Описываем весь путь по шагам
Старт у Грека был предельно простой: пустой профиль, ни одного подписчика и ни одного ролика. Сегодня за ним – образ криминального авторитета из 90-х, видео на 5 миллионов просмотров, тренд на 30к пересъёмов в TikTok суммарно около 70к подписчиков в соцсетях.
В этом кейсе показываем, как мы к этому пришли: от первых тестовых роликов до работающей системы рубрик и трендов.
Образ: шансон, 90-е и юмор вместо пафоса
Владимир пришёл с чистым шансоном: характерный голос, тексты в духе 90-х, мужской взгляд на жизнь. Мы не стали прятать это под «универсальный поп» или делать вид, что перед нами молодой блогер. Напротив, опорой стала его возрастная харизма и жанр. Так родился образ криминального авторитета из 90-х, который живёт в сегодняшнем виртуальном мире и комментирует реальность с позиции человека «с опытом». Визуально – дорогие фоны, статусные детали, уверенная пластика. По подаче – всегда немного сверху, как человек, который «всё уже видел», но с ироничным отношением к себе и к миру.
Сразу зафиксировали ЦА: девушки. В юморе не высмеиваем женщин, а показываем Владимира тем самым героем, к которому не знаешь, как относиться: он вроде бы и плохой, но вызывает симпатию. Дальше этот образ начали упаковывать в систему: ежедневная публикация роликов, еженедельные съёмки, криминальная семантика без перехода границ.
После внедрили систему. Теперь по шагам, что именно сработало.
Шаг 1. Держаться одной траектории
Во-первых, мы сразу зафиксировали траекторию: весь контент так или иначе связан с криминальной тематикой, но в шуточной, утрированной форме. Это не про романтизацию, а про игру с образом: тюрьма, мошенничество, «криминальная философия» подаются как социально порицаемая, условно «запретная» зона, над которой можно посмеяться со стороны.
Любая рубрика, любой мем, любой POV – всегда внутри этой вселенной. В этом и эффект: тема сама по себе табуированная, в ней есть конфликт, а за конфликтом интересно наблюдать. Есть персонаж, который живёт так, будто он криминал из 90-х, но при этом живет в современности и снимает об этом ролики. Так формируется узнаваемость не только артиста, но и форматов.
Шаг 2. Подготовка контентных рубрик
Мы не мыслили отдельными видео, мы мыслили рубриками – повторяемыми идеями, в которых сохраняется принцип, но меняются детали. Логика такая: если есть одна ключевая задумка, которая хорошо срабатывает, следующие единицы контенты с такой же идеей отлично подхватываются алгоритмами.
Первой опорной рубрикой стала «Азбука фени» – «словарь» криминальных слов в стихотворном и смешном формате. Когда обычные ролики набирали 500–1000 просмотров, выпуски азбуки стабильно собирали 30-100 тысяч просмотров. Мы выпускали по 2-3 видео в неделю, и именно эта рубрика вместе с остальным контентом принесла первые 3-4 тысячи подписчиков и заметно «подпушила» всю статистику по блогу.
В этом кейсе показываем, как мы к этому пришли: от первых тестовых роликов до работающей системы рубрик и трендов.
Образ: шансон, 90-е и юмор вместо пафоса
Владимир пришёл с чистым шансоном: характерный голос, тексты в духе 90-х, мужской взгляд на жизнь. Мы не стали прятать это под «универсальный поп» или делать вид, что перед нами молодой блогер. Напротив, опорой стала его возрастная харизма и жанр. Так родился образ криминального авторитета из 90-х, который живёт в сегодняшнем виртуальном мире и комментирует реальность с позиции человека «с опытом». Визуально – дорогие фоны, статусные детали, уверенная пластика. По подаче – всегда немного сверху, как человек, который «всё уже видел», но с ироничным отношением к себе и к миру.
Сразу зафиксировали ЦА: девушки. В юморе не высмеиваем женщин, а показываем Владимира тем самым героем, к которому не знаешь, как относиться: он вроде бы и плохой, но вызывает симпатию. Дальше этот образ начали упаковывать в систему: ежедневная публикация роликов, еженедельные съёмки, криминальная семантика без перехода границ.
После внедрили систему. Теперь по шагам, что именно сработало.
