Получил респект от Гоши Карцева, Slava Marlow и контракт с брендом одежды
Что может быть лучше, когда трек взрывает соцсети еще до релиза? Когда этот успех подхватывают крупнейшие стриминги, а артиста зовут на модные показы. Именно так развивалась история сингла «120 BPM» альт-поп-артиста KIRILIK.
Звук из трека начал расходиться на клипы за недели до выхода, запустил более 3,4К пересъёмов в Instagram* и 2К TikTok, собрал суммарно более 400К прослушиваний на стримингах. Привлёк внимание масштабных инфлюенсеров — Александра Гудкова, Гоши Карцева, Slava Marlow, Ксении Собчак и других. По итогу кампании у артиста +16К подписчиков в Instagram*, а в TikTok аудитория достигла 100К.
Разбираем по шагам, как это случилось.
До релиза
Продвижение через вирусный звук
Сначала расскажем о ключевых действиях и событиях, которые помогли треку в начале раскачать соцсети. Что мы делали?
1. Помогли создать уникальный контент в аккаунте KIRILIK. Вместе с артистом мы придумали и отобрали идеи для вертикальных видео, которые смогут раскрыть характер трека. Сам хук трека, строчка «я умру в ах****ых вещах», и спровоцировал основные пересъёмы.
Звук из трека начал расходиться на клипы за недели до выхода, запустил более 3,4К пересъёмов в Instagram* и 2К TikTok, собрал суммарно более 400К прослушиваний на стримингах. Привлёк внимание масштабных инфлюенсеров — Александра Гудкова, Гоши Карцева, Slava Marlow, Ксении Собчак и других. По итогу кампании у артиста +16К подписчиков в Instagram*, а в TikTok аудитория достигла 100К.
Разбираем по шагам, как это случилось.
До релиза
Продвижение через вирусный звук
Сначала расскажем о ключевых действиях и событиях, которые помогли треку в начале раскачать соцсети. Что мы делали?
1. Помогли создать уникальный контент в аккаунте KIRILIK. Вместе с артистом мы придумали и отобрали идеи для вертикальных видео, которые смогут раскрыть характер трека. Сам хук трека, строчка «я умру в ах****ых вещах», и спровоцировал основные пересъёмы.
2. Протестировали звук на микроблогерах в TikTok и Instagram*. На небольшие суммы мы закупили посевы у узкой, релевантной аудитории. Это помогло оценить первоначальный отклик и дало старт для органического распространения.
3. Масштабировали производство контента, чтобы артист чаще появлялся в рекомендациях. Благодаря популярности звука в Instagram*, трек и видео попали в глобальные рекомендации этих платформ для пользователей из США, Польши, Испании и других стран.
В соцсетях артиста появились комментарии на иностранных языках. А внушительную часть пресейвов мы получили в Apple Music и Spotify.
3. Масштабировали производство контента, чтобы артист чаще появлялся в рекомендациях. Благодаря популярности звука в Instagram*, трек и видео попали в глобальные рекомендации этих платформ для пользователей из США, Польши, Испании и других стран.
В соцсетях артиста появились комментарии на иностранных языках. А внушительную часть пресейвов мы получили в Apple Music и Spotify.
Среди оценивших трек иностранцев были и довольно крупные музыканты — например:
• американский рэп-артист Cazwell (> 119К подписчиков);
• немецкий рэпер Lil Keen (> 54К);
• нигерийский экспериментальный хип-хоп-артист MVNCH (> 42К);
• гиперпоп- и рэп-артист rouri404 (> 11К).
Залёт в реки и реакция инфлюенсеров ещё до выхода трека
Волна популярности накрыла трек еще до официального выхода. Как это проявилось?
1. Внимание селебрити в комментариях. Множество артистов оставляли комментарии к видео Кирилла. Это не только сработало на имидж, но и помогло распространению звука на новые аудитории.
Среди известных персон, оценивших трек, были:
Волна популярности накрыла трек еще до официального выхода. Как это проявилось?
1. Внимание селебрити в комментариях. Множество артистов оставляли комментарии к видео Кирилла. Это не только сработало на имидж, но и помогло распространению звука на новые аудитории.
