Конкурсы давно не работают и не приносят артистам новых слушателей!
Именно так считают многие музыканты, которые активно продвигают свои релизы. Мы постоянно придумываем, как получить новых слушателей для наших артистов: разрабатываем креативные механики, тестируем их и смотрим на результат. Именно так, во время мозгового штурма с командой, и появилась идея провести конкурс в паблике Риты Дакоты. Что из этого вышло и работают ли конкурсы в 2023 году – сейчас расскажем. Знакомьтесь, Рита Дакота! 3 млн подписчиков в запрещенной соцсети и более 55 тысяч подписчиков во ВКонтакте. Имя Риты известно многим, и не просто так: её песни запоминаются пронзающей глубиной и мурашками, которые бегут по телу с первых нот.
Знакомьтесь, Рита Дакота!
3 млн подписчиков в запрещенной соцсети и более 55 тысяч подписчиков во ВКонтакте. Имя Риты известно многим, и не просто так: её песни запоминаются пронзающей глубиной и мурашками, которые бегут по телу с первых нот.
Именно так считают многие музыканты, которые активно продвигают свои релизы. Мы постоянно придумываем, как получить новых слушателей для наших артистов: разрабатываем креативные механики, тестируем их и смотрим на результат. Именно так, во время мозгового штурма с командой, и появилась идея провести конкурс в паблике Риты Дакоты. Что из этого вышло и работают ли конкурсы в 2023 году – сейчас расскажем. Знакомьтесь, Рита Дакота! 3 млн подписчиков в запрещенной соцсети и более 55 тысяч подписчиков во ВКонтакте. Имя Риты известно многим, и не просто так: её песни запоминаются пронзающей глубиной и мурашками, которые бегут по телу с первых нот.
Знакомьтесь, Рита Дакота!
3 млн подписчиков в запрещенной соцсети и более 55 тысяч подписчиков во ВКонтакте. Имя Риты известно многим, и не просто так: её песни запоминаются пронзающей глубиной и мурашками, которые бегут по телу с первых нот.
31 августа Рита выпустила новый релиз «Кончится лето», который сразу нашел отклик у аудитории и получил много теплых комментариев в первый же час после релиза. Однако, для команды это не было новостью, ведь те, кто знаком с творчеством самой Риты знают, что у неё очень сильное и дружное комьюнити, которое поддерживает и артистку и друг друга в любой ситуации.
Нашей целью было раскачать релиз, поэтому когда все собрались, чтобы придумать рабочую идею, мы стали отталкиваться от сильных сторон артиста. Так и родилась идея конкурса, механика которого была гениально проста и отлично мэтчилась с сильными сторонами: глубиной текстов и дружным комьюнити.
1 сентября в сообществе Риты Дакоты мы запустили конкурс. Основной задачей участников было написать пост с итогами лета у себя на странице ВКонтакте, поставить хэштег #кончится_лето и добавить новый трек Риты «Кончится лето» к этой записи. Победителям — парные билеты на концерт Риты в любом городе, где проходит тур.
«Сколько будет победителей — пока не знаю. Подарю тем, кто сильнее тронет, выберу сердцем»
1 сентября в сообществе Риты Дакоты мы запустили конкурс. Основной задачей участников было написать пост с итогами лета у себя на странице ВКонтакте, поставить хэштег #кончится_лето и добавить новый трек Риты «Кончится лето» к этой записи. Победителям — парные билеты на концерт Риты в любом городе, где проходит тур.
«Сколько будет победителей — пока не знаю. Подарю тем, кто сильнее тронет, выберу сердцем»
Чтобы как можно больше подписчиков увидели конкурс и поучаствовали в нём, мы задействовали несколько важных инструментов.
Дополнительный охват
Запускать конкурсы — хорошо, а участвовать в них самим артистам – еще лучше. Это положительно влияет на коммуникацию с аудиторией, делая артиста и слушателей равными. Рита опубликовала пост с итогами своего лета у себя на личной странице и в конце дала ссылку на конкурс в сообществе. Тем временем в конкурсном посте сообщества была указана ссылка на личную страницу артистки, чтобы подписчики сразу увидели пример и наглядно могли убедиться, что это просто. Пост на личной странице Риты набрал 118 291 просмотр, так мы получили дополнительный охват.
Крепкие партнёрские связи
Мы решили объединить усилия с коллегами из Вконтакте и получили почти 200 000 рекламных просмотров на конкурсный пост. Таким образом, запись собрала 225 000 просмотров: 11 153 просмотра среди подписчиков, 14 304 просмотра от пользователей из рекомендаций и 199 605 просмотров с пометкой «реклама» мы получили благодаря партнёрству.
Телеграм и соцсеть, которую нельзя называть
В-третьих, мы задействовали Телеграм и запрещенную соцсеть артиста. Там она также дала ссылки на конкурс и призвала участвовать. Это принесло сообществу 2933 уникальных посетителей и 144 новых подписчика за один день.
Что из этого получилось?
8 сентября мы принялись подсчитывать участников, а Рита подводить итоги: по основному хэштегу нашлось больше 110 участников, но были и те, кто ставил хэштеги неправильно. В общей сложности мы получили более 200 уникальных постов с треком «Кончится лето» на страницах слушателей Риты.
Как это повлияло на развитие артиста?
Идея и позиционирование артистки в совокупности сработали таким образом, что к конкурсу подключилась самая лояльная аудитория. Многие так и писали, что уже давно купили билеты на концерт, но решили поучаствовать «просто, чтобы поддержать».
Тем не менее, практически каждый пост, который писали участники на своих страницах, выглядел максимально нативно: в них были личные фотографии, переживания, радости, ну и трек, конечно! Поэтому алгоритмы площадки поддерживали участников и их посты набрали хорошие охваты: в среднем каждая запись участника набирала от 250 до 1800 просмотров.
Тем не менее, практически каждый пост, который писали участники на своих страницах, выглядел максимально нативно: в них были личные фотографии, переживания, радости, ну и трек, конечно! Поэтому алгоритмы площадки поддерживали участников и их посты набрали хорошие охваты: в среднем каждая запись участника набирала от 250 до 1800 просмотров.
Живы ли конкурсы?
Итак, работают ли конкурсы и помогают ли артистам набрать новую аудиторию слушателей? Доказали, что да, главное соблюдать следующие правила:
1. Выбрать интересную и рабочую механику
2. Строить конкурс, основываясь на позиционировании и сильных сторонах артиста
3. Использовать инструменты, которые помогут усилить результат
Мы любим и умеем придумывать активности для артистов, которые привлекут новых слушателей, увлекут в новое творчество музыкантов. И такой подход радует музыкантов, с которыми мы работаем.
1. Выбрать интересную и рабочую механику
2. Строить конкурс, основываясь на позиционировании и сильных сторонах артиста
3. Использовать инструменты, которые помогут усилить результат
Мы любим и умеем придумывать активности для артистов, которые привлекут новых слушателей, увлекут в новое творчество музыкантов. И такой подход радует музыкантов, с которыми мы работаем.
Команда UpSound опытна в комплексном продвижении артистов. Мы поможем в создании личного бренда, формировании активного и вовлеченного сообщества, которые будут любить ваши треки. Ваш же только останется радовать поклонников новым творчеством.
