Музыкант может работать с дистрибьютором напрямую или через лейбл. У обоих форматов есть свои плюсы и минусы.
Артист → дистрибьютор | Артист → лейбл → дистрибьютор |
• Платите/отдаете процент с дохода только дистрибьютору • Треки загружаете сами • Питчинг и промо — через подрядчиков или самостоятельно • Все права на релиз остаются у вас | • Лейбл обычно берет дополнительный процент • Вам не придется самому выбирать дистрибьютора и заключать с ним договор напрямую • Команда помогает на всех этапах: загрузка треков, питчинг, промо • Выше шанс попасть в редакторские плейлисты • Можно договориться об авансе |
Если вы решили искать дистрибьютора самостоятельно и работать с ним напрямую, нужно обратить внимание на несколько параметров.
• Есть ли у дистрибьютора прямой договор со стримингами?
• Какие условия работы: фиксированная плата, процент с прослушиваний или смешанная схема?
• Как быстро работает служба поддержки? На каком языке?
• Есть ли дополнительные услуги: личный менеджер, помощь с промо, питчингом и т.п.
3. Заключите договор с дистрибьютором (Артист → дистрибьютор)
Как правило, артист заключает с дистрибьютором лицензионный договор. Музыкант передает компании смежные исключительные права на фонограмму и исключительную лицензию на использование записи.
Заранее убедитесь, что вам принадлежат 100% смежных прав на трек. В идеале вам также должны полностью принадлежать авторские права. Иначе перед загрузкой трека на стриминги придется просить соавторов дать письменное согласие на распространение песни.
Что делать, если у вас есть соавторы?
• С сонграйтером и аранжировщиком подпишите договор отчуждения прав
• С другим артистом — соглашение между соавторами. В документе укажите, что вы имеете право самостоятельно заключать лицензионные договоры, не спрашивая разрешения у соавтора трека
Перед подписанием договора с дистрибьютором внимательно прочитайте его: компания должна оставить вам возможность исполнять трек.
4. Подготовьте материалы для стриминга 📁
Артист самостоятельно загружает песни и другие материалы на сайт дистрибьютора, а тот в назначенный день передает контент стримингам. Показываем самые распространенные требования к материалам.
Трек | Обложка | Текст песни |
• Формат WAV, разрядность 16 или 24 бит, частота дискретизации 44 100 Гц • В начале и в конце не должно быть тишины более 5 секунд • Артисту принадлежит 100% смежных прав | • Формат JPG или PNG, размер 3000х3000 px, разрешение 300 dpi • Нормальное качество • Есть разрешение на использование от создателя обложки • Без логотипов брендов, фото киногероев и других объектов, защищенных авторским правом • Без фото убийств, изображений наркотиков и т.п. | • Без ошибок • Записан полностью, включая все припевы • Каждая фраза начинается с новой строки • Бэк-вокал записывается в круглых скобках • Нецензурные слова пишутся как есть, без «звездочек» • Поделен на строфы |
5. Заполните заявку на размещение трека 📋
За 2–3 недели до релиза нужно отгрузить трек на площадки. Для этого заполните заявку в личном кабинете на сайте дистрибьютора, прикрепите к ней релиз, его обложку и текст песни. Обычно в заявке требуется указать:
• название релиза
• тип релиза: сингл (1–2 песни), EP (4–6 треков) или альбом (больше 6 записей)
• жанр и поджанр релиза название лейбла. Если работаете без лейбла, можете вписать сюда свой псевдоним
• дату релиза — день, когда появился трек
• дату старта — день, когда релиз станет доступен для прослушивания на площадках
• год получения прав — год, когда вы получили права на использование трека. Обычно совпадает с годом релиза
• площадки и территории, на которых будет доступна музыка
• ФИО всех исполнителей, которые участвовали в записи трека. Не псевдонимы!
Обратите внимание на графу «Начало предпрослушивания»: сюда вписывается секунда, с которой музыка будет играть в iTunes во время предзаказа. Также этот отрывок будет использоваться в TikTok и «VK Клипах».
6. Пройдите модерацию ✅
Дистрибьютор проверяет трек в течение 3–4 дней. Внимательно следите за статусом релиза в личном кабинете. Если у песни появился статус «Требуется изменение», необходимо как можно скорее внести правки.
Основные причины, из-за которых треки не проходят модерацию:
• ошибка в метаданных: например, вместо реальных ФИО указан псевдоним
• трек плохо записан и сведен
• у артиста нет 100% смежных прав на релиз
• для обложки взяли чужое фото или изображение без разрешения его автора
• на обложке есть посторонние надписи (любой текст, кроме имени артиста и названия трека)
• на обложку поместили сцену насилия, порнографию и т. п.
• текст песни написан не полностью
Когда трек пройдет модерацию, ему присвоят статус «Одобрен» и UPC-код (он пригодится для создания пресейва). После дистрибьютор отправит релиз на стриминги, это займет еще 5–7 дней.
