Модель покупательского потребления билетов на концерт отличается от покупок других товаров в интернете. Например, в интернет-магазинах человек с рекламы покупает обычно сразу нужный товар при переходе на сайт. В случае с концертом человек, как правило, сначала видит рекламу, потом может позвонить другу/девушке позвать на событие, зайти в группу артиста и купить через день или неделю.
При такой модели важно считать клики по рекламе без последующей продажи. Нередко алгоритм поведения такой: человек видит рекламу и, если его заинтересовал концерт артиста, нажимает на нее. Однако не факт, что после этого он сразу решится пойти на выступление. Какое-то время фанат думает, ищет треки и клипы музыканта. Ему опять выпадает реклама концерта и он уже подумает о том, чтобы взять билет.
Особенно это применимо для площадки Вконтакте, так как она работает как первое касание с потенциальным фанатом, где мы ему рассказываем о концерте. Здесь главная задача охватить наибольшее количество людей с недорогими кликами.