Загрузите свой трек в наш бот АПСАУНД ЧЕК. Обученный менеджерами AI разберет трек
и предложит план продвижения под любой бюджет. Бесплатно за 2 минуты
и предложит план продвижения под любой бюджет. Бесплатно за 2 минуты
Загрузите свой трек в наш бот АПСАУНД ЧЕК. Обученный менеджерами AI разберет трек и предложит план продвижения под любой бюджет. Бесплатно за 2 минуты
План продвижения трека: бесплатно
Что стало ключом к успеху трека «Терриконы» артистов ШкольниК и Бау
Бау — хип-хоп музыкант, участник проекта ШкольниК и Бау. Ранее мы уже рассказывали, как продвигали сольный альбом исполнителя «Hameleon», выпущенный в феврале 2026 года. Тогда мы объяснили, как сформированная фанбаза помогает разнообразить промо-кампанию. И на живом примере показали, что будет, если в центр продвижения вынести не контент, а инструмент, вовлекающий слушателей в интерактив.
В этой же статье мы хотим подробнее остановиться на одном из ключевых треков лонгплея — композиции «Терриконы», выпущенной в дуэте с рэп-исполнителем ШкольниК. Еще на старте кампании мы выбрали песню в качестве фокус-трека, заранее решив уделить ее продвижению особое внимание.
В этой же статье мы хотим подробнее остановиться на одном из ключевых треков лонгплея — композиции «Терриконы», выпущенной в дуэте с рэп-исполнителем ШкольниК. Еще на старте кампании мы выбрали песню в качестве фокус-трека, заранее решив уделить ее продвижению особое внимание.
Так что же мы сделали?
Как мы продвигали трек «Терриконы»
1. Активно вовлекали ЦА
Бау — не просто артист, с которым UpSound сотрудничает. Он — подписант нашего лейбла. Как и второй участник дуэта — ШкольниК. Мы давно работаем с исполнителями, поэтому хорошо знаем их целевую аудиторию. Именно на нее мы и запустили таргетированную рекламу. Нашей целью было показать релиз самой «горячей» категории слушателей, ведь именно с нее проще всего собрать первые реакции и выстроить активное вовлечение.
А еще каждый новый релиз артиста для нас — это попытка зайти на другие ЦА — те, которые раньше не затрагивались.
В случае с композицией «Терриконы» мы заметили в TikTok механику, которая показалась нам интересной и перспективной.
Как мы продвигали трек «Терриконы»
1. Активно вовлекали ЦА
Бау — не просто артист, с которым UpSound сотрудничает. Он — подписант нашего лейбла. Как и второй участник дуэта — ШкольниК. Мы давно работаем с исполнителями, поэтому хорошо знаем их целевую аудиторию. Именно на нее мы и запустили таргетированную рекламу. Нашей целью было показать релиз самой «горячей» категории слушателей, ведь именно с нее проще всего собрать первые реакции и выстроить активное вовлечение.
А еще каждый новый релиз артиста для нас — это попытка зайти на другие ЦА — те, которые раньше не затрагивались.
В случае с композицией «Терриконы» мы заметили в TikTok механику, которая показалась нам интересной и перспективной.
На первый взгляд она кажется достаточно простой: это липсинг под трек с подписью «Как я раньше жила без этого трека?». Но вкупе с цепляющим отрывком и грамотным масштабированием такая механика могла дать хорошие результаты. Спойлер: так и вышло.
Мы заметили, что механика лучше всего работает на аудитории помладше. В то время как привычная для ШкольниКа и Бау ЦА, наоборот, всегда была старше.
Мы заметили, что механика лучше всего работает на аудитории помладше. В то время как привычная для ШкольниКа и Бау ЦА, наоборот, всегда была старше.
2. Снимали контент под самый вирусный фрагмент
Нельзя просто массово снимать контент и надеяться, что какой-то из роликов залетит. Лучше всего — протестировать несколько звуковых фрагментов и выбрать тот, который дает самые лучшие результаты. То есть тот, который окажется наиболее вирусным и цепляющим. Именно на нем и стоит сосредоточиться во время продвижения.
Через аккаунт проекта мы тестировали разные фрагменты трека «Терриконы».
Нельзя просто массово снимать контент и надеяться, что какой-то из роликов залетит. Лучше всего — протестировать несколько звуковых фрагментов и выбрать тот, который дает самые лучшие результаты. То есть тот, который окажется наиболее вирусным и цепляющим. Именно на нем и стоит сосредоточиться во время продвижения.
Через аккаунт проекта мы тестировали разные фрагменты трека «Терриконы».
На нашей практике мы заметили, что самым вирусным отрывком часто становится куплет приглашенного на фит артиста. Так случилось и в этот раз — партия ШкольниКа собирала хорошие охваты, и мы решили сосредоточитсься на ней.
3. Делали посевы в TikTok и использовали масспостинг
Продвижение музыки через вертикальные ролики все еще остается одним из самых действенных способов промо. Мы делали посевы с короткими видео, снимая контент на самый яркий фрагмент трека.
Для того, чтобы усилить охваты и эффект присутствия песни в ленте рекомендаций, совместно с блогерами мы массово выпускали ролики и контент, посвященный релизу.
Например, в аккаунте блогера 13, чьи ролики посвящены теме спорта.
Продвижение музыки через вертикальные ролики все еще остается одним из самых действенных способов промо. Мы делали посевы с короткими видео, снимая контент на самый яркий фрагмент трека.
