Часть 1. Подросток из маленького городка Воронежской области.
По себе знаю, как бывает трудно сделать первый шаг, особенно для человека, который только пришел в новую для себя сферу. В PR нужно быть по-хорошему наглым, настойчивым, и когда вдруг улыбается удача и ты получаешь телефон или знакомишься с нужным человеком, обязательно стоит решиться и действовать. Так открываются возможности и сбываются самые смелые мечты. Некоторые говорят: «Наглость – мое второе имя». Я – PR-директор Velvet Music, специалист с 13-летним опытом в шоу-бизнесе, который работал с Нюшей, Мари Краймбрери, Темниковой, MBand, Дискотекой Авария, ВиаГра и многими другими. И вот моя история.
По себе знаю, как бывает трудно сделать первый шаг, особенно для человека, который только пришел в новую для себя сферу. В PR нужно быть по-хорошему наглым, настойчивым, и когда вдруг улыбается удача и ты получаешь телефон или знакомишься с нужным человеком, обязательно стоит решиться и действовать. Так открываются возможности и сбываются самые смелые мечты. Некоторые говорят: «Наглость – мое второе имя». Я – PR-директор Velvet Music, специалист с 12-летним опытом в шоу-бизнесе, который работал с Нюшей, Мари Краймбрери, Темниковой, MBand, Дискотекой Авария, ВиаГра и многими другими. И вот моя история.
Слово «невозможно» для меня не существовало, даже несмотря на стартовую точку – обычная семья, обычная школа, маленький городок Нововоронеж с населением 30 тысяч человек. Какие могут быть перспективы там, где всех жителей можно уместить на одной половине НСК Олимпийский? Поэтому я с детства стремился выше и дальше, мечтал о переезде в большой город: читал журналы, смотрел ТВ, следил за артистами и актерами. Уже тогда жизнь звезд шоу-бизнеса не казалась мне чем-то недостижимым.
Я был по-хорошему неудержим, стремился к другому уровню жизни, к иным возможностям. А еще много читал, поэтому как-то само собой получилось хорошо работать с текстами – сочинения, рассказы в школе. Поэтому сомнений кем быть в жизни не возникало – я четко понимал, что стану журналистом.
В то время, когда я начинал познавать интернет, он был еще чем-то диковинным и не до конца понятным. Но я погрузился в изучение нового с головой – исследовал разные новостные форумы, проявлял активность и все время искал возможности. Это меня привело на форум Первого канала. Я активно общался и писал небольшие тексты на музыкальные темы.
Я был по-хорошему неудержим, стремился к другому уровню жизни, к иным возможностям. А еще много читал, поэтому как-то само собой получилось хорошо работать с текстами – сочинения, рассказы в школе. Поэтому сомнений кем быть в жизни не возникало – я четко понимал, что стану журналистом.
В то время, когда я начинал познавать интернет, он был еще чем-то диковинным и не до конца понятным. Но я погрузился в изучение нового с головой – исследовал разные новостные форумы, проявлял активность и все время искал возможности. Это меня привело на форум Первого канала. Я активно общался и писал небольшие тексты на музыкальные темы.
Так удалось познакомиться с ребятами из команды Фабрики Звезд 5. От них я узнал, что участники проекта в скором времени в рамках тура приезжает в Воронеж, и пазл для меня сложился. Я достал своих знакомых и добыл номер телефона девушки, которая на шоу представляла Воронеж.
Это была реальная возможность – есть звезда, которая приезжает в Воронеж с концертом и есть редакция местной газеты Нового Воронежа – «Мой город». В голове сразу же сформировался план. Я созвонился с певицей, наврал ей, что из газеты и договорился на интервью. На встречу я, «акула пера и опытный журналист», приехал без диктофона. Но интервью прошло отлично!
Это была реальная возможность – есть звезда, которая приезжает в Воронеж с концертом и есть редакция местной газеты Нового Воронежа – «Мой город». В голове сразу же сформировался план. Я созвонился с певицей, наврал ей, что из газеты и договорился на интервью. На встречу я, «акула пера и опытный журналист», приехал без диктофона. Но интервью прошло отлично!
