Множество молодых артистов заморочены тем, как же пробиться на большую сцену, на радио, привлечь к себе внимание в сети, повысить прослушивания в стриминговых сервисах.

Я вот что скажу: друзья, посмотрите внимательно, как же много возможностей теперь есть у каждого человека для того, чтобы стать популярным. Несколько крутых соцсетей, стримингов, радиостанций, Youtube, теперь еще и Clubhouse, а также просто возможность создать свой блог или сайт с личными треками. Сегодня можно дотянуться практически до любого человека в мире и преподнести ему свой трек или историю.

Множество молодых артистов заморочены тем, как же пробиться на большую сцену, на радио, привлечь к себе внимание в сети, повысить прослушивания в стриминговых сервисах.

Я вот что скажу: друзья, посмотрите внимательно, как же много возможностей теперь есть у каждого человека для того, чтобы стать популярным. Несколько крутых соцсетей, стримингов, радиостанций, Youtube, теперь еще и Clubhouse, а также просто возможность создать свой блог или сайт с личными треками. Сегодня можно дотянуться практически до любого человека в мире и преподнести ему свой трек или историю.
И вот что забавно: чем больше возможностей, тем больше сомнений и вопросов у начинающих артистов: что делать, в каком сервисе и как продвигаться, с какими СМИ работать?

Порой действительно бывает трудно выбрать направление для своих действий. Поэтому я и делюсь своим опытом, чтобы в шоу-бизнесе появлялось больше крутых артистов под руководством классных PR-щиков.

Расскажу я это на кейсе Мари Краймбрери – супер персонажа, уникальной девушки и просто классного музыканта.
Краймбрери – естественность и талант правят миром!

Мари – супер самобытный и естественный артист. Наряду с этим, ее авторские треки пользуются огромной популярностью и сейчас она – востребованный артист, как с музыкальной точки зрения, так и в части внимания со стороны СМИ и общественности. Мы регулярно получаем приглашения в топовые передачи на ТВ и Youtube, запросы на фотосессии, обложки и интервью для крупных глянцев.
Скажу так, мне вообще дико повезло, что сейчас все артисты, с которыми я работаю, действуют, что называется, «от души», без примеси легенд и искусственного образа. Мы с командой Velvet Music лишь подчеркиваем самые крутые черты их историй и творчества.

Опорные точки в истории Мари Краймбрери, к которым мы прибегали для повышения цитируемости в СМИ простые: я периодически отправляю ее на интервью в популярные проекты на Youtube и ТВ, мы даем интервью разным ключевым изданиям страны. Основная задача – канал должен быть заметный, подходящий с имиджевой точки зрения, чтобы имя Мари после интервью максимально процитировали крупнейшие издания русскоязычного мира.
Русское Радио
Мари Краймбрери в «Вечернем шоу» на «Русском Радио» / О псевдониме, музыке и принципах
Скажу так, мне вообще дико повезло, что сейчас все артисты, с которыми я работаю, действуют, что называется, «от души», без примеси легенд и искусственного образа. Мы с командой Velvet Music лишь подчеркиваем самые крутые черты их историй и творчества.

Опорные точки в истории Мари Краймбрери, к которым мы прибегали для повышения цитируемости в СМИ простые: я периодически отправляю ее на интервью в популярные проекты на Youtube и ТВ, мы даем интервью разным ключевым изданиям страны. Основная задача – канал должен быть заметный, подходящий с имиджевой точки зрения, чтобы имя Мари после интервью максимально процитировали крупнейшие издания русскоязычного мира.
Зачем это делать? Для увеличения медийного веса артиста. Ключевых точек за 3 года нашей совместной работы было около 10 штук. Могло ли быть больше? Да. Но это не всегда требуется. Особенно для Мари, так как у нее есть один мощный фактор – ее шикарный материал: слова и музыка, а также вовлеченность во все процессы, связанные с творческой жизнью.

Она феномен и я до сих пор не понимаю, как у нее это получается – чистая и честная, открытая и своенравная, дико талантливая – настоящий микс из эмоций и настроений, как и ее сценический псевдоним. Я не могу сказать, что с точки зрения PR мы делали что-то экстраординарное, не считая нескольких краеугольных интервью. Они даже могли закончиться не очень положительно, но в итоге эффект от них оказался супер положительным. Просто все наши действия были тем PR-соусом, который добавлял огня ее творчеству и направлял интерес в нужном русле.