Шаг 1. Держаться одной траектории
Во-первых, мы сразу зафиксировали траекторию: весь контент так или иначе связан с криминальной тематикой, но в шуточной, утрированной форме. Это не про романтизацию, а про игру с образом: тюрьма, мошенничество, «криминальная философия» подаются как социально порицаемая, условно «запретная» зона, над которой можно посмеяться со стороны.
Любая рубрика, любой мем, любой POV – всегда внутри этой вселенной. В этом и эффект: тема сама по себе табуированная, в ней есть конфликт, а за конфликтом интересно наблюдать. Есть персонаж, который живёт так, будто он криминал из 90-х, но при этом живет в современности и снимает об этом ролики. Так формируется узнаваемость не только артиста, но и форматов.
Шаг 2. Подготовка контентных рубрик
Мы не мыслили отдельными видео, мы мыслили рубриками – повторяемыми идеями, в которых сохраняется принцип, но меняются детали. Логика такая: если есть одна ключевая задумка, которая хорошо срабатывает, следующие единицы контенты с такой же идеей отлично подхватываются алгоритмами.
Первой опорной рубрикой стала «Азбука фени» – «словарь» криминальных слов в стихотворном и смешном формате. Когда обычные ролики набирали 500–1000 просмотров, выпуски азбуки стабильно собирали 30-100 тысяч просмотров. Мы выпускали по 2-3 видео в неделю, и именно эта рубрика вместе с остальным контентом принесла первые 3-4 тысячи подписчиков и заметно «подпушила» всю статистику по блогу.
«По понятиям мы не говорим» – короткие криминальные советы: как разговаривать по понятиям, как наехать, как «решать вопросы». Видео в этой рубрике собирали от 7 до 100 тысяч просмотров и стали первыми залётными роликами, которые регулярно выбивались выше среднего.
Переписки со вставками в стиле Меллстроя – брали узнаваемый на тот момент формат переписок и вставляли туда Грека: иногда только лицо, иногда адаптированный под криминальный текст. Такие ролики по-разному, но доходили до 100 тысяч просмотров и были легки в производстве.
К этому времени мы выстроили ещё один важный процесс: после каждой съёмки давали чёткую обратную связь Владимиру: что в кадре было хорошо, где можно было усилить мимику, где убрать паузы и доработать подачу. С каждой съёмкой контент становился лучше и точнее по образу, и именно поэтому новые рубрики давали ещё больше просмотров и подписок.
Пародия на девушку-блогера, которая «активирует ветку реальности» с богатством и подарками от мужа. Мы оставили механику, но сменили контекст на криминальный. Лучшее видео в этой рубрике собрало 820 тысяч просмотров.
Пародия на девушку-блогера, которая «активирует ветку реальности» с богатством и подарками от мужа. Мы оставили механику, но сменили контекст на криминальный. Лучшее видео в этой рубрике собрало 820 тысяч просмотров.
Криминальные советы. Не просто фразы, а полноценные юмористические «схемы», вроде того, как грамотно наехать на клиента. Один из роликов набрал 230 тысяч просмотров, другие тоже держались выше среднего.
Криминальный гороскоп. Та же идея предсказаний, только от авторитета. Менялись знаки, формулировки и ситуации, но зритель узнавал формат. Лучшее видео собрало 195 тысяч просмотров.
Голосовые сообщения. Мы заранее записали несколько голосовых в криминальной подаче и начали привязывать их к бытовым действиям Грека в кадре. Видеоряд простой, ключевая идея – сочетание жизни и голоса. Лучший ролик дошёл до 542 тысяч просмотров.
Всего по такой логике мы придумали и протестировали более 20 рубрик. Стоит сказать, что большая часть из них не давала нужного результата или быстро выдыхалась – мы просто останавливали их после серии тестов. Оставались только те форматы, которые либо тянули охват, либо давали заметный прирост подписчиков.
Шаг 3. Подключили тренды и POV-ы под образ артиста
Мы начали системно работать с трендами и POV-роликами, но строго внутри образа. Не просто снимали видео под модный звук, а транслировали ситуацию, которую может проговорить только криминальный авторитет.
«Когда люди с тремя детьми и кредитом на свадьбу спрашивают у меня, как я решился уйти в криминал». Здесь сработал контраст: обычные люди с понятными жизненными обстоятельствами и герой, для которого криминал – почти рациональный выбор. Текстовый POV попадает в боль и одновременно смешит. Ролик собрал более 1 млн просмотров и принёс около 1000 подписчиков.
