Узнаете, как развиваться в музыкальном бизнесе и превратить свое творчество в прибыльный проект
Универсального рецепта — как из начинающего музыканта превратиться в успешного артиста — не существует. Однако это совсем не значит, что можно целиком и полностью довериться удаче.
Бездействовать в ожидании чуда, когда ваш трек случайно завирусится в соцсетях — не самая выигрышная стратегия. В статье мы дадим несколько советов о том, что можно делать, чтобы значительно увеличить свои шансы добиться известности.
Шаг 1. Найдите свой стиль
За собственный стиль прежде всего отвечает направление музыки. Что это будет? Добрый инди-рэп или готический фолк, джаз-рок или наивный синти-поп. Однако внешний вид, идеалы и общий целостный образ артиста — прямое продолжение ваших треков и неотъемлемая часть позиционирования. Поговорим о каждой составляющей отдельно.
1. Музыкальный стиль. Кто-то из исполнителей достаточно быстро определяется с жанром, а кому-то для этого нужно сначала попробовать себя в разных звучаниях.
Если вы никак не можете решить, в каком стиле двигаться, советуем:
• чаще слушать разных исполнителей и анализировать, что вас цепляет в их музыке;
• больше создавать. Пробовать разные жанры, тестировать их на своей аудитории, самостоятельно анализировать, в каком стиле у вас получается органичнее доносить собственные мысли и чувства.
2. Внешний образ дополняет идеи, которые вы несете в мир своей музыкой. Визуал помогает артистам формировать их личный узнаваемый бренд, а яркий образ — проще закрепляется в памяти слушателей.
Когда ваша популярность вырастет, и вы станете медийным лицом, запоминающийся внешний вид поможет привлечь новые рекламные контракты.
Бездействовать в ожидании чуда, когда ваш трек случайно завирусится в соцсетях — не самая выигрышная стратегия. В статье мы дадим несколько советов о том, что можно делать, чтобы значительно увеличить свои шансы добиться известности.
Шаг 1. Найдите свой стиль
За собственный стиль прежде всего отвечает направление музыки. Что это будет? Добрый инди-рэп или готический фолк, джаз-рок или наивный синти-поп. Однако внешний вид, идеалы и общий целостный образ артиста — прямое продолжение ваших треков и неотъемлемая часть позиционирования. Поговорим о каждой составляющей отдельно.
1. Музыкальный стиль. Кто-то из исполнителей достаточно быстро определяется с жанром, а кому-то для этого нужно сначала попробовать себя в разных звучаниях.
Если вы никак не можете решить, в каком стиле двигаться, советуем:
• чаще слушать разных исполнителей и анализировать, что вас цепляет в их музыке;
• больше создавать. Пробовать разные жанры, тестировать их на своей аудитории, самостоятельно анализировать, в каком стиле у вас получается органичнее доносить собственные мысли и чувства.
2. Внешний образ дополняет идеи, которые вы несете в мир своей музыкой. Визуал помогает артистам формировать их личный узнаваемый бренд, а яркий образ — проще закрепляется в памяти слушателей.
Когда ваша популярность вырастет, и вы станете медийным лицом, запоминающийся внешний вид поможет привлечь новые рекламные контракты.
Стиль музыканта должен быть не только уникальным и привлекающим внимание, но и органичным самому исполнителю.
Шаг 2. Развивайте хард-скиллы
Чтобы построить успешную музыкальную карьеру, учитесь создавать качественные треки.
Можно сколько угодно размышлять, как стать популярным музыкантом, но если ваши песни плохо сведены или их аранжировка оставляет желать лучшего — ни один из способов продвижения треков не сработает.
Осваивайте новые программы по созданию музыки, учитесь играть на инструментах, совершенствуйте вокал. Так вы сможете самостоятельно писать песни, независимо от продюсеров и композиторов. Сделаете свои аранжировки объемнее и наполненней. Или — легче будете находить общий язык с музыкальными продюсерами и быстрее приходить к нужному результату.
