Математика музыкального маркетинга: как умножить ноль на несколько тысяч и получить миллионы
Как из простого релиза сделать хит, который покорит чарты и соберёт миллионы прослушиваний? Мы подготовили реальные кейсы продвижения музыки онлайн и раскрутки треков в соцсетях от команды UpSound.
Показываем эффективные инструменты музыкального промо как для селебрити, так и для фрешменов, подкрепляя статистикой. Разбираем решение задач из музыкального менеджмента и показываем, за счёт чего произошёл рост популярности музыканта. Ловите шпаргалку по комплексному продвижению артиста и его треков — без звонка для учителя!
Альбина Джанабаева: расширить аудиторию и освежить классику через фонк-ремикс
Дано: устоявшаяся аудитория культовой поп-артистки из женщин 25-34 лет, низкое внедрение в аудиторию 18-24 лет. Задача — пиар артиста, привлечение новой аудитории и перезапуск хита «Поцелуи».
Решение:
1. Коллаборация с продюсером Maruyama (2+ млн слушателей на момент обращения). Создание ремикса в популярном у молодой аудитории жанре фонка на условиях разделения роялти.
2. Для каждой платформы (VK, TikTok, Instagram*) разработали уникальные механики комплексной креативной стратегии: ностальгические масс-постинги, сценарии «до/после» для блогеров, мотивационные сюжеты.
В VK настроили таргетированную на молодую аудиторию рекламу и разместили посевы в релевантных плейлистах — с романтическими треками и новинками музыки. В Instagram* микс добавили в несколько аккаунтов с простыми музыкальными рилсами.
А в TikTok сделали шаблоны со звуком из трека и динамичной сменой кадров, поддерживающие масс-постинг и попадание релиза в тренды, плюс настроили таргет на BandLink.
3. Размещение в посевов в VK-сообществах о психологии и отношениях. Результат: 548 добавлений, размещение в пользовательских и редакционных плейлистах.
Показываем эффективные инструменты музыкального промо как для селебрити, так и для фрешменов, подкрепляя статистикой. Разбираем решение задач из музыкального менеджмента и показываем, за счёт чего произошёл рост популярности музыканта. Ловите шпаргалку по комплексному продвижению артиста и его треков — без звонка для учителя!
Альбина Джанабаева: расширить аудиторию и освежить классику через фонк-ремикс
Дано: устоявшаяся аудитория культовой поп-артистки из женщин 25-34 лет, низкое внедрение в аудиторию 18-24 лет. Задача — пиар артиста, привлечение новой аудитории и перезапуск хита «Поцелуи».
Решение:
1. Коллаборация с продюсером Maruyama (2+ млн слушателей на момент обращения). Создание ремикса в популярном у молодой аудитории жанре фонка на условиях разделения роялти.
2. Для каждой платформы (VK, TikTok, Instagram*) разработали уникальные механики комплексной креативной стратегии: ностальгические масс-постинги, сценарии «до/после» для блогеров, мотивационные сюжеты.
В VK настроили таргетированную на молодую аудиторию рекламу и разместили посевы в релевантных плейлистах — с романтическими треками и новинками музыки. В Instagram* микс добавили в несколько аккаунтов с простыми музыкальными рилсами.
А в TikTok сделали шаблоны со звуком из трека и динамичной сменой кадров, поддерживающие масс-постинг и попадание релиза в тренды, плюс настроили таргет на BandLink.
3. Размещение в посевов в VK-сообществах о психологии и отношениях. Результат: 548 добавлений, размещение в пользовательских и редакционных плейлистах.
4. В TikTok и Instagram* мы добились активного масс-постинга через тренды (почти 400 роликов от пользователей) благодаря двум рычагам: акценту на новизну и юмору. В первом варианте использовались catch-фразы «ты точно знаешь этот голос, но не слышал его ТАК», «новая жизнь классике» и «время вернуть этот трек в тренды»
Во втором варианте формата девушки сперва показывали своё детское фото с подписью: «Будешь плохо себя вести, тебя заберет бородатый дядя», после чего показывали своих нынешних «бородатых дядь» — парней и мужей.
