Как артисту попасть в СМИ?
СМИ остаются одним из главных источников продвижения для музыканта: именно оттуда многие узнают о новых для себя исполнителях, релизах или предстоящих концертах. Музыкант, который дружит с журналистами, обеспечивает себе регулярное появление в новостях и как следствие — новых слушателей. Но как же
с этими СМИ «подружиться»?
СМИ остаются одним из главных источников продвижения для музыканта: именно оттуда многие узнают о новых для себя исполнителях, релизах или предстоящих концертах. Музыкант, который дружит с журналистами, обеспечивает себе регулярное появление в новостях и как следствие — новых слушателей. Но как же
с этими СМИ «подружиться»?
Для начала оговоримся, что набиваться в друзья к работникам музыкальных изданий только ради выгоды, конечно, не стоит: мы выбираем честные методы продвижения. Все-таки продукт решает, и если вы делаете хорошую музыку, свой слушатель найдется. Надо только немного ему помочь и сделать шаг навстречу.
Создавайте инфоповоды
Самый простой и одновременно сложный способ: создавать инфоповоды. Простой он потому что после громкого события журналисты, скорее всего, сами напишут о вас материал или свяжутся для получения комментария. А сложный — потому что нужно очень постараться, чтобы сделать то, после чего о вас будут говорить все.
Что может стать инфоповодом? Практически что угодно: от выхода нового сингла до скандала в личной жизни. Это зависит от того, какого формата издания вас интересуют. Серьезные музыкальные журналы вряд ли будут писать о вашем разводе или новых фото в купальнике — их нужно удивлять интересными релизами
и профессионализмом.
Но кто-то выбирает путь громких и сомнительных новостей — например, Моргенштерн, про которого не слышал сейчас только какой-нибудь информационный затворник. Он то пиарит в инстаграме родственников Кадырова, то добавляет в трек
с Тимати «секретный звук», из-за которого потом приходится извиняться,
то с завидной периодичностью ворует чужие треки. Как результат — миллионы прослушиваний, интервью у Дудя и звание «самого популярного музыканта России».
Самый простой и одновременно сложный способ: создавать инфоповоды. Простой он потому что после громкого события журналисты, скорее всего, сами напишут о вас материал или свяжутся для получения комментария. А сложный — потому что нужно очень постараться, чтобы сделать то, после чего о вас будут говорить все.
Что может стать инфоповодом? Практически что угодно: от выхода нового сингла до скандала в личной жизни. Это зависит от того, какого формата издания вас интересуют. Серьезные музыкальные журналы вряд ли будут писать о вашем разводе или новых фото в купальнике — их нужно удивлять интересными релизами
и профессионализмом.
Но кто-то выбирает путь громких и сомнительных новостей — например, Моргенштерн, про которого не слышал сейчас только какой-нибудь информационный затворник. Он то пиарит в инстаграме родственников Кадырова, то добавляет в трек
с Тимати «секретный звук», из-за которого потом приходится извиняться,
то с завидной периодичностью ворует чужие треки. Как результат — миллионы прослушиваний, интервью у Дудя и звание «самого популярного музыканта России».
В то же время, например, Тима Белорусских — один из самых востребованных музыкантов
в России (по данным Известия iz),
не замечен ни в одном скандале, но последовательно выпускает синглы, попадающие на первые места
в чартах, грамотно ведет соцсети
и дает интервью. И тот и другой музыканты — в топе у слушателей
и грамотно взаимодействуют со СМИ. Цель одна, но подходы разные.
в России (по данным Известия iz),
не замечен ни в одном скандале, но последовательно выпускает синглы, попадающие на первые места
в чартах, грамотно ведет соцсети
и дает интервью. И тот и другой музыканты — в топе у слушателей
и грамотно взаимодействуют со СМИ. Цель одна, но подходы разные.
Узнать больше о разных подходах к продвижению и работе со СМИ можно на нашем курсе «PR в шоу-бизнесе на реальных кейсах».