Помимо этого, для построения успешной музыкальной карьеры не помешает научиться самостоятельно управлять своим проектом как бизнесом. Для этого нужно поднимать основы музыкального маркетинга. Необходимо знать, как составлять стратегии, придумывать подходящие именно вам способы продвижения музыки. Важно также уметь подбирать хорошую команду и менеджерить ее работу, разбираться в договорах, контрактах и еще тысячи различных нюансах, из которых состоит музыкальных бизнес.
Эту информацию можно долго по крупицам собирать в тематических чатах и статьях или же научиться всему в одном месте — на нашем курсе «Музыкальный бизнес». Мы расскажем, как развить хард-скиллы: от саундпродюсирования до организации зарубежных туров, от профессионального ведения соцсетей до поиска подрядчиков. На курсе мы научим вас музыкальному маркетингу, продюсированию артистов и всем существующим способам самопродвижения музыканта.
По окончанию обучения вы примените свои силы на практике, которая пройдет на реальном музыкальном проекте. Кроме того, у нас есть ламповое коммьюнити, которое всегда готово поддержать, дать совет или помочь найти ответ на интересующий вопрос.
Шаг 3. Развивайте софт-скиллы
Один из рабочих способов для начинающего артиста, как стать успешным музыкантом — это коллаборации с другими исполнителями.
Нетворкинг — важная часть музыкального бизнеса, особенно на начальном этапе карьеры. Чтобы стать известным артистом, нужно знакомиться и взаимодействовать с другими представителями индустрии. При этом их популярность может быть любой. Если масштаб музыкантов, с которыми вы сотрудничаете, больше вашего, совместная работа может привлечь новую аудиторию и позволит набраться опыта у более матерых коллег. Если узнаваемость тех, с кем вы фитуете, меньше — вы совершаете вклад в развитие индустрии и освежаете собственный материал.
Вступайте в музыкальные чаты, обзаводитесь полезными контактами – и кто знает, может, простая коммуникация выльется в продуктивное сотрудничество, которое поможет вам добиться успеха.
Например, Паша Жданов из групп «Ада» и «Супергруппа» является продюсером и соавтором песен молодой певицы М. Лебовски. Одну из своих коллабораций — трек «Земля», музыканты вживую исполнили на фестивале Motherland в 2025 году. Это выступление стало для начинающей артистки дебютным участием в мероприятии такого масштаба.
Шаг 2. Развивайте хард-скиллы
Чтобы построить успешную музыкальную карьеру, учитесь создавать качественные треки.
Можно сколько угодно размышлять, как стать популярным музыкантом, но если ваши песни плохо сведены или их аранжировка оставляет желать лучшего — ни один из способов продвижения треков не сработает.
Осваивайте новые программы по созданию музыки, учитесь играть на инструментах, совершенствуйте вокал. Так вы сможете самостоятельно писать песни, независимо от продюсеров и композиторов. Сделаете свои аранжировки объемнее и наполненней. Или — легче будете находить общий язык с музыкальными продюсерами и быстрее приходить к нужному результату.
Помимо этого, для построения успешной музыкальной карьеры не помешает научиться самостоятельно управлять своим проектом как бизнесом. Для этого нужно поднимать основы музыкального маркетинга. Необходимо знать, как составлять стратегии, придумывать подходящие именно вам способы продвижения музыки. Важно также уметь подбирать хорошую команду и менеджерить ее работу, разбираться в договорах, контрактах и еще тысячи различных нюансах, из которых состоит музыкальных бизнес.
Эту информацию можно долго по крупицам собирать в тематических чатах и статьях или же научиться всему в одном месте — на нашем курсе «Музыкальный бизнес». Мы расскажем, как развить хард-скиллы: от саундпродюсирования до организации зарубежных туров, от профессионального ведения соцсетей до поиска подрядчиков. На курсе мы научим вас музыкальному маркетингу, продюсированию артистов и всем существующим способам самопродвижения музыканта.
