читайте кейсы, как мы работаем

Как "Яморе" приглашали Джонни Деппа

МАРКЕТОЛОГИ МАРКЕТОЛОГИ МАРКЕТОЛОГИ МАРКЕТОЛОГИ МАРКЕТОЛОГИ МАРКЕТОЛОГИ МАРКЕТОЛОГИ МАРКЕТОЛОГИ

МЕНЕДЖЕР ПО ДИСТРИБУЦИИ МЕНЕДЖЕР ПО ДИСТРИБУЦИИ МЕНЕДЖЕР ПО ДИСТРИБУЦИИ МЕНЕДЖЕР ПО ДИСТРИБУЦИИ

YOU TUBE ОПТИМИЗАТОР YOU TUBE ОПТИМИЗАТОР YOU TUBE ОПТИМИЗАТОР YOU TUBE ОПТИМИЗАТОР YOU TUBE ОПТИМИЗАТОР

СТРАТЕГ СТРАТЕГ СТРАТЕГ СТРАТЕГ СТРАТЕГ СТРАТЕГ СТРАТЕГ СТРАТЕГ СТРАТЕГ СТРАТЕГ

МУЗЫКАЛЬНЫЙ МЕНЕДЖЕР МУЗЫКАЛЬНЫЙ МЕНЕДЖЕР МУЗЫКАЛЬНЫЙ МЕНЕДЖЕР МУЗЫКАЛЬНЫЙ МЕНЕДЖЕР

*При условии, что вам сразу попадутся опытные спецы!

Дизайнер

от 29 000 ₽ в месяц

Контент-менеджер

от 52 000 ₽ в месяц

Артист-менеджер

от 89 000 ₽ в месяц

Таргетолог Вконтакте

от 15 000 ₽ в месяц

Youtube-оптимизатор

от 12 000 ₽ в месяц

Менеджер по рекламе в Youtube

от 17 000 ₽ в месяц

Менеджер по дистрибьюции

от 16 000 ₽ в месяц

Менеджер по работе с блогерами и сообществами

от 18 000 ₽ в месяц

Экономьте с нами от 100 000 ₽ в месяц

159 000

рублей в месяц

ЗАПИСАТЬСЯ НА КОНСУЛЬТАЦИЮ
ПО КОМПЛЕКСНОМУ ПРОДВИЖЕНИЮ
С РУКОВОДИТЕЛЕМ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА

Записаться на консультацию
по комплексному продвижению
с руководителем отдела маркетинга

Записаться на консультацию по комплексному продвижению с руководителем отдела маркетинга

На ней проанализируем как сейчас у вас устроено продвижение - какие слабые и сильные стороны, поможем выстроить план действий по масштабированию маркетинга в вашем проекте. Для вас она будет абсолютно бесплатной, поэтому изучайте сайт и записывайтесь.

ДОКУМЕНТАЛЬНЫЙ ФИЛЬМ ОТ L’ONE ПОПАЛ В ЖУРНАЛ «ВОКРУГ СВЕТА»

PR — дело не простое, но интересное. Чтобы об артисте написали в СМИ и влиятельных пабликах нужно, чтобы сошлись звезды: жирный инфоповод, пресс-релиз к нему, фото– или видеоматериалы, база контактов и человек, который будет продвигать и продавать этот инфоповод, то есть пиарщик.

На успешность PR влияет многое — и талант пиарщика, и оперативность ответов по выбранным контактам, стиль общения, качество предлагаемых материалов. Если вы думаете, что артисты могут оказаться только в музыкальных и шоу-бизнес изданиях, это не так. Сегодня мы расскажем, как L’ONE и его документальный фильм «Пангея» оказались на страницах знаменитого журнала о путешествиях «Вокруг света».

В октябре у L’ONE вышел документальный фильм «Пангея». Это рассказ о том, как писался альбом «Пангея» — тот самый альбом, который был последним перед уходом с лейбла и на тот момент права на него оставались у Black Star. Всё это повлияло на то, что отснятый материал лежал 2 года нетронутым. В 2021 году L’ONE вернул себе песни, а значит и всё, что было снято для «Пангеи» превратилось в полноценный музыкальный фильм.

Тема фильма — не только запись альбома и разговоры о музыке. Это целое путешествие по всем континентам, видеоэкскурсия по звукозаписывающим студиям Лос-Анджелеса, Лондона, Сиднея, Сантьяго, Токио и даже Антарктиды, живые кадры прямо с моментами записи песен. Это значит, что тематика для PR гораздо шире — поэтому команда придумала выйти к СМИ о путешествиях и туризме.

PR-менеджер в музыкальном бизнесе всегда имеет свою базу контактов. В нашем случае нужно было составить базу медиа о путешествиях. Всего было отобрано 31 источник. Когда база готова, начинается поиск персоналий и прямых контактов редакторов. Очень важно написать не просто на почту издания, а достучаться до личности — в идеале найти адрес почты или телефон шеф-редактора или руководителя PR отдела.

Из 31 откликнулись и при этом опубликовали новость о фильме 21 паблик/СМИ. Безусловно, на эффективность обратной связи влияет статус артиста. В нашем случае L’ONE не нуждается в представлении, и отклик был ожидаемо позитивный и быстрый. Однако не стоит ориентироваться только на цифровые издания. Мы предоставили инфоповод и материалы журналу «Вокруг света», который издается в печатном виде каждый месяц. Учитывая, что заявка была в октябре, нам предложили место в февральском номере, в котором как раз актуальна тема Антарктиды.