Делайте первый шаг
Для тех же, кто выбирает не ждать, пока его заметят, а заявлять о себе, есть и второй способ: самостоятельно писать в издания. Музыкант может делать это сам или
с помощью своего представителя. Главное — правильно выбрать СМИ и составить текст обращения.
В первую очередь нужно познакомиться с форматом издания. В фэшн-журнал можно написать о вашей коллаборации с известным брендом одежды, но они вряд ли будут публиковать подробный обзор вашей дискографии. Полистайте ленту, почитайте самые просматриваемые материалы на сайте и в соцсетях. На что редакция обращает внимание? Какие истории им интересны? Обычно успехом пользуются необычные личные истории и любые новые форматы (например, коллаборация местного музыканта с зарубежной звездой или запуск крутой инициативы). То есть, все, что выделяется и может быть интересно аудитории. Если у вас уже есть яркий проработанный имидж или необычная история успеха — это большой плюс. Подробно об этом мы уже рассказывали в письме о позиционировании.
Новый релиз — всегда хороший повод обратиться в СМИ. Вы можете даже заранее рассылать свой материал в издания, чтобы к моменту официального выхода альбома
у них уже была готовая рецензия.
Вы выбрали издание и решили, с чего будете заходить. Что дальше?
Найти контакты редактора и написать ему на рабочую почту. Будьте вежливы, но не подобострастны: вы, конечно, просите об услуге, но все-таки эта услуга взаимна и вы тоже платите изданию — либо буквально деньгами, либо своим именем и следующими за ним просмотрами.
Для тех же, кто выбирает не ждать, пока его заметят, а заявлять о себе, есть и второй способ: самостоятельно писать в издания. Музыкант может делать это сам или
с помощью своего представителя. Главное — правильно выбрать СМИ и составить текст обращения.
В первую очередь нужно познакомиться с форматом издания. В фэшн-журнал можно написать о вашей коллаборации с известным брендом одежды, но они вряд ли будут публиковать подробный обзор вашей дискографии. Полистайте ленту, почитайте самые просматриваемые материалы на сайте и в соцсетях. На что редакция обращает внимание? Какие истории им интересны? Обычно успехом пользуются необычные личные истории и любые новые форматы (например, коллаборация местного музыканта с зарубежной звездой или запуск крутой инициативы). То есть, все, что выделяется и может быть интересно аудитории. Если у вас уже есть яркий проработанный имидж или необычная история успеха — это большой плюс. Подробно об этом мы уже рассказывали в письме о позиционировании.
Новый релиз — всегда хороший повод обратиться в СМИ. Вы можете даже заранее рассылать свой материал в издания, чтобы к моменту официального выхода альбома
у них уже была готовая рецензия.
Вы выбрали издание и решили, с чего будете заходить. Что дальше?
Найти контакты редактора и написать ему на рабочую почту. Будьте вежливы, но не подобострастны: вы, конечно, просите об услуге, но все-таки эта услуга взаимна и вы тоже платите изданию — либо буквально деньгами, либо своим именем и следующими за ним просмотрами.
Что писать?
В письме стоит коротко, но раскрывая все важные детали, рассказать о себе (или об артисте, которого вы представляете) и о желаемом формате сотрудничества. Чем понятнее будет сообщение, тем больше шансов, что
с вами захотят работать: ни один редактор не будет счастлив, если придется вытягивать из вас по одному слову — что за музыкант? Какого формата материал вы хотите? В каком жанре вы работаете? Лучше рассказать об этом сразу и честно. Нелишним будет добавить ссылки на публикации о вас, если они уже есть.
с вами захотят работать: ни один редактор не будет счастлив, если придется вытягивать из вас по одному слову — что за музыкант? Какого формата материал вы хотите? В каком жанре вы работаете? Лучше рассказать об этом сразу и честно. Нелишним будет добавить ссылки на публикации о вас, если они уже есть.
