«Особенный» кейс продвижения рэпера GD4
Всего за один месяц работы команда UpSound вместе с рэпером GD4 в 40 раз увеличила аудиторию музыканта, подняла количество слушателей с сотни до 20 000 и собрала 300 000 стримов. Главными инструментами стали виральные Reels, пресейв-кампания и грамотное позиционирование.
В статье разложим по полочкам, как именно сработала стратегия UpSound и как продвигать трек, опираясь на искренность, органику и флоу.
Дано: пустые профили и один удачный рилс
Старт был предельно простой. До начала нашего сотрудничества статистика артиста выглядела так: около 100 слушателей за месяц на Яндекс Музыке, порядка 500 подписчиков в Instagram* и почти столько же в Telegram-канале.
У артиста мы заметили набирающий обороты рилс. В нем GD4 в формате «кружочка» из Telegram читал трек с очень необычным флоу. В музыкальной индустрии искренность работает лучше вылизанной картинки. Мы увидели потенциал и начали работу по прогреву трека и выстраиванию позиционирования на рынке.
В статье разложим по полочкам, как именно сработала стратегия UpSound и как продвигать трек, опираясь на искренность, органику и флоу.
Дано: пустые профили и один удачный рилс
Старт был предельно простой. До начала нашего сотрудничества статистика артиста выглядела так: около 100 слушателей за месяц на Яндекс Музыке, порядка 500 подписчиков в Instagram* и почти столько же в Telegram-канале.
У артиста мы заметили набирающий обороты рилс. В нем GD4 в формате «кружочка» из Telegram читал трек с очень необычным флоу. В музыкальной индустрии искренность работает лучше вылизанной картинки. Мы увидели потенциал и начали работу по прогреву трека и выстраиванию позиционирования на рынке.
Решение: как мы строили стратегию продвижения
Мы выстроили систему, которая начала приносить стабильный трафик, отталкиваясь от сильных сторон артиста. Рассмотрим по шагам, как именно мы действовали.
Шаг 1. Поиск позиционирования и тесты контента
Вместе с артистом мы проанализировали, какие рилсы нужно делать и какой контент реально цепляет его аудиторию. Протестировали разные форматы в соцсетях и сделали вывод: сложный монтаж и эффекты здесь не нужны. Секрет успеха крылся в live-форматах: живая читка, скачанные «кружочки» из Telegram и фирменные эдлибы. Для справки, эдлибы — это уникальные вокальные бэки, которые артист произносит до или после основного текста.
Мы выстроили систему, которая начала приносить стабильный трафик, отталкиваясь от сильных сторон артиста. Рассмотрим по шагам, как именно мы действовали.
Шаг 1. Поиск позиционирования и тесты контента
Вместе с артистом мы проанализировали, какие рилсы нужно делать и какой контент реально цепляет его аудиторию. Протестировали разные форматы в соцсетях и сделали вывод: сложный монтаж и эффекты здесь не нужны. Секрет успеха крылся в live-форматах: живая читка, скачанные «кружочки» из Telegram и фирменные эдлибы. Для справки, эдлибы — это уникальные вокальные бэки, которые артист произносит до или после основного текста.
Шаг 2. Масштабирование удачного формата
Тот самый рилс, который привлек наше внимание еще на старте своего роста, в итоге пробил отметку в 1,7 миллиона просмотров.
Тот самый рилс, который привлек наше внимание еще на старте своего роста, в итоге пробил отметку в 1,7 миллиона просмотров.
Виральный рилс собрал огромное количество реакций и комментариев от больших звезд. Работу GD4 оценили OG Buda, Niman, Смоки Мо, Moreart, Эдвард Бил, Илья Макаров и другие.
Позже крупный Telegram-канал «Рифмы и Музыка» заметил и подсветил релиз артиста.
Позже крупный Telegram-канал «Рифмы и Музыка» заметил и подсветил релиз артиста.
