Как остаться на связи со слушателями, если интернет ограничат
С 1 марта 2026 года в России вступает в силу постановление, согласно которому власти могут временно отключать Рунет от глобальной сети. Музыканты опасаются, что продвигать музыку станет сложнее: еще больше зарубежных платформ станут недоступны, привычные каналы общения с аудиторией могут перестать работать, и рынок окончательно замкнется на внутренних сервисах и медиа. Рассказываем, как подготовиться к такому варианту событий.
Как будут регулировать интернет в России?
С 1 марта 2026 года в России начнет действовать постановление № 1667. Оно дает Роскомнадзору, Минцифры и ФСБ право управлять потоками интернет-трафика в экстренных ситуациях — например, во время кибератак или крупных сбоев. Если власти посчитают нужным, трафик смогут перенаправить так, чтобы он проходил только через российские серверы. Проще говоря, отключить российский интернет от глобального.
На самом деле это не новая идея, а реализация закона о «суверенном интернете», принятого еще в 2019 году. Чиновники утверждают, что изолировать Рунет не планируется, и вообще это нужно, чтобы Россию не отключили от интернета извне. Тем не менее у государства теперь будет юридическая и техническая возможность отключения от глобальной сети.
Блокировки — это, конечно, уже давно не новость для жителей России. Одни сайты закрывают полностью, другие работают с перебоями. Но масштабных ограничений, которые бы затрагивали весь внешний интернет полностью еще не было. Если не считать учения, которые Роскомнадзор проводит ежегодно.
Что это значит для музыкантов в России?
Это будет означать полную локализацию. Релизы, реклама, коллаборации и медиаподдержка замкнутся внутри страны. Международные проекты и взаимодействие с зарубежными лейблами и дистрибьюторами станут невозможны без обходных инструментов. Очевидно, что пропадет доступ к немногим оставшимся музыкальным сервисам, например, Bandcamp.
Продвижение, вероятно, придется перестраивать. Можно подумать, что сейчас и так заблокированы многие важные площадки, и ваши слушатели уже привыкли использовать разные средства для обхода ограничений, поэтому вряд ли что-то изменится. Но, скорее всего, это не так. Если отключат все разом и продолжится борьба с сервисами для обхода блокировок, использовать их станет сложнее.
Поэтому аудитория начнет размываться: слушатели будут меньше использовать зарубежные соцсети и начнут разбредаться по разным отечественным площадкам. А кто-то вообще станет меньше сидеть в интернете. Чтобы вернуть этих слушателей, придется заново выстраивать контакт и искать их уже в новых местах.
На этом фоне главную роль возьмут на себя российские платформы. Уже сейчас VK и Яндекс.Музыка стали основными площадками для продвижения артистов. Если доступ к внешним платформам пропадет, значение этих сервисов вырастет еще больше.
Кроме того, государство активно продвигает мессенджер Max, и, судя по информации из свободных источников, его хотят сделать универсальным приложением для всего — чем-то вроде китайского WeChat. Если туда перейдет значительная часть пользователей, артистам придется присутствовать и там, чтобы не терять контакт со слушателями.
Как ограничивали интернет в других странах
Россия — далеко не первопроходец в вопросах блокировки интернет-сервисов. Вот как это происходило в некоторых других государствах и как это повлияло на индустрию.
Китай
После серии законов о кибербезопасности и «интернет-суверенитете» в Китае полностью заблокировали YouTube, Facebook*, Twitter и Instagram*. Google и его сервисы перестали работать в 2010-м. Вместо них появились локальные аналоги: Bilibili и Youku заменили YouTube, Weibo стал аналогом Twitter, а WeChat объединил функции мессенджера, соцсети, платежной системы и маркетплейса.
Интересно, что даже у TikTok, который сделан самими китайцами, есть внутрикитайский аналог — Douyin. Контент на нем проходит более жесткую модерацию, а алгоритмы соответствуют требованиям внутренних регуляторов. Поэтому международный TikTok и Douyin существуют как два разных продукта.
Как будут регулировать интернет в России?
С 1 марта 2026 года в России начнет действовать постановление № 1667. Оно дает Роскомнадзору, Минцифры и ФСБ право управлять потоками интернет-трафика в экстренных ситуациях — например, во время кибератак или крупных сбоев. Если власти посчитают нужным, трафик смогут перенаправить так, чтобы он проходил только через российские серверы. Проще говоря, отключить российский интернет от глобального.
На самом деле это не новая идея, а реализация закона о «суверенном интернете», принятого еще в 2019 году. Чиновники утверждают, что изолировать Рунет не планируется, и вообще это нужно, чтобы Россию не отключили от интернета извне. Тем не менее у государства теперь будет юридическая и техническая возможность отключения от глобальной сети.
Блокировки — это, конечно, уже давно не новость для жителей России. Одни сайты закрывают полностью, другие работают с перебоями. Но масштабных ограничений, которые бы затрагивали весь внешний интернет полностью еще не было. Если не считать учения, которые Роскомнадзор проводит ежегодно.
Что это значит для музыкантов в России?
Это будет означать полную локализацию. Релизы, реклама, коллаборации и медиаподдержка замкнутся внутри страны. Международные проекты и взаимодействие с зарубежными лейблами и дистрибьюторами станут невозможны без обходных инструментов. Очевидно, что пропадет доступ к немногим оставшимся музыкальным сервисам, например, Bandcamp.
Продвижение, вероятно, придется перестраивать. Можно подумать, что сейчас и так заблокированы многие важные площадки, и ваши слушатели уже привыкли использовать разные средства для обхода ограничений, поэтому вряд ли что-то изменится. Но, скорее всего, это не так. Если отключат все разом и продолжится борьба с сервисами для обхода блокировок, использовать их станет сложнее.
Поэтому аудитория начнет размываться: слушатели будут меньше использовать зарубежные соцсети и начнут разбредаться по разным отечественным площадкам. А кто-то вообще станет меньше сидеть в интернете. Чтобы вернуть этих слушателей, придется заново выстраивать контакт и искать их уже в новых местах.
На этом фоне главную роль возьмут на себя российские платформы. Уже сейчас VK и Яндекс.Музыка стали основными площадками для продвижения артистов. Если доступ к внешним платформам пропадет, значение этих сервисов вырастет еще больше.
Кроме того, государство активно продвигает мессенджер Max, и, судя по информации из свободных источников, его хотят сделать универсальным приложением для всего — чем-то вроде китайского WeChat. Если туда перейдет значительная часть пользователей, артистам придется присутствовать и там, чтобы не терять контакт со слушателями.
Как ограничивали интернет в других странах
Россия — далеко не первопроходец в вопросах блокировки интернет-сервисов. Вот как это происходило в некоторых других государствах и как это повлияло на индустрию.
Китай
После серии законов о кибербезопасности и «интернет-суверенитете» в Китае полностью заблокировали YouTube, Facebook*, Twitter и Instagram*. Google и его сервисы перестали работать в 2010-м. Вместо них появились локальные аналоги: Bilibili и Youku заменили YouTube, Weibo стал аналогом Twitter, а WeChat объединил функции мессенджера, соцсети, платежной системы и маркетплейса.
Интересно, что даже у TikTok, который сделан самими китайцами, есть внутрикитайский аналог — Douyin. Контент на нем проходит более жесткую модерацию, а алгоритмы соответствуют требованиям внутренних регуляторов. Поэтому международный TikTok и Douyin существуют как два разных продукта.
Главная страница Bilibili
Главная страница Weibo
В стране появились собственные стриминговые платформы — QQ Music, Kugou Music и NetEase Cloud Music, где артисты публикуют релизы и получают с них роялти.
Иран
В Иране большинство западных сайтов и соцсетей заблокированы. Facebook*, Twitter, YouTube, Instagram*, Telegram и WhatsApp* не работают без обходных способов. Кроме того, иранские музыканты не могут легально выпускать музыку без разрешения Министерства культуры. Чтобы это обойти, часть артистов выпускает свои треки через зарубежные площадки и лейблы анонимно.
Основные локальные ресурсы — Aparat и Navahang. Aparat — крупнейший иранский видеохостинг, где размещают клипы, выступления и интервью. Navahang — музыкальный сервис с каталогом персидских песен и радиостанциями. Эти площадки модерируются в соответствии с культурными нормами и законами ислама, но остаются основным способом для артистов показывать свои релизы внутри страны.
Иран
В Иране большинство западных сайтов и соцсетей заблокированы. Facebook*, Twitter, YouTube, Instagram*, Telegram и WhatsApp* не работают без обходных способов. Кроме того, иранские музыканты не могут легально выпускать музыку без разрешения Министерства культуры. Чтобы это обойти, часть артистов выпускает свои треки через зарубежные площадки и лейблы анонимно.
Основные локальные ресурсы — Aparat и Navahang. Aparat — крупнейший иранский видеохостинг, где размещают клипы, выступления и интервью. Navahang — музыкальный сервис с каталогом персидских песен и радиостанциями. Эти площадки модерируются в соответствии с культурными нормами и законами ислама, но остаются основным способом для артистов показывать свои релизы внутри страны.
Главная страница Navahang
Турция
В Турции ограничения вводятся от случая к случая, но уже не раз касались крупных платформ, на которых артисты продвигают музыку. В сентябре 2025 года, например, зафиксировали масштабные перебои в работе X (Twitter), YouTube, Instagram*, Facebook* и TikTok. Это совпало с массовыми протестами, но власти официально не комментировали причины блокировки.
А в 2020 году парламент принял закон, обязывающий иностранные соцсети открывать местные офисы и хранить пользовательские данные в стране. Тем, кто с этим медлил, прилетали санкции — в Twitter, например, некоторое время нельзя было размещать рекламу.
Эти примеры показывают, что изолированный интернет не означает конец коммуникаций и продвижения, но меняет правила игры.
Что делать музыкантам уже сейчас?
1. Осваивать локальные экосистемы
VK и Яндекс уже закрывают основные задачи по продвижению внутри страны. Если вы пользуетесь инструментами этих экосистем не слишком активно, самое время их освоить: начните регулярно вести страницы, научитесь настраивать таргет и работать с рекомендациями и плейлистами.
Можно начать с наших гайдов: как раскручивать VK Клипы, как пользоваться VK Студией для артиста и как продвигать треки на Яндекс Музыке. А из наших кейсов можно почерпнуть полезные фишки — вот, например, как мы раскачали трек на миллион охвата с бюджетом в 10 000 рублей.
Если Max все-таки станет единой платформой по типу китайского WeChat, и туда перейдет большая часть аудитории, его тоже нужно будет освоить. Хоть и не всем нравится такая перспектива.
2. Создавать базу слушателей
Собирайте контакты аудитории через подписки на email-рассылки или чат-боты в Telegram. Если какая-то платформа перестанет работать, вы не потеряете своих слушателей. Это позволит напрямую рассказывать аудитории о новых релизах, концертах и новостях, например, через те же email-рассылки.
3. Развивать комьюнити
Общайтесь со слушателями, вовлекайте их в обсуждение своей музыки в ваших соцсетях, расширяйте ядро аудитории. Активный фанат пойдет за вами на любую площадку.
4. Хранить контент локально
Если вы храните ваши проекты, визуальные материалы, видео и пресс-киты в облаке, дублируйте их на российских сервисах, например, Яндекс Диск или Облако Mail. Если доступ к зарубежным хранилищам ограничат, ваши материалы не пропадут.
5. Использовать обходные пути
Если вы работаете на зарубежную аудиторию или выпускаете музыку через иностранные лейблы, стоит поподробнее изучить технические инструменты, которые помогут выйти в глобальный интернет — специальные расширения для браузера из трех букв.
6. Не паниковать
Даже когда у государства появится техническая возможность изолировать Рунет, это еще не означает, что ей обязательно воспользуются.
К тому же, если доступ к глобальному интернету все же ограничат, российский музыкальный рынок никуда не денется. Уже сейчас есть рабочие инструменты для продвижения. Аудитория останется, просто паттерны поведения в сети станут другими. Те, кто успеет перестроиться и освоить новые инструменты, получат преимущество — меньше конкуренции и больше внимания слушателей.
7. Делегировать продвижение музыки
Следить за тем, как меняется музыкальный рынок и где теперь продвигать музыку, можно в Telegram-канале UpSound — там мы публикуем новости, кейсы и разборы инструментов для артистов.
В Турции ограничения вводятся от случая к случая, но уже не раз касались крупных платформ, на которых артисты продвигают музыку. В сентябре 2025 года, например, зафиксировали масштабные перебои в работе X (Twitter), YouTube, Instagram*, Facebook* и TikTok. Это совпало с массовыми протестами, но власти официально не комментировали причины блокировки.
А в 2020 году парламент принял закон, обязывающий иностранные соцсети открывать местные офисы и хранить пользовательские данные в стране. Тем, кто с этим медлил, прилетали санкции — в Twitter, например, некоторое время нельзя было размещать рекламу.
Эти примеры показывают, что изолированный интернет не означает конец коммуникаций и продвижения, но меняет правила игры.
Что делать музыкантам уже сейчас?
1. Осваивать локальные экосистемы
VK и Яндекс уже закрывают основные задачи по продвижению внутри страны. Если вы пользуетесь инструментами этих экосистем не слишком активно, самое время их освоить: начните регулярно вести страницы, научитесь настраивать таргет и работать с рекомендациями и плейлистами.
Можно начать с наших гайдов: как раскручивать VK Клипы, как пользоваться VK Студией для артиста и как продвигать треки на Яндекс Музыке. А из наших кейсов можно почерпнуть полезные фишки — вот, например, как мы раскачали трек на миллион охвата с бюджетом в 10 000 рублей.
Если Max все-таки станет единой платформой по типу китайского WeChat, и туда перейдет большая часть аудитории, его тоже нужно будет освоить. Хоть и не всем нравится такая перспектива.
2. Создавать базу слушателей
Собирайте контакты аудитории через подписки на email-рассылки или чат-боты в Telegram. Если какая-то платформа перестанет работать, вы не потеряете своих слушателей. Это позволит напрямую рассказывать аудитории о новых релизах, концертах и новостях, например, через те же email-рассылки.
3. Развивать комьюнити
Общайтесь со слушателями, вовлекайте их в обсуждение своей музыки в ваших соцсетях, расширяйте ядро аудитории. Активный фанат пойдет за вами на любую площадку.
4. Хранить контент локально
Если вы храните ваши проекты, визуальные материалы, видео и пресс-киты в облаке, дублируйте их на российских сервисах, например, Яндекс Диск или Облако Mail. Если доступ к зарубежным хранилищам ограничат, ваши материалы не пропадут.
5. Использовать обходные пути
Если вы работаете на зарубежную аудиторию или выпускаете музыку через иностранные лейблы, стоит поподробнее изучить технические инструменты, которые помогут выйти в глобальный интернет — специальные расширения для браузера из трех букв.
6. Не паниковать
Даже когда у государства появится техническая возможность изолировать Рунет, это еще не означает, что ей обязательно воспользуются.
К тому же, если доступ к глобальному интернету все же ограничат, российский музыкальный рынок никуда не денется. Уже сейчас есть рабочие инструменты для продвижения. Аудитория останется, просто паттерны поведения в сети станут другими. Те, кто успеет перестроиться и освоить новые инструменты, получат преимущество — меньше конкуренции и больше внимания слушателей.
7. Делегировать продвижение музыки
Следить за тем, как меняется музыкальный рынок и где теперь продвигать музыку, можно в Telegram-канале UpSound — там мы публикуем новости, кейсы и разборы инструментов для артистов.
Если самому сложно выстраивать промо в быстро меняющейся обстановке, обращайтесь к нам за комплексным продвижением. Продумаем стратегию, подготовим контент, разработаем и проведем рекламную кампанию.
*Meta Platforms Inc. (владелец Facebook, Instagram, WhatsApp) признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
*Meta Platforms Inc. (владелец Facebook, Instagram, WhatsApp) признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Комплексное продвижение артистов
Работа с большой командой профессионалов в музыкальном продвижении. Кто входит? Менеджер артиста, PR-менеджер, контент-менеджер, менеджер по дистрибуции, рилсмейкер, стратег, отдел маркетинга и дизайна.