Шаг 3. Подключили тренды и POV-ы под образ артиста
Мы начали системно работать с трендами и POV-роликами, но строго внутри образа. Не просто снимали видео под модный звук, а транслировали ситуацию, которую может проговорить только криминальный авторитет.
«Когда люди с тремя детьми и кредитом на свадьбу спрашивают у меня, как я решился уйти в криминал». Здесь сработал контраст: обычные люди с понятными жизненными обстоятельствами и герой, для которого криминал – почти рациональный выбор. Текстовый POV попадает в боль и одновременно смешит. Ролик собрал более 1 млн просмотров и принёс около 1000 подписчиков.
«Адвокат: “Мы не выиграем дело, надо признать вину”». Классический тренд, где вторая часть ролика – часто используемый отрезок из видео. Адаптация под криминальную идею + тренд = 4 млн просмотров.
«Когда твою квартиру обыскивают». Ситуация, в которую аудитория, к счастью, не попадает, но очень хорошо себе представляет. Визуал и подача строятся на преувеличенной спокойной реакции героя – будто для него это рядовое событие. Такой взгляд дал ролику больше 1,2 млн просмотров. Кстати, это первый залетевший ролик под звук артиста.
«Чтобы прожить жизнь полноценно, посещайте места, где никто из ваших родственников никогда не бывал». На поверхности не понятно, о каких местах речь, пока не начинается вторая часть ролика, которая и считывается как классная шутка.. Результат – 664 тысяч просмотров.
«Обряд, чтобы ты не сел(а) в 2026 году». Здесь сошлись эзотерика, юмор и тревоги аудитории. Ролик обыгрывает трендовый формат “обрядов”, которые многие активно выкладывали в конце 2025-го года, только в нашей реальности это ритуал «на несрок». Лёгкий абсурд + криминальный визуал = 586 тысяч просмотров.
«Когда приехал с очередного свидания». Самый сильный по охвату ролик из этой серии – почти 5 млн просмотров. Герой возвращается со свидания, а дальше криминальный подтекст делает этот ролик по-настоящему популярным.
«Если я увижу “Подписался(-ась) после просмотра этого рилс” я прокомментирую вашу фотографию так, будто бы мы вместе сидели». Первый ролик такого формата собрал 323 тысяч просмотров и, внимание, 6 тысяч подписок. То есть, конверсия в подписку была почти 20%, что, конечно, сильно обрадовало. Второй ролик такого же типа вышел совсем недавно, но уже собрал более 1,5 тысяч подписок за несколько дней.
Параллельно выходили и другие трендовые и POV-ролики, которые в разных соцсетях стабильно набирали 100+ тысяч просмотров и давали основной объём охватов. Общий принцип оставался тем же: сначала образ, потом тренд. Мы не подгоняли персонажа под формат, а натягивали формат на уже заданную роль криминального авторитета. Поэтому даже самые популярные звуки и шутки не казались случайными в ленте.
Итог. Почему у Грека всё-таки получилось?
1. Жёсткая дисциплина. 2–4 ролика в день, еженедельные съёмки, никаких «нет настроения» и «давайте в следующий раз». Алгоритмы любят тех, кто стабилен, а не тех, кто вспоминает о площадке раз в месяц. Соцсети – это работа в долгую.
2. Образ, который держится во всём. Криминальный авторитет из 90-х, говорящий с опытом и иронией – это не маска на один тренд. Образ считывается в любом формате: в рубрике, тренде, голосовом, POV. За счёт этого аккаунт выглядит как единая история, а не сборник случайных шуток.
3. Работа рубриками, а не отдельными роликами. Мы не ждали, что «одна идея спасёт всё». Любая удачная задумка оформлялась в рубрику, которую можно повторять и развивать. Так появились «Азбука фени», криминальные советы, гороскопы, голосовые и другие форматы, которые зритель узнаёт с первого кадра.
4. Сотни тестов за десятком вирусных роликов. За роликами на 1–5 млн просмотров стоят десятки видео, которые не дали результата. Их просто вымывали: не работает – отключаем. Не было привязки к форматам «потому что нам нравится», только к тем, что дают охват или подписки.
5. Постоянная шлифовка героя. После каждой съёмки – обратная связь: текст, мимика, паузы, поза, степень иронии. От партии к партии персонаж становился всё точнее, и в какой-то момент это конвертировалось в качественный скачок по цифрам: уже не десятки, а сотни тысяч и миллионы просмотров.
А что дальше?