Иначе говоря, вам нужен пресс-релиз. Без лишнего официоза — просто несколько предложений о вас и вашем творчестве. Приложите ссылки на свои соцсети
и стриминги (ведь журналисты захотят ознакомиться с вашим творчеством до публикации). Хорошие фото тоже будут кстати.
Избегайте клише и слишком восторженных слов о себе. Работникам СМИ нужна информация, а не красивые эпитеты о том, какой вы талантливый.
В идеале письмо должно выглядеть примерно так: «Добрый день! Меня зовут …,
я представляю музыкальную группу …. Наша группа состоит из трех человек — барабанщик, гитарист и вокалист. Мы играем поп-рок музыку, вдохновляясь группой One Republic и The Rasmus. На днях у нас выходит новый альбом, посвященный чувству одиночества в большом городе. Мы бы хотели, чтобы ваше издание осветило этот релиз. На каких условиях возможно сотрудничество?»
Пресс-релиз можно приложить отдельным файлом, а можно вставить прямо в тело письма. Хороший пресс-релиз должен содержать три части:
— Формальные характеристики.
Жанр — чтобы читатель понимал, интересно ли ему это вообще. Это важно, чтобы не упустить своего слушателя. Любитель инди-музыки никогда не узнает, что вы делаете именно инди, если ему об этом не сказать.
— Регалии.
Награды, работы в сотрудничестве с именитыми музыкантами, чем вы вообще интересны? Слушатель часто ассоциирует себя с музыкантами из своего плейлиста, и всегда приятнее ассоциировать себя с кем-то крутым.
— Эмоция.
У вас яркий и необычный имидж? Ваши выступления проходят как-то особенно эмоционально? У альбома хорошо продуманная концепция? Все это будет интересно здесь.
и стриминги (ведь журналисты захотят ознакомиться с вашим творчеством до публикации). Хорошие фото тоже будут кстати.
Избегайте клише и слишком восторженных слов о себе. Работникам СМИ нужна информация, а не красивые эпитеты о том, какой вы талантливый.
В идеале письмо должно выглядеть примерно так: «Добрый день! Меня зовут …,
я представляю музыкальную группу …. Наша группа состоит из трех человек — барабанщик, гитарист и вокалист. Мы играем поп-рок музыку, вдохновляясь группой One Republic и The Rasmus. На днях у нас выходит новый альбом, посвященный чувству одиночества в большом городе. Мы бы хотели, чтобы ваше издание осветило этот релиз. На каких условиях возможно сотрудничество?»
Пресс-релиз можно приложить отдельным файлом, а можно вставить прямо в тело письма. Хороший пресс-релиз должен содержать три части:
— Формальные характеристики.
Жанр — чтобы читатель понимал, интересно ли ему это вообще. Это важно, чтобы не упустить своего слушателя. Любитель инди-музыки никогда не узнает, что вы делаете именно инди, если ему об этом не сказать.
— Регалии.
Награды, работы в сотрудничестве с именитыми музыкантами, чем вы вообще интересны? Слушатель часто ассоциирует себя с музыкантами из своего плейлиста, и всегда приятнее ассоциировать себя с кем-то крутым.
— Эмоция.
У вас яркий и необычный имидж? Ваши выступления проходят как-то особенно эмоционально? У альбома хорошо продуманная концепция? Все это будет интересно здесь.
Пример пресс-релиза:
Группа:
Animal ДжаZ
Animal ДжаZ
Рок-группа Animal ДжаZ появилась на свет осенью 2000 года.
Музыка Animal ДжаZ cочетает тяжелый драйв и энергетику с романтизмом
и лиричностью.
Направленность на смешение стилей отражается в названии команды, поскольку одно из значений слова "jazz" в английской интерпретации - "суета, сумбур". Однако, слово "Animal" предполагает животное, то есть, естественное, организующее начало. В результате из хаоса и смешения стилей органически выкристаллизовывается цельное звучание, предполагающее, с одной стороны, нетривиальные гармонии,
с другой стороны, жесткую энергетику.