По окончанию обучения вы примените свои силы на практике, которая пройдет на реальном музыкальном проекте. Кроме того, у нас есть ламповое коммьюнити, которое всегда готово поддержать, дать совет или помочь найти ответ на интересующий вопрос.
Шаг 3. Развивайте софт-скиллы
Один из рабочих способов для начинающего артиста, как стать успешным музыкантом — это коллаборации с другими исполнителями.
Нетворкинг — важная часть музыкального бизнеса, особенно на начальном этапе карьеры. Чтобы стать известным артистом, нужно знакомиться и взаимодействовать с другими представителями индустрии. При этом их популярность может быть любой. Если масштаб музыкантов, с которыми вы сотрудничаете, больше вашего, совместная работа может привлечь новую аудиторию и позволит набраться опыта у более матерых коллег. Если узнаваемость тех, с кем вы фитуете, меньше — вы совершаете вклад в развитие индустрии и освежаете собственный материал.
Вступайте в музыкальные чаты, обзаводитесь полезными контактами – и кто знает, может, простая коммуникация выльется в продуктивное сотрудничество, которое поможет вам добиться успеха.
Например, Паша Жданов из групп «Ада» и «Супергруппа» является продюсером и соавтором песен молодой певицы М. Лебовски. Одну из своих коллабораций — трек «Земля», музыканты вживую исполнили на фестивале Motherland в 2025 году. Это выступление стало для начинающей артистки дебютным участием в мероприятии такого масштаба.
Еще один пример продуктивного сотрудничества — электронщик Nikita Rise и популярный артист Ramil’, официальным диджеем которого он является. Музыканты давно работают друг с другом, а ремиксер достаточно часто выпускает новые версии хитов исполнителя.
Чаты для представителей музыкальной индустрии есть у множества тематических сообществ: например, wavinfo, BandLink.СаундЧат, Ромб Родного Звука, Круг ИМИ (для вступления нужно оставить заявку через чат-бот), Doing Great и т.д.
Шаг 4. Выпускайте треки как можно чаще
Часто бывает, что выпустив один более-менее успешный релиз, исполнитель замечает, как на замену растущей популярности приходит этап стагнации или даже спада. Для того, чтобы этого не происходило, нужно регулярно релизить новые работы.
Шаг 4. Выпускайте треки как можно чаще
Часто бывает, что выпустив один более-менее успешный релиз, исполнитель замечает, как на замену растущей популярности приходит этап стагнации или даже спада. Для того, чтобы этого не происходило, нужно регулярно релизить новые работы.
Составьте график релизов: это поможет вам распланировать деятельность своего проекта на ближайшее будущее, сохранить темп и ни в коем случае не забыть об очередной премьере.
Что нужно внести в график релизов:
• дату выхода трека;
• доступный для конкретного релиза рекламный бюджет;
• подготовленные к премьере промо-активности;
• контакты подрядчиков, с которыми вы планируете поработать: например, таргетолог или дизайнер.
Оформить график релизов можно через Google Sheets:
Что нужно внести в график релизов:
• дату выхода трека;
• доступный для конкретного релиза рекламный бюджет;
• подготовленные к премьере промо-активности;
• контакты подрядчиков, с которыми вы планируете поработать: например, таргетолог или дизайнер.
Оформить график релизов можно через Google Sheets:
Шаг 5. Пробуйте самостоятельное продвижение музыки
Даже если пока у вас не очень большая аудитория и бюджет, существует много способов продвижения музыки. В этом блоке обсудим, как лучше всего пиарить свои треки начинающим исполнителям.
Способы бесплатного продвижения музыки
1. Питчинг в плейлисты — презентация вашего релиза, которая поможет треку оказаться в редакторских плейлистах и на витринах стриминговых площадок.