7. Проведите питчинг 🌟
Питчинг нужен, чтобы трек попал в редакторские плейлисты и собрал больше прослушиваний. Сначала вам потребуется подготовить пресс-релиз — короткое (до 1 тысячи знаков) описание песни и артиста. Лучше сделать это заранее, примерно за 3 недели до премьеры трека. Вот что должно войти в пресс-релиз:
• информация о жанре и направлении музыки
• главные заслуги артиста: коллаборации, победы в конкурсах, попадания в плейлисты и т. п.
• описание настроения трека: энергичный, танцевальный, медитативный и др.
• особенности и фишки песни: текст трека написан белым стихом, во время припева звучит терменвокс и т. д.
Будет здорово, если текст получится действительно красивым. Постарайтесь найти яркие художественные образы, которые можно визуализировать. Так редакторы запомнят вас лучше.
Хороший питчинг | Плохой питчинг |
Liya Deli — новый музыкальный проект сонграйтера и певицы Лии Давлетьяровой. В 2020 году Лия начала выпускать авторские песни под псевдонимом LIA. За это время: более 100 тыс. прослушиваний, публикации в СМИ, ротация песен на радио, а также множество концертов. «Melancholia» — честный трек с минималистичным электронным звучанием. Это история обо всем нам знакомом чувстве — тихой и спонтанной меланхолии. Исполнительницу вдохновили холодные и мокрые улицы Москвы. За саунд-продакшн трека отвечает музыкальный продюсер Mostapace, творчество которого не раз попадало на радары BBC Radio 1xtra и Rinse FM. | Макс Кекс (выдуманный персонаж) родился в Нижнем Новгороде, позднее переехал с семьей в Москву. С шести лет он играет на пианино. В школе занимался в театральной студии. Окончил консерваторию по направлению «Вокальное искусство». Макс Кекс работает в музыкальной школе, преподает детям вокал. А в свободное время пишет рэп. Трек «На даче» был написан после того, как Макс провел выходные у друга в Подмосковье. Песню сводили полгода, потому что саунд-продюсер заболел. Трек очень понравился всем друзьям Макса Кекса. Надеемся, вы тоже его оцените! |
Если вы собираетесь выпускать не отдельный трек, а альбом, то питчинг будет включать несколько этапов.
1. Сначала выходят 1–2 сингла, которые позже будут включены в альбом. Их потребуется запитчить отдельно
2. Затем из песен, которые вошли в альбом, артист выбирает 1–2 фокус-трека. Фокус-треки — это ключевые композиции, которые музыкант будет продвигать в первую очередь. Их нужно запитчить перед релизом альбома
Не забудьте, что для плейлистов в том числе нужно подготовить фотографии, которые теоретически могут оказаться на обложках. Обычно достаточно 4–5 фото, на которых хорошо видно лицо исполнителя.
Совет. Повысить вероятность попадания в редакторские плейлисты может отредактированная карточка артиста на площадках. Если она будет оформлена ясно и четко, слушатели и редакторы быстрее разберутся, как вы себя позиционируете и какую музыку выпускаете.
8. Начните промокампанию 📰
Используйте платные и бесплатные инструменты, чтобы рассказать аудитории о будущем релизе. Запустите таргетированную рекламу в VK и на других площадках, оплатите посевы у блогеров, выкладывайте контент в соцсети. Все эти активности увеличивают шанс попасть в редакторские плейлисты.
С помощью BandLink сформируйте пресейв (ссылку на предсохранение трека) и запостите его на своих страницах. Если ваши слушатели предсохранят песню, она появится в их плейлистах сразу после релиза и благодаря этому привлечет внимание алгоритмов.
Чем больше слушателей запресейвит ваш релиз, тем выше вероятность, что его подхватят алгоритмы Яндекс Музыки. А добиться хороших цифр без качественного промо – нереально. Поэтому советуем обращаться за продвижением треков к нам в UpSound. Мы провели десятки успешных промокампаний, регулярно рассказываем об успехах в кейсах. И очень будем рады, если и ваш проект получит поддержку от нас.
9. Объявите о выходе трека 📆
В день релиза убедитесь в том, что песня нормально проигрывается на всех стримингах и ее текст загружен верно. После напомните подписчикам о премьере трека. Для этого запостите в соцсетях смартлинк. Это специальная ссылка, которая создается с помощью BandLink. Смартлинк ведет на сайт с ссылками на все стриминги, на которых есть ваш трек. Так фанаты смогут сами выбрать удобную площадку для прослушивания.
10. Следите за аналитикой 📊
В личном кабинете на сайте дистрибьютора можно посмотреть аналитику стримов. С ее помощью вы узнаете:
• количество стримов на разных площадках
• число скачиваний
• возраст аудитории
• географию слушателей
• типы устройств, с которых фанаты слушают треки
Аналитика стримов обновляется каждый день и помогает отслеживать успешность релиза «в моменте». На ее основе вы можете сделать вывод о том, какие рекламные инструменты сработали лучше всего и как усилить стратегию продвижения релиза.
11. Получите выплаты 💸
Раз в месяц или раз в квартал дистрибьюторы присылают артисту отчеты, в которых содержится подробная информация о прослушиваниях. На основе этих данных компания вычисляет размер роялти. Вам нужно проверить и подписать отчет. После дистрибьютор сформирует счет на оплату и переведет деньги по вашим реквизитам. Как правило, порядок получения роялти подробно описан в лицензионном договоре.