ПРОДВИГАЕМ КОНЦЕРТЫ И ТУРЫ АРТИСТОВ
Поможем собрать полный зал и организовать прибыльный концерт от которого все будут в восторге
Медиа-план - это пошаговый сценарий медийных активностей для продвижения концерта. Мы детально распишем как лучше продвигать ваш концерт, какие площадки использовать, какие охваты и клики наберут рекламные объявления, учитывая ваш бюджет
С КЕМ РАБОТАЛИ
Леван Горозия
Маркетинг релиза
Владимир Пресняков
Маркетинг тура
Rozhden
Маркетинг видео
Dabro
Продвижение релизов
Тимур Родригез
Комплексный маркетинг
Мари Краймбрери
Маркетинг релизов
Студия 69
Маркетинг шоу
Елка
Маркетинг тура
Rocket, Fresco
Маркетинг релизов
Everthe8
Маркетинг релиза
Смоки Мо
Маркетинг релизов
Леонид Агутин
Маркетинг релиза
Тима ищет свет
Маркетинг релиза
Анна Плетнева
Маркетинг концертов, релизов, видео
Марсель
Маркетинг релиза
D.Masta
Маркетинг релизов
Lovanda
Маркетинг релиза
LiveFest
Маркетинг фестивалей
Сплин
Маркетинг тура и концертов
Муся Тотибадзе
Маркетинг концерта
Звери
Маркетинг тура
Птаха
Маркетинг релиза
Григорий Лепс
Маркетинг релизов, концертов
Звонкий
Комплексный маркетинг
КОМУ МЫ БУДЕМ ПОЛЕЗНЫ
Вы организуете концерт самостоятельно и на кону не только репутация, но и потраченные деньги и энергия. Вы знаете, как важен грамотное продвижение, которое поможет не уйти в минус и заработать на концерте реальную прибыль.
Организаторы концертов
Вы организуете крупный концерт в Москве или Питере? Самое главное не упасть в грязь лицом, собрать полный зал, ведь за успехом в столицах следует успех во всех остальных городах.
Менеджеры артистов
Вы хотите делегировать продвижение и понимаете, что важна надежность, быстрая отчетность, прозрачная аналитика и соблюдение дедлайнов, чтобы показать руководству достойные результаты.
Маркетологи
К вам обратились артисты, потому что доверились и важно показать, что не зря. Ищите реальных профи в продвижении концертов, на которых можно положиться?
Концертные агентства
Как мы продвигаем концерты
Запускаем тестовые рекламные кампании
Если все ок, подготавливаем рекламные креативы и на горячей аудитории проверяем, что лучше заходит чтобы в дальнейшем масштабировать трафик.
Анализируем текущую подготовку
Проверяем готовы ли афиши, подключены ли билетные операторы, сайт мероприятия, настройки аналитики и т.д. Если что-то не готово, помогаем все донастроить и доупаковать, чтобы успешно запустить рекламные кампании.
Запускаем рекламу Вконтакте
Для таргета собираем разные аудитории: подписчиков группы, тех, кто недавно добавлял новые песни, тех, у кого в плейлистах по 5+ песен, друзей артиста и др. Так же упаковываем страницу мероприятия, инвайтим с основной группы и "догреваем" там слушателей.
Запускаем рекламу в Instagram и Facebook
Подключаем текущую страниу артиста к рекламному кабинету и настраиваем таргет на посетителей страницы за последний год и особенный упор делаем на фанатов: кто взаимодействовал со страницей.
Запускаем ретаргет
Всех кто посетит сайт мы зафиксируем и будем "догонять" во всех рекламных инструментах, чтобы "дожимать" аудиторию. Особенно это важно усиливать за 3-5 дней до концерта.
Запускаем рекламу в Youtube
Если у артиста были клипы или есть ролики на youtube канале, то настраиваем рекламу на всех кто смотрел клипы и видео артиста.
