Любой артист для того, чтобы развивать и поддерживать свою популярность, регулярно выпускает качественные релизы. Для начинающих музыкантов это правило особенно важно.
Допустим, вы записали удачный сингл. Прямо сейчас он отовсюду гремит в колонках. В этот же момент вы не просто наслаждаетесь успехом, а параллельно готовите новый трек. Это нужно, чтобы внимание аудитории к вам не угасало, а еще — чтобы упростить подготовку к продвижению.
Хороший помощник в этом деле — график релизов. С ним проще планировать все выходы заранее, чтобы не было хаоса.
В график релизов могут входить:
• Синглы
• Макси-синглы
• Мини-альбомы (EP)
• Альбомы
• Клипы
• Фиты
• Ремиксы
• Переработки (эдиты)
Чем характеризуется каждый формат и как распределить выходы всех релизов с умом, сегодня обсудим в материале. Но прежде — дадим общие рекомендации по выходу любого релиза, вне зависимости от формата.
Допустим, вы записали удачный сингл. Прямо сейчас он отовсюду гремит в колонках. В этот же момент вы не просто наслаждаетесь успехом, а параллельно готовите новый трек. Это нужно, чтобы внимание аудитории к вам не угасало, а еще — чтобы упростить подготовку к продвижению.
Хороший помощник в этом деле — график релизов. С ним проще планировать все выходы заранее, чтобы не было хаоса.
В график релизов могут входить:
• Синглы
• Макси-синглы
• Мини-альбомы (EP)
• Альбомы
• Клипы
• Фиты
• Ремиксы
• Переработки (эдиты)
Чем характеризуется каждый формат и как распределить выходы всех релизов с умом, сегодня обсудим в материале. Но прежде — дадим общие рекомендации по выходу любого релиза, вне зависимости от формата.
График релизов: универсальные правила
Главное универсальное правило: выпускайте следующий релиз на пике популярности предыдущего. В этот момент о вас говорят, вами интересуются. К треку будет больше интереса. Строим график минимум на год вперед. График роста популярности в этом случае:
Когда выпускать синглы
Сингл — это релиз, который состоит из одного трека. Для примера, вот так выглядит недавний релиз инди-исполнителя «тима ищет свет» на Яндекс Музыке.
Телеграм и соцсеть, которую нельзя называть
Из всех известных форматов именно синглы обеспечивают артисту большую популярность. Ведь это проще и быстрее, чем альбом или клип, и при том более содержательно, чем ремиксы и переработки.
Порой артисты и вовсе не выпускают альбомы или EP, делая ставку именно на синглы. Такой путь выбирает поп-певица Люся Чеботина.
Порой артисты и вовсе не выпускают альбомы или EP, делая ставку именно на синглы. Такой путь выбирает поп-певица Люся Чеботина.
При выборе даты релиза можно ориентироваться на сезонные и культурные особенности.
Так, наибольшая активность слушателей и прессы — с февраля по май и с сентября по декабрь. А в новогодние праздники и пору летних отпусков — лучше не выпускать треки, на которые вы возлагаете особые надежды. Ведь в это время головы слушателей забиты другими заботами: они ищут билеты, организуют отдых, отправляют детей в лагеря, закупаются подарками для всей семьи и т.д. А значит в это время их внимание очень сложно завоевать новым треком.
У вас получится найти много слушателей в новогодние праздники или летом, пожалуй, если только вы работаете на детскую аудиторию. Ведь для них каникулы — повод собирать плейлисты для прогулок на каток или походов на речку.
При планировании выхода сингла сразу отмечайте сроки на подготовку. Когда вам нужно подать заявку на радио? Когда загрузить трек на стриминги? Снять клип? Когда нужно начинать промо?
Для понимания: чтобы трек «встал» на радио нужно от пары недель до 2-х месяцев. Плюс месяц, на то, чтобы слушатели раскусили и распробовали ценность трека. Даже если вы не планируете подключать радиостанции — продвижение трека в соцсетях тоже занимает время.
Не забудьте минимум за 2 недели до релиза отправить трек на цифровые площадки. Модерация там проходит не сразу и может занимать до 14-ти дней.
Вывод: хотите выпустить новогодний трек? Хорошая дата релиза — конец ноября. Расслабленный летний трек? Конец апреля. Помните, что к дате релиза вы должны договориться с радиостанциями, снять клип и подготовить все мероприятие по продвижению.
Так, наибольшая активность слушателей и прессы — с февраля по май и с сентября по декабрь. А в новогодние праздники и пору летних отпусков — лучше не выпускать треки, на которые вы возлагаете особые надежды. Ведь в это время головы слушателей забиты другими заботами: они ищут билеты, организуют отдых, отправляют детей в лагеря, закупаются подарками для всей семьи и т.д. А значит в это время их внимание очень сложно завоевать новым треком.