Среди известных персон, оценивших трек, были:
• битмейкер и музыкант Slava Marlow (> 2M аудитории);
• основатель бренда косметики Notcatart Сергей Любимов (> 298К);
• рэп-артист PLC (> 200К);
• инди-артистка и блогер Malina Scar (> 182К);
• блогер-миллионник в TikTok Владимир Фирсов (в Instagram* — > 117К);
• дизайнер, продюсер и фотограф автор обложек для альбомов Little Big (признаны иноагентами в РФ) и Oliver Tree 3.14f (> 47К);
• группа «КлоуКома» (> 22К);
• видеоблогер и певец Рома Жёлудь (> 17К) и другие.
2. Контент от миллионников под трек KIRILIK. Популярный шоумен с более чем 2M подписчиков в Instagram* Александр Гудков добавил звук из трека Кирилла в историю. А известная телеведущая и журналистка Ксения Собчак с 9,8М подписчиков в той же соцсети опубликовала видео под трек артиста.
3. Активное сотрудничество с Гошей Карцевым. Известный стилист, основатель своего бренда одежды и блогер с более чем 282К подписчиков в Instagram* и 597К в TikTok снял 10 тиктоков под звук «120 BPM» на момент написания статьи.
Ещё до релиза Гоша сам записал несколько видео на трек KIRILIK.
Ещё до релиза Гоша сам записал несколько видео на трек KIRILIK.
Мы заметили этот интерес стилиста к треку артиста уже после первого видео и решили договориться о коллаборации. Уже после релиза Гоша даже пригласил KIRILIK на модный показ от Ultima Market в Санкт-Петербурге. Там музыкант и стилист записали ещё несколько совместных роликов.
В числе контента была и коллаборация с ещё двумя популярными блогерами — Сашей Теслондом (2,4M в TikTok) и Лизой Барашек (3,3M в TikTok). Они тоже были на показе от Ultima Market.
Кроме того, позже Гоша снял видео под звук «120 BPM» с популярным стендап-комиком Ириной Мягковой (> 559К в Instagram* и > 54К в TikTok).
Также Гоше с Кириллом удалось записать ролик и на новый трек артиста, который ещё не вышел на момент написания статьи. Зато видео со звуком из грядущего сингла уже набрал более 1К лайков и десятки сохранений.
Мы помогли реализовать это сотрудничество, которое вышло за рамки простого упоминания. Это переросло в оффлайн-событие и коллабы с известными инфлюенсерами, и в итоге даже принесло коммерческий оффер — но уже после выхода трека.
После релиза
Попытка расширения: что не удалось
В первый день релиза мы запустили таргет в VK, чтобы показать трек потенциальной аудитории. Реклама дала неплохие результаты, креатив получился оригинальным и заметным. Но цена добавления была больше 15 рублей. Поэтому мы остановили показы на тестовом бюджете.
После релиза
Попытка расширения: что не удалось
В первый день релиза мы запустили таргет в VK, чтобы показать трек потенциальной аудитории. Реклама дала неплохие результаты, креатив получился оригинальным и заметным. Но цена добавления была больше 15 рублей. Поэтому мы остановили показы на тестовом бюджете.
Оперативное отсеивание нерабочего инструмента помогло перенаправить силы и ресурсы на то, что давало результат.
Закрепили результат: запуск конкурса в TikTok и сотрудничество с брендами
Поскольку хук трека был связан с темой моды, мы решили активно действовать в этом направлении. Тем более, что несколько магазинов сами подхватили вирусный звук и сняли свои трендовые рилсы. Так, несколько роликов снял популярный винтажный онлайн-маркет Basic Stuff с более 124К фолловеров в Instagram*.
Закрепили результат: запуск конкурса в TikTok и сотрудничество с брендами
Поскольку хук трека был связан с темой моды, мы решили активно действовать в этом направлении. Тем более, что несколько магазинов сами подхватили вирусный звук и сняли свои трендовые рилсы. Так, несколько роликов снял популярный винтажный онлайн-маркет Basic Stuff с более 124К фолловеров в Instagram*.
А благодаря росту популярности, музыканту стали поступать предложения о полноценных коллаборациях с брендами одежды.
Мы организовали несколько съемок с брендами. А с одним из них удалось договориться о платном рекламном контракте. Мы выбили для артиста выгодные условия.
