Кто вы и какое сообщение хотите донести своей аудитории? А если вы PR-менеджер, какой образ артиста стремитесь сформировать в СМИ, соцсетях и в головах аудитории?
Посмотрите на мир шоу-бизнеса. Каждый день появляются новые исполнители. Кто-то застревает на уровне стриминговых сервисов и неплохо раскручивается там, кто-то выстреливает короткой вспышкой с единственным синглом и на этой волне какое-то время остается на слуху. Но дорога на большую сцену, к большой славе, для игры в долгую – это нечто иное. Просто одним ярким треком не ограничиться. Хотя если в артисте есть потенциал и он представляет коммерческий интерес, то за него могут взяться большие лейблы.
Но есть то, что важно не менее, чем яркий трек.
Это имидж артиста, его сценический образ или, проще говоря, личный бренд. Фантастически талантливых певцов и музыкантов так много, что любой продюсер или лейбл может запускать новый проект хоть каждый день. Но суть же не в этом. Главное – это интерес для аудитории с потенциалом превратиться в большую звезду.
Посмотрите на мир шоу-бизнеса. Каждый день появляются новые исполнители. Кто-то застревает на уровне стриминговых сервисов и неплохо раскручивается там, кто-то выстреливает короткой вспышкой с единственным синглом и на этой волне какое-то время остается на слуху. Но дорога на большую сцену, к большой славе, для игры в долгую – это нечто иное. Просто одним ярким треком не ограничиться. Хотя если в артисте есть потенциал и он представляет коммерческий интерес, то за него могут взяться большие лейблы.
Но есть то, что важно не менее, чем яркий трек.
Это имидж артиста, его сценический образ или, проще говоря, личный бренд. Фантастически талантливых певцов и музыкантов так много, что любой продюсер или лейбл может запускать новый проект хоть каждый день. Но суть же не в этом. Главное – это интерес для аудитории с потенциалом превратиться в большую звезду.
Я – Денис Орлов, PR-директор Velvet Music. Несколько проектов я развивал с нуля – Нюша, MBAND, Мари Краймбрери. И каждый из этих проектов – уникальная история не менее уникальных персонажей.
Как выделяться на фоне других артистов? Быть персонажем. Сегодня расскажу про важные составляющие этого на примере кейсов моих артистов, с которыми мне посчастливилось работать.
Я – Денис Орлов, PR-директор Velvet Music. Несколько проектов я развивал с нуля – Нюша, MBAND, Мари Краймбрери. И каждый из этих проектов – уникальная история не менее уникальных персонажей.
Как выделяться на фоне других артистов? Быть персонажем. Сегодня расскажу про важные составляющие этого на примере кейсов моих артистов, с которыми мне посчастливилось работать.
Как выделяться на фоне других артистов? Быть персонажем. Сегодня расскажу про важные составляющие этого на примере кейсов моих артистов, с которыми мне посчастливилось работать.
Нюша
«Нюша – очень глубокая и светлая девочка» – фраза вырвана из контекста моих мыслей перед написанием этой статьи. Но именно такой образ и складывается, когда слышишь ее имя.
Но это мой взгляд на артистку, так как знаю ее очень хорошо благодаря совместной работе в течение 5 лет.
То, что выделяет человека шоу-бизнеса среди других – это его образ, ассоциация, которая рождается при упоминании имени, при его песнях или при виде самого артиста. Забавно, но со мной то же самое можно проделать.
«Нюша – очень глубокая и светлая девочка» – фраза вырвана из контекста моих мыслей перед написанием этой статьи. Но именно такой образ и складывается, когда слышишь ее имя.
Но это мой взгляд на артистку, так как знаю ее очень хорошо благодаря совместной работе в течение 5 лет.
То, что выделяет человека шоу-бизнеса среди других – это его образ, ассоциация, которая рождается при упоминании имени, при его песнях или при виде самого артиста. Забавно, но со мной то же самое можно проделать.