Для публикации сам L’ONE написал тексты и предоставил фотографии из путешествия. Он рассказал о том, что происходило на каждом континенте, какие люди встречались и подмечал особенности каждого места. Получился материал, который будет интересен постоянным читателям журнала — то есть не только поклонникам музыки артиста. Это очень расширяет аудиторию, а также расширяет позиционирование артиста, раскрывает его еще одну страсть помимо музыки — это постоянные путешествия.

Выходит, что инфоповод может сыграть в долгую? Да. Если у вас есть что-то актуальное и «горящее» — безусловно, не нужно писать и ждать ответов на почте, нужно сразу звонить и договариваться. Но если, как в нашем случае, у вас состоялся релиз фильма, клипа, альбома, который будет «гореть» еще долго — то закидывайте информацию и согласовывайте публикации. Любое упоминание в СМИ и соцсетях — это дополнительный буст к вашему позиционированию и промо.

В конце прошлого года мы в UpSound наконец-то открыли долгожданный отдел PR! Теперь артисты, музыканты, менеджеры могут обращаться к нам за PR-поддержкой своих инфоповодов. Ждем вас!

К тому же, сам L’ONE фотографировал в дороге — это фотографии выходят под именем Гевы Лорозия и прямо сейчас их можно посмотреть на сайте артиста, кстати, их можно приобрести.

Главный козырь всего инфоповода, что L’ONE не просто записался в студиях на разных континентах, он написал в песню в самом необычном месте — в Антарктиде! На страничке L’ONE ВК есть отдельный клип, о том как он звонит семье из Антарктиды в перерыве между записями вокала и созданием музыки.

ОХВАТЫ 300 ТЫСЯЧ ЗА ДВА МЕСЯЦА С НУЛЯ

Вы могли его не видеть, но вы его точно слышали. Если вы смотрели фильм Кирилла Серебренникова «‎Лето», то вы сразу поймете о ком речь, если нет — готовьтесь не верить своим ушам.

Петр Погодаев знаменит не только своей невероятной внешней схожестью с Виктором Цоем, но и поразительным сходством своего голоса с тембром лидера легендарной группы КИНО. Некоторые люди, когда включают кавер-видео Петра на YouTube пишут вопросы — а это точно не вы записывались тогда с группой КИНО?

Конечно, это все шутки, но правда в том, что когда Петр записывал песни для фильма «‎Лето» — ему было ровно столько же лет, сколько Цою было, когда КИНО записывали материал для альбома, которому суждено станет войти в историю под названием «‎Черный альбом». Сейчас Петру 32 года и он покорил YouTube — 20 тысяч подписчиков на канале и «‎Группа крови», которая набрала полмиллиона просмотров.

Успех? Безусловно. А когда артист уже успешен, то остается только одно — масштабировать. Рассказываем, как грамотно и эффективно начать вести соцсети, правильно используя уже накопленный опыт и лояльную базу подписчиков.

Если вам кажется, что вам не из чего создавать посты, вы ошибаетесь. Давайте рассмотрим на примере биографии Петра Погодаева, как это работает:

Каждый музыкант знает, что есть соцсети и их надо вести. Обычно это либо лень, либо нет времени, либо желания. Сколько бы ни бились музыкальные менеджеры, сколько бы ни напоминали, 1,5 поста в неделю — для многих уже подвиг. Но это ничто для алгоритмов.

Среди соцсетей для артистов есть одна обязательная — это ВКонтакте. Это одновременно соцсеть и стриминговый сервис, поэтому здесь и сбывается мечта каждого музыканта: продвигать свою музыку вместе с другим контентом — фотографиями, клипами, обычным лайфстайлом. К абсолютно каждому посту можно прикрепить песню, а это значит вы получаете дополнительные стримы своему каталогу. Разве есть причины этого не делать?

Мы создали сообщество в начале сентября: подключили нужные разделы, настроили оформление — шапки сообщества и загрузили видеозаписи.

Что нужно сделать перед запуском постов в сообществе: подключить ВК клипы, сделать описание, залить видеоклипы и добавить аудиозаписи, создать чат, оформить виджеты меню.

Первый пост мы запускали 12 сентября — 2 месяца назад.

Охваты на старте были, конечно же, меньше, так как группа создавалась с нуля. Никогда не покупайте группу с ботами и не покупайте ботов — в этом нет никакого смысла. Вместо этого делайте упор на ВК клипс, органический охват и его повышение, таргет на успешные посты, виральный охват. Если вы не очень понимаете, что это такое, задайте вопрос в комментариях, мы ответим и направим, где искать информацию.

• Родился и живет в Якутске, в семье потомственных оленеводов. Мать работала ветеринаром, а отец пас оленей. В 14 лет Петр услышал первую песню Цоя «‎Звезда по имени Солнце».

• Цитата: «‎Мой дядя любил слушать их песни и играл на гитаре».

• После песен КИНО Петр сразу захотел научиться петь и играть на гитаре именно как Цой.

• Пишет и свою музыку уже на протяжении 13 лет, но на концертах поет в основном песни КИНО. Планирует начать выпускать свои песни.

• Благодаря его каналу на ютубе, его заметил помощник режиссера фильма «‎Лето» и пригласил на пробы. Собеседование с Кириллом Серебренниковым на роль в фильме «‎Лето» прошло в кафе – его сразу взяли быть голосом Цоя в саундтреке. Изначально он подходил на роль Виктора, но Петр отказался: «‎Не похож я на него. Голосом да, манерой исполнения, но не внешне».

