Анализ исследований, политика стримингов и позиция артистов в России и мире
Нейросети стремительно захватывают музыкальную индустрию. Песни, созданные ИИ, попадают в чарты. Сгенерированные артисты продуктивнее и куда быстрее выдают сотни роликов на промо песен. Как аналоговым музыкантам не затеряться в бесконечной череде ИИ-контента?
В статье подробно рассказали, как живым исполнителям существовать в новых реалиях. Что делать, чтобы победить в борьбе за внимание аудитории и к кому обратиться за помощью.
Почему ИИ-контент стал проблемой для живых музыкантов?
1. Регулярности и дисциплины теперь недостаточно
Если раньше ключом к успешному продвижению была регулярность публикаций, то сейчас она становится бессильна против бесконечного конвейера ИИ-контента. Работы живых креаторов могут победить качеством, но точно проиграют борьбу за количество и скорость. Генерировать контент проще и быстрее, чем создавать его вручную. Это касается не только видеороликов, но и самой музыки.
Например, площадка Deezer зафиксировала, что получает более 60 тыс. треков в день, полностью созданных с помощью ИИ. Сгенерированные песни составляют примерно 39% всей музыки, загружаемой на сайт.
В статье подробно рассказали, как живым исполнителям существовать в новых реалиях. Что делать, чтобы победить в борьбе за внимание аудитории и к кому обратиться за помощью.
Почему ИИ-контент стал проблемой для живых музыкантов?
1. Регулярности и дисциплины теперь недостаточно
Если раньше ключом к успешному продвижению была регулярность публикаций, то сейчас она становится бессильна против бесконечного конвейера ИИ-контента. Работы живых креаторов могут победить качеством, но точно проиграют борьбу за количество и скорость. Генерировать контент проще и быстрее, чем создавать его вручную. Это касается не только видеороликов, но и самой музыки.
Например, площадка Deezer зафиксировала, что получает более 60 тыс. треков в день, полностью созданных с помощью ИИ. Сгенерированные песни составляют примерно 39% всей музыки, загружаемой на сайт.
2. Аудитория может не знать, кто создал музыку: AI или человек
Еще одна проблема: многие соцсети и стриминговые платформы никак не маркируют ИИ-музыку или нейросетевые ролики. Особенно актуально это в России на момент написания статьи.
Вот так выглядят карточки сгенерированных треков на Яндекс Музыке. Нигде не отмечено, что это работы, созданные с помощью нейросетей.
Еще одна проблема: многие соцсети и стриминговые платформы никак не маркируют ИИ-музыку или нейросетевые ролики. Особенно актуально это в России на момент написания статьи.
Вот так выглядят карточки сгенерированных треков на Яндекс Музыке. Нигде не отмечено, что это работы, созданные с помощью нейросетей.
3. Тревожные показатели международного исследования
Компания Ipsos для стриминга Deezer изучила реакцию пользователей на музыку, созданную ИИ. В исследовании участвовали 9 000 человек из восьми стран: Бразилия, Великобритания, Канада, Франция, Германия, Япония, Нидерланды, США. Они слушали три фрагмента: два — полностью сгенерированные ИИ, один — человеческой работы.
97% респондентов призналось, что не могут отличить живые треки от ИИ. Больше половины опрошенных добавило, что им некомфортно не понимать, где трек от человека, а где — от ИИ. 80% участников хотят, чтобы ИИ‑музыка, полностью созданная с помощью нейросетей, была промаркирована.
Генеральный директор Deezer Алексис Лантернье пришел к выводам, что людям важно знать, музыку чьего авторства они слушают: живых артистов или ИИ.
Компания Ipsos для стриминга Deezer изучила реакцию пользователей на музыку, созданную ИИ. В исследовании участвовали 9 000 человек из восьми стран: Бразилия, Великобритания, Канада, Франция, Германия, Япония, Нидерланды, США. Они слушали три фрагмента: два — полностью сгенерированные ИИ, один — человеческой работы.
97% респондентов призналось, что не могут отличить живые треки от ИИ. Больше половины опрошенных добавило, что им некомфортно не понимать, где трек от человека, а где — от ИИ. 80% участников хотят, чтобы ИИ‑музыка, полностью созданная с помощью нейросетей, была промаркирована.
Генеральный директор Deezer Алексис Лантернье пришел к выводам, что людям важно знать, музыку чьего авторства они слушают: живых артистов или ИИ.
В Европейском союзе уже принят AI Act — Регламент об искусственном интеллекте. Это общий закон, который требует от разработчиков нейросетей раскрывать, на каких данных обучаются их модели. Запрещает использовать нелицензированные материалы и обязует маркировать любой ИИ-контент или — платить штраф.