Нюша
«Нюша – очень глубокая и светлая девочка» – фраза вырвана из контекста моих мыслей перед написанием этой статьи. Но именно такой образ и складывается, когда слышишь ее имя.
Но это мой взгляд на артистку, так как знаю ее очень хорошо благодаря совместной работе в течение 5 лет.
То, что выделяет человека шоу-бизнеса среди других – это его образ, ассоциация, которая рождается при упоминании имени, при его песнях или при виде самого артиста. Забавно, но со мной то же самое можно проделать.
«Нюша – очень глубокая и светлая девочка» – фраза вырвана из контекста моих мыслей перед написанием этой статьи. Но именно такой образ и складывается, когда слышишь ее имя.
Но это мой взгляд на артистку, так как знаю ее очень хорошо благодаря совместной работе в течение 5 лет.
То, что выделяет человека шоу-бизнеса среди других – это его образ, ассоциация, которая рождается при упоминании имени, при его песнях или при виде самого артиста. Забавно, но со мной то же самое можно проделать.
Те, кто крутится в сфере шоу-бизнеса при виде меня или при упоминании моего имени наверняка выстроят примерно следующий ассоциативный ряд: PRщик из Velvet Music, чувак, который работал с Нюшей. Ну или принципиальный засранец, если меня будут вспоминать журналисты и издания, которым я отказывал в аккредитации.
Именно такими образами каждый человека запечатлен в памяти у других. При продвижении артиста этот эффект можно делать X10, ведь любой артист, особенно сегодня в digital-мире, это в первую очередь медийная личность.
У Нюши был шикарный личный бренд, даже несмотря на отсутствие денег на дорогие сценические костюмы и мощное продвижение. Просто потому, что сама по себе она обладает яркими фишками, выделяющими ее из множества других артистов. Горячая комбинация сложилась на глазах:
Именно такими образами каждый человека запечатлен в памяти у других. При продвижении артиста этот эффект можно делать X10, ведь любой артист, особенно сегодня в digital-мире, это в первую очередь медийная личность.
У Нюши был шикарный личный бренд, даже несмотря на отсутствие денег на дорогие сценические костюмы и мощное продвижение. Просто потому, что сама по себе она обладает яркими фишками, выделяющими ее из множества других артистов. Горячая комбинация сложилась на глазах:
Сейчас этим уже никого не удивишь. Скорее люди удивляются почему артист до сих пор не пишет свои песни сам. Но 10 лет назад, когда Нюша начинала свою взрослую карьеру, людям были привычны фанера, глупые попсовые заказанные у авторов тексты и вера предрассудкам, что на эстраду попадают только через...богатого папу, любовника и вообще артист – это непонятное существо, которое мало что умеет сам, кроме как имитировать пение в микрофон и еще что-то делать на сцене.
Это было очень непросто преодолеть, особенно в контексте того, что ее история – ровно наоборот. Она не чья-то любовница и у нее не было богатенького папы. Она – настоящий музыкант, автор музыки и текстов. Это мы прямо несли через всю линию продвижения всегда.
2009-2010 годы – как раз то время, когда продюсерские проекты стали уходить в прошлое. Стала более важной самобытность и аутентичность – а это может быть выражено только если исполнитель является еще и автором своих песен.
В 2021 году такое позиционирование уже считается трендом и по-другому представить артиста трудно.
В 2021 году такое позиционирование уже считается трендом и по-другому представить артиста трудно.
Интересно, хоть кто-то вспомнит хотя бы одну круто танцующую артистку до появления Нюши? Не вспомнят. Потому что эта ниша была девственно пуста. На западе на тот момент уже давно было множество певиц, которые танцевали и пели одинаково круто: одной Бритни хватит. Именно так мы и позиционировали Нюшу – русская Бритни. Так ее образ вызывал еще больше ассоциаций в умах аудитории.