• Погодаев записал в студии 8 песен группы «‎Кино» для актера Тео Ю, который играл Цоя в этом фильме.

• Любимая же песня Петра – «‎Перемен».

Из одних этих фактов уже можно набрать постов на 2 недели. Но просто создавать посты — это неэффективно, нужно использовать стратегию позиционирования. Изначально мы понимали портрет целевой аудитории: исполнитель делает кавер-песни Виктора Цоя, внешне на него похож — от этого мы и отталкивались. И уже после стратегии была полностью оформлена посадочная страница, составлен контент-план и мы могли начинать вести рекламный трафик в группу.

Каждый музыкант знает, что есть соцсети и их надо вести. Обычно это либо лень, либо нет времени, либо желания. Сколько бы ни бились музыкальные менеджеры, сколько бы ни напоминали, 1,5 поста в неделю — для многих уже подвиг. Но это ничто для алгоритмов.

Чтобы начинать работу в рекламном кабинете с уникального контента, мы заранее организовали съемки с артистом. Было снято и подготовлено видео для рекламы нужного размера, которое мы могли бы использовать. За основу взяли видео музыканта, в котором он исполняет великий хит «‎Звезда по имени солнце». Далее составили эффективный текст для рекламы, который может с первых предложений попасть в целевую аудиторию и захватить ее.

Первая строчка песни известна абсолютно всем, а также есть призыв зайти в сообщество. Далее давайте спросим у нашего таргетолога, как он выстраивал рекламную стратегию:

• Слушатели Виктора Цоя.
• Подписчики групп Виктора Цоя.
• Слушатели Кино
• Подписчики группы Кино
• Фанатские группы Виктора Цоя и группы Кино

В перспективе у артиста уже есть своя наработанная аудитория и когда выйдет полноценный релиз, будет дополнительный виральный охват, который мы привлекли ранее. Скорость откртуки рекламы мы могли регулировать, отталкиваясь от бюджета исполнителя, в этом и есть стабильность и преимущества таргетированной рекламы.

Таким образом, мы могли гарантировать хороший результат при увеличении рекламного бюджета, так как, мы получили оттолкнувшись от первых запусков.

Вот это видео с потрясающей атмосферой, которую сразу оценили слушатели.

Лучший пост набрал 30 тысяч охватов при том, что в группе на момент написания статьи было 6 тысяч человек — это говорит о том, что сработал виральный охват. Запись нравилась людям, они ее активно репостили и таким образом алгоритмы показывали пост большему количеству людей.

Когда в агентство приходит значимый состоявшийся артист с большим опытом и аудиторией, нужно всегда быть аккуратным. Очень важно правильно подсветить самые интересные стороны, не просто привлечь новую аудиторию, а найти слушателей, которые останутся надолго. Петр Погодаев — артист, с которым остаются надолго. Именно поэтому нам было важно правильно стартануть в новой для него соцсети ВКонтакте и брать не количеством, а качеством. Однако судя по результатам — получилось и то, и другое.

Кстати, совсем скоро у Петра Погодаева выйдут свои песни, которых давно ждут его фанаты. Подпишитесь на его группу ВКонтакте чтобы не пропустить релизы!

ПЕРВОЕ МЕСТО В ЧАРТЕ ВСЕГО ЗА СУТКИ. МЕТОДЫ РАБОТЫ

Когда артист выпускает альбом с названием «Нас узнает весь мир», он точно задумал что-то глобальное. Согласны?

У Мари Краймбрери вышел новый альбом «Нас узнает весь мир (Part 2)».

В честь премьеры мы вместе с Мари, лейблом Velvet Music и командой ВКонтакте запустили масштабный проект. И поставили перед собой не менее масштабную задачу: чтобы альбом основался на первых позициях в чартах.

Усаживайтесь поудобнее, расскажем в деталях, какая магия ждет поклонников Мари Краймбрери, и как именно мы решили покорять чарты.

Мы поняли, что простые решения нам не подойдут и нужно использовать новые, нестандартные механики. Чтобы уже в первый день бОльшая часть аудитории артистки прослушала каждый трек из альбома.

Мари Краймбрери не просто выпустила альбом, но и подготовила много подарков для поклонников.

Как их получить? Послушать весь альбом целиком. Но настоящего фаната и без подарков об этом просить не надо.

Но все-таки, чтобы собрать всю аудиторию в одном месте в даты конкурса, мы вместе с командой ВКонтакте запустили чат-бот, который и альбом вам пришлет, и подарки даст.

вы заходите в официальное сообщество Мари Краймбрери ВКонтакте

Много общения: неформального, душевного, личного

отправляете любое сообщение в паблик и происходит настоящая магия

Свой диджитал-автограф

Эксклюзивный трек для VK Музыки, но он откроется только тем, кто прослушал весь альбом.

И вишенка на торте (хотя куда уж больше вишенок?) – meet-n-greet с артисткой.

500 000 слушателей в карточке артиста менее, чем за сутки!

Альбом на первом месте в топ-чарте VK Музыки и Apple Music

Отдельные посты в паблике Мари Краймбрери отметил огонек Прометея

Хорошо продуманная, заранее запланированная большой командой, но от этого не менее «волшебная» магия! Но об этом позже.

Всем, кто подписался на чат-бота в сообщения уже прилетел новый альбом из 12 треков. Вы начинаете слушать…и каждые три трека вас ждут сюрпризы.

Помните те счастливые времена, когда ВКонтакте была стена? И каждый мечтал, чтобы на его стене расписался любимый артист. Мечты должны становиться реальностью и у каждого, кто прослушал альбом, Мари расписалась в профиле. Команда Вконтакте специально отрисовала такой подарок и теперь у каждого есть цифровой автограф артистки, у которого нет шанса потеряться или постареть и выцвести.