И по-прежнему история Мари идет по нарастающей, успех только растет. И для меня это абсолютная закономерность. Как результат, она стала абсолютным героем поколения среди девочек.
Начало

Мы начали работать с ней, когда она уже пару раз взорвала Youtube собственными треками. На момент подписания, трек «Полюби меня пьяную» набрал более 10 миллионов просмотров на сервисе. Крутой результат для ноунейм-певицы.

И прелесть для меня, как PR-директора Velvet Music в том, что именно нам удалось подписать контракт с восходящей звездой, ведь она уже успела отказать остальным известным лейблам. Это тоже один из элементов нашей с ней уникальной истории.

2017 год. Начало. Из Интернета в большой лейбл. Мы не давили, не гнули своих условий. Нам важна была Мари как музыкант, которая успела полюбиться тысячами фанатов. Но все-таки мы провели работу по перепозиционированию.
Мари Краймбрери
Полюби меня пьяную (Official video, 2017)
Первое, что с ней случилось в Velvet – она «смыла» тонны макияжа и предстала естественной красоткой. Это было предложением Алены Михайловой и общей позицией компании. И это тренд, в который мы попали. К тому же ее естественная внешность настолько яркая, что трансформация из перекрашенной гламурной чики пошла ей только на пользу – это открыло ее по-новому для аудитории и позволило самой Мари раскрыться и предстать естественно красивой девочкой. Она перестала себя стесняться.

Это первый и самый важный шаг по перепозиционированию. Особенно в части убеждения Мари в том, чтобы она перестала стесняться себя и раскрылась больше. Она смогла взглянуть на себя иначе и разглядела свою природную красоту. Это была личная победа Мари и на такой волне мы сняли первый клип на трек «Не в адеквате». Это была ее первая работа совместно с Velvet Music, заявочный ход который сразу показал, насколько теперь артистка отличается от того, что делала раньше.
Еще важный change – Марина перестала бояться показывать свои песни. Алена Михайлова говорила ей: «Ты очень много пишешь. Не стесняйся и присылай все, что у тебя есть!»

«Лед тронулся». Сначала Мари аккуратно присылала свои демки. Через это выяснилось, насколько она разносторонний автор. Оказывается, она делает очень крутую танцевальную музыку. Так мы нашли трек «Туси сам» и сделали на нее клип – большая киношная работа, которая имиджево правильно сыграла на ее образ, а сама песня даже прозвучала на нескольких радиостанциях. Это был еще не успех, но уверенные шаги в направлении большого признания мы делали. Особенно засветился трек на Love Radio.
Мари Краймбрери
Туси сам
Мари Краймбрери
На Тату (ЖАРА в Вегасе, Live 2018)
Несмотря на то, что такой результат сегодня можно совсем не брать во внимание, мы все-таки четко видели правильность выбранного пути. Аудитория росла, количество просмотров на Youtube тоже и все больше песен Мари разбирали на цитаты в соцсетях.

Параллельно с этим мы решили нарабатывать телевизионный опыт выступлений, потому что она дико этого боялась. Это было выступление на Жаре в Лас-Вегасе. И мы сразу же попадаем на живой звук. Не потому, что нам было это стратегически важно, а потому что нужен был ТВ-опыт и контент для соцсетей – показать, что у артистки идет жизнь, есть выступления и телевизионные съемки.
Выступление было провальным. Мари переволновалась так сильно, что спела ниже своих возможностей. В офисе Velvet мы на полном серьезе обсуждали дальнейшие действия – теперь петь только под плюс, если она продолжит делать это также плохо. Результат? Мы увидели характер Мари. Она проявилась как невероятный профессионал. С тех пор она так ни разу и не спела под плюс. Стоило всего лишь один раз пройти через персональный провал, как она успокоилась: начал пропадать страх и она просто стала репетировать еще больше.
Первые концерты

Следующая песня, на которую мы сняли клип – «Она тебе не идет». Интересный факт – в ней присутствует мат. И он при этом очень уместный.
Вообще, Мари Краймбрери – это артистка, которая позволяет себе мат в произведениях и каждый раз это звучит настолько органично, что даже не режет слух. Главное – Мари на этом не спекулирует.

Клип на трек «Она тебе не идет» сняли за 4 часа в туалете ресторана «Динамо», а сейчас он уже собрал более 20 миллионов просмотров. И песня – не сингл. Мы ее просто выпустили в сеть и она стала дико популярной.