Эта идея лежала на поверхности, потому что сама Нюша была круто танцующей девочкой. Поэтому было принято решение, что она будет на сцене теперь не одна. К тому же Оксана Шурочкина когда-то танцевала в шоу-балете у Владимира Шурочкина, бывшего солиста группы Ласковый Май.
Сначала вместе с Нюшей на сцене было 2 танцовщицы, потом их стало 4. Через некоторое время у нее уже была настоящая танцевальная группа из 8 человек – 4 мальчика и 4 девочки. Кастинги проходили очень жесткие и отбирались лучшие танцоры, которые вообще существовали на тот момент в танцевальной тусовке.
Сначала вместе с Нюшей на сцене было 2 танцовщицы, потом их стало 4. Через некоторое время у нее уже была настоящая танцевальная группа из 8 человек – 4 мальчика и 4 девочки. Кастинги проходили очень жесткие и отбирались лучшие танцоры, которые вообще существовали на тот момент в танцевальной тусовке.
Так образ Нюши уже становится на то время супер ярким – танцующая певица, автор и композитор своих песен.
Тот случай, когда говорить особо нечего. Есть артисты с хорошо поставленным голосом. А есть артисты с фантастически узнаваемым тембром. У Нюши именно такой тембр, что его можно узнать среди тысяч других. Как, например, у Елки.
В самом начале мы были очень ограничены в средствах, поэтому не могу сказать, что как-то сильно продумывали внешний образ. Формирование образа и одежда у крутых стилистов требовали денег. Как и при продвижении в СМИ, мы все делали по наитию и так, как самой артистке было комфортно. Но, как правило, в то время, все костюмы просто перерабатывались из повседневной одежды. И мы старались сделать какие-то яркие сценические элементы.
Как показывает пример множества других артистов – яркие элементы внешности супер важны. Даже сегодня, когда в чартах происходит бесконечная смена лидеров, человек все равно запоминает внешность. Легко запомнить как выглядит Элджей, Моргенштерн, или Нилетто со своей забавной косичкой. То есть присутствие яркого визуального элемента во внешности – это серьезное подспорье. И, конечно, этим стоит пользоваться.
Как показывает пример множества других артистов – яркие элементы внешности супер важны. Даже сегодня, когда в чартах происходит бесконечная смена лидеров, человек все равно запоминает внешность. Легко запомнить как выглядит Элджей, Моргенштерн, или Нилетто со своей забавной косичкой. То есть присутствие яркого визуального элемента во внешности – это серьезное подспорье. И, конечно, этим стоит пользоваться.
Понятно, что я был с головой в проекте Нюши с точки зрения понимания ее как человека. Такой подход – это одна из ключевых обязанностей PRщика – знать до мельчайших атомов своего артиста. Помимо моего погружения в проект в профессиональном плане, я еще и понимал ее естество – как мыслит, о чем думает, что читает и чем интересуется.
И я четко понимал, что Нюша – очень глубокая и светлая девочка. Вероятно поэтому и, конечно, в силу неопытности, в начале карьеры ей тяжело давалось выражение ее мыслей.
Поэтому нередко я реально писал ее печатные интервью и нисколько себя за это не корю. Не я первый, не я последний. Даже многие бизнесмены и предприниматели пользуются помощью профессиональных авторов, которые умеют работать с текстами.
Так как в какой-то момент мы стали очень близкими друзьями, я четко понимал, что она хочет сказать или что бы ответила на определенный вопрос.
Так как в какой-то момент мы стали очень близкими друзьями, я четко понимал, что она хочет сказать или что бы ответила на определенный вопрос.
Пожалуй, мой вклад в ее продвижение, помимо непосредственного взаимодействия с прессой, в большей степени заключался как раз в редактуре или полном написании ее интервью. Она могла дать интервью на диктофон, а я его естественно визировал и правил. И не потому, что она плохо говорила, а потому что ей было непросто выразить свои мысли емко. Сейчас, конечно, она это делает превосходно! Но тогда она чувствовала гораздо глубже, чем могла сказать словами.
