Как писать музыку и не терять своего слушателя? Почему так важна стратегия позиционирования? Что первично, контент или ЦА? На эти и другие вопросы ответит основатель UpSound Борис Суворов.
Правильный анонс трека
Стоит ли использовать шаблонное решение, вроде анимированной обложки, даты выхода и названия трека, или на каждый инфоповод придумывать что-то своё? Каждый пост, каждая активность артиста должна удивлять.
Я постоянно повторяю, что шоу-бизнес не зря так называется: нужно удивлять, нужно быть интересным, нужно развлекать людей. Если есть ресурс и амбиции, то лучше подходить к анонсу поста максимально креативно.
Но в реальной жизни бывает всякое, иногда нет ресурса, иногда нет времени, энергии, и тогда можно использовать шаблонное решение. Если есть аудитория есть и трек интересен, то неважно, как вы его подадите, его люди всё равно будут слушать.
Но креативный вариант позволит не только оповестить свою лояльную аудиторию, но и расширить ее, получить больший виральный охват.
Стоит ли использовать шаблонное решение, вроде анимированной обложки, даты выхода и названия трека, или на каждый инфоповод придумывать что-то своё? Каждый пост, каждая активность артиста должна удивлять.
Я постоянно повторяю, что шоу-бизнес не зря так называется: нужно удивлять, нужно быть интересным, нужно развлекать людей. Если есть ресурс и амбиции, то лучше подходить к анонсу поста максимально креативно.
Но в реальной жизни бывает всякое, иногда нет ресурса, иногда нет времени, энергии, и тогда можно использовать шаблонное решение. Если есть аудитория есть и трек интересен, то неважно, как вы его подадите, его люди всё равно будут слушать.
Но креативный вариант позволит не только оповестить свою лояльную аудиторию, но и расширить ее, получить больший виральный охват.
Пример поста из группы Мари Краймбрери. Певица в неформальном виде празднует первый миллион просмотров нового трека.
Тематика контента должна сочетаться с образом артиста
Наша комплексная работа с артистом обычно начинается со стратегии позиционирования. В ней описываются все элементы образа и настроения артиста, его сильные и слабые стороны, примеры постов и фотосессий. А также то, как это всё подать, чтобы это отличало его от других артистов. Сильные стороны могут быть как физическими, так и духовными, музыкальными. Чтобы аудитория сразу понимала, что вы за артист и про что вы в целом.
К примеру, «Свой в доску» Макс Корж, который заряжает всех энергией, но внимателен к собственной индивидуальности. Эта искренность подкупает его целевую аудиторию и Корж популярен уже более 10 лет.
Наша комплексная работа с артистом обычно начинается со стратегии позиционирования. В ней описываются все элементы образа и настроения артиста, его сильные и слабые стороны, примеры постов и фотосессий. А также то, как это всё подать, чтобы это отличало его от других артистов. Сильные стороны могут быть как физическими, так и духовными, музыкальными. Чтобы аудитория сразу понимала, что вы за артист и про что вы в целом.
К примеру, «Свой в доску» Макс Корж, который заряжает всех энергией, но внимателен к собственной индивидуальности. Эта искренность подкупает его целевую аудиторию и Корж популярен уже более 10 лет.
Далее документ передается контент-менеджеру, на основании которого он планирует контент. При этом, есть такой нюанс, что в реальной жизни, в работе происходят отклонения от контент-плана и стратегии.
Артист и контент-менеджер может забыть о нем, но хорошо бы, чтобы стратегия была воплощена.
Поэтому необходим постоянный контроль, а если отклонения и происходят, это должно быть осознанное решение, обоснованное и согласованное.
Тонкости позиционирования и системного подхода к стратегии мы уже разбирали в отдельном материале. Кликните по картинке ниже, чтобы перейти к нему.
Артист и контент-менеджер может забыть о нем, но хорошо бы, чтобы стратегия была воплощена.
Поэтому необходим постоянный контроль, а если отклонения и происходят, это должно быть осознанное решение, обоснованное и согласованное.
Тонкости позиционирования и системного подхода к стратегии мы уже разбирали в отдельном материале. Кликните по картинке ниже, чтобы перейти к нему.
Что первично, контент или ЦА?
Если постоянно обращать внимание на мнение аудитории, то мы перестаем экспериментировать. Если регулярно идти по этому пути, то есть риск устареть, остановиться в развитии.
С другой стороны, если не обращать совсем внимания на реакцию аудитории, то можно прийти в точку, где вы делаете музыку для себя. И тогда музыка скорее станет хобби. Или непонятым экспериментатором.
Пробуйте, тестируйте, смотрите на реакцию. Но если у вас есть видение, то продолжайте двигаться в том направлении, независимо от обратной связи.
Ниже примеры взаимодействия певца Звонкий с аудиторией.
Если постоянно обращать внимание на мнение аудитории, то мы перестаем экспериментировать. Если регулярно идти по этому пути, то есть риск устареть, остановиться в развитии.
С другой стороны, если не обращать совсем внимания на реакцию аудитории, то можно прийти в точку, где вы делаете музыку для себя. И тогда музыка скорее станет хобби. Или непонятым экспериментатором.
Пробуйте, тестируйте, смотрите на реакцию. Но если у вас есть видение, то продолжайте двигаться в том направлении, независимо от обратной связи.
Ниже примеры взаимодействия певца Звонкий с аудиторией.
Артист не понимает, для кого пишет
С одной стороны, с точки зрения маркетинга — круто, если ЦА сразу определена. Это ситуация, когда больше работает разум, логика, расчет.
Но для артистов такая стратегия не всегда доступна. Есть и эмоциональный момент, и может музыка, которая нравится интересной вам аудитории, вам абсолютно не близка. Не всегда стоит отталкиваться от аудитории, лучше смотреть на то, что есть, какие у вас есть сильные стороны, и уже из этого выбирать, подбирать референсы по артистам и ЦА.
Посмотрите, как команда UpSound смогла увеличить число подписчиков в сообществе музыканта Лёба ВКонтакте в 15 раз. Большой кейс продвижения по ссылке.
С одной стороны, с точки зрения маркетинга — круто, если ЦА сразу определена. Это ситуация, когда больше работает разум, логика, расчет.
Но для артистов такая стратегия не всегда доступна. Есть и эмоциональный момент, и может музыка, которая нравится интересной вам аудитории, вам абсолютно не близка. Не всегда стоит отталкиваться от аудитории, лучше смотреть на то, что есть, какие у вас есть сильные стороны, и уже из этого выбирать, подбирать референсы по артистам и ЦА.
Посмотрите, как команда UpSound смогла увеличить число подписчиков в сообществе музыканта Лёба ВКонтакте в 15 раз. Большой кейс продвижения по ссылке.
Вы можете также!
Создание уникального контента требует от музыкантов много времени, которое можно потратить на творчество. Мы предлагаем ведение соцсети Вконтакте, создание полного оформления для сообщества, работу с наполнением и контентом в формате комплексного продвижения артиста. У нас соцсетями занимается целая команда профессионалов: маркетологи, дизайнеры, контент-менеджеры, таргетологи, менеджеры по дистрибуции и другие специалисты. Интересно? Нажимайте «Подробнее».