Да, чат-бот у нас получился умный и знает, кто сколько треков послушал!

У каждого слушателя есть возможность выиграть билет на концерт Мари Краймбрери. Если в вашем городе в ближайшее время концерт не планируется, то Мари сама привезет вас в ближайший к вам и оплатит трансфер!

– Мы вместе с Velvet Music продумали механику конкурса и призы

– Договорились с командой ВКонтакте о поддержке конкурса

– ВКонтакте создали чат-бот, по воронке которого слушатель последовательно движется, чтобы прослушать весь альбом и получить лучшие подарки ?

– Расписали подробные таймлайны и сценарии прогревов и анонсов во все соцсети артистки

– Мари записала видео и аудиосообщения для всех участников конкурса, которые открываются в чат-боте.

Да, мы сразу сказали, что это продуманное волшебство!

А если хотите применять такие (и многие другие) классные механики для себя, попадать в чарты и плейлисты, то приходите продвигать ваше творчество в UpSound!

ЧЕЛЛЕНДЖИ НА МИЛЛИОНЫ ПРОСМОТРОВ

Поднимите руку, кто из вас участвовал в разных челленджах? А мы тут узнали, что в челленджах интересно не только поучаствовать, но и самим организовать. Недавно мы смогли создать классный челлендж в VK Clips для нашего артиста и хотим поделиться с вами результатами.

2 августа вышел классный, добрый трек Руки Вверх!, ANGEL – Нам 17. И если вы до сих пор не слышали эти заразительные строчки: Ла-ла-ла-ла-ла-ла-ла-ла ла, домой не хочется совсем, тебя украл я до утра, то теперь точно от них не отделаетесь!

Но этого нам показалось мало. Мы увидели, что в VK Clips за пару дней после релиза под звук сняли больше 1,5 тысяч роликов! Решили, что это очень хорошая органика, которую можно усилить и предложили артисту и его команде организовать челлендж в VK Clips, который помог бы набрать песне ещё большие обороты.

Челлендж – не простая развлекаловка, особенно для тех, кто его проводит. Это хорошо продуманная механика, которая помогает:

• Завирусить трек, попасть в чарты

Мы запускали челлендж уже на пострелизной неделе, что в том числе повлияло на удержание позиции в чарте VK Музыки и даже его продвижение на более высокие строчки.

• Разнообразить контент, развлечь подписчиков

Самая банальная цель, которая также сблизит вас с вашей аудиторией, особенно если вы придумали классную идею.

• Повысить активность и максимально вовлечь аудиторию в творчество

Это работает как со старой аудиторией, так и помогает привлечь новую.

Интересно+просто = классный челлендж. Чем проще людям повторить идею, тем больше роликов снимут.

-мы договорились с командой VK Clips о реализации идеи, сроках, деталях;

-вместе с артистом и его командой придумали и выбрали самую классную
механику для роликов, которую смог бы повторить каждый;

-определили призы для победителей;

-подготовили анимации, при поддержке команды VK Clips разместили баннер в приложении;

-подготовили и разместили анонсы во все соц.сети артиста и стартовали челлендж;

У нас было много идей, мы остановились на самой позитивной и простой, которая будет интересна и взрослым, и детям и которую легко повторить.

В клипе нужно было показать, как пользователи впадают в детство под новый трек Руки Вверх «Нам 17». Заразительная механика, не правда ли? Кому из нас не хочется хоть на минутку отвлечься от своих взрослых серьезных дел?

Сергей Жуков снял видеоанонс для челленджа и свой крутой пример, где он впадает в детство

Придумать такой проект и организовать – интересный опыт. Круто было видеть, что несмотря на плотный график и занятость, артист максимально вовлекается в задачи проекта, снимает свои ролики, сам отсматривает видео клиперов.

Челлендж проходил с 5 по 31 августа. Почти месяц пользователи снимали свои клипы, отмечали его хештегом #нам 17, а песня набирала прослушивания. Кстати, песня и сейчас очень хорошо стримится в ВК, а просмотры видео в челлендже только растут.

Всего под звук сняли более 3 тысяч клипов, которые суммарно набрали 3,3 миллиона просмотров.

Это очень крутой результат, так как в среднем музыкальные челленджи набирают меньшее количество снятых роликов.

Победителя выбрать было очень сложно, все участники проявили креатив, подключали детей, друзей, придумывали интересные сценарии.

Посмотрите сами клипы финалистов и поймете, как нам было непросто:

Победителя, который получит главный приз выбирала аудитория в сообществе VK.

Теперь они с нетерпением ждут концерта в Лужниках и личную встречу с Сергеем Жуковым!

Сейчас промокампания и челлендж завершены, но мы продолжаем анализировать показатели и статистику: трек очень хорошо прикрепляется в сторис, хотя это не самая сильная сторона площадки VK, просмотры роликов челленджа растут и люди продолжают снимать видео уже из собственного интереса, а не только ради приза.

Для статистики приведем примеры удачных челленджей в плане просмотров роликов:

Это очень крутые цифры просмотров, которые конвертируются в прослушивания трека и новую аудиторию. Да, согласны, это не такой космос просмотров, как в ТикТоке. И клипы пока снимают не так активно, но с каждым месяцем пользователей VK Clips становится больше, а значит и просмотры растут.