5. Для блогеров в тех же соцсетях предложили несколько механик, которые тоже зашли аудитории: это ностальгия и мотивация. Ностальгические видео содержали в себе фото блогеров из прошлого, когда вышел оригинальный трек «Поцелуи», и фото сейчас, на момент релиза микса. Видео с мотивацией были основаны на контрасте фотографий до/после со спокойным внешним видом и ярким образом, а также посылом «я добилась всего сама».
6. Благодаря высоким охватам и кликабельности в сумме таргет на BandLink в TikTok вышел крайне выгодным и эффективным: цена клика — всего 0,14 руб. Поэтому количество прослушиваний на треке росло быстро, и композиция закрепила свою популярность.
Результат: доля молодой аудитории 18-24 лет сравнялась с ядровой. Трек попал в топы и стал №1 в карточке артиста на Яндекс Музыке, собрав 1,5 млн+ прослушиваний. Общее количество слушателей артистки выросло на 45-50%.
Результат: доля молодой аудитории 18-24 лет сравнялась с ядровой. Трек попал в топы и стал №1 в карточке артиста на Яндекс Музыке, собрав 1,5 млн+ прослушиваний. Общее количество слушателей артистки выросло на 45-50%.
Итого: продуманный ребрендинг старого хита через трендовый формат и точечное креативное продвижение привлекло новое поколение слушателей, популярность певицы приобрела новый виток.
Levu: как попасть в чарты VK и продвинуть трек в TikTok
Дано: хип-хоп-артист Levu с треком «Она шикарна». Цель: виральное продвижение музыки в соцсетях, запуск органического роста через пересъёмы до релиза.
Решение:
1. До релиза запустили 100 видео по готовому шаблону с динамичной сменой кадров.
2. Превентивные посевы у блогеров и игра на ностальгии. Сюжет прост: на слова «Ну чё, как она тебе?» мы видим детское фото блогера, а потом, под слова «Брат, она шикарная, 10 из 10» автор показывает, как выглядит сейчас. Подобный формат выложил как сам Levu, так и несколько инфлюенсеров.
Levu: как попасть в чарты VK и продвинуть трек в TikTok
Дано: хип-хоп-артист Levu с треком «Она шикарна». Цель: виральное продвижение музыки в соцсетях, запуск органического роста через пересъёмы до релиза.
Решение:
1. До релиза запустили 100 видео по готовому шаблону с динамичной сменой кадров.
2. Превентивные посевы у блогеров и игра на ностальгии. Сюжет прост: на слова «Ну чё, как она тебе?» мы видим детское фото блогера, а потом, под слова «Брат, она шикарная, 10 из 10» автор показывает, как выглядит сейчас. Подобный формат выложил как сам Levu, так и несколько инфлюенсеров.
Благодаря простой механике формат легко поддержали не только блогеры, но и обычные пользователи. За первую неделю кампании общее число роликов достигло 1к, а общий охват составил 2 млн. К дню релиза в TikTok было примерно 1,2к роликов — и это при бюджете в 37,5 тыс. рублей!
3. Таргетированная реклама в VK: после релиза настроили 26 объявлений с фокусом на добавления трека. Цена добавления — менее 10 рублей.
4. Для масштабирования волны запустили дополнительные посевы и закупили вторую волну блогеров, чтобы расширить аудиторию.По сюжету девушки-блогеры снимали себя сначала в простой одежде и без макияжа, а затем — в режиме «на выход». Такой glow-up зашёл аудитории: это помогло удержать интерес, продлить охваты и собрать ещё одну волну пользовательских публикаций. В итоге получили ещё около х4,5 охватов в TikTok и Instagram*.
3. Таргетированная реклама в VK: после релиза настроили 26 объявлений с фокусом на добавления трека. Цена добавления — менее 10 рублей.