У вас получится найти много слушателей в новогодние праздники или летом, пожалуй, если только вы работаете на детскую аудиторию. Ведь для них каникулы — повод собирать плейлисты для прогулок на каток или походов на речку.
При планировании выхода сингла сразу отмечайте сроки на подготовку. Когда вам нужно подать заявку на радио? Когда загрузить трек на стриминги? Снять клип? Когда нужно начинать промо?
Для понимания: чтобы трек «встал» на радио нужно от пары недель до 2-х месяцев. Плюс месяц, на то, чтобы слушатели раскусили и распробовали ценность трека. Даже если вы не планируете подключать радиостанции — продвижение трека в соцсетях тоже занимает время.
Не забудьте минимум за 2 недели до релиза отправить трек на цифровые площадки. Модерация там проходит не сразу и может занимать до 14-ти дней.
Вывод: хотите выпустить новогодний трек? Хорошая дата релиза — конец ноября. Расслабленный летний трек? Конец апреля. Помните, что к дате релиза вы должны договориться с радиостанциями, снять клип и подготовить все мероприятие по продвижению.
Когда выпускать макси-синглы
Макси-сингл — это сборник, который состоит из самой песни, а также ремиксов, каверов от дружественных артистов на неё, концертного или студийного лайва. Задача макси-сингла — показать разные версии одного и того же трека.
Так выглядит макси-сингл на примере релиза группы «Мумий Тролль» «С Новым годом, крошка!».
Так выглядит макси-сингл на примере релиза группы «Мумий Тролль» «С Новым годом, крошка!».
Также в макси-сингл могут входить бонус-треки. Например, артист не захотел выпустить песню отдельно и в концепт альбома она тоже не подошла. Но выпустить вариант трека всё же хочется, тогда он включает его в макси-сингл.
В макси-синглах могут быть live-версии песен, записанные на концертах. Например, как у поп-группы ZOLOTO.
В макси-синглах могут быть live-версии песен, записанные на концертах. Например, как у поп-группы ZOLOTO.
А здесь — макси-сингл Кипелова. В него вошли два live-трека, записанные на концертах группы в исполнении симфонического оркестра. Ранее они эти треки не издавали и выпустили только в таком формате, как бонус-треки к 20-летию группы.
Выпускать макси-синглы стоит на те треки, которые очень полюбились слушателями и стали легендой. Это уместно делать в перерывах между свежими альбомами или синглами, а еще — на круглые даты группы.
Когда выпускать мини-альбомы
Мини-альбом, или EP — это релиз, который состоит из нескольких треков, но по объему не дотягивает до полноформатного альбома. Вот пример мини-альбома группы «Андеграунд» — «Всё внутри».
EP в отличие от полноформатного альбома, более прост в восприятии и при этом — не успевает приесться, как отдельный сингл.
Несколько треков на EP довольно легко объединить одной темой. Например, инди-группа Palc недавно выпустила настроенческий EP — «снова осень».
Несколько треков на EP довольно легко объединить одной темой. Например, инди-группа Palc недавно выпустила настроенческий EP — «снова осень».
Уже по обложке и названиям треков понятно, что тут отражены печальные моменты времени года. Дату релиза музыканты выбрали подходящую — 13 октября. Как раз середина осени. Сентябрьские розы уже отцветают и близится ноябрь с первыми заморозками и робким снегом: который то выпадет, то растает, и превратит дороги в грязь.
В идеальном варианте — к середине ноября эти треки как раз дойдут до пика популярности.
В идеальном варианте — к середине ноября эти треки как раз дойдут до пика популярности.
Когда выпускать фиты
Фит — это песня, записанная совместно с другим артистом. Фиты могут выходить в качестве синглов, а могут быть частью макси-синглов, мини-альбомов или альбомов.
В целом фиты нужны для расширения аудитории. Чаще всего фиты делают артисты со схожим позиционированием. Как, например, Big Baby Tape и ALBLAK 52 или Дора и Мэйби Бэйби.
В целом фиты нужны для расширения аудитории. Чаще всего фиты делают артисты со схожим позиционированием. Как, например, Big Baby Tape и ALBLAK 52 или Дора и Мэйби Бэйби.
Аудитории пересеклись, у обоих артистов увеличилось количество фанатов, все в выигрыше.
С помощью фитов можно управлять восприятием артиста у аудитории. Например, Люся Чеботина активно фитует с заслуженными звёздами эстрады: Игорем Николаевым, Димой Биланом. Так певица как бы встает с ними в один ряд, хотя относительно них она на сцене «новенькая».