Работа с ИИ в России пока не регулируется отдельным законом. Общие тенденции и риски по работе с нейросетями в нашей стране мы разбирали с юристом по авторскому праву Александром Гудковым в этом материале.
Что делать артистам?
Как выживать музыкантам в эпоху, когда ИИ заполонил все привычные для продвижения треков площадки? Есть два пути, о которых мы расскажем ниже.
Вариант 1. Работать на тех, кто ценит живую музыку и контент
Согласно тому же исследованию от Deezer, внушительная часть аудитории все еще предпочитает живую музыку нейросетевой. 51% респондентов уверены, что использование ИИ приведет к росту низкокачественных треков на стримингах, а почти 2/3 опрошенных думают, что сгенерированный контент приведет индустрию к потери креативности.
Многие слушатели активно бойкотируют нейросетевой контент, поддерживая реальных креаторов. Если вы также стремитесь к аналоговости в творчестве, стоит ориентироваться именно на такую аудиторию.
Привлечь ее вы можете, намеренно акцентируя внимание на оригинальности своего контента. Подчеркивайте: за всеми вашими песнями и роликами стоит настоящий, живой человек. Который плачет, смеется и преодолевает трудности. Такой же, как и сами слушатели.
Например, поп-певица Клава Кока громко объявила протест сгенерированному контенту. Артистка сняла рилс о том, как создавались сниппеты на ее песню «Тысяча зим». Исполнительница поделилась трудностями съемок и яркими впечатлениями от поездки на Байкал. Она убеждена — маленькая жизнь, которую они с командой прожили за эти два дня, намного ценнее, чем время, сэкономленное бы благодаря ИИ.
Работа с ИИ в России пока не регулируется отдельным законом. Общие тенденции и риски по работе с нейросетями в нашей стране мы разбирали с юристом по авторскому праву Александром Гудковым в этом материале.
Что делать артистам?
Как выживать музыкантам в эпоху, когда ИИ заполонил все привычные для продвижения треков площадки? Есть два пути, о которых мы расскажем ниже.
Вариант 1. Работать на тех, кто ценит живую музыку и контент
Согласно тому же исследованию от Deezer, внушительная часть аудитории все еще предпочитает живую музыку нейросетевой. 51% респондентов уверены, что использование ИИ приведет к росту низкокачественных треков на стримингах, а почти 2/3 опрошенных думают, что сгенерированный контент приведет индустрию к потери креативности.
Многие слушатели активно бойкотируют нейросетевой контент, поддерживая реальных креаторов. Если вы также стремитесь к аналоговости в творчестве, стоит ориентироваться именно на такую аудиторию.
Привлечь ее вы можете, намеренно акцентируя внимание на оригинальности своего контента. Подчеркивайте: за всеми вашими песнями и роликами стоит настоящий, живой человек. Который плачет, смеется и преодолевает трудности. Такой же, как и сами слушатели.
Например, поп-певица Клава Кока громко объявила протест сгенерированному контенту. Артистка сняла рилс о том, как создавались сниппеты на ее песню «Тысяча зим». Исполнительница поделилась трудностями съемок и яркими впечатлениями от поездки на Байкал. Она убеждена — маленькая жизнь, которую они с командой прожили за эти два дня, намного ценнее, чем время, сэкономленное бы благодаря ИИ.
Сниппеты вызвали большой отклик у аудитории.
Кстати, хор в этой песне был также отыгран самой Клавой без использования нейросетей. Об этом артистка рассказала в Instagram*.
Вариант 2. Подчинить себе ИИ
Другой путь — перестать видеть в ИИ только врага и научиться извлекать из него пользу. Известный фотограф и арт-директор Наташа Мазур, эксперт курса UpSound «Музыкальный бизнес» от UpSound, уверена: нейросети могут стать отличным помощником для аналоговых артистов. Например, в создании контента для соцсетей.
Вот так российская инди-поп-певица Mirèle использует ИИ для креативов в своем Instagram*.
Другой путь — перестать видеть в ИИ только врага и научиться извлекать из него пользу. Известный фотограф и арт-директор Наташа Мазур, эксперт курса UpSound «Музыкальный бизнес» от UpSound, уверена: нейросети могут стать отличным помощником для аналоговых артистов. Например, в создании контента для соцсетей.
Вот так российская инди-поп-певица Mirèle использует ИИ для креативов в своем Instagram*.
Для промо своей музыки сгенерированные видео используют даже те артисты, которые демонстративно выступают против участия нейросетей в процессе создания самих треков. Например, там делает популярная поп-певица ROSALÍA.