В течение 2008-2009 годов Animal ДжаZ становятся одной из самых активно гастролирующих команд в стране – число концертов зашкаливает за сотню в год.
На песню «2010» снят клип (реж. – А. Петров), который 2 недели возглавляет хит-парад «Топ-10» на телеканале A-ONE, а всего проводит в нем 6 недель.
Музыка Animal ДжаZ cочетает тяжелый драйв и энергетику с романтизмом
и лиричностью.
Направленность на смешение стилей отражается в названии команды, поскольку одно из значений слова "jazz" в английской интерпретации - "суета, сумбур". Однако, слово "Animal" предполагает животное, то есть, естественное, организующее начало. В результате из хаоса и смешения стилей органически выкристаллизовывается цельное звучание, предполагающее, с одной стороны, нетривиальные гармонии,
с другой стороны, жесткую энергетику.
В течение 2008-2009 годов Animal ДжаZ становятся одной из самых активно гастролирующих команд в стране – число концертов зашкаливает за сотню в год.
На песню «2010» снят клип (реж. – А. Петров), который 2 недели возглавляет хит-парад «Топ-10» на телеканале A-ONE, а всего проводит в нем 6 недель.
Состав группы:
Александр «Михалыч» Красовицкий — вокал
Игорь Булыгин — бас−гитара
Евгений «Джонсон» Ряховский — гитара
Александр Заранкин — клавишные
Сергей Кивин — ударные
Юрий Смирнов — звук
Геннадий Микрюков — директор
Александр «Михалыч» Красовицкий — вокал
Игорь Булыгин — бас−гитара
Евгений «Джонсон» Ряховский — гитара
Александр Заранкин — клавишные
Сергей Кивин — ударные
Юрий Смирнов — звук
Геннадий Микрюков — директор
Условия публикации
Какие-то издания берут оплату за постинг материалов, а кто-то готов делать это
и бесплатно — тем более, если артист уже довольно известен и может быть интересен аудитории журнала. Если все пройдет хорошо и вы останетесь довольны работой, можно пригласить журналистов на ваш концерт и сказать, что вы надеетесь на дальнейшее сотрудничество. Так и завязываются хорошие дружественно-деловые отношения.
Если же формат публикации — не просто заметка о вас, а интервью, здесь тоже стоит заранее обсудить кое-какие тонкости. Например, обозначить темы, на которые вы не готовы говорить (личная жизнь? политика? религия?), если такие есть.
Об утверждении материала перед публикацией тоже стоит договориться заранее. Если вы не проговорите это, журналист не обязан присылать вам материал на заверение и может опубликовать в том виде, в каком посчитает нужным.
Какие-то издания берут оплату за постинг материалов, а кто-то готов делать это
и бесплатно — тем более, если артист уже довольно известен и может быть интересен аудитории журнала. Если все пройдет хорошо и вы останетесь довольны работой, можно пригласить журналистов на ваш концерт и сказать, что вы надеетесь на дальнейшее сотрудничество. Так и завязываются хорошие дружественно-деловые отношения.
Если же формат публикации — не просто заметка о вас, а интервью, здесь тоже стоит заранее обсудить кое-какие тонкости. Например, обозначить темы, на которые вы не готовы говорить (личная жизнь? политика? религия?), если такие есть.
Об утверждении материала перед публикацией тоже стоит договориться заранее. Если вы не проговорите это, журналист не обязан присылать вам материал на заверение и может опубликовать в том виде, в каком посчитает нужным.
Когда стоит пытаться попасть в СМИ?
Когда о тебе пишут в журналах — это приятно, но есть ли смысл начинающему артисту хлопотать о публикациях?
С одной стороны, именно через СМИ слушатели могут узнать об артисте
и превратиться в его преданную аудиторию. Но с другой стороны, для того чтобы публикация набрала хорошие просмотры, вышла в топ новостной ленты и стала видна новым потенциальным поклонникам, нужна уже определенная аудитория, которая будет делиться упоминаниями о вас и создавать шумиху, необходимую для продвижения. Именно комментарии преданных поклонников и их поддержка ваших PR-активностей делает эти шаги оправданными и работающими.
