Узнаете, как сделать промо к треку без ущерба для собственного бюджета
Эксперты индустрии часто говорят, что к музыке нужно относиться как к бизнес-проекту. Но что делать начинающему артисту, если его стартовый капитал пока не позволяет основательно вложиться в свое творчество и подойти к продвижению музыки с большим бюджетом? Ведь ему все равно нужно учиться зарабатывать на своих песнях.
В тексте мы расскажем, как исполнителю продвигать свои релизы, а главное — делать это бесплатно. Расскажем о 9 действенных способах, которые помогут вам в пиаре трека. Разберемся, что такое питчинг и как попасть в плейлисты, научимся создавать инфоповоды и вести социальные сети.
Что такое питчинг и как он помогает продвижению треков
На главной странице каждой стриминговой площадки есть своя витрина релизов. На ней представлены плейлисты, треки для которых отобраны редакторами сервиса. Попасть туда можно, предварительно запитчив свой грядущий релиз.
В тексте мы расскажем, как исполнителю продвигать свои релизы, а главное — делать это бесплатно. Расскажем о 9 действенных способах, которые помогут вам в пиаре трека. Разберемся, что такое питчинг и как попасть в плейлисты, научимся создавать инфоповоды и вести социальные сети.
Что такое питчинг и как он помогает продвижению треков
На главной странице каждой стриминговой площадки есть своя витрина релизов. На ней представлены плейлисты, треки для которых отобраны редакторами сервиса. Попасть туда можно, предварительно запитчив свой грядущий релиз.
Питчинг — это заявка, представляющая музыкальным редакторам вас и ваш трек. С помощью него можно не только попасть в специальные редакторские плейлисты стримингов, но также увеличить свои шансы залететь в алгоритмы площадок. Все это поможет сервисам как можно чаще рекомендовать ваш релиз новым пользователям.
На этап питчинга лучше закладывать 2-3 недели. Чтобы подать заявку в VK Музыку, нужно использовать приложение «Анкеты». А питч в Яндекс Музыку можно сделать через личный кабинет сервиса BandLink.
На этап питчинга лучше закладывать 2-3 недели. Чтобы подать заявку в VK Музыку, нужно использовать приложение «Анкеты». А питч в Яндекс Музыку можно сделать через личный кабинет сервиса BandLink.
Для питчинга вам нужно заранее подготовить качественный промо-пак. Для него вам понадобится 3-4 фотографии (в хорошем качестве и отражающие ваше позиционирование) и пресс-релиз. В небольшом, емком тексте опишите грядущую песню или альбом. Там же кратко расскажите о себе и своих успехах, поделитесь ближайшими творческими планами.
С одним релизом вы можете оказаться сразу в нескольких редакторских плейлистах на разных стримингах. Например, наш артист KIRILIK не только попал в 12 из них, но и украсил 2 обложки.
С одним релизом вы можете оказаться сразу в нескольких редакторских плейлистах на разных стримингах. Например, наш артист KIRILIK не только попал в 12 из них, но и украсил 2 обложки.
Обращаем внимание на то, что интерфейс площадок и порядок питчинга со временем может меняться из-за обновлений стримингов. Чтобы не пропустить этот момент, подписывайтесь на наш Telegram-канал. Там мы оперативно делимся важными новостями о музыкальной индустрии, дистрибуции и продвижении треков.
Как и зачем попадать в пользовательские плейлисты
Помимо редакторских, плейлисты бывают и пользовательскими. Это подборки музыки от обычных слушателей, но часто они также набирают десятки и сотни тысяч прослушиваний.
Как и зачем попадать в пользовательские плейлисты
Помимо редакторских, плейлисты бывают и пользовательскими. Это подборки музыки от обычных слушателей, но часто они также набирают десятки и сотни тысяч прослушиваний.
У таких плейлистов уже есть своя верная аудитория, определенное звучание и атмосфера. Если вы чувствуете, что ваши треки идеально бы подошли в одну из таких подборок, можно попробовать договориться об этом с ее автором. Для этого изучите описание плейлиста: в нем часто можно встретить контакты администратора подборки и предпочтительный способ для связи с ним.
Найти плейлисты, которые подходят вам по стилю, можно через похожих артистов. Вбейте их имя и названия треков в поиске, а после изучите список подборок, в которые включили эти композиции.
Найти плейлисты, которые подходят вам по стилю, можно через похожих артистов. Вбейте их имя и названия треков в поиске, а после изучите список подборок, в которые включили эти композиции.