Поэтому точно есть смысл масштабироваться и в ВК, использовать каждую возможность площадки, чтобы рассказать о своем творчестве в разных форматах, органически продвигать музыку и находить свою аудиторию.

Или лучше ждать у моря погоды пока разблокируют TikTok? Однозначно стоит, ведь когда есть масса способов для продвижения творчества и постоянно появляются новые, не стоит упускать ни одной возможности.

Поэтому мы всегда стараемся предложить нашим артистам дополнительные активности, специальные проекты для того, чтобы раскачать аудиторию, разнообразить контент, внедрить музыку на разные площадки, чтобы о ней узнало как можно больше людей.

Интересно? Жмите «Подробнее».

КАК УВЕЛИЧИТЬ СВОЕ СООБЩЕСТВО ВКОНТАКТЕ В 15 РАЗ?

Очень легко продвигать артиста, когда он: молодой, имеет много свободного времени и свободных денег, открыт транслировать популярные тренды, готов к экспериментам. Карусель тик-тока с радостью берет на борт таких молодых и дерзких, и каждый день кто-то в этой лотерее вытаскивает счастливый билет под названием «Слава».

А теперь представим, что таких козырей, как безлимитный кошелек и супертрендовые матерные хип-хоп тексты, у нас в рукавах нет. Что мы имеем вместо этого: интеллигентный, опытный человек из мира культуры (режиссер), не имеющий концертного опыта, но делающий первые и уверенные шаги в музыке. 50 лет. Харизматичен, умен и музыкально подкован. Что будем делать, господа?

Тик-ток как основную площадку для продвижения отметаем сразу — убьем все силы на слом трендов и попытку привлечь внимание. Инстаграм? На этой площадке путь для новичка более открыт, если он готов двигаться в более блогерскую сторону. Может быть, Вконтакте? Бинго! Именно с него мы и начали. И увеличили количество участников сообщества в 15 раз всего за два месяца. Как мы это сделали — читайте подробнее в нашем кейсе «Музыкальное продвижение артиста — Лёба».

Для того, чтобы оправдать ожидания Лёбы и успешно выполнить поставленные задачи, мы создали пошаговый план, который кратко опишем в этом кейсе, где в конце расскажем, почему эти шаги сработали.

Первым делом мы сделали позиционирование артиста — определили его сильные и слабые стороны, создали сетку архетипов, подобрали визуальные образы для фотосъемок, описали подачу в соцсетях: tone-of-voice, продумали оформление постов и сообщества — аватарки, описание и т.д.

Наша команда совместно с Лёбой придумала развлекательную рубрику — короткие видеоролики, где артист выступает в образе мудреца, готового поделиться житейской мудростью. Пока Лёба самостоятельно организовал съемки, команда агентства двигалась по намеченному контент-плану и медиаплану — было важно поддерживать постоянную активность в сообществе, отслеживать реакции и делать промо релизов.

Во время публикации Vk Clips, мы отслеживали позитивные реакции людей, создавая таким образом базу лояльных слушателей — тех, которые реагируют, добавляют треки в свои аудиозаписи, комментируют посты.

Также дополнительная аудитория к Лебе пришла от фита с популярной актрисой и певицей Анной Ардовой. Их сингл вышел как раз во время совместных репетиций и подготовки к концерту, которые также активно освещались в соцсетях.

Промо релиза альбома «Заресничная страна» (прогрев, конкурс с пресейвом), промо презентации альбома в Москве. В качестве привлечения внимания к концерту мы решили создать эксклюзивный офлайн-квест в Москве, который ведет сам Лёба: https://t.me/Loba_kvest_bot

Создали матрицу и рубрикатор контента, запустили первые посты в лайфстайле, а затем адаптировали контент-план под выпуск релизов, клипов, прогрев концерта. Настроили и запустили рекламный кабинет ВКонтакте, чтобы посты показывались и по холодной, и по теплой аудитории.

Готовое позиционирование с референсами, прописанными архетипами и контент-планом…

Были запущены первые видеоролики на теплую аудиторию, они получили положительную реакцию среди аудитории Лёбы (мы смотрели на соотношение просмотров, лайков и комментариев). Таким образом, мы убедились, что формат — топ и можно продолжать.

Созданная база подписчиков Лёбы, которые соприкасаются с его контентом и взаимодействуют с ним, позволит в будущем делать персональные рассылки, генерировать релевантный UGC-контент и делать так, что люди будут рассказывать о Лёбе не только онлайн, но и офлайн.

Концерт-презентация Лебы в Москве с большим количеством проданных билетов, полноценной программой в эксклюзивном жанре «нео-кабаре», где музыка переплеталась с поэзией — и всё это в уникальном авторском видении неповторимого Лёбы. Также участвовали музыканты, танцоры и специальная гостья — Анна Ардова.

Ролики получили позитивную реакцию зрителей, и в сообщество потекли люди — каждый день в группу добавлялись 100-200 человек. Такой прирост мы поддержали запуском очередной порции интересного контента — помимо рубрики «Школа жизни Лёбы», мы стали выпускать «Факапы великих», «Почта Дедушки Мороза», «Правда или вымысел».

Аудитория приняла формат очень положительно и с нетерпением ждала новых роликов. Формат сказки, где Лёба был похож на сказочного мудреца, рассказывающего историю («Здравствуй, дружок! Один мальчик…») попал в яблочко: ролики «Школа Жизни Лёбы» нужно было показывать большему количеству людей. Мы организовали ежедневный постинг клипов, чтобы алгоритмы показывали ролики большему количеству людей. VK Clips работает по принципу Reels и ТикТок: если ваши ролики имеют положительную реакцию — просмотры, комментарии, лайки, то следующие ролики попадают в рекомендации. Было важно поддерживать креатив в роликах и стабильно выкладывать их.