4. Для масштабирования волны запустили дополнительные посевы и закупили вторую волну блогеров, чтобы расширить аудиторию.По сюжету девушки-блогеры снимали себя сначала в простой одежде и без макияжа, а затем — в режиме «на выход». Такой glow-up зашёл аудитории: это помогло удержать интерес, продлить охваты и собрать ещё одну волну пользовательских публикаций. В итоге получили ещё около х4,5 охватов в TikTok и Instagram*.
Результат: количество видео в TikTok превысило 9 000, в Instagram* — 3 000. Трек ворвался в Топ-100 чарта VK Музыки Армении и собрал свыше 3 млн стримов на всех площадках.
Итого: поэтапная стратегия, где каждая волна продвижения усиливала предыдущую, привела к взрывному органическому росту и попаданию в международные чарты. А благодаря продвижению в несколько заходов популярность артиста набирала обороты постепенно и держалась долго.
Влад Полянский: миллион охвата в VK с бюджетом всего 10 тысяч рублей
Дано: поп-артист с устойчивой аудиторией. Задача — запустить эффективную пиар-кампанию сингла «Лето» с минимальным бюджетом.
Влад Полянский: миллион охвата в VK с бюджетом всего 10 тысяч рублей
Дано: поп-артист с устойчивой аудиторией. Задача — запустить эффективную пиар-кампанию сингла «Лето» с минимальным бюджетом.
Решение:
1. Глубокий анализ текущих активных слушателей (репосты, добавления треков) и их портрета: женщины 25-40 лет, интересы — семья, уют, психология. Составление подробной карты слушателей Влада.
1. Глубокий анализ текущих активных слушателей (репосты, добавления треков) и их портрета: женщины 25-40 лет, интересы — семья, уют, психология. Составление подробной карты слушателей Влада.
2. Точечный подбор сообществ не по размеру, а по релевантности аудитории: паблики о добре, позитиве, мотивации.
3. Посевы в VK-сообществах, размещение постов с треком в отобранных пабликах.
Результат: общий охват кампании составил 1 017 100 пользователей. Трек добавили в свои аудиозаписи 1407 раз. При этом средняя цена добавления составила всего 7,18 рублей, а в самом эффективном паблике — 0,57 рубля.
Результат: общий охват кампании составил 1 017 100 пользователей. Трек добавили в свои аудиозаписи 1407 раз. При этом средняя цена добавления составила всего 7,18 рублей, а в самом эффективном паблике — 0,57 рубля.
Итого: VK-паблики остаются мощным и недооцененным инструментом. Они помогли получить нужную отдачу при глубоком анализе ЦА и точечном выборе площадок для посева. В итоге это положительно сказывается и на росте популярности артиста в целом.
LeTaro: как раскрутка старого трека дала x100 прослушиваний
Дано: поп-рок-соул группа LeTaro перевыпустила сингл «Ты приходишь ко мне во сне», который при первом релизе не получил должного внимания. На старте у группы было всего 200 слушателей. Задача: продвижение трека и рост аудитории.
Решение:
1. Продвижение музыки в TikTok запустили через массовый постинг с хэштегом #ты_приходишь_ко_мне. Профит: более 200 роликов и 327 тыс. просмотров за 11 тыс. рублей.
LeTaro: как раскрутка старого трека дала x100 прослушиваний
Дано: поп-рок-соул группа LeTaro перевыпустила сингл «Ты приходишь ко мне во сне», который при первом релизе не получил должного внимания. На старте у группы было всего 200 слушателей. Задача: продвижение трека и рост аудитории.
Решение:
1. Продвижение музыки в TikTok запустили через массовый постинг с хэштегом #ты_приходишь_ко_мне. Профит: более 200 роликов и 327 тыс. просмотров за 11 тыс. рублей.
2. Посевы у блогеров с юмористическими видео о мечтах. Общий охват: более 87 тыс. просмотров при бюджете в 10,8 тыс.
3. Посевы в фотофутажных пабликах — группах с шаблонами для создания видео. Такие группы имеют большую аудиторию, в них пользователи ищут материалы для работы с роликами. Результат: более 85 тыс. просмотров и 900 пересъёмов.