Для того, чтобы усилить охваты и эффект присутствия песни в ленте рекомендаций, совместно с блогерами мы массово выпускали ролики и контент, посвященный релизу.
Например, в аккаунте блогера 13, чьи ролики посвящены теме спорта.
Также мы масштабировали механику, о которой говорили выше.
Помимо этого, посевы делались в классических охватных пабликах.
4. Внедрили в продвижение PR-кейс
Мы решили выйти за пределы соцсетей и вывести промо трека на новый уровень. В этом помогла коллаборация артистов с Media Basket— турниром, который сочетает в себе спортивные соревнования по баскетболу и масштабное развлекательное шоу. В разное время на нем выступали многие популярные исполнители: МОТ, ICEGERGERT, AMCHI и MIA BOYKA.
В рамках мероприятия наши артисты Бау и ШкольниК устроили выступление перед выходом на площадку команды Favela x Campus. Это любительский баскетбольный коллектив, сформированный Campus — сетью спортивных площадок, и Favela Basket — одной из самых колоритных команд под руководством бразильского хореографа Вашингтона Саллеса.
4. Внедрили в продвижение PR-кейс
Мы решили выйти за пределы соцсетей и вывести промо трека на новый уровень. В этом помогла коллаборация артистов с Media Basket— турниром, который сочетает в себе спортивные соревнования по баскетболу и масштабное развлекательное шоу. В разное время на нем выступали многие популярные исполнители: МОТ, ICEGERGERT, AMCHI и MIA BOYKA.
В рамках мероприятия наши артисты Бау и ШкольниК устроили выступление перед выходом на площадку команды Favela x Campus. Это любительский баскетбольный коллектив, сформированный Campus — сетью спортивных площадок, и Favela Basket — одной из самых колоритных команд под руководством бразильского хореографа Вашингтона Саллеса.
Кстати, он высоко оценил творчество Бау и ШкольниКа.
После мероприятия у артистов, Media Basket и участников турнира вышел совместный ролик в Reels. Он собрал более 30 тыс. лайков и сотни комментариев.
Помимо этого, ведущий Media Basket взял у ШкольниКа и Бау мини-интервью, в котором спросил у артистов об их отношении к баскетболу, впечатлениях от турнира и том, сложно ли написать трек за два часа.
Каких результатов мы добились?
1. Звук на трек в TikTok набрал более 16 тыс. пользовательских пересъемов.
1. Звук на трек в TikTok набрал более 16 тыс. пользовательских пересъемов.
2. Ролики, посвященные треку, набрали в профилях артиста более 5 млн просмотров. Общий охват в TikTok превысил 20 млн.
3. На момент написания статьи песня насчитывает более 300 тыс. уникальных слушателей в VK Музыке и примерно столько же в Яндекс Музыке.
4. Суммарные прослушивания трека составили более 3,5 млн. Из них более 1,5 млн — на Яндекс Музыке и более 1,5 млн — в VK Музыке.
4. Суммарные прослушивания трека составили более 3,5 млн. Из них более 1,5 млн — на Яндекс Музыке и более 1,5 млн — в VK Музыке.
5. Композиция также попала в редакционный плейлист VK Музыки в Узбекистане.
6. PR-коллаборация с Media Basket обошлась нам абсолютно бесплатно, но дала хороший дополнительный охват и позволила связать трек с живым инфоповодом. Reels с коллаборацией набрал более 421 тыс. просмотров.
Видео получило множество приятных комментариев от пользователей.
В их числе были и медийные фигуры — например, юморист и шоумен Александр Пташенчук и музыкант XASSA.
Почему это сработало?
В случае промо композиции «Терриконы» выигрышной оказалась комбинация из таргета, TikTok, масспостинга и правильного выбора вирусного отрывка, под который удалось снять по-настоящему цепляющий контент. Вишенкой на торте стал дополнительный инфоповод, за счет которого кампания вышла далеко за рамки обычного альбомного релиза.
Что стало главными составляющими ключа к успеху?
• сильный и цепляющий звуковой фрагмент,
• понятный фокус кампании,
• правильная связка инструментов.
Именно такой набор помогает не просто набрать прослушивания, а построить полноценное продвижение релиза.
В случае промо композиции «Терриконы» выигрышной оказалась комбинация из таргета, TikTok, масспостинга и правильного выбора вирусного отрывка, под который удалось снять по-настоящему цепляющий контент. Вишенкой на торте стал дополнительный инфоповод, за счет которого кампания вышла далеко за рамки обычного альбомного релиза.
Что стало главными составляющими ключа к успеху?
• сильный и цепляющий звуковой фрагмент,
• понятный фокус кампании,
• правильная связка инструментов.
Именно такой набор помогает не просто набрать прослушивания, а построить полноценное продвижение релиза.
Хотите так же? Обращайтесь в UpSound за комплексным продвижением. В рамках услуги мы предоставим всех специалистов, которые понадобятся вам на пути к чартам и солдаутам. В этот список входит пиар-менеджер, дизайнер, рилсмейкер и SMM-менеджер, стратег, специалист по дистрибуции и личный менеджер. А чтобы не пропустить новые кейсы, подписывайтесь на Telegram-канал, где мы регулярно делимся успехами наших артистов.
Комплексное продвижение артистов
Работа с большой командой профессионалов в музыкальном продвижении. Кто входит? Менеджер артиста, PR-менеджер, контент-менеджер, менеджер по дистрибуции, рилсмейкер, стратег, отдел маркетинга и дизайна.