Квест сделали с помощью телеграм-бота. Для него Лёба заранее записал видеоролики, где он рассказывает о местах, связанных с Мандельштамом, и загадывает загадку. Ответы были скрыты в самих песнях — таким образом мы увеличили еще и количество прослушиваний треков альбома на стриминговых площадках.

После успешного концерта артист запустил продажу мерча — это фирменные очки, футболки, лонгсливы, шапки, а также эксклюзивные рисунки от Лёбы.

Никакой уличной магии — все шаги тщательно продумывались командой, было проведено много тестов и аналитики. И когда мы поняли, что в наших руках очень сильный артист с большим потенциалом, мы сделали ставку на популярный формат — VK Clips, и мощную креативную идею — Лёба, как профессиональный режиссер, продумывал лучшие сценарии, поэтому его ролики ждали как серию долгожданного сериала.

Команда вместе с Лёбой сделала за пару месяцев то, на что у многих угодит минимум полгода-год. Стабильное и многочисленное лояльное сообщество позволило стартовать и выходить на более масштабный формат творчества. Сейчас в планах у Лебы запустить свое YouTube-шоу «расхЛЁБЫвать» и презентовать новый, третий по счету альбом — обязательно подпишитесь на группу Лёбы ВКонтакте и следите за новостями!

Леба — отличный пример того, как можно раскрутиться, создавая релевантный выбранной площадке контент и попадая в боли своих подписчиков, подключая комьюнити-менеджмент, следуя строгому контент-плану, делая контент постоянным и разнообразным. Это успешный путь из точки А в точку Б — то есть от тысячи подписчиков в сообществе до 14 тысячи заинтересованных и активных слушателей.

Вы также можете поработать с нами как артист, мы проведем объемную и важную работу по позиционированию на старте, нащупаем эксклюзивный формат и поможем выйти на свою аудиторию. Эта лояльная база даст вам возможность делать концерты, выпускать синглы, клипы, альбомы и продвигать свое творчество на всех музыкальных платформах и популярных соцсетях.

Как это работает? Все организационные вопросы возьмет на себя персональный менеджер. Он детально проработает целевую аудиторию, позиционирование артиста, визуальную концепцию, формат коммуникации с аудиторией, календарь релизов, бюджет. Хотите продвигать свою музыку и создать свое лояльное комьюнити? Жмите «Подробнее», чтобы узнать.

ТИМУР РОДРИГЕЗ И ОХВАТЫ

Юмор – один из лучших способов поднять не только настроение, но и активность на своей странице. Мы об этом знаем, мы это используем. И всегда радуемся, когда артисты поддерживают наши безумные креативные идеи.

Недавно нам удалось проверить, что будет, если соединить обложки культовых музыкальных альбомов с фотографиями Тимура Родригеза.

Наши дизайнеры создали 20 разрывных обложек, которые разнесли статистику в соцсетях. Доказательства ниже.

И не забудь зайти на страницу к Тимуру и написать в комментах, какая обложка понравилась больше всех. Но осторожно, там слишком смешно!

Комплексный SMM артиста, дизайн – UpSound.

КАК СДЕЛАТЬ ОБЛОЖКУ РЕЛИЗА — ПОШАГОВЫЙ ГАЙД

Музыкальная мудрость гласит: встречают по обложке. Чтобы поразить своих слушателей визуалом с первого взгляда, обложка релиза должна быть немного яркой, немного спокойной, немного оригинальной (но не слишком), немного простой (но интересной), немного отражать песню (но не слишком), немного отсылать к чему-то известному… Эээ, вы еще верите в идеальную обложку?

На самом деле она существует! Надо просто достать из головы «ту самую» идею, а для этого нужно мыслить креативно.Но с чего начать? Где искать вдохновение и креативные идеи? Кто пишет ТЗ, а кто его выполняет?

Мы сделали пошаговый гайд о том, как создать нетривиальную обложку релиза, которая зацепит взгляд, запомнится, выигрышно презентует ваш трек и при этом не будет стоить вам как Майбах. Чтобы вам было нагляднее, демонстрируем каждый шаг на примере свежего релиза Collar white — Big Dreams, подготовленного и изданного в UpSound.

Обложка релиза рождается прежде всего из ощущений музыки. Послушайте ваш трек и набросайте свои впечатления о нем. Какой он? Мрачный, холодный, яркий, теплый, медленный, быстрый? Какие эмоции и чувства он вызывает — дрожь, мурашки, ликование, страх, тоску, радость, страсть — все эти слова выпишите и попробуйте прочитать и представить — какие картинки вызывают ту же эмоцию?

После того, как вы послушали трек, идите на поиски вдохновения. Открывайте Pinterest, Google, арт-паблики с иллюстрациями и картинками, смотрите фотографии и картины известных художников. Но не задавайте себе рамки: источников вдохновения могут быть также фильмы, сериалы, компьютерные игры, книги, необычная архитектура, орнаменты и фактуры. Погрузитесь в свой трек и смотрите как будто изнутри: что бы вы видели вокруг себя, если бы оказались героем этой песни?