Даже если пока у вас не очень большая аудитория и бюджет, существует много способов продвижения музыки. В этом блоке обсудим, как лучше всего пиарить свои треки начинающим исполнителям.
Способы бесплатного продвижения музыки
1. Питчинг в плейлисты — презентация вашего релиза, которая поможет треку оказаться в редакторских плейлистах и на витринах стриминговых площадок.
Для этого нужно за 2-3 недели подать заявку через специальные сервисы: в VK Музыке это приложение «Анкеты», а для Яндекс Музыки — личный кабинет сервиса BandLink. Для питчинга подготовьте качественный промо-пак. Для него вам понадобится 3-4 фотографии (в хорошем качестве и отражающие ваше позиционирование) и пресс-релиз — краткое описание песни, небольшой рассказ о себе и ближайшие творческие планы.
Можно также попробовать попасть в пользовательские плейлисты — подборки от обычных слушателей, которые часто набирают десятки и сотни тысяч прослушиваний.
Можно также попробовать попасть в пользовательские плейлисты — подборки от обычных слушателей, которые часто набирают десятки и сотни тысяч прослушиваний.
Для этого необходимо связаться с автором плейлиста, предварительно изучив условия публикации.
2. Публикация трека в музыкальных пабликах. Запитчить свой релиз можно и редакторам музыкальных сообществ. Многие из них охотно пишут о треках начинающих исполнителей. Чтобы увеличить свои шансы на публикацию, заранее изучите условия размещения треков на конкретном канале: эту информацию можно найти в описании паблика или в специальном посте.
2. Публикация трека в музыкальных пабликах. Запитчить свой релиз можно и редакторам музыкальных сообществ. Многие из них охотно пишут о треках начинающих исполнителей. Чтобы увеличить свои шансы на публикацию, заранее изучите условия размещения треков на конкретном канале: эту информацию можно найти в описании паблика или в специальном посте.
3. Выступления на шоукейсах и фестивалях — также отличный способ заявить о себе. На многие из них можно попасть на конкурсной основе: внимательно следите за соцсетями фестиваля и подробно изучайте условия участия.
Среди тех, кто устраивает опен-коллы для молодых музыкантов — «Дикая мята», STEREOLETO, Motherland, BandLink ШоуКейс.
4. Креатив. К продвижению своих треков важно подходить с фантазией. Можно попробовать создать инфоповод — новость, которая привлечет внимание людей, заставив их заинтересоваться вашим проектом и музыкой. Событие, о котором вы расскажете, должно вызвать у аудитории чувства: шокировать их, рассмешить или даже вдохновить.
Можно также придумать для своего релиза запоминающееся промо. Для этого используйте сервис BandLink и создайте страницу пресейва грядущего трека. За сохранение песни можно «подарить» электронную открытку, записать личное видеообращение или же разыграть среди поддержавших вас слушателей какой-нибудь приз. Чем больше пресейвов будет оформлено, тем лучше алгоритмы стримингов начнут предлагать вашу песню новым пользователям.
Например, начинающая артистка «пон пон» в качестве промо разыгрывала за пресейв обложку своего релиза — картину, которая была написана маслом специально для макси-сингла
Среди тех, кто устраивает опен-коллы для молодых музыкантов — «Дикая мята», STEREOLETO, Motherland, BandLink ШоуКейс.
4. Креатив. К продвижению своих треков важно подходить с фантазией. Можно попробовать создать инфоповод — новость, которая привлечет внимание людей, заставив их заинтересоваться вашим проектом и музыкой. Событие, о котором вы расскажете, должно вызвать у аудитории чувства: шокировать их, рассмешить или даже вдохновить.
Можно также придумать для своего релиза запоминающееся промо. Для этого используйте сервис BandLink и создайте страницу пресейва грядущего трека. За сохранение песни можно «подарить» электронную открытку, записать личное видеообращение или же разыграть среди поддержавших вас слушателей какой-нибудь приз. Чем больше пресейвов будет оформлено, тем лучше алгоритмы стримингов начнут предлагать вашу песню новым пользователям.