4. Таргетированная реклама для музыканта в TikTok на страницу BandLink. Бюджет 30 тыс. рублей принес более 273 тыс. кликов (цена клика — 0,11 руб), профит — попадание в топ-50 чарта площадки.
5. Продвижение в Яндекс Музыке через размещение клипа в популярных плейлистах — с летними треками и звуками из TikTok. Посевы в подборках с широкой аудиторией помогли спровоцировать шазамы и получить более 13 тыс. прослушиваний.
6. Запуск Импульса — платного инструмента продвижения на стримингах в Яндекс Музыке — после набора первых 5 тыс. слушателей. Такой порог вхождения у площадки на момент написания статьи. Профит — дополнительно более 5 тыс. новых слушателей.
4. Таргетированная реклама для музыканта в TikTok на страницу BandLink. Бюджет 30 тыс. рублей принес более 273 тыс. кликов (цена клика — 0,11 руб), профит — попадание в топ-50 чарта площадки.
5. Продвижение в Яндекс Музыке через размещение клипа в популярных плейлистах — с летними треками и звуками из TikTok. Посевы в подборках с широкой аудиторией помогли спровоцировать шазамы и получить более 13 тыс. прослушиваний.
6. Запуск Импульса — платного инструмента продвижения на стримингах в Яндекс Музыке — после набора первых 5 тыс. слушателей. Такой порог вхождения у площадки на момент написания статьи. Профит — дополнительно более 5 тыс. новых слушателей.
Результат: количество слушателей группы выросло с 200 до более чем 10 000. Трек попал в топ-41 чарта BandLink, а прослушивания на Яндекс Музыке выросли в 100 раз (более 17 тыс.). Суммарно на всех площадках трек собрал более 130 тыс. прослушиваний.
Итого: синергия вирального TikTok, умного таргета и внутренних инструментов стриминга превратила старый трек в хит. Бюджетное продвижение музыки без лишних нулей!
Джеймс Атлас: как англоязычный артист из Уфы покорил российские медиа
Дано: инди-артист родом из Австралии, живущий в Уфе, практически неизвестный в России. Языковой барьер. Задача — создать узнаваемый сценический образ певца, запустить медийный пиар и раскрутку артиста.
Решение:
1. Создание ключевого инфоповода: организация камерной презентации альбома в Москве для представителей индустрии и прессы.
2. Участие в фестивале ФЕСТ-01, чтобы установить первые контакты с медиа и блогерами.
Джеймс Атлас: как англоязычный артист из Уфы покорил российские медиа
Дано: инди-артист родом из Австралии, живущий в Уфе, практически неизвестный в России. Языковой барьер. Задача — создать узнаваемый сценический образ певца, запустить медийный пиар и раскрутку артиста.
Решение:
1. Создание ключевого инфоповода: организация камерной презентации альбома в Москве для представителей индустрии и прессы.
2. Участие в фестивале ФЕСТ-01, чтобы установить первые контакты с медиа и блогерами.
3. Креативная рассылка самодельных 3D-ракет с QR-кодами (медиакитов) ключевым журналистам и блогерам, в том числе редакциям «Муз-ТВ», People Talk и BigLife. Ещё одну ракету установили как арт-объект в пространстве «Депо.Москва» для повышения узнаваемости артиста среди горожан. Благодаря комплексной договорённости с «Депо» о концерте и интервью, на размещении удалось сэкономить в 2 раза.
4. Наладили прямое общение артиста с прессой после концерта, расширили точки контакта с прессой, блогерами и другими артистами. Интервью сначала с 5 уфимскими СМИ, а затем и с более масштабными медиакомпаниями.
5. Организация съёмок для шоу «Мы и они» на СТС как дополнительного инфоповода. Проект вышел осенью 2025 года на телеканале «СТС» и YouTube-канале с аудиторией более 600 тысяч подписчиков. Съёмки стали новым инфоповодом для региональных медиа: пиар-отдел подготовил пресс-материалы и отправил их в ключевые уфимские редакции, включая те, с которыми уже был выстроен контакт. Благодаря цепному эффекту материалы быстро распространились: другие СМИ подхватывали релиз и публиковали его самостоятельно. Это помогло удержать внимание локальной аудитории после московских активностей и усилить присутствие Джеймса в инфополе.