Отказываться от публикаций, если вам их предлагают, ни в коем случае нельзя.
Но деньги и время на первых порах лучше вливать в радиоротации, продвижение соцсетей и, например, те же челленджи в Tik Tok — это отличный способ получить большую известность с минимальной затратой ресурсов.
Когда о тебе пишут в журналах — это приятно, но есть ли смысл начинающему артисту хлопотать о публикациях?
С одной стороны, именно через СМИ слушатели могут узнать об артисте
и превратиться в его преданную аудиторию. Но с другой стороны, для того чтобы публикация набрала хорошие просмотры, вышла в топ новостной ленты и стала видна новым потенциальным поклонникам, нужна уже определенная аудитория, которая будет делиться упоминаниями о вас и создавать шумиху, необходимую для продвижения. Именно комментарии преданных поклонников и их поддержка ваших PR-активностей делает эти шаги оправданными и работающими.
Отказываться от публикаций, если вам их предлагают, ни в коем случае нельзя.
Но деньги и время на первых порах лучше вливать в радиоротации, продвижение соцсетей и, например, те же челленджи в Tik Tok — это отличный способ получить большую известность с минимальной затратой ресурсов.
Куда писать?
В какие вообще журналы писать? В России не так много профильных музыкальных изданий. У нас есть The Flow и «Афиша Daily», которые пишут о культуре в целом,
не забывая и о музыке. Первый журнал активно поддерживает рэп-исполнителей,
но также пишет об уличной культуре. Если вы рэпер, сделавший коллаборацию
с брендом Nike — вам точно туда.
«Афиша» же больше заинтересована в независимых музыкантах из России, им стоит написать о выходе вашего нового инди-альбома или клипа.
Для электронных музыкантов могут быть интересны Mixmag и djmag. Новые релизы, подписание на заграничный лейбл, участие в вечеринке с именитыми хэдлайнерами — вот, о чем с радостью напишут эти издания.
Sadwave пишет о панк-культуре и разного рода «тяжеляке». Специализирующихся на этих жанрах журналов у нас мало, поэтому, если вы представитель одного из них, подойдет практически любой инфоповод.
Рокерам стоит обратить внимание на RockCult, Rock Week и InRock. Подходящие для них инфоповоды — выход альбома или предстоящий/прошедший концерт.
Можно попробовать писать и в крупные новостные издания — например, Meduza, tJournal, Lenta.ru. Они не специализируются на текстах о музыке, но самое интересное и важное тоже обозревают. Здесь стоит попытать удачу крупным поп-звездам, рокерам и инди-музыкантам, делающим успехи за границей и выпускающим громкие релизы. Как правило, эти издания пишут о том, что уже так или иначе «прогремело», потому что их аудитория интересуется музыкой опосредованно, и что-то слишком экспериментальное им не подойдет.
Существуют также и СМИ, выросшие из пабликов Вконтакте и продолжающие свою деятельность там. «Родной звук» пишет о российской независимой музыке а Fast Food Music больше ориентированы на хип-хоп. Оба издания в основном пишут о свежих релизах альбомов и клипов.
Это только примерные темы и инфоповоды — всегда лучше изучить издание перед тем, как написать туда. И если вы чувствуете, что какая-то новость о вас точно будет интересна читателям того или иного СМИ, можно рискнуть и написать немножко не по теме. Вдруг сработает?
И важное: не бойтесь получить отказ. Все-таки музыка — дело субъективное, и если вы не понравились какому-то конкретному редактору в какое-то конкретное время, это еще не значит, что вы плохой артист, и путь в большой шоу-бизнес вам заказан. Просто продолжайте работать и расти. Скорее всего, вы просто еще не нашли свою аудиторию.