Этот и другой трек открыли нам дорогу к первым концертам за незначительные деньги. Но главное, что они уже были. Через пару месяцев мы поняли, что пришло время для первого более серьезного концерта. Для этого мы выбрали клуб «Москва» в столице. Зал на 400 человек был битком. И популярность Мари в сети росла.

На момент подписания контракт с Velvet Music у Мари в Инстаграм было чуть более 30 тысяч подписчиков. Цифра росла с каждым месяцем и теперь, на начало 2021 года – аудитория составляет 700 тысяч человек.
Медийность и глубина личности

Что касается интеграции в СМИ, мы постепенно заходили в издания, публиковались в Интернете, давали разные небольшие интервью. Однако они были лишены смысловой нагрузки, потому что сегодня журналисты поп-сегмента в глубину не идут.

А у Мари есть достаточно серьезная и интересная история. Вся ее жизнь состоит из микро историй, которые и формируют Мари, влияют на творчество, каким-то магическим образом ей удается привнести их в свои треки.

Поэтому я ждал момента, когда можно дать портретное интервью. Оно случилось на большом Youtube проекте, после чего разошлось на множество цитат в соцсетях и публикаций в СМИ. Это был момент перелома медиа сознания в отношении Мари. Многим людям удалось соприкоснуться с Мариной, как с личностью, и на нее начали уже по-другому реагировать. Как и в случае с подписанием контракта с Velvet Music, который стал определенным переломным моментом в карьере девушки, это интервью стало такой же точкой необратимых изменений. Но на этот раз уже не в самой Марине, а в обществе и в самом шоу-бизнесе.

Мари всегда была колковатой девочкой, она никогда не лезла за словом в карман, очень уместно и остроумно выдавая как свои мысли, так и реакцию на собеседника или происходящее в ее жизни. Но в этом портретном интервью она открылась совершенно иначе. Это было интервью для программы Ирины Шихман «А поговорить?»
Бывают такие верные точечные ходы, которые становятся ключевым имиджевым звеном в карьере артиста. Это интервью было именно таким звеном. За персонажем Мари люди увидели личностью с уникальной историей.

Задача PR-менеджера не всегда в том, чтобы создать просто шум вокруг артиста. Часто действия PRщика сводятся вот к таким точечным действиям, которые круто меняют карьеру артиста. Мы могли и дальше идти в тренде многих журналистов, которых интересовал только поверхностный и сиюминутный хайп. Но это бы не привело к нужному восприятию Мари и к тому интересу, которого в итоге мы добились большим интервью.

Каждый артист – это уникальная история. А каждый PRщик – это стратег и тактик, который умело использует история артиста, чтобы создать нужный образ, ажиотаж или просто поддерживать интерес на определенном уровне. О схожих кейсах я рассказываю на своем онлайн-курсе про PR и щедро делюсь успешными и неудачными действиями, показываю последствия тех или иных своих решений.
Успех и признание. Vol.1

А потом к Мари приходит успех. Смена восприятия в общественном и медийном сознании очень хорошо дополнилось бронейбойным супер хитом «Аморе».
Здесь уже не было выборки радиостанциями. Этот трек играли все. А чтобы песня стала полноформатной, мы выпустили целый EP (Extended Play) – мини-альбом, что-то среднее между синглом и полноценным альбомом, состоящий из нескольких композиций или из разных вариантов одного трека. Наш EP состоял из 7 версий трека «Аморе». В число композиций мы даже включили демки, чтобы люди поняли, как Мари написала свой супер хит. Это был также очень грамотный имиджевый ход, так как, по сути, мы сделали для каждой радиостанции оригинальную версию трека.

Здесь уже не было выборки радиостанциями. Этот трек играли все. А чтобы песня стала полноформатной, мы выпустили целый EP (Extended Play) – мини-альбом, что-то среднее между синглом и полноценным альбомом, состоящий из нескольких композиций или из разных вариантов одного трека. Наш EP состоял из 7 версий трека «Аморе». В число композиций мы даже включили демки, чтобы люди поняли, как Мари написала свой супер хит. Это был также очень грамотный имиджевый ход, так как, по сути, мы сделали для каждой радиостанции оригинальную версию трека.
У людей не было ни единого шанса назвать песню неформатной, ведь везде играл свой вариант: на Европе Плюс, Русском Радио, DFM и т.д.

Это стало началом первых кассовых концертов – это те, которые проходят вечерами, по билетам, с официальной рекламой типа «в 19:00 шоу Мари Краймбрери в вашем городе».