Отправляем трек в музыкальные паблики
Что такое пресс-релиз, мы с вами уже выяснили. Помимо стриминговых площадок, его также можно отправить редакторам музыкальных пабликов. Многие из них не прочь написать о треках начинающих исполнителей: запитчить их можно через специальные боты или отправив сообщение рабочему контакту, указанному в описании канала.
Такие паблики есть как в Telegram:
Что такое пресс-релиз, мы с вами уже выяснили. Помимо стриминговых площадок, его также можно отправить редакторам музыкальных пабликов. Многие из них не прочь написать о треках начинающих исполнителей: запитчить их можно через специальные боты или отправив сообщение рабочему контакту, указанному в описании канала.
Такие паблики есть как в Telegram:
Так и в VK:
Заранее изучите условия размещения треков на конкретном канале. Обычно эту информацию можно найти в описании паблика или в специальном посте. Не забывайте соблюдать эти правила, отправляя администраторам свой релиз: это значительно повысит ваши шансы на публикацию.
Чем полезны музыкальные чаты
В Telegram существует большое количество познавательных каналов, посвященных музыкальной индустрии. Почти у каждого из них есть свои (как закрытые, так и открытые) сообщества, объединившие внутри себя самых разных специалистов. В таких чатах можно не только рассказать о своей музыке, но и спросить совет у коллег, обсудить насущные вопросы, касающиеся профессии артиста, и даже найти партнеров для коллабораций. Среди подобных сообществ — wavinfo, BandLink.СаундЧат, Ромб Родного Звука и т.д.
Стоит внимательно изучить правила чата. Например, в Круге ИМИ (чтобы вступить в него, нужно оставить заявку через чат-бот) реклама релизов запрещена. Поделиться ссылками на свои социальные сети и последние работы можно только один раз — в приветственном сообщении со специальным хэштегом «привет». В это же время в сообществе рекламного агентства Doing Great пиарить свои новые треки можно, для этого даже есть особая рубрика «релизные выходные».
Как устраивать коллаборации с артистами
Хороший способ привлечь к своему творчеству новую аудиторию — записать фит с артистом, популярность которого чуть (а может быть, и сильно) больше, чем ваша.
Для этого не всегда нужны материальные вложения. Иногда уже состоявшиеся музыканты готовы сотрудничать с начинающими исполнителями, потому что им близка философия, которую те продвигают. А порой им просто нравится демо-запись проекта, в котором ему предлагают принять участие.
Главные составляющие успеха — это
• найти музыканта, чьи творчество и целевая аудитория действительно похожи на ваши;
• грамотно запитчить ему свою идею.
Добиться коллаборации с популярным артистом можно, приняв участие в конкурсе или спецпроекте. Например, у VK Музыки есть проект для молодых музыкантов «Трамплин». Победитель каждого сезона получает возможность записать фит с куратором, в роли которого выступает кто-то из известных исполнителей.
Чем полезны музыкальные чаты
В Telegram существует большое количество познавательных каналов, посвященных музыкальной индустрии. Почти у каждого из них есть свои (как закрытые, так и открытые) сообщества, объединившие внутри себя самых разных специалистов. В таких чатах можно не только рассказать о своей музыке, но и спросить совет у коллег, обсудить насущные вопросы, касающиеся профессии артиста, и даже найти партнеров для коллабораций. Среди подобных сообществ — wavinfo, BandLink.СаундЧат, Ромб Родного Звука и т.д.
Стоит внимательно изучить правила чата. Например, в Круге ИМИ (чтобы вступить в него, нужно оставить заявку через чат-бот) реклама релизов запрещена. Поделиться ссылками на свои социальные сети и последние работы можно только один раз — в приветственном сообщении со специальным хэштегом «привет». В это же время в сообществе рекламного агентства Doing Great пиарить свои новые треки можно, для этого даже есть особая рубрика «релизные выходные».
Как устраивать коллаборации с артистами
Хороший способ привлечь к своему творчеству новую аудиторию — записать фит с артистом, популярность которого чуть (а может быть, и сильно) больше, чем ваша.
Для этого не всегда нужны материальные вложения. Иногда уже состоявшиеся музыканты готовы сотрудничать с начинающими исполнителями, потому что им близка философия, которую те продвигают. А порой им просто нравится демо-запись проекта, в котором ему предлагают принять участие.
Главные составляющие успеха — это
• найти музыканта, чьи творчество и целевая аудитория действительно похожи на ваши;
• грамотно запитчить ему свою идею.
Добиться коллаборации с популярным артистом можно, приняв участие в конкурсе или спецпроекте. Например, у VK Музыки есть проект для молодых музыкантов «Трамплин». Победитель каждого сезона получает возможность записать фит с куратором, в роли которого выступает кто-то из известных исполнителей.