Кстати, для больших артистов фит с популярной у молодежи певицей — возможность подтянуть к себе молодую аудиторию.
С помощью фитов можно управлять восприятием артиста у аудитории. Например, Люся Чеботина активно фитует с заслуженными звёздами эстрады: Игорем Николаевым, Димой Биланом. Так певица как бы встает с ними в один ряд, хотя относительно них она на сцене «новенькая».
Кстати, для больших артистов фит с популярной у молодежи певицей — возможность подтянуть к себе молодую аудиторию.
Когда выпускать ремиксы
Ремикс — это новая версия песни, которую создает диджей, перемешивая части оригинального трека и накладывая на них разные эффекты. Получается звучание, непохожее на оригинал, но при этом сохраняются отдельные узнаваемые элементы песни. Вроде текста и основной мелодии.
Ремиксы могут входить в состав макси-синглов, мини-альбомов или альбомов, а могут выходить как отдельные синглы. Начинать график релизов с ремикса не стоит. Сначала нужно познакомить слушателя с оригинальным звучанием артиста, а уже потом предлагать новые версии.
Например, инди-исполнитель Сироткин выпустил целых шесть ремиксов на трек «Навсегда», спустя год после релиза.
Ремиксы могут входить в состав макси-синглов, мини-альбомов или альбомов, а могут выходить как отдельные синглы. Начинать график релизов с ремикса не стоит. Сначала нужно познакомить слушателя с оригинальным звучанием артиста, а уже потом предлагать новые версии.
Например, инди-исполнитель Сироткин выпустил целых шесть ремиксов на трек «Навсегда», спустя год после релиза.
Когда выпускать переделки (эдиты)
Эдит, в отличие от ремикса, делается на основе целой песни, а не отдельных ее частей.
То есть аранжировщик, который занимается созданием эдита, не может, например, заменить бас или вокал. Но он может внести изменения в саму композицию песни. К примеру, удлинить вступление. Или поменять какие-нибудь части местами.
Расширенная версия песни, когда песню удлиняют, называется Extended Version. Её придумали для того, чтобы диджеям было удобнее сводить песню с другими треками во время диджей-сетов за счет более растянутого вступления и финала. Для ротации на радио треки часто, наоборот, немного укорачивают. Это называется Radio Edit.
Эдиты выходят в рамках макси-синглов или мини-альбомов или как отдельные синглы. Выпустить радио-эдит трека после того, как песня уже попала на радио — хорошая идея. Часто бывает, что слушатели ищут как раз радио-версию, потому что они к ней привыкают.
Extended Version тоже вполне можно выпустить, если для артиста актуально, чтобы его треки попадали в танцевальные диджей-сеты. Вот, например, макси-сингл OMG поп-артиста Arash, который он сделал вместе с рэпером Snoop Dogg.
Релиз состоит полностью из эдитов и ремиксов. Это сделано как раз для того, чтобы трек попадал в диджейские миксы и как можно чаще звучал на вечеринках.
То есть аранжировщик, который занимается созданием эдита, не может, например, заменить бас или вокал. Но он может внести изменения в саму композицию песни. К примеру, удлинить вступление. Или поменять какие-нибудь части местами.
Расширенная версия песни, когда песню удлиняют, называется Extended Version. Её придумали для того, чтобы диджеям было удобнее сводить песню с другими треками во время диджей-сетов за счет более растянутого вступления и финала. Для ротации на радио треки часто, наоборот, немного укорачивают. Это называется Radio Edit.
Эдиты выходят в рамках макси-синглов или мини-альбомов или как отдельные синглы. Выпустить радио-эдит трека после того, как песня уже попала на радио — хорошая идея. Часто бывает, что слушатели ищут как раз радио-версию, потому что они к ней привыкают.
Extended Version тоже вполне можно выпустить, если для артиста актуально, чтобы его треки попадали в танцевальные диджей-сеты. Вот, например, макси-сингл OMG поп-артиста Arash, который он сделал вместе с рэпером Snoop Dogg.
Релиз состоит полностью из эдитов и ремиксов. Это сделано как раз для того, чтобы трек попадал в диджейские миксы и как можно чаще звучал на вечеринках.
Когда выпускать клипы
Клип — это очень затратное по силам и по средствам мероприятие, которое может не окупиться по вложениям. Тем более сейчас, когда в России отключена монетизация в YouTube. Поэтому выпускать клип стоит тогда, когда вы уверены, что это мероприятие будет вам по карману.