На этом этапе у вас уже есть какие-то ориентиры — цвета, формы, референсы. Теперь нужно собрать идеи, то есть провести брейншторм. Постарайтесь определить, какой будет обложка — фотография, портрет артиста, коллаж, иллюстрация, 3D-графика, макросъемка какого-то объекта, репортажное фото, картина маслом, минимализм с надписью (если так, то надо будет определиться со шрифтом), отрывок рукописи и т.д. Как видите, вариантов бескрайнее море, ловите свою волну. Если вы проводите брейншторминг с командой, то можете поставить диктофон и накидывать идеи вслух, или традиционно записывать в документ.

Когда идея сформировалась, очень важно грамотно ее записать и поставить задание дизайнеру или фотографу. На этом шаге вы уже понимаете энергозатратность идеи и ее бюджет. Поэтому лучше всего начинать думать об обложке заранее, чтобы у вас точно хватило время на ее воплощение.

На этом этапе происходит чистое творчество — вы воплощаете свою идею. Если в процессе рождаются какие-то доработки, новые идеи — сохраняйте оригинальную версию файла и экспериментируйте! Играйте с шрифтами, фильтрами, обработкой, композицией, на этом этапе может быть много тестов, не пугайтесь. Почему очень важны тестовые версии? Они дают возможность сравнить — то есть на контрасте увидеть «тот самый», то есть лучший вариант. Если вам не с чем сравнить, то можно не заметить разницу и загнать себя в креативный тупик.

Отдельно создайте цветовую палитру — отбросьте цвета, которые вам не подходят, и подберите 3-4 цвета, отражающие настроение песни. Если вы дизайнер и у вас задание создать обложку с нуля — попробуйте спросить у артиста — «Если бы этот трек был цветом, то каким бы цветом он был?»

Саша: «Я вдохновлялась необычными обложками, которые не просто «копировать-вставить фото», а например, обложки с 3D-элементами, обложки, сделанные на 50% вручную, на 50% доработкой на компе. В данном случае я увидела две обложки из пластилина, мне попался на глаза трек «Onlyfans» и еще обложка, где медведь лапой ел мед. Я подумала: «Выразительнее будет не просто нарисовать, а слепить!» Тем более, здесь нужно было добавить эмоцию — усталость — от этого родилась идея окрасить в красно-бордовый, а веки из-за пластилина становятся еще объемнее».

Вы можете использовать наш гайд как руководство к действию — создавайте по шагам уникальные обложки, творите и никогда не ограничивайте свое воображение рамками. В нашем случае дизайнер, артист и проджект живут в разных городах, но это не помешало создать всем вместе уникальное творение — обложку, которая никого не копирует, является очень оригинальной и полностью отражает дух трека.

По времени исполнение идеи заняло у дизайнера около 3 часов: надо было поймать идею, слепить, перенести на компьютер (скан) и выбрать подходящие варианты. Дизайнер вручную лепила и редактировала изображение в фотошопе, сделав уникальной не только обложку, но и процесс ее создания — таких изображений вы не найдете на стоках или в модных журналах.

Никто не скажет о своем треке лучшем, чем сам музыкант, поэтому обязательно вовлекайте артиста в процесс и спрашивайте — о чем трек, какое это настроение, как лучше его можно было бы передать.

Артем, Collar White:

Если вы хотите классную обложку, вы можете написать нам и заказать услугу «Разработка обложки релиза». Мы внимательно послушаем трек, проведем идеи, выберем лучшую и создадим обложку, которая будет полностью отражать вашу песню и привлекать к треку внимание, а вы — получать новых слушателей. Узнайте подробнее здесь или задайте вопрос в комментариях.

Что нам стоит «Дом» построить: как мы продвигали новый альбом L’One

L’One – артист с большой историей. Леван Горозия проделал долгий путь и немало экспериментировал с жанрами. Мы в UpSound не первый раз работаем с Леваном и его командой. Поэтому были рады поучаствовать в комплексном продвижении нового альбома «Дом».

Часть 1. Фундамент

Будущий на тот момент альбом Левана назывался «Дом». Значит, нам нужно показать, насколько он большой и вмещающий в себя всю огромную фан-базу музыканта.

Суть проста. Подписчики официального сообщества артиста в VK дважды нажимают на обложку, пробуют отгадать название грядущего полноформатника и пишут в комментах что-то с этим словом.

Двое наиболее активных участников в итоге получили возможность ведения сообщества L’One на целый день. Еще 10 «активистов» выиграли подарочный сертификат номиналом 3000 рублей магазина Levanmars.

Естественно, мы подключили таргет VK. Заходили через посыл о том, что L’One записал необычный для своего творчества релиз в стиле хаус (отсюда и название альбома). В первую очередь рассчитывали на тех, кто уже был знаком с творчеством Левана, но не был подписчиком его сообщества. И тех, кого мог заинтересовать музыка в стиле хаус-поп.

Релиз намечен на 24 марта. К нему идет два фокус-трека. 10 марта — выход первого лид-сингла «День когда нас не станет». 17 марта — премьера композиции «Она одна». Зная это, 9 марта мы запускаем игру для любителей творчества L’One.

Все не просто так. До выхода «Дома» всем подписчикам начислялись баллы за активность. Рейтинг самых рьяных выводился в самом верху сообщества, а значит, каждый человек мог увидеть свое место в списке.

Как вы видите, ставку мы сделали на подарки, которые заинтересовали в первую очередь тех, кто любит творчество артиста. То есть получили максимально «теплую» аудиторию, желающую ништяки от музыканта.

Кстати, релиз трека сопровождался лирическим видео на трек. Клип прошибает слезу и показывает силу дружбы и комьюнити, в котором каждый может протянуть тебе руку.

Как результат — сплочение комьюнити и море общения в группе. А самые-самые поклонники еще и получили классный мерч.