Кстати, коллаборировать можно не только с музыкантами. Так, артист AMCHI выпустил ремейк своей песни «GURL» при участии известного стендап-комика Луки Хиникадзе.
Выступление на шоукейсе или фестивале
Отличный способ заявить о себе — попасть в лайнап музыкального фестиваля или концерта, в рамках которого можно выступить на одной сцене с более популярными исполнителями.
Выступление на шоукейсе или фестивале
Отличный способ заявить о себе — попасть в лайнап музыкального фестиваля или концерта, в рамках которого можно выступить на одной сцене с более популярными исполнителями.
Как правило, организаторы сами выбирают участников своего фестиваля, но на многие из них можно попробовать попасть на конкурсной основе. Выберите мероприятие, которое подходит вам своей атмосферой и чей лайнап состоит из артистов, играющих похожую музыку. Внимательно следите за соцсетями фестиваля — как правило, именно там раньше всего появляется информация о старте отбора и его правилах. Помните: чем масштабнее мероприятие, тем строже будет кастинг на него. Но тем больше профита и узнаваемости вы получите, оказавшись среди его участников.
Среди тех, кто устраивает опен-коллы для молодых музыкантов — «Дикая мята», STEREOLETO, Motherland, BandLink ШоуКейс.
Как создать инфоповод
Инфоповод — это новость, которая привлекает внимание людей, попутно заставляя их заинтересоваться определенным проектом. Как эта информация будет выглядеть и какие темы затрагивать, зависит только от вас.
В своем Telegram-канале мы уже писали о том, как благодаря достаточно эпатажному инфоповоду помогли артисту Греку попасть в крупные СМИ.
Среди тех, кто устраивает опен-коллы для молодых музыкантов — «Дикая мята», STEREOLETO, Motherland, BandLink ШоуКейс.
Как создать инфоповод
Инфоповод — это новость, которая привлекает внимание людей, попутно заставляя их заинтересоваться определенным проектом. Как эта информация будет выглядеть и какие темы затрагивать, зависит только от вас.
В своем Telegram-канале мы уже писали о том, как благодаря достаточно эпатажному инфоповоду помогли артисту Греку попасть в крупные СМИ.
Создать инфоповод можно, даже если вы пока еще артист небольшого масштаба. Главное — постараться найти новый, неожиданный взгляд на ситуацию и провести параллель с идеей трека или вашей персональной историей. И, конечно, вызвать у аудитории чувства: шокировать их, рассмешить или даже вдохновить.
Как создать запоминающееся промо
В этом артистам хорошо помогает сервис BandLink, с помощью которого можно оформить пресейв грядущего релиза. Сохранение трека на стриминговых площадках до его официального выхода дает нейросетям сервисов понять, что музыкальная работа интересна слушателям. Чем больше таких пресейвов оформлено, тем больше вероятность, что алгоритмы стримингов начнут активно предлагать вашу песню пользователям. Повлиять на количество пресейвов можно как раз с помощью творчества.
Придумайте креатив, отражающий суть будущего релиза, вашу личную философию или уникальные интересы. Это может быть созданный персонально вами предмет искусства, остросоциальная акция или коллаборация с любимым брендом. Главное — интегрировать в промо ссылку на пресейв.
Например, UpSound помогли артисту KIRILIK сделать промо к треку. Вместе мы провели интересную кампанию в поддержку сингла «Скелет в пиджаке». Идея промо объединила в себе два главных творческих интереса исполнителя — музыку и живопись.
KIRILIK лично создал три картины по мотивам своего будущего релиза. Одну из них музыкант разыграл среди слушателей, оформивших пресейв. Остальные две — были проданы через онлайн-аукцион. Креативность промо отметили как поклонники, так и музыкальные специалисты, включая сам сервис BandLink.
Как создать запоминающееся промо
В этом артистам хорошо помогает сервис BandLink, с помощью которого можно оформить пресейв грядущего релиза. Сохранение трека на стриминговых площадках до его официального выхода дает нейросетям сервисов понять, что музыкальная работа интересна слушателям. Чем больше таких пресейвов оформлено, тем больше вероятность, что алгоритмы стримингов начнут активно предлагать вашу песню пользователям. Повлиять на количество пресейвов можно как раз с помощью творчества.
Придумайте креатив, отражающий суть будущего релиза, вашу личную философию или уникальные интересы. Это может быть созданный персонально вами предмет искусства, остросоциальная акция или коллаборация с любимым брендом. Главное — интегрировать в промо ссылку на пресейв.