Запускаем рекламу в Яндекс и Google
По ключевым запросам в поисковиках настраиваем контекстную рекламу и дополнительно создаем креативы для баннерной рекламы РСЯ (рекламной сети яндекса) и КМС (контекстно-медийной сети)
Почему мы, а не другие
Мы подключаем глубокую аналитику, настраиваем цели на сайте и следим какие рекламные каналы несут продажи
В Upsound к вам будет прикреплен персональный проджект-менеджер, который будет всегда на связи и оперативно решит любой вопрос
Мы каждый день присылаем детальные отчеты, чтобы вы понимали что происходит и держали "руку на пульсе"
В нашей команде 20+ человек и за каждый инструмент отвечает отдельный профессионал
Мы поработали со 100+ артистов и точно уже продвигали, похожего на вашего
Мы специализируемся только на артистах и музыкантах и знаем специфику
Агентство UPSOUND
Что-то настраивают, но нет никакой аналитики и не ясно сколько продаж
Порой не отвечают в чатах по несколько дней или не берут трубки
Нерегулярная или непонятная отчетность проведения работ
В команде 1-2 человека, которые поверхностно разбираются в разных инструментах
Мало кейсов и примеров работ
Занимаются разными ивентами, но мало разбираются именно в концертах
Обычное агентство
С вами будет команда
Руководитель агентства
Борис
Виталий
Операционный директор
Анастасия
Директор по оптимизации бизнес процессов
Дима
Арт-директор
Яна
Контент-менеджер, дизайнер
Слава
Таргетолог VK
Наташа
Таргетолог Instagram, Facebook, Google Ads
Никита
Проджект-менеджер
Паша
Проджект-менеджер
Денис
Менеджер по работе
с артистами
Дамир
Проджект менеджер
Марк
Проджект менеджер
Отзывы от артистов
Оставьте заявку и получите пошаговый сценарий медийных активностей по продвижению вашего концерта.

Мы детально распишем как лучше продвигать ваш концерт, какие площадки использовать, какие охваты и клики наберут рекламные объявления, учитывая ваш бюджет.

БЕСПЛАТНО
сделаем медиа-план

В этой статье мы честно и детально расписали, как продвигали концерт Звонкого. Прочтите этот кейс и поймите, как мы подходим к делу.
Хотите ПОБЛИЖЕ ПОЗНАКОМИТЬСЯ?
О НАСКУРСЫУСЛУГИПОРТФОЛИОКОНТАКТЫ Первый музыкальный ПРОДВИЖЕНИЕ КОНЦЕРТОВ ШАГ ЗА ШАГОМ. КЕЙС ЗВОНКОГО Автор: Борис Суворов Задача: Привлечь слушателей на концерт Звонкого. Заказчик: Лейбл Velvet Music СУТЬ: 25 ноября 2017 года состоялся концерт Звонкого в Мумий Тролль Music Bar в Москве. Кейс писался примерно в то же время, но до публикации руки дошли только сейчас. Информация — актуальная, сегодня все работает не хуже. Нашей задачей было продвижение этого концерта в интернете, привлечение слушателей и продажа билетов. Расскажу по шагам, что делали. НАЧАЛО РАБОТЫ Подготовку к концерту начали заранее. Времени было достаточно. Начали с составления плана. Выглядит так: СДЕЛАЛИ ВИДЕОПРИГЛАШЕНИЕ НА КОНЦЕРТ Начали с видеоприглашения. Было две идеи. Первая: снять его в лифте с нескольких камер, пригласить друзей, создать танцующую и поющую толпу. Но найти красивый лифт для съемок оказалось не так просто. Поэтому остановились на второй: сделать видео с проекциями на стенах. Арендовали студию и проектор. Сами проекции вязли концертные. В финале выглядит так: Особое внимание уделили первым 5 секундам — чтобы видео бросалось в глаза, и было понятно о ком речь. Это важно, потому что основные площадки распространения — это соцсети. В большинстве мест размещения видео включается автоматически и без звука. Так что нужно человека для начала убедить включить звук. И уже потом — досмотреть до конца. Сделали два формата видео — одно широкоформатное для YouTube, второе квадратное — для соцсетей. СОЗДАЛИ САЙТ КОНЦЕРТА Сделали одностостраничный сайт. Выглядит так: Можно посмотреть вживую в архиве: http://we.upsound.org/zvonkiy_25nov_2017 Для чего сайт? Основная причина — возможность возвращать посетителей с помощью пикселя ретаргетинга. Другая — возможность отслеживать конверсии по рекламным площадкам и проводить аналитику поведения в зависимости от источника. Настроили виджет Ponominalu. Чтобы можно было купить билет прямо на сайте, не переходя на площадку билетного оператора. Установили счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics, настроили цели. Подключили отправку данных электронной коммерции, чтобы отслеживать факты продажи билетов, и понимать откуда они идут. Трафик со всех источников помечали UTM метками для последующего анализа. ПРОБЛЕМА С ВИДЖЕТОМ Запустили трафик. Подождали несколько дней. Стали проводить аналитику, смотреть посещения. Обнаружили, что конверсия в клик по кнопке «Купить билет» составляет почти 40%. Однако очень много трафика сливается на этапе оформления билета. Стали смотреть посещения через вебвизор. Обратили внимание, что люди пытаются купить билеты, но не справляются с интерфейсом виджета. Виджет сторонний (Ponominalu) — вносить изменения в него невозможно. Менять билетного оператора тоже нельзя. Так что решили поступить следующим образом: продолжать вести трафик на сайт, и за 4 дня до фестиваля перевести трафик напрямую на сайт Ponominalu. Так мы смогли до последнего момента собирать базу ретаргетинга и дожимать продажи в последние дни с помощью повышенных ставок по ретаргетинговым объявлениям. ГОСТИ КОНЦЕРТА Гостями концерта стали Burito и Карандаш. С ними есть совместные треки и они заранее подтвердили свое участие. Так что у нас была возможность использовать их в рекламной кампании. Это пригодилось для таргетинга ВКонтакте. Настроили объявления на активную аудиторию артистов-гостей, указали в самом объявлении кто будет на концерте. ПОДДЕРЖКА ОТ КОЛЛЕГ-АРТИСТОВ Ёлка поддержала концерт у себя в Твиттере: Твит Елки увидел Oxxximiron и сделал ретвит (за счет ему спасибо): КОНТЕНТ В СООБЩЕСТВЕ Создали мероприятие ВКонтакте: Тут можно посмотреть, как оно выглядело: vk.com/zvonkiy_event2017 Таргетированная рекламу решили вести от его имени. Чтобы те, кто не готов купить сразу, смог подписаться и его можно было дожимать контентом в дальнейшем. В группе пользователь мог получить больше информации и задать вопросы через сообщения сообщества. Задача контента в сообществе классическая — информировать и подогревать интерес. Рассказали о гостях концерта, показали записи предыдущих концертов, показали клипы, интервью, самые популярные треки артиста. За 10 дней до концерта начали вести обратный отчет до концерта вперемешку с полезным контентом. КОНКУРС ПОДПИСЧИКОВ Запустили конкурс репостов в группе артиста. Особых результатов от него не ждали — эти лишь один из инструментов. Условия классические для подобных историй: Сделать репост записи Подписаться на мероприятия, посвященное концерту Пост набрал 33 репоста и 10 000 охвата. ТАРГЕТИНГ Основная часть трафика шла из ВК. Рекламу показывали на следующие аудитории: Те, у кого в аудиозаписях есть треки Звонкого, добавленные в 2017. Разделили на несколько сегментов, в зависимости от количество аудиозаписей у пользователей и дате последнего добавления в аудио. Пользователей, у