В какие вообще журналы писать? В России не так много профильных музыкальных изданий. У нас есть The Flow и «Афиша Daily», которые пишут о культуре в целом,
не забывая и о музыке. Первый журнал активно поддерживает рэп-исполнителей,
но также пишет об уличной культуре. Если вы рэпер, сделавший коллаборацию
с брендом Nike — вам точно туда.
«Афиша» же больше заинтересована в независимых музыкантах из России, им стоит написать о выходе вашего нового инди-альбома или клипа.
Для электронных музыкантов могут быть интересны Mixmag и djmag. Новые релизы, подписание на заграничный лейбл, участие в вечеринке с именитыми хэдлайнерами — вот, о чем с радостью напишут эти издания.
Sadwave пишет о панк-культуре и разного рода «тяжеляке». Специализирующихся на этих жанрах журналов у нас мало, поэтому, если вы представитель одного из них, подойдет практически любой инфоповод.
Рокерам стоит обратить внимание на RockCult, Rock Week и InRock. Подходящие для них инфоповоды — выход альбома или предстоящий/прошедший концерт.
Можно попробовать писать и в крупные новостные издания — например, Meduza, tJournal, Lenta.ru. Они не специализируются на текстах о музыке, но самое интересное и важное тоже обозревают. Здесь стоит попытать удачу крупным поп-звездам, рокерам и инди-музыкантам, делающим успехи за границей и выпускающим громкие релизы. Как правило, эти издания пишут о том, что уже так или иначе «прогремело», потому что их аудитория интересуется музыкой опосредованно, и что-то слишком экспериментальное им не подойдет.
Существуют также и СМИ, выросшие из пабликов Вконтакте и продолжающие свою деятельность там. «Родной звук» пишет о российской независимой музыке а Fast Food Music больше ориентированы на хип-хоп. Оба издания в основном пишут о свежих релизах альбомов и клипов.
Это только примерные темы и инфоповоды — всегда лучше изучить издание перед тем, как написать туда. И если вы чувствуете, что какая-то новость о вас точно будет интересна читателям того или иного СМИ, можно рискнуть и написать немножко не по теме. Вдруг сработает?
И важное: не бойтесь получить отказ. Все-таки музыка — дело субъективное, и если вы не понравились какому-то конкретному редактору в какое-то конкретное время, это еще не значит, что вы плохой артист, и путь в большой шоу-бизнес вам заказан. Просто продолжайте работать и расти. Скорее всего, вы просто еще не нашли свою аудиторию.
Пошаговый план
Итак, работать стоит по следующей схеме:
Итак, работать стоит по следующей схеме:
1
Проработать свой имидж, соцсети и набрать минимальную аудиторию.
2
Выбрать СМИ, с которым вы хотели бы сотрудничать. Изучить его формат
и интересы.
и интересы.
3
Написать пресс-релиз (или отредактировать готовый так, чтобы он подходил конкретно этому изданию).
4
Связаться с редакцией по рабочей почте (или в соцсетях, если вы не нашли там просьбы не беспокоить журналиста в личных сообщениях по рабочим вопросам), рассказать о себе и своем инфоповоде.
5
Дождаться ответа, затем выяснить условия сотрудничества и проговорить все важные для вас детали. Возможно, подписать договор.
6
Заверить материал и дождаться публикации.
7
Рассказать о выходе материала в своих соцсетях, чтобы поклонники могли прочесть его, прокомментировать и поделиться.
Конечно, самостоятельно разобраться в том, как устроены СМИ и как с ними взаимодействовать, может быть сложно. Тем более, для продвижения артиста всегда нужен комплексный подход. На нашем бесплатном марафоне «Как продвинуть начинающего артиста через TV, радио и СМИ» мы подробно разберемся в тонкостях взаимодействия с журналистами, после чего вы сможете более эффективно заниматься продвижением. А еще дадим бесплатно «Большой каталог СМИ для артистов» из него вы узнаете: Телефон, адрес, Email и контакты на разные мессенджеры, для отправки своего материала в топовые СМИ