Например, UpSound помогли артисту KIRILIK сделать промо к треку. Вместе мы провели интересную кампанию в поддержку сингла «Скелет в пиджаке». Идея промо объединила в себе два главных творческих интереса исполнителя — музыку и живопись.
KIRILIK лично создал три картины по мотивам своего будущего релиза. Одну из них музыкант разыграл среди слушателей, оформивших пресейв. Остальные две — были проданы через онлайн-аукцион. Креативность промо отметили как поклонники, так и музыкальные специалисты, включая сам сервис BandLink.
Как соцсети помогают в продвижении музыки
Мы живем в эпоху социальных сетей, поэтому можем активно использовать их для продвижения собственной музыки. Ваши профили — не просто прямой контакт с поклонниками и средство, с помощью которого можно получить от них обратную связь. Это также широкий спектр инструментов для промо.
Несколько важных правил ведения соцсетей:
1. Регулярность: нельзя вспоминать о своих страницах только тогда, когда выпускаешь релиз. В перерывах между этим набранная аудитория может успеть разбежаться. Лучше планомерно поддерживать активность, чтобы подписчики находили мотивацию внимательно следить за вашими профилями.
2. Продуманность — правило, которое логически вытекает из предыдущего пункта. Придумайте стратегию и рубрики, распишите контент-план. Каждый пост должен вовлекать аудиторию, побуждая ее реагировать: ставить лайки, писать комментарии и пересылать друзьям.
3 Старайтесь грузить уникальный контент на каждую из площадок, иначе аудитории будет просто неинтересно подписываться на все ваши профили сразу. Например, создавайте лонгриды об истории создания треков в VK, а в Telegram делитесь кружочками с бэкстейджем.
4. Следите за визуалом и помните о позиционировании — о том, какой образ вы транслируете своей музыкой, личностью и внешним видом.
Например, синти-поп артист Директор Всего ведет социальные сети в стиле своего сценического псевдонима: он активно использует офисные костюмы, печати и подписи.
Мы живем в эпоху социальных сетей, поэтому можем активно использовать их для продвижения собственной музыки. Ваши профили — не просто прямой контакт с поклонниками и средство, с помощью которого можно получить от них обратную связь. Это также широкий спектр инструментов для промо.
Несколько важных правил ведения соцсетей:
1. Регулярность: нельзя вспоминать о своих страницах только тогда, когда выпускаешь релиз. В перерывах между этим набранная аудитория может успеть разбежаться. Лучше планомерно поддерживать активность, чтобы подписчики находили мотивацию внимательно следить за вашими профилями.
2. Продуманность — правило, которое логически вытекает из предыдущего пункта. Придумайте стратегию и рубрики, распишите контент-план. Каждый пост должен вовлекать аудиторию, побуждая ее реагировать: ставить лайки, писать комментарии и пересылать друзьям.
3 Старайтесь грузить уникальный контент на каждую из площадок, иначе аудитории будет просто неинтересно подписываться на все ваши профили сразу. Например, создавайте лонгриды об истории создания треков в VK, а в Telegram делитесь кружочками с бэкстейджем.
4. Следите за визуалом и помните о позиционировании — о том, какой образ вы транслируете своей музыкой, личностью и внешним видом.
Например, синти-поп артист Директор Всего ведет социальные сети в стиле своего сценического псевдонима: он активно использует офисные костюмы, печати и подписи.
Еще один хороший способ использования соцсетей — это бесплатное продвижение трека в TikTok, Reels и VK Клипах. Формат коротких вертикальных видео отлично подходит для экспериментов, тестирования хуков — самых ярких отрывков трека, и креативных идей.
Попробуйте запустить тренд — придумайте танец или какое-нибудь осмысленное действие, которое слушателям захочется повторить в собственных роликах. Чем больше их будет, тем сильнее вирусится ваша композиция. После этого к механике могут подключиться и блогеры-миллионники. Благодаря пересъемам продвижение трека в TikTok происходит уже без вашего участия.
Как еще можно продвигать свои треки?
А если все бесплатные способы вы уже испытали и все еще не довольны результатом, можно попробовать сочетать их с платными услугами. Например, вы всегда можете обратиться за помощью в продвижении треков к нам, в UpSound. Мы поможем подать на промо трек так, что он окажется в топах чартов.
Как еще можно продвигать свои треки?
А если все бесплатные способы вы уже испытали и все еще не довольны результатом, можно попробовать сочетать их с платными услугами. Например, вы всегда можете обратиться за помощью в продвижении треков к нам, в UpSound. Мы поможем подать на промо трек так, что он окажется в топах чартов.
Лучший вариант продвижения музыки — пробовать и совмещать самые разные способы пиара треков, тестировать форматы и экспериментировать.