К тому же, перед планированием определите для себя значимость визуального контента. Ведь есть артисты, для которых визуальный контент — один из ключевых. Например, Клава Кока и Мари Краймбрери.
К тому же, перед планированием определите для себя значимость визуального контента. Ведь есть артисты, для которых визуальный контент — один из ключевых. Например, Клава Кока и Мари Краймбрери.
А есть те, для кого визуал, и клипы в том числе — вообще не приоритет. К примеру, у рэпера Big Baby Tape, чей альбом «Dragonborn» вышел в 2018 году и сделал артиста суперпопулярным, до сих пор нет ни одного клипа. Но это не влияет на популярность артиста, потому что это не основное средство продвижения для него. Всё время после выхода первого альбома рэпер выпускал каждый год по несколько синглов.
Если вы определили для себя, что клип — это суперважно и по деньгам потянете, значит нужно продумать и примерную дату выхода. Имеет смысл выпускать клип вместе с релизом сингла. В таком случае клип, как визуальное дополнение поможет в продвижении песни и усилит впечатление от нее.
Возможен и другой вариант — запустить клип, уже после того, как у слушателей закрепилась любовь к определенному треку. Спустя какое-то время после выхода сингла.
Возможен и другой вариант — запустить клип, уже после того, как у слушателей закрепилась любовь к определенному треку. Спустя какое-то время после выхода сингла.
Когда выпускать альбом
При планировании релиза альбома можно ориентироваться примерно на те же факторы, что и при релизе сингла. Работают сезонные и культурные особенности. На альбоме можно запланировать фиты для расширения аудитории.
Но альбом — более «тяжеловесная» история. Его выпуск требует больше ресурсов, и материальных, и эмоциональных.
Например, исполнитель альтернативного рэпа Дельфин в 2023 году выпустил альбом «Прощай оружие». Но перед этим вышли два сингла, причем в сопровождении ярких клипов.
Но альбом — более «тяжеловесная» история. Его выпуск требует больше ресурсов, и материальных, и эмоциональных.
Например, исполнитель альтернативного рэпа Дельфин в 2023 году выпустил альбом «Прощай оружие». Но перед этим вышли два сингла, причем в сопровождении ярких клипов.
Как продвигать релизы?
И треки, и клипы можно продвигать через UpSound. Синглы, фиты и альбомы мы продвигаем по отработанной схеме:
1. Готовим медиаплан под ваш бюджет. Здесь же прописываем, сколько потенциально ваш трек получит охватов в каждом из каналов продвижения, расписание активностей соцсетях.
2. Проверяем соцсети. Мы проводим аудит соцсетей и подсказываем, какую сделать обложку, какое снять видео и какие фото подготовить для рекламы.
3. Согласуем продвижение. Здесь мы предлагаем и согласуем конечную аудиторию.
4. Релизим трек. Ваша песня выйдет на всех площадках и получит масштабный охват.
5. Вместе с публикацией трека на всех площадках запускаем рекламную кампанию. Каждый день будем присылать отчеты о том, как слушатели реагируют на трек.
6. В конце мы подводим итоги, присылаем вам финальный отчет.
Больше о продвижении треков можно прочитать тут.
Кроме треков мы продвигаем и клипы. Используем белые инструменты продвижения, предлагаем эффективную стратегию релиза, заморачиваемся с оптимизацией видео, работаем с партнерами, задействуем социальные сети (с таргетом и посевом в крупных музыкальных сообществах), даем рекомендации по упаковке клипа.
Узнать больше об услуге можно здесь
1. Готовим медиаплан под ваш бюджет. Здесь же прописываем, сколько потенциально ваш трек получит охватов в каждом из каналов продвижения, расписание активностей соцсетях.
2. Проверяем соцсети. Мы проводим аудит соцсетей и подсказываем, какую сделать обложку, какое снять видео и какие фото подготовить для рекламы.
3. Согласуем продвижение. Здесь мы предлагаем и согласуем конечную аудиторию.
4. Релизим трек. Ваша песня выйдет на всех площадках и получит масштабный охват.
5. Вместе с публикацией трека на всех площадках запускаем рекламную кампанию. Каждый день будем присылать отчеты о том, как слушатели реагируют на трек.
6. В конце мы подводим итоги, присылаем вам финальный отчет.
Больше о продвижении треков можно прочитать тут.
Кроме треков мы продвигаем и клипы. Используем белые инструменты продвижения, предлагаем эффективную стратегию релиза, заморачиваемся с оптимизацией видео, работаем с партнерами, задействуем социальные сети (с таргетом и посевом в крупных музыкальных сообществах), даем рекомендации по упаковке клипа.
Узнать больше об услуге можно здесь