Например, начинающая артистка «пон пон» в качестве промо разыгрывала за пресейв обложку своего релиза — картину, которая была написана маслом специально для макси-сингла
5. Используйте социальные сети. Формат коротких вертикальных видео отлично подходит для экспериментов, тестирования хуков — самых ярких отрывков трека, и креативных идей. Попробуйте запустить тренд — придумайте танец или цепляющую механику, которую захочется повторить. Чем больше будет пересъемов на трек, тем сильнее завирусится ваша композиция.
Платные способы продвижения музыки
Со временем, когда у вас наконец появится рекламный бюджет, а все бесплатные инструменты будут уже испробованы, можно подключить к продвижению треков и платные способы.
1. Например, таргет — создание рекламной кампании, направленной на определенную аудиторию. Его можно подключить в нескольких социальных сетях: VK, Telegram и TikTok.
Настроить таргетированную рекламу можно самостоятельно, но для этого вы должны хорошо понимать, кто является вашей целевой аудиторией. Один из способов ее определения — изучить слушателей близких по жанру исполнителей. Это можно делать через специальные сервисы, например, TargetHunter. Однако даже определив ЦА, вам все равно придется протестировать множество разных настроек, прежде чем этот способ принесет значимый результат.
Также для проведения рекламной кампании можно нанять специального человека — таргетолога.
2. Посевы у блогеров — еще один вариант платной рекламы. Используя его, вы обращаетесь к тем, кто уже прокачал собственные социальные сети и установил доверительный контакт с аудиторией. Такой способ привлекает разнообразием форматов: это может быть нативная реклама, встроенная в лайфстайл контент блогера или полноценный пиар-пост с публикацией предоставленного вами пресс-релиза.
Со временем, когда у вас наконец появится рекламный бюджет, а все бесплатные инструменты будут уже испробованы, можно подключить к продвижению треков и платные способы.
1. Например, таргет — создание рекламной кампании, направленной на определенную аудиторию. Его можно подключить в нескольких социальных сетях: VK, Telegram и TikTok.
Настроить таргетированную рекламу можно самостоятельно, но для этого вы должны хорошо понимать, кто является вашей целевой аудиторией. Один из способов ее определения — изучить слушателей близких по жанру исполнителей. Это можно делать через специальные сервисы, например, TargetHunter. Однако даже определив ЦА, вам все равно придется протестировать множество разных настроек, прежде чем этот способ принесет значимый результат.
Также для проведения рекламной кампании можно нанять специального человека — таргетолога.
2. Посевы у блогеров — еще один вариант платной рекламы. Используя его, вы обращаетесь к тем, кто уже прокачал собственные социальные сети и установил доверительный контакт с аудиторией. Такой способ привлекает разнообразием форматов: это может быть нативная реклама, встроенная в лайфстайл контент блогера или полноценный пиар-пост с публикацией предоставленного вами пресс-релиза.
Для этого варианта продвижения музыки нужно внимательно подойти к выбору блогера. Прежде всего, смотрите не на количество подписчиков, а на то, насколько активно они включены во взаимодействие с контентом, сколько лайков и комментариев под отдельными постами.
Шаг 6. Не бойтесь обращаться за помощью к профессионалам
Если вы чувствуете, что уже находитесь на этапе, когда готовы основательно подойти к планированию будущего промо, попробуйте обратиться к специалистам. Например, у нас, в UpSound, есть услуга комплексного продвижения артистов. В рамках нее мы предоставляем музыкантам целую команду. Она включает в себя всех необходимых специалистов, которые понадобятся на пути к успеху и чартам: пиар-менеджера, дизайнера, рилсмейкера и SMM-менеджера, стратега, специалиста по дистрибуции и личного менеджера.