А дальше – песня! Сейчас у Грека уже есть база: 21,5 тысячи подписчиков в Instagram*, 10 тысяч – во Вконтакте, 36 тысяч – в TikTok, 2,5 тысячи – на YouTube. Образ сложился, рубрики запущены, тренды и POV-ы приносят стабильные охваты.
Дальше фокус смещается в две стороны:
Во-первых, максимально встраиваем музыку в его образ. Процент роликов под собственные треки уже вырос, и мы продолжаем усиливать эту долю. Задача – чтобы аудитория воспринимала музыку не как «вставку», а как естественную часть вселенной Грека: криминальная философия, юмор и шансон – в одном поле.
Во-вторых, пересъёмы и работа с аудиторией. Для этого мы будем вовлекать аудиторию в сторис и через различные интерактивы призывать к пересъёмам. А что из этого получится – расскажем в следующих кейсах.
Грек мог бы быть тем самым артистом, творчество которого так бы и осталось лежать в столе, а о популярности он мог бы только мечтать. Вместе мы выстроили образ и внедрили те инструменты, благодаря которым Владимира теперь практически ежедневно узнают прохожие.
Итог. Почему у Грека всё-таки получилось?
1. Жёсткая дисциплина. 2–4 ролика в день, еженедельные съёмки, никаких «нет настроения» и «давайте в следующий раз». Алгоритмы любят тех, кто стабилен, а не тех, кто вспоминает о площадке раз в месяц. Соцсети – это работа в долгую.
2. Образ, который держится во всём. Криминальный авторитет из 90-х, говорящий с опытом и иронией – это не маска на один тренд. Образ считывается в любом формате: в рубрике, тренде, голосовом, POV. За счёт этого аккаунт выглядит как единая история, а не сборник случайных шуток.
3. Работа рубриками, а не отдельными роликами. Мы не ждали, что «одна идея спасёт всё». Любая удачная задумка оформлялась в рубрику, которую можно повторять и развивать. Так появились «Азбука фени», криминальные советы, гороскопы, голосовые и другие форматы, которые зритель узнаёт с первого кадра.
4. Сотни тестов за десятком вирусных роликов. За роликами на 1–5 млн просмотров стоят десятки видео, которые не дали результата. Их просто вымывали: не работает – отключаем. Не было привязки к форматам «потому что нам нравится», только к тем, что дают охват или подписки.
5. Постоянная шлифовка героя. После каждой съёмки – обратная связь: текст, мимика, паузы, поза, степень иронии. От партии к партии персонаж становился всё точнее, и в какой-то момент это конвертировалось в качественный скачок по цифрам: уже не десятки, а сотни тысяч и миллионы просмотров.
А что дальше?
А дальше – песня! Сейчас у Грека уже есть база: 21,5 тысячи подписчиков в Instagram*, 10 тысяч – во Вконтакте, 36 тысяч – в TikTok, 2,5 тысячи – на YouTube. Образ сложился, рубрики запущены, тренды и POV-ы приносят стабильные охваты.
Дальше фокус смещается в две стороны:
Во-первых, максимально встраиваем музыку в его образ. Процент роликов под собственные треки уже вырос, и мы продолжаем усиливать эту долю. Задача – чтобы аудитория воспринимала музыку не как «вставку», а как естественную часть вселенной Грека: криминальная философия, юмор и шансон – в одном поле.
Во-вторых, пересъёмы и работа с аудиторией. Для этого мы будем вовлекать аудиторию в сторис и через различные интерактивы призывать к пересъёмам. А что из этого получится – расскажем в следующих кейсах.
Грек мог бы быть тем самым артистом, творчество которого так бы и осталось лежать в столе, а о популярности он мог бы только мечтать. Вместе мы выстроили образ и внедрили те инструменты, благодаря которым Владимира теперь практически ежедневно узнают прохожие.
Продвижением артистов наша команда занимается уже более 12 лет. Мы подбираем «ключи» индивидуально к каждому артисту, отталкиваясь от пожеланий, сильных сторон или даже вашей истории. Приходите в UpSound на комплексное продвижение, и мы с радостью станем проводниками к вашей мечте!
Скачивай «150 идей контента для артиста»
Подготовили удобную шпаргалку для соцсетей, которая поможет избавиться от творческого ступора. Внутри разные идеи и форматы, которые будут интересны подписчикам. Забирай бесплатно в нашем Telegram-боте.