Правило №1
При работе со сценическим образом, который чаще всего органично сплетается с личностью артиста, мы работаем не только с этими 5 элементами из кейса Нюши. Личный бренд можно раскладывать на большее количество составляющих.
Например, только Visual можно разделить на несколько частей:
● Стиль одежды
● Прическа
● Makeup
● Телосложение
● Жесты и мимика
● Манера движения
Однако, повторюсь, что сейчас аудитория стала более искушенной и в 2020-2021 годах прослеживается четкий тренд на аутентичность. То есть даже если у артиста придуманный образ (а в той или иной степени образ каждого артиста придуман), он все равно должен органично исходить из личности человека, на который этот образ примеряют. Иначе он очень легко может развалиться.
Например, давайте вспомним историю Миши Маваши, который в 2010 году был иконой ЗОЖ-рэпа. Но такой образ создали скорее сама аудитория и СМИ, а сам исполнитель, вероятно, просто хайпанул на этом. Поэтому сказка Золушки очень быстро закончилась и всем стало ясно, что ЗОЖ это не про Мишу. Он в одночасье перестал быть иконой.
Артист – это неповторимая творческая индивидуальность. Стоит ее основывать образ на правде, потому что обман может быстро вскрыться и сильно навредить самому исполнителю, продюсерам и лейблу.
Например, давайте вспомним историю Миши Маваши, который в 2010 году был иконой ЗОЖ-рэпа. Но такой образ создали скорее сама аудитория и СМИ, а сам исполнитель, вероятно, просто хайпанул на этом. Поэтому сказка Золушки очень быстро закончилась и всем стало ясно, что ЗОЖ это не про Мишу. Он в одночасье перестал быть иконой.
Артист – это неповторимая творческая индивидуальность. Стоит ее основывать образ на правде, потому что обман может быстро вскрыться и сильно навредить самому исполнителю, продюсерам и лейблу.
Другие проекты
За 10 лет после окончания работы с Нюшей у меня было много проектов и ярких взаимодействий. Расскажу про некоторые из них.
ВиаГра
Если даже ты не фанат, то просто ради своего опыта посмотри на фотографии участниц, послушай несколько их песен и прочитай пару интервью. Ради своего же профессионального развития. Сразу станет очевидна идеология группы, разве нет?
Это должны быть абсолютные три красотки, сексапильные и яркие. Но после пересборки проекта Костей Меладзе, они должны были быть еще и супер музыкальными девушками. То есть 3 сексапильных певицы и обязательно музыка и песни самого Меладзе.
На фоне этого формировался и стиль одежды, и движения артисток, и позиционирование в СМИ.
Что касается интервью, то есть серьезная особенность – общая идеология группы. Каждое интервью выверяется так, чтобы девочки четко знали, что они отвечают, кому и как. Если кто-то из солисток не мог быть на интервью, мы просто от него отказывались. Подобных нюансов было множество и все они обязательно продумывались и фиксировались в контексте позиционирования коллектива.
За 10 лет после окончания работы с Нюшей у меня было много проектов и ярких взаимодействий. Расскажу про некоторые из них.
ВиаГра
Если даже ты не фанат, то просто ради своего опыта посмотри на фотографии участниц, послушай несколько их песен и прочитай пару интервью. Ради своего же профессионального развития. Сразу станет очевидна идеология группы, разве нет?
Это должны быть абсолютные три красотки, сексапильные и яркие. Но после пересборки проекта Костей Меладзе, они должны были быть еще и супер музыкальными девушками. То есть 3 сексапильных певицы и обязательно музыка и песни самого Меладзе.
На фоне этого формировался и стиль одежды, и движения артисток, и позиционирование в СМИ.
Что касается интервью, то есть серьезная особенность – общая идеология группы. Каждое интервью выверяется так, чтобы девочки четко знали, что они отвечают, кому и как. Если кто-то из солисток не мог быть на интервью, мы просто от него отказывались. Подобных нюансов было множество и все они обязательно продумывались и фиксировались в контексте позиционирования коллектива.