Нам важно было сохранить активность аудитории на видео артиста. Сделать так, чтобы это не стало разовым хайпом. И стимулировать слушателей идти за рэпером дальше — подписываться на Telegram-канал артиста, сохранять треки на стримингах. Это удалось как раз за счет выстроенной единой стратегии.
Шаг 3. Запуск пресейв-кампании
Самый простой способ конвертировать виральный охват в прослушивания — заранее прогреть аудиторию. За счет активности в видео мы начали греть подписчиков в сторис и запустили пресейв-кампанию. В итоге собрали более 200 пресейвов суммарно на Яндекс и VK Музыке.
Шаг 4. Работа с плейлистами после релиза
Сразу после выхода трека мы посеяли релиз в пользовательские плейлисты на стримингах в Spotify и Яндекс Музыку. По нашим подсчетам, один только питчинг дал +15% (или 〜45 тысяч) к общим стримам трека.
Самый простой способ конвертировать виральный охват в прослушивания — заранее прогреть аудиторию. За счет активности в видео мы начали греть подписчиков в сторис и запустили пресейв-кампанию. В итоге собрали более 200 пресейвов суммарно на Яндекс и VK Музыке.
Шаг 4. Работа с плейлистами после релиза
Сразу после выхода трека мы посеяли релиз в пользовательские плейлисты на стримингах в Spotify и Яндекс Музыку. По нашим подсчетам, один только питчинг дал +15% (или 〜45 тысяч) к общим стримам трека.
Скрин статистики по всем стримингам по треку «Особенный» от агрегатора Pulse
Итоги: какие результаты получили
Результат стал возможен благодаря прежде всего самобытности GD4, а также — благодаря нашей поддержке. Всего за месяц продвижения релиза мы зафиксировали следующие цифры:
• 13 000 подписчиков в Instagram* (рост в 26 раз);
• 1 500 подписчиков в Telegram-канале (рост в 3 раза);
• 300 000 стримов на треке за первый месяц;
• 20 000 слушателей за месяц на Яндекс Музыке (рост с 300 человек).
А что дальше?
Сейчас мы продолжаем работу с артистом, масштабируя его успех на новых релизах и укрепляя ядро аудитории. Этот кейс отлично доказывает: чтобы продвигать музыку сегодня, достаточно найти свою фишку. Упаковать ее в понятный алгоритмам соцсетей формат и грамотно довести слушателя до стриминговых площадок.
Результат стал возможен благодаря прежде всего самобытности GD4, а также — благодаря нашей поддержке. Всего за месяц продвижения релиза мы зафиксировали следующие цифры:
• 13 000 подписчиков в Instagram* (рост в 26 раз);
• 1 500 подписчиков в Telegram-канале (рост в 3 раза);
• 300 000 стримов на треке за первый месяц;
• 20 000 слушателей за месяц на Яндекс Музыке (рост с 300 человек).
А что дальше?
Сейчас мы продолжаем работу с артистом, масштабируя его успех на новых релизах и укрепляя ядро аудитории. Этот кейс отлично доказывает: чтобы продвигать музыку сегодня, достаточно найти свою фишку. Упаковать ее в понятный алгоритмам соцсетей формат и грамотно довести слушателя до стриминговых площадок.
Если вы не хотите разбираться в алгоритмах, пресейвах и питчингах сами — делегируйте это специалистам UpSound. У всех есть возможность оставить заявку на наши услуги. А чтобы узнать про наши кейсы больше — подписывайтесь на наш Telegram-канал и группу VK. Там мы регулярно рассказываем, как устроен современный музыкальный бизнес.
*Instagram* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ
*Instagram* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ
Комплексное продвижение артистов
Работа с большой командой профессионалов в музыкальном продвижении. Кто входит? Менеджер артиста, PR-менеджер, контент-менеджер, менеджер по дистрибуции, рилсмейкер, стратег, отдел маркетинга и дизайна.