В тот же день я уже был в редакции газеты с готовым материалом. Правда меня об этом не просили, но мне быстро удалось привлечь внимание. «Вы меня не знаете, но у меня есть супер эксклюзивный материал!» Редакция напечатала интервью с фабриканткой, меня взяли в команду и понеслось – я писал про все подряд: и на тему нелегкой жизни эмо, и брал интервью у мэра Нового Воронежа.
После последних школьных экзаменов не стал ждать выпускной, мне выписали аттестат пораньше и я поехал в Москву. Бабушка насобирала стартовый капитал для покорения столицы – 10 тысяч рублей. Я никуда не поступил – два балла не хватило для МГУ, по одному баллу еще в три ВУЗа. Для платного поступления денег не было. Но я все равно остался в Москве, снял комнату на Домодедовской, одной из самых дальних станций столицы и устроился работать курьером.
После последних школьных экзаменов не стал ждать выпускной, мне выписали аттестат пораньше и я поехал в Москву. Бабушка насобирала стартовый капитал для покорения столицы – 10 тысяч рублей. Я никуда не поступил – два балла не хватило для МГУ, по одному баллу еще в три ВУЗа. Для платного поступления денег не было. Но я все равно остался в Москве, снял комнату на Домодедовской, одной из самых дальних станций столицы и устроился работать курьером.
Но моя неуемная энергия двигала вперед – я узнал, что одна знакомая из интернета знает Женю из звездного состава 2-ой Фабрики. Телефон доставал долго и упорно, пока в итоге не добился своего. Уже тогда я действовал по принципу: решился – делай! Сразу же позвонил Жене, встретился с ней и меня ждал "сюрприз":
– Я только что разорвала контракт с продюсером. Денег нет и платить тебе нечем. И вообще, что ты можешь?
– Я только что разорвала контракт с продюсером. Денег нет и платить тебе нечем. И вообще, что ты можешь?
Евгения Рассказова
Морально я готов был к такому, поэтому ответил просто и нагло: «Я могу делать все!»
И я реально делал: писал новости на сайт, развозил диски по концертным агентствам, устраивал встречи и мероприятия. Скоро Женя начала зарабатывать и смогла платить мне 10 тысяч рублей в месяц. Еще через несколько месяцев мой гонорар вырос до 20 тысяч, и я уволился с работы курьера. Все что делал, было от души – с намерением помочь и принести пользу. Параллельно стали всплывать другие мелкие истории – Женя меня рекомендовала своим друзьям и знакомым – слетать на гастроли, выполнить небольшие поручения, написать тексты, администрировать какое-то событие. Это были ноунеймы, но опыт я приобретал и все больше обрастая знакомствами в мире музыки.
И я реально делал: писал новости на сайт, развозил диски по концертным агентствам, устраивал встречи и мероприятия. Скоро Женя начала зарабатывать и смогла платить мне 10 тысяч рублей в месяц. Еще через несколько месяцев мой гонорар вырос до 20 тысяч, и я уволился с работы курьера. Все что делал, было от души – с намерением помочь и принести пользу. Параллельно стали всплывать другие мелкие истории – Женя меня рекомендовала своим друзьям и знакомым – слетать на гастроли, выполнить небольшие поручения, написать тексты, администрировать какое-то событие. Это были ноунеймы, но опыт я приобретал и все больше обрастая знакомствами в мире музыки.
Я все время был заряжен и действовал. Моя абсолютная вера в отсутствие границ, наглость и напористость привели к тому, что Женя приняла участие в отборе на Евровидение. Как? Когда я таскал диски с ее треками везде, где только можно, одним из мест назначений стал ящик для отбора на Евровидение на Шабаловке. Так она попала в отбор и дошла до финала. Это был отличный результат!
А потом наступил период работы с Марк Мьюзик. Все еще работая с Женей, я там примелькался и меня заметили Шурочкины. С того момента моя карьера в шоу-бизнесе конкретно закрутилась. На тот момент они только начинали проект Нюши и были абсолютным ноунеймом, без денег, но с большим стремлением к успеху.
Шурочкины видели мою активность, участие, напористость, здоровую наглость и, видимо, это у них откликнулось. Меня пригласили на интервью, где я сказал как есть: «Я ничего не знаю, но могу все!»
А потом наступил период работы с Марк Мьюзик. Все еще работая с Женей, я там примелькался