MBAND
Парней мы разделили по ролям:
Парней мы разделили по ролям:
● Рэппер-нахал
● Парень азиатской внешности под любителей K-pop
● Школьник, для привлечения младшей аудитории (кстати, теперь он стал сольным артистом Velvet Music)
● Красавчик-мерзавец, которого правда очень быстро уволили из коллектива в связи с проф. непригодностью
Визуал, музыка, движения – все это подбиралось исходя из образов ребят, но при этом, чтобы не создавать дисгармонию в коллективе.
В части интервью с ребятами было то же самое, что и с девочками из ВиаГры. Позиционирование, общая философия и взгляды, только совместные интервью.
В части интервью с ребятами было то же самое, что и с девочками из ВиаГры. Позиционирование, общая философия и взгляды, только совместные интервью.
Мари Краймбрери
Марина – один из самых моих ярких кейсов за последнее время. Что я могу сказать о ней?
Она совершенно точно и практически всегда на спорте в визуальном плане. Да и в реальности, на самом деле, все также. В плане одежды самое главное – она должна выглядеть супер сексуально, даже если одеть ее в безразмерный балахон.
Но больше всего мне нравится именно ее глубина и раскрепощенность. У нее есть четкая установка на то, чтобы говорить все в лоб. Мы этого не чураемся. Она умная девочка и, конечно, знает границы.
Однажды, когда нас пригласили на интервью в программу Ирины Шихман «А поговорить?», мы сразу же обозначили редактору, что если вопрос будет не удобным или хоть в какой-то степени заденет чувства Мари, то она может жестко ответить ведущей. Краймбрери – это уже сформированная личность, самодостаточный человек, не продюсерский проект, поэтому она говорит то, что думает и считает нужным. Редакция и ведущая оказались к такому не готовы. И мы с ними попрощались на несколько лет.
Кстати, интервью они у нас через какое-то время все-таки взяли и оно прошло безупречно. Мари – это человек, у которого нет ограничений по тому как изъясняться. Она фантастически круто говорит, свободна в своих мыслях и очень борзо ведет себя со СМИ – это вызывает интерес как у самих СМИ, так и у аудитории. Но она никогда не нападает первой. Она та поп-артистка, которая отвечает очень круто и способна дать отпор.
И, конечно, она автор своих песен. В этом вообще нет никаких сомнений.
У каждого артиста есть свои фишки, важные элементы, которые формируют общий образ в памяти людей. Без этого можно на всю жизнь остаться ноунеймом или быть певцом, который поет «вон ту песню» (в лучшем случае).
Если вы хотите узнать больше фишек и деталей, примеров того, как выделиться среди других артистов и в буквальном смысле залезть в голову своей аудитории, то этому необходимо учиться. Постоянно смотреть на других артистов, смотреть как они ведут себя на сцене, как общаются с прессой. Это довольно долгий путь. К тому же необходимо знать, на что конкретно смотреть. Но вы можете и сэкономить много времени и узнать много полезной практической информации из мира шоу-бизнеса на мое авторском курсе «PR в шоу-бизнесе на реальных кейсах». Для регистрации переходите по ссылке.
У каждого артиста есть свои фишки, важные элементы, которые формируют общий образ в памяти людей. Без этого можно на всю жизнь остаться ноунеймом или быть певцом, который поет «вон ту песню» (в лучшем случае).
Если вы хотите узнать больше фишек и деталей, примеров того, как выделиться среди других артистов и в буквальном смысле залезть в голову своей аудитории, то этому необходимо учиться. Постоянно смотреть на других артистов, смотреть как они ведут себя на сцене, как общаются с прессой. Это довольно долгий путь. К тому же необходимо знать, на что конкретно смотреть. Но вы можете и сэкономить много времени и узнать много полезной практической информации из мира шоу-бизнеса на мое авторском курсе «PR в шоу-бизнесе на реальных кейсах». Для регистрации переходите по ссылке.