кого в видеозаписях есть видео Звонкого Пользователей, которые выкладывали на стену треки Звонкого Аудитория артистов-гостей Друзья и подписчики личной страницы Звонкого Все активности в сообществе артиста за последние пол года. Рекламные креативы пробовали разные. Видеоприглашение в таргете зашло плохо. Лучше сработали статичные посты. Стоимость перехода вначале выходила 9 рублей. Ближе к концу дошла до 14. В сравнение с другими нашими кампаниями — не самый лучший результат. Но трафик неплохо конвертировался в продажи и в рамки бюджета мы укладывались. FACEBOOK И INSTAGRAM Запустили рекламу в Facebook и Instagram. Выбрали следующие аудитории: Люди, которые взаимодействовали со страницей Звонкого на Facebook Собрали номера пользователей из ВК, загрузили их в Facebook и на их основе построили Look A like, Люди, которые взаимодействовали с аккаунтом Звонкого в Instagram, Аудитория, похожая на ту, что была на сайте (после того, как пошел трафик) Ретаргетинг по тем, кто уже был на сайте Интересы: поп-музыка и сопутствующие. В качестве цели выбрали конверсию. FaceBook и Instagram в этом конкретном случае сработал хуже ВКонтакте, так что ближе к концерту весь оставшийся бюджет направили в ВК и на ретаргетинг по всем площадкам. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА Использовали все форматы контекстной рекламы Яндекса и Гугл: реклама в поиске, рекламу в поисковой сети (банеры на сайтах-партнерах), рекламу в преролах видео в YouTube. Ключи разделили на две основные группы: горячие связанные с концертом («концерт Звонкого», «Звонкий в Москве» и так далее). Таких ключей было немного. Вторая группа — широкие ключи, так или иначе связанные с артистом. Гипотеза была следующая: если посетитель запрашивает песню артиста, и он находится в Москве — значит ему может быть потенциально интересен концерт. На первую группы поставили бОльшие ставки, на вторую — меньшие. ПРОДВИЖЕНИЕ КОНЦЕРТА НА YOUTUBE Добавили приглашение в конечные заставки во все видео артиста на канале Velvet Music в YouTube. Также добавили подсказки на копии видео, размещённых на другие каналы через систему Content ID. Запустили рекламу AdWords для показа видеоприглашения в прероллах видео. В качестве аудитории выбрали видеоролики Звонкого и ролики артистов-гостей (Карандаша и Burito). Показы получились дешевые, переходы дорогие. Думаю, в первую очередь это связно с отсутствие призыва к действию в самом ролике. РЕТАРГЕТИНГ И РЕМАРКЕТИНГ Ретаргетинг — это технология, которая позволяет показывать рекламу посетителям, которые уже были у вас на сайте. Так как трафик шел на сайт, была возможность использовать ретаргетинг. Использовали площадки: Яндекс Директ, Google Adwords, ВКонтакте, Facebook, Instagram. За 2 дня до концерта повысили в 2 раза ставки на ретаргетинговые объявления. Чтобы они максимально преследовали тех, кто еще сомневается. ПРЯМАЯ ТРАНСЛЯЦИЯ С РЕПЕТИЦИИ Чтобы дополнительно подогреть интерес к концерту решили провести Live-трансляцию репетиции концерта. ВКонтакте согласились нас поддержать и выставить трансляцию на витрину (в рекомендации раздела «видеозаписи»). Выглядит это так: РЕЗУЛЬТАТЫ Финальные цифры, к сожалению, привести не можем. Зал собрали, заказчик доволен и это хорошо) Видео с концерта: Поделиться в VK Поделиться в Facebook Рассказать в Twitter Звонкий Кейсы Продвижение Концерта ПОЛУЧАЙТЕ ЛУЧШЕЕ НА ПОЧТУ Ваш Email [Ctrl + Enter] Если нашли ошибку в тексте Система Orphus © 2014-2021 UpSound.org