А увидев мощный органический рост, мы решили его усилить и направить в нужное русло. Команда UpSound предложила и организовала конкурс на самый креативный TikTok с призом — кастомным худи, которое KIRILIK нарисовал самостоятельно.
А увидев мощный органический рост, мы решили его усилить и направить в нужное русло. Команда UpSound предложила и организовала конкурс на самый креативный TikTok с призом — кастомным худи, которое KIRILIK нарисовал самостоятельно.
Конкурс запустили, как только заметили всплеск популярности звука. В нём приняли участие не только поклонники, но и крупные блогеры и другие артисты, что дополнительно раскачало волну интереса. Например, участницей стала TikTok-блогерша 🦖🥕Pebble🦖🥕 с аудиторией более 1,2M подписчиков.
Итоги: рост аудитории и попадание в редакторские в плейлисты
Все перечисленные активности принесли артисту ощутимый результат не только в соцсетях, но и на стримингах.
Цифры в соцсетях:
1. Прирост +16 000 подписчиков в Instagram*, более 3,4К видео от блогеров и пользователей со звуком из трека.
Все перечисленные активности принесли артисту ощутимый результат не только в соцсетях, но и на стримингах.
Цифры в соцсетях:
1. Прирост +16 000 подписчиков в Instagram*, более 3,4К видео от блогеров и пользователей со звуком из трека.
2. Почти 2К клипов в TikTok и попадание трека в тренды. А количество подписчиков после кампании релиза превысило 100К.
3. Трек «120 BPM» мощно зашёл в редакционные подборки всех крупных стримингов, а в плейлисте VK Музыка «Ритмы города» KIRILIK и вовсе украсил обложку. Об этом, кстати, мы рассказывали в нашем Telegram-канале.
Полный список плейлистов, в которые попал сингл:
1. VK Музыка (Русский поп: выбор редакции).
2. VK Музыка (Русский альт-поп).
3. VK Музыка (Набирающие популярность).
4. VK Музыка (Вечеринка под модные хиты).
5. Яндекс Музыка (Русский бит).
6. Яндекс Музыка (Трендоскоп).
7. Яндекс Музыка (Танцуем до утра).
8. Яндекс Музыка (Ё). МТС (Неопоп).
9. МТС (Вот это басок!).
10. Звук (ГРОМЧЕ: Хип-хоп).
4. Впечатляющие результаты на стримингах: суммарно со всех площадок сингл набрал более 400К прослушиваний.
1. VK Музыка (Русский поп: выбор редакции).
2. VK Музыка (Русский альт-поп).
3. VK Музыка (Набирающие популярность).
4. VK Музыка (Вечеринка под модные хиты).
5. Яндекс Музыка (Русский бит).
6. Яндекс Музыка (Трендоскоп).
7. Яндекс Музыка (Танцуем до утра).
8. Яндекс Музыка (Ё). МТС (Неопоп).
9. МТС (Вот это басок!).
10. Звук (ГРОМЧЕ: Хип-хоп).
4. Впечатляющие результаты на стримингах: суммарно со всех площадок сингл набрал более 400К прослушиваний.
Динамика по прослушиваниям тоже показательна: 19 сентября трек уже набрал 20К прослушиваний, а на пике популярности релиза их было более 65К.
История с «120 BPM» — это пример того, как можно ловить волну органического внимания, усиливать ее точечными и креативными действиями и превращать хайп в реальные карьерные достижения: от взрывного роста аудитории до коммерческих предложений и попадания в редакционные плейлисты.
Успех трека и качество проделанной работы по продвижению замечали и сами пользователи — даже сравнивая уровень продакшена с Бастой.
Успех трека и качество проделанной работы по продвижению замечали и сами пользователи — даже сравнивая уровень продакшена с Бастой.
Но дело не в громких именах, а в комплексном продвижении. Хотите сделать свой релиз таким же популярным? Просто запишитесь на консультацию, и мы поможем добиться крутого результата!
Между прочим, результат мы показываем не в первый раз, даже с самим KIRILIK. Читайте кейс по продвижению трека «Скелет в пиджаке» — там рассказали ещё больше крутых фишек и приёмов раскрутки трека в соцсетях.
*Instagram — проект Meta, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
*Instagram — проект Meta, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