Часть 2. Пол, но с хорошим подогревом

Часть 3. Стены ходуном от танцев

После выхода сингла «День когда нас не станет» настало время анонсировать весь альбом.

И да, все без исключения получали на почту электронный автограф от музыканта и красивые обои разного разрешения для нужного устройства.

За день до выхода релиза был проведен розыгрыш с рандомайзером. Довольные победители танцуют на всех концертах артиста совершенно бесплатно.

17 марта на стримингах появляется «Она одна». Самое время попросить всех под него станцевать!

В посте Леван призывал оформить предзаказ «Дома», за что слушателям пообещали вкусные плюшки. Те, кто кликнул на пресейв альбома в любимом стриминге, стали участниками розыгрыша жирного приза в день релиза — проходки на год на всех концерты L’One.

Фанаты Левана — большие молодцы. Мы давно не видели настолько большого рвения поддержать релиз любимого артиста, за что им отдельное уважение. Сумасшедшее число прироста комментариев в процентном соотношении вы видите ниже.

Ссылка действовала до дня выхода альбома, поэтому возможность подключиться к игре-предзаказу была у всех новоприбывших.

К моменту премьеры «Дома» альбом предзаказали более 2000 человек. Пресейвы и уже разогретая аудитория включила в день премьеры релиз, который сразу взлетел на первое место чарта Apple Music. В том числе и благодаря тому, что им пришло письмо с напоминанием о дропе.

Треки с альбома красиво разбросало по чарту топ-песен, где пять строчек были заняты треками с пластинки. Остальные осели на позициях чуть ниже.

В других стриминговых сервисах также были хорошие показатели в чартах.

Мы запустили челлендж в VK Clips с хештегом #онаодна. Победителя в нем определял лично Леван, но участников мы никак не ограничивали по креативу. Главное, чтобы с душой! Победители получили годовой абонемент на концерты артиста и умную VK капсулу Нео.

А чтобы у людей было еще больше мотивации танцевать под трек — 22 марта вышел большой клип на песню. В его продвижении мы также активно участвовали.

А чтобы показать, как это можно сделать, мы засняли два примера. Один с хореографом Баиной Басановой, а другой — с участницей шоу «Танцы» SOFA.

Множество роликов, в которых люди показывают, как нужно веселиться под трек «Она одна». И их пример заражает тех, кто еще не послушал песню и весь альбом целиком.

Часть 4. Окна, из которых все видно

Совместными усилиями с командой Левана мы сделали так, чтобы о «Доме» к моменту его релиза узнали все. Треки звучали на каналах Муз-ТВ, ТНТ MUSIC, MUSIC BOX и много где еще. Песни транслировались на волнах «Нового Радио», «Русского хита», «Русского радио» и не только.

Кстати о Звуке. Сервис поддержал музыканта огромным диджитал-баннером в центре Москвы на кинотеатре «Октябрь», а также запуском брендированного автобуса с призывом слушать новый альбом артиста.

Такой же диджитал-баннер был и от Яндекс Музыки, но уже на фасадах небоскребов Москвы-Сити. Жители столицы смогли посмотреть на «Дом» в нескольких живописных точках мегаполиса.

Конечно же, публикации в профильных СМИ. На The Flow был полноценный материал о релизе. А в медиа Звук вышло большое интервью.

Те, кто не видел и не слышал про альбом в интернете — узнали о нем по другим каналам. Силу наружной рекламы и ротации все еще сложно переоценить. А тут уже и глаз, и уши зацепились. Даже тот, кто находится вне контекста такой музыки, захочет узнать, что же такого интересного в этом «Доме».

А еще красивой вишенкой на торте стали анимации с виниловой пластинкой, которые выложили VK Mузыка и Звук в своих соцсетях в момент премьеры. Перед этим уже никто не устоял.

Часть 5. Все под одной теплой крышей

Завершающей, но одной из самых важных частью промо «Дома» стал день релиза. Мы договорились с Вконтакте, и они сделали специальный бот для в сообщества L’One. Ребята из команды социальной сети взяли на себя всю техническую сторону бота, а мы отвечали за креатив и логику процесса.

Суть затеи простая.

1.Человек подписывается на бот.

2.В час X ему в личку прилетает плейлист нового альбома.

3.По мере прослушивания пластинки фанату приходят «кружочки» и голосовые сообщения от L’ONE.

Да, все настроено так, что технология автоматически присылает нужные сообщения после конкретного трека.

4.В конце довольный поклонник получает уникальный эмодзи-статус в виде стрелочки.

5.Особый статус позволял счастливчику участвовать в розыгрыше приза — ужина с Леваном.

Вот такой «Дом» был построен не только Леваном на отличном альбоме, но и усилиями менеджмента артиста и команды UpSound. Мы любим и умеем делать масштабные проекты, чтобы слушатели узнавали о крутых музыкантах и их новых работах.

Мы точно знали всех слушателей, которые послушали релиз от корки до корки, благодаря специальному статусу. Такие активности сплочают комьюнити и радуют вниманием от музыканта.

Человек уже не просто слушает альбом, а делает это вместе с Леваном, который дает комментарии и различные напутствия. Экспириенс получается более домашним. А пять счастливчиков, которые были выбраны на розыгрыше рандомом, так вообще потусили с кумиром.

Для создания всего этого у нас работает большая команда: стратеги, дизайнеры, пиарщики, маркетологи, контент-менеджеры и другие специалисты. Все они будут помогать в развитии вашего проекта в формате комплексного продвижения. Интересно? Нажимайте «Подробнее».