5. Организация съёмок для шоу «Мы и они» на СТС как дополнительного инфоповода. Проект вышел осенью 2025 года на телеканале «СТС» и YouTube-канале с аудиторией более 600 тысяч подписчиков. Съёмки стали новым инфоповодом для региональных медиа: пиар-отдел подготовил пресс-материалы и отправил их в ключевые уфимские редакции, включая те, с которыми уже был выстроен контакт. Благодаря цепному эффекту материалы быстро распространились: другие СМИ подхватывали релиз и публиковали его самостоятельно. Это помогло удержать внимание локальной аудитории после московских активностей и усилить присутствие Джеймса в инфополе.
Результат: 20 публикаций в СМИ (Big Life, Kudos, FSB Media), десятки сторис от инфлюенсеров, съёмки на федеральном телеканале с крупной аудиторией. Из камерного артиста Джеймс превратился в медийную персону с платформой для дальнейшего развития. Это наглядно видно в том числе на графике роста поисковых запросов имени артиста по Вордстату.
Итого: даже самый нетипичный для рынка артист может достичь медийного прорыва благодаря продуманной PR-стратегии, креативному подходу и созданию правильных инфоповодов.
Важные формулы для сильных кейсов по продвижению музыки: сила комплексного подхода
Каждый из этих кейсов продвижения музыки уникален, но их объединяет одно: системный подход. Успех никогда не зависит от одного-единственного инструмента. Это всегда синергия вирального контента, умной рекламы, работы со стримингами и пиаром.
Добиться такого результата в одиночку возможно, но всё же непросто. Нужна команда специалистов, которые действуют согласованно: пиар-менеджеры, таргетологи, SMM-специалисты, стратеги и менеджеры по работе с блогерами.
Именно такую команду мы и собрали в UpSound для качественного комплексного продвижения наших артистов. Группа профессионалов работает над проектом артиста одновременно, чтобы каждый релиз был не просто публикацией, а ярким событием с измеримым результатом. Мы берём на себя всё: от разработки стратегии и дистрибуции до запуска рекламы и организации мероприятий.
Хотите так же? Узнайте подробнее о комплексном продвижении и начните свой путь к чартам уже сегодня. Кто знает, может ваш проект войдет в наши кейсы продвижения музыки.
Каждый из этих кейсов продвижения музыки уникален, но их объединяет одно: системный подход. Успех никогда не зависит от одного-единственного инструмента. Это всегда синергия вирального контента, умной рекламы, работы со стримингами и пиаром.
Добиться такого результата в одиночку возможно, но всё же непросто. Нужна команда специалистов, которые действуют согласованно: пиар-менеджеры, таргетологи, SMM-специалисты, стратеги и менеджеры по работе с блогерами.
Именно такую команду мы и собрали в UpSound для качественного комплексного продвижения наших артистов. Группа профессионалов работает над проектом артиста одновременно, чтобы каждый релиз был не просто публикацией, а ярким событием с измеримым результатом. Мы берём на себя всё: от разработки стратегии и дистрибуции до запуска рекламы и организации мероприятий.
Хотите так же? Узнайте подробнее о комплексном продвижении и начните свой путь к чартам уже сегодня. Кто знает, может ваш проект войдет в наши кейсы продвижения музыки.
А чтобы быть в курсе самых свежих кейсов и трендов музыкального маркетинга, подписывайтесь на наш Telegram-канал. Например, недавно мы разбирали, как трек «Танцы у огня» от ШкольниК & Бау закрепился в чартах Shazam и ворвался в общий чарт VK Музыки. Основными инструментами были креативное промо и работа с поведенческими факторами. Такие примеры вдохновляют и показывают, что нет невозможного.
Instagram* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ
Instagram* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