Шаг 7. Не сдавайтесь
Часто начинающие музыканты слишком рано отказываются от своей мечты. Они выпускают первые треки и, не получив мгновенной отдачи и ожидаемых цифр на стримингах, решают, что творчество — не для них. Таких артистов можно понять, ведь создание музыки — затратное дело: как материально, так и в плане ментального ресурса.
Создатель агентства UpSound Борис Суворов в своем телеграм-канале отмечает, что благодаря медиа начинающие исполнители часто сталкиваются с искажением восприятия историй больших артистов. Тем, у кого пока не получается добиться известности, кажется, что проблема кроется в них самих. Они начинают думать, что если все еще не стали популярными, то этого никогда уже и не произойдет. Виной этому — огромное число историй успешного успеха и то, что непростой путь к нему не подсвечивается так же ярко, как впечатляющий результат, к которому в итоге удалось прийти.
Важно помнить: многие популярные сейчас музыканты смогли добиться известности значительно позже, чем начали выпускать треки. Например, песня инди-артиста тима ищет свет «волна» стала хитом только через несколько лет после своего релиза. Песня Тимы вышла в 2021 году, а завирусилась в 2024.
Шаг 6. Не бойтесь обращаться за помощью к профессионалам
Если вы чувствуете, что уже находитесь на этапе, когда готовы основательно подойти к планированию будущего промо, попробуйте обратиться к специалистам. Например, у нас, в UpSound, есть услуга комплексного продвижения артистов. В рамках нее мы предоставляем музыкантам целую команду. Она включает в себя всех необходимых специалистов, которые понадобятся на пути к успеху и чартам: пиар-менеджера, дизайнера, рилсмейкера и SMM-менеджера, стратега, специалиста по дистрибуции и личного менеджера.
Шаг 7. Не сдавайтесь
Часто начинающие музыканты слишком рано отказываются от своей мечты. Они выпускают первые треки и, не получив мгновенной отдачи и ожидаемых цифр на стримингах, решают, что творчество — не для них. Таких артистов можно понять, ведь создание музыки — затратное дело: как материально, так и в плане ментального ресурса.
Создатель агентства UpSound Борис Суворов в своем телеграм-канале отмечает, что благодаря медиа начинающие исполнители часто сталкиваются с искажением восприятия историй больших артистов. Тем, у кого пока не получается добиться известности, кажется, что проблема кроется в них самих. Они начинают думать, что если все еще не стали популярными, то этого никогда уже и не произойдет. Виной этому — огромное число историй успешного успеха и то, что непростой путь к нему не подсвечивается так же ярко, как впечатляющий результат, к которому в итоге удалось прийти.
Важно помнить: многие популярные сейчас музыканты смогли добиться известности значительно позже, чем начали выпускать треки. Например, песня инди-артиста тима ищет свет «волна» стала хитом только через несколько лет после своего релиза. Песня Тимы вышла в 2021 году, а завирусилась в 2024.
Выше — скрин со стримингов Тимы и скрин из Telegram-канала музыкального обозревателя «Тима слухает»
Качественное планирование и упорная работа рано или поздно дадут результат. Нельзя рассчитывать только на то, что ваш трек вдруг завирусится в соцсетях и покорит чарты. Но одновременно с этим нужно делать все, что поможет этому однажды произойти.
Конечно, нельзя отрицать важность удачи. Иногда треку нужно оказаться в нужное время в правильном месте. Так, завирусившейся летом 2025 года композиции «Кухни» группы «Бонд с кнопкой» хороший буст дал Баста, упомянув ее в своем шоу с разборами песен.
Конечно, нельзя отрицать важность удачи. Иногда треку нужно оказаться в нужное время в правильном месте. Так, завирусившейся летом 2025 года композиции «Кухни» группы «Бонд с кнопкой» хороший буст дал Баста, упомянув ее в своем шоу с разборами песен.
Однако такое везение не приходит само по себе, а является лишь частью большого пути, который состоит также из грамотного продвижения музыки, качественного планирования и упорного труда.