Свою музыку она пишет сама и публично заявляет об этом. Однако для продвижения треков артистка использует ролики, где «была рука» ИИ. Видео органично вписывается в эстетику исполнительницы.
Нейросети могут помочь музыкантам и с мерчом. Они — отличный инструмент для создания различных макетов, принтов, логотипов, шаблонов и даже промо-кампаний.
Наташа Мазур работала над рекламными материалами для линейки мерча хип-хоп исполнителя SODA LUV. Сначала она сгенерировала статичные фотографии моделей, а потом превратила их в промо-видеоролики.
Наташа Мазур работала над рекламными материалами для линейки мерча хип-хоп исполнителя SODA LUV. Сначала она сгенерировала статичные фотографии моделей, а потом превратила их в промо-видеоролики.
Больше про создание контента в эпоху ИИ Наташа рассказывала в этих материалах: «Как артисту найти и удержать уникальный стиль» и «Как создавать ИИ-контент артисту: понятный алгоритм».
А если вам сложно подбирать под свои задачи разные нейросети, оплачивать зарубежные подписки и мучиться с промптами, вы можете опробовать сервис от нас — upsound.ai. Он умеет создавать обложки, планировать промо, писать сценарии для сниппетов и не только. Больше о функционале и возможностях здесь.
Без какого шага оба пути бесполезны? Значение личного бренда для артиста
В каждом из описанных выше способов необходимо иметь четкое позиционирование.
Сформированный целостный образ поможет ИИ-контенту стать действенным инструментом в продвижении музыки. Поддерживать ваш общий стиль, а не противоречить ему. Укреплять в сознании слушателей ассоциации, которые ведут к вам, вашей музыке. Сохранять индивидуальный культурный код.
Ту же пользу стратегия позиционирования дает живому артисту. Например, нашему альт-поп музыканту KIRILIK она помогла быть громче и выделиться. Отдел стратегов UpSound изучил исходные данные музыканта: его запоминающуюся внешность и неординарный стиль в музыке. И создал стратегию.
А если вам сложно подбирать под свои задачи разные нейросети, оплачивать зарубежные подписки и мучиться с промптами, вы можете опробовать сервис от нас — upsound.ai. Он умеет создавать обложки, планировать промо, писать сценарии для сниппетов и не только. Больше о функционале и возможностях здесь.
Без какого шага оба пути бесполезны? Значение личного бренда для артиста
В каждом из описанных выше способов необходимо иметь четкое позиционирование.
Сформированный целостный образ поможет ИИ-контенту стать действенным инструментом в продвижении музыки. Поддерживать ваш общий стиль, а не противоречить ему. Укреплять в сознании слушателей ассоциации, которые ведут к вам, вашей музыке. Сохранять индивидуальный культурный код.
Ту же пользу стратегия позиционирования дает живому артисту. Например, нашему альт-поп музыканту KIRILIK она помогла быть громче и выделиться. Отдел стратегов UpSound изучил исходные данные музыканта: его запоминающуюся внешность и неординарный стиль в музыке. И создал стратегию.
«KIRILIK — это вайб 2к17-го: татухи, падики, винтаж и спорткостюмы. Эстетика «Трудных подростков» и ностальгия по Пошлой Молли, но все это уже в 2025-м. По артисту видно: он не играет в образ, он им живет», — описывала позиционирование артиста руководитель отдела стратегов.
Стратегия стала для музыканта первой ступенькой к коллаборациям с большими блогерами, респектам от культовых коллег и первому солдауту на сольнике.
Если тоже хотите грамотную стратегию позиционирования и профессиональный взгляд со стороны — приходите в UpSound. Вместе проработаем уникальность вашей личности, найдем целевую аудиторию и создадим органичную музыке визуальную концепцию.
Почему не стоит паниковать из-за ИИ-бума?
1. Появляется запрос на фильтрацию музыки. Политика Spotify и Deezer
В сентябре 2025 года стриминговая платформа Spotify заявила об усилении контроля за нейросетевым контентом. Они планируют вести еще более активную борьбу с вокальными дипфейками, а также начнут маркировать ИИ-контент в кредитсах песен. Если треки были созданы с использованием нейросетей, площадка пометит ИИ как одного из авторов.
Стратегия стала для музыканта первой ступенькой к коллаборациям с большими блогерами, респектам от культовых коллег и первому солдауту на сольнике.
Если тоже хотите грамотную стратегию позиционирования и профессиональный взгляд со стороны — приходите в UpSound. Вместе проработаем уникальность вашей личности, найдем целевую аудиторию и создадим органичную музыке визуальную концепцию.
Почему не стоит паниковать из-за ИИ-бума?
1. Появляется запрос на фильтрацию музыки. Политика Spotify и Deezer
В сентябре 2025 года стриминговая платформа Spotify заявила об усилении контроля за нейросетевым контентом. Они планируют вести еще более активную борьбу с вокальными дипфейками, а также начнут маркировать ИИ-контент в кредитсах песен. Если треки были созданы с использованием нейросетей, площадка пометит ИИ как одного из авторов.
Площадка также внедряет SongDNA — технология будет подсвечивать все использованные в том или ином треке сэмплы, отображать существующие каверы и имена всех, кто трудился над треком, включая музыкальных продюсеров и инженеров.
Еще одно нововведение Spotify — живые кураторы для персонализированных плейлистов площадки. Ранее система рекомендаций стримингов строилась исключительно на базе ИИ.
Мы также уже упоминали, что Deezer сообщил о рекордном потоке сгенерированных треков. Вместе с этим платформа заявила, что 85% прослушиваний на этих песнях — накрученные. Там же компания напомнила: они являются единственным стримингом, который не только маркирует ИИ-контент, но и удаляет его из системы рекомендаций.
Возможно, в ближайшее время на зарубежных площадках ИИ-песни полностью исчезнут из систем рекомендаций и «человеческих» редакторских плейлистов. Кстати, о том, как оформить карточку музыканта в Spotify и Apple Music, мы подробно разбирали здесь.
Вероятно, в будущем опыт коллег переймет и Россия. О нововведениях мы обязательно оперативно расскажем в нашем Telegram-канале.
2. С любым трендом разивается антитренд
Чем больше станет нейросетевого контента, тем сильнее и быстрее слушатели затоскуют по живым трекам от настоящих людей. И тем проще аналоговым артистам будет снова выделиться. Маятник качается в обе стороны.
3. Нейросетевому контенту необходимо обучаться на живом
На примере визуального контента ученые доказали: обучаясь на ИИ-материале, нейросети деградируют и начинают создавать «визуальную музыку для лифтов» — скучный, не привлекающий внимание контент.
Вероятно, в будущем опыт коллег переймет и Россия. О нововведениях мы обязательно оперативно расскажем в нашем Telegram-канале.
2. С любым трендом разивается антитренд
Чем больше станет нейросетевого контента, тем сильнее и быстрее слушатели затоскуют по живым трекам от настоящих людей. И тем проще аналоговым артистам будет снова выделиться. Маятник качается в обе стороны.
3. Нейросетевому контенту необходимо обучаться на живом
На примере визуального контента ученые доказали: обучаясь на ИИ-материале, нейросети деградируют и начинают создавать «визуальную музыку для лифтов» — скучный, не привлекающий внимание контент.
Кто сможет помочь и быть рядом, пока тренды меняются?
UpSound долгосрочно сотрудничает с артистами в рамках комплексного продвижения. На год и дольше мы предоставим вам всех специалистов, необходимых на пути к чартам и солдаутам. А именно — пиар-менеджера, дизайнера, рилсмейкера и SMM-менеджера, стратега, специалиста по дистрибуции и личного менеджера. Эти ребята постоянно держат руку на пульсе музыкальной индустрии, разбираются в новшествах и умеют обернуть все доступные инструменты в пользу для любого артиста.
UpSound долгосрочно сотрудничает с артистами в рамках комплексного продвижения. На год и дольше мы предоставим вам всех специалистов, необходимых на пути к чартам и солдаутам. А именно — пиар-менеджера, дизайнера, рилсмейкера и SMM-менеджера, стратега, специалиста по дистрибуции и личного менеджера. Эти ребята постоянно держат руку на пульсе музыкальной индустрии, разбираются в новшествах и умеют обернуть все доступные инструменты в пользу для любого артиста.
Если вам сложно разобраться, какая именно услуга вам нужна, подписывайтесь на наш Telegram-канал, где мы регулярно делимся успешными кейсами наших артистов. А также записывайтесь к нам на бесплатную онлайн-экскурсию. На ней подробно расскажем, как продвигаем музыку, покажем закулисье и познакомим вас с нашей командой.
*Instagram принадлежит Meta Inc., признанной в России экстремистской организацией
*Instagram принадлежит Meta Inc., признанной в России экстремистской организацией
Разработка уникального образа и стратегии продвижения артиста
Получите индивидуальный пошаговый план развития вашей карьеры и обретите 100% уверенность в своем музыкальном будущем.
Оставить заявку