Успех и признание. Vol.2

Следующим большим шагом был концерт в клубе RED на 2,5 тысячи зрителей. Зал – битком, люди висели на потолке, Sold Out – билеты за несколько дней было уже просто не достать.
Мы поняли, что долгожданный момент настал – нас всех конкретно накрывало успехом.

Но концерты это всего лишь следствие. Главное – ее треки заходили людям по полной.

Еще до «Аморе» был трек «На тату», который начал играть уже поплотнее. Он словно подготовил Мари к будущему прорыву.
А потом пришло время бронейбойных хитов: «Мне так хорошо», «Пряталась в ванной», «Океан», «Самолет». 5 релизов и все – точно в цель.

В конце 2019 года мы собрали Adrenalin Stadium на 6 тысяч зрителей. Это был абсолютный успех.
Девочка с обложки и с окрытыми интервью

А потом к Мари приходит успех. Смена восприятия в общественном и медийном сознании очень хорошо дополнилось бронейбойным супер хитом «Аморе».
Super
Мари Краймбрери — отношения с Гуфом, поцелуи с Елкой, скандал с Дакотой, измены, депрессии
Что дальше? К нам приходит Европа Плюс с предложением сделать Мари лицом радиостанции. Это грандиозное событие – российская артистка наряду с Дуа Липой, Эдом Шираном, Шоном Мендесом и Тиесто. Для позиционирования – это супер статусно и имиджево, когда она представлена в окружении мировых звезд. Лицо нашей Мари появляется на всех материалах Европы – наружная реклама, печать, Интернет, телевидение. У нас появились рекламные контракты полного цикла – серьезные и большие.
Как для нас прошел турбулентный 2020? Из пандемийного года Мари Краймбрери вышла уверенной суперзвездой.

В момент затишья, в середине года, когда уже не летали самолеты, концертов не было и все сидели по домам я понимал, что общественность и интерес к Мари нужно как-то встряхнуть. И мне было ясно, что делать это надо громко. Поэтому мы пошли на шоу «Алена, блин!». Это не самое однозначное шоу, которое немалое число людей приписывают к желтым СМИ. Но несмотря на это, оно пользуется дикой популярностью.


Мы поговорили обо всем, но обошли стороной самое главное – личную жизнь. Итог: 172 публикации на следующий день после интервью. Публикации были абсолютно разного характера. В самом шоу мы определили пул тем, на которые будем говорить.

Мари рассказала про свое детство, и впервые напрямую сказала, что контракт в 2017 году и даже раньше ей предлагали все самые значимые продюсеры, но она отказалась от всех и выбрала Velvet Music. Обсудили даже ее ориентацию, потому что в сети мелькали фото, на которых запечатлены ее поцелуи с Елкой.Каждое СМИ из этого шоу вытянули для себя свою триггерную тему. Это были как Cosmo, так и StarHit – принципиально полярные СМИ, так как у них совершенно разная специфика. Я был дико доволен – это оказался очень четко выверенный шаг и правильный момент для интервью, которым мы взбудоражили общественность.

PR – это не просто про публикации в СМИ. Это значительно больше. Правильное время, верно подобранное СМИ, четко обозначенные темы и формат интервью. Работа PRщика, кроме опыта, требует еще и чуйку.

Интересно то, что раскрутить можно любого. Но история каждого артиста – очень индивидуальна. Многое зависит не только от качественного музыкального материала, но и от того, как преподносить артиста и музыку общественности. В случае с Мари, больших и серьезных шагов мы делали не так много, так как интерес к ней органично рос вместе с ее точными музыкальными попаданиями в аудиторию. Однако, итерации со СМИ были необходимы и, как показывает время, они были невероятно точными и своевременными, что планомерно приводило к росту популярности Мари в общественном и медийном пространстве.
Что дальше будет на творческом пути? Кто знает? Однозначно, Мари Краймбрери в Крокус Сити Холл? Вполне возможно. Время покажет. Главное – своевременность. Потому что как автор-исполнитель Мари к этому уже готова.

Раскрутить ноунейм артиста можно, для этого есть множество инструментов. В статье я поделился с тобой лишь малой частью того, как PRщик может помочь в позиционировании и создании образа исполнителя. Еще больше я рассказываю в своем онлайн-курсе «PR в шоу-бизнесе на реальных кейсах».
Мари Краймбрери
Иди танцуй (dance video)
На своем примере и примере многих известных артистов я покажу тебе, как достичь успеха в сфере шоу-бизнеса и стать востребованным PR-спецом. Переходи по ссылке и регистрируйся на курс.