевать!
В посте Леван призывал оформить предзаказ «Дома», за что слушателям пообещали вкусные плюшки. Те, кто кликнул на пресейв альбома в любимом стриминге, стали участниками розыгрыша жирного приза в день релиза — проходки на год на всех концерты L’One.
Что это дало к моменту выхода релиза?
Фанаты Левана — большие молодцы. Мы давно не видели настолько большого рвения поддержать релиз любимого артиста, за что им отдельное уважение. Сумасшедшее число прироста комментариев в процентном соотношении вы видите ниже.
Ссылка действовала до дня выхода альбома, поэтому возможность подключиться к игре-предзаказу была у всех новоприбывших.
Что это дало к моменту выхода релиза?
К моменту премьеры «Дома» альбом предзаказали более 2000 человек. Пресейвы и уже разогретая аудитория включила в день премьеры релиз, который сразу взлетел на первое место чарта Apple Music. В том числе и благодаря тому, что им пришло письмо с напоминанием о дропе.
Треки с альбома красиво разбросало по чарту топ-песен, где пять строчек были заняты треками с пластинки. Остальные осели на позициях чуть ниже.
В других стриминговых сервисах также были хорошие показатели в чартах.
Мы запустили челлендж в VK Clips с хештегом #онаодна. Победителя в нем определял лично Леван, но участников мы никак не ограничивали по креативу. Главное, чтобы с душой! Победители получили годовой абонемент на концерты артиста и умную VK капсулу Нео.
А чтобы у людей было еще больше мотивации танцевать под трек — 22 марта вышел большой клип на песню. В его продвижении мы также активно участвовали.
А чтобы показать, как это можно сделать, мы засняли два примера. Один с хореографом Баиной Басановой, а другой — с участницей шоу «Танцы» SOFA.
Что это дало к моменту выхода релиза?
Множество роликов, в которых люди показывают, как нужно веселиться под трек «Она одна». И их пример заражает тех, кто еще не послушал песню и весь альбом целиком.
Часть 4. Окна, из которых все видно
Совместными усилиями с командой Левана мы сделали так, чтобы о «Доме» к моменту его релиза узнали все. Треки звучали на каналах Муз-ТВ, ТНТ MUSIC, MUSIC BOX и много где еще. Песни транслировались на волнах «Нового Радио», «Русского хита», «Русского радио» и не только.
Кстати о Звуке. Сервис поддержал музыканта огромным диджитал-баннером в центре Москвы на кинотеатре «Октябрь», а также запуском брендированного автобуса с призывом слушать новый альбом артиста.
Такой же диджитал-баннер был и от Яндекс Музыки, но уже на фасадах небоскребов Москвы-Сити. Жители столицы смогли посмотреть на «Дом» в нескольких живописных точках мегаполиса.
Что это дало к моменту выхода релиза?
Конечно же, публикации в профильных СМИ. На The Flow был полноценный материал о релизе. А в медиа Звук вышло большое интервью.
Те, кто не видел и не слышал про альбом в интернете — узнали о нем по другим каналам. Силу наружной рекламы и ротации все еще сложно переоценить. А тут уже и глаз, и уши зацепились. Даже тот, кто находится вне контекста такой музыки, захочет узнать, что же такого интересного в этом «Доме».
А еще красивой вишенкой на торте стали анимации с виниловой пластинкой, которые выложили VK Mузыка и Звук в своих соцсетях в момент премьеры. Перед этим уже никто не устоял.
Часть 5. Все под одной теплой крышей
Завершающей, но одной из самых важных частью промо «Дома» стал день релиза. Мы договорились с Вконтакте, и они сделали специальный бот для в сообщества L’One. Ребята из команды социальной сети взяли на себя всю техническую сторону бота, а мы отвечали за креатив и логику процесса.
Суть затеи простая.

1.Человек подписывается на бот.

2.В час X ему в личку прилетает плейлист нового альбома.

3.По мере прослушивания пластинки фанату приходят «кружочки» и голосовые сообщения от L’ONE.

Да, все настроено так, что технология автоматически присылает нужные сообщения после конкретного трека.

4.В конце довольный поклонник получает уникальный эмодзи-статус в виде стрелочки.
5.Особый статус позволял счастливчику участвовать в розыгрыше приза — ужина с Леваном.
Вот такой «Дом» был построен не только Леваном на отличном альбоме, но и усилиями менеджмента артиста и команды UpSound. Мы любим и умеем делать масштабные проекты, чтобы слушатели узнавали о крутых музыкантах и их новых работах.
Что это дало к моменту выхода релиза?
Мы точно знали всех слушателей, которые послушали релиз от корки до корки, благодаря специальному статусу. Такие активности сплочают комьюнити и радуют вниманием от музыканта.
Человек уже не просто слушает альбом, а делает это вместе с Леваном, который дает комментарии и различные напутствия. Экспириенс получается более домашним. А пять счастливчиков, которые были выбраны на розыгрыше рандомом, так вообще потусили с кумиром.
Для создания всего этого у нас работает большая команда: стратеги, дизайнеры, пиарщики, маркетологи, контент-менеджеры и другие специалисты. Все они будут помогать в развитии вашего проекта в формате комплексного продвижения. Интересно? Нажимайте «Подробнее».
НЕ НА ДАЛЬНИХ БЕГЕГАХ: КАК "ЯМОРЕ" ПРИГЛАШАЛИ ДЖОННИ ДЕППА В РОССИЮ
Инди-группа «ЯМОРЕ» любит удивлять своих фанатов интересными инфоповодами. Недавно коллектив хотел снять клип в замке примадонны, а следом разогнал еще более интересную историю, которая началась аж в 2018. Артисты решили договориться о визите Джонни Деппа в Россию. Актера сначала «отменили» на Западе, потом также элегантно вернули обратно. Учитывая то, сколько фанатов у звезды в России, новость о потенциальном приезде любимого пирата была встречена с большим ажиотажем.
Суть инфоповода следующая: осенью этого года Депп планирует приехать к нам на огонек. Причем переговоры велись с момента выступления супергруппы Джонни Hollywood Vampires еще в 2018 году.
Трио «ЯМОРЕ» подумывало сделать фит с рокерами, но из-за различных событий все как-то не складывалось. Уже после нашумевшего суда с Херд, Депп якобы согласился проехаться
у нас по маршруту Калининград — Зеленоградск — Куршская коса — Светлогорск — поселок Янтарный.
За это турне было обещано 370 тысяч вечнозеленых. Вообще денег Деппу хотели дать больше, но он любезно от них отказался в обмен на экскурсию по стране.
Первоисточником новости стала «Газета.ru», а после нее публикация разлетелась по СМИ со скоростью света. Инфоповод попал в топы агрегаторов Яндекс и Google, и это без учета множества сообществ и Telegram-каналов.
в итоге на руках
Менеджер коллектива весь день только и успевал отвечать на запросы от журналистов медиа разного формата с просьбой об эксклюзивном комментарии. Урожай мы собираем до сих пор.
● 65 публикаций в крупных СМИ.
● Общий охват новости более 21 миллионов просмотров за несколько дней.
● Бесчисленное число комментов и постов с обсуждениями.
Как следствие — огромное повышение активности в социальных сетях «ЯМОРЕ» и отличный прогрев к их новому синглу и видео.
ПОЧЕМУ СРАБОТАЛО
1.Правильный выбор героя. Джонни Депп очень любим у нашей публики. Давайте будем честны: даже в момент его конфликта с Эмбер большинство людей было на его стороне. Поэтому публикой такая новость была встречена позитивно.
2.Удачно по таймингу: новость появилась 10 июля, а уже через десять дней состоялась премьера нового фильма «Жанна Дюбарри»,где одну из ролей сыграл именно Депп. Думаем,
что прокатчики были довольны такой своеобразной промо-акцией.
3. Первоисточником новости стал крупный новостной портал, который входит в топ-30 российских СМИ. От этого выиграло и само медиа, так как получило море трафика и позволило инфоповоду быстрее разойтись по всем каналам.
4.Готовность менеджмента коллектива быстро обрабатывать все запросы и придумывать контент на основе этой истории. Молодые артисты не всегда морально готовы шустро обрабатывать весь хайп и правильно реагировать на неожиданное внимание.
Специалист же знает, как отвечать на вопросы пытливых журналистов и гасить негатив. Кроме того, грамотный пиарщик в целом осведомлен о том, с какими СМИ стоит общаться, а с кем можно отделаться парой слов, чтобы сохранить репутацию.
Примеры подогревающих интересов постов в соцсетях артистов можно найти тут и здесь.
5.Приходит слушатель на хайп, а остается с хорошей музыкой. С таким прогревом важно подготовить качественный материал и грамотно поработать с соцсетями, чтобы те, кто пришел на странички и стриминги артиста, остались
там в качестве поклонников. Ведь именно это — одна из целей инфоповодов.
Пока милый сердцу Джонни ехать в Россию не решился. Ну, ничего. Верим и надеемся, что это все же произойдет.
А работать с интересными инфоповодами и масштабировать их любят и умеют специалисты UpSound. Опытный пиарщик поможет разработать крутую идею и итоговую новость, SMM-менеджеры, дизайнеры и маркетологи подхватят аудиторию, которая придет после нее.
Эксперты по соцсетям приложат все силы, чтобы эти люди стали вашими фанатами.
Чтобы поработать с нашей командой, жмите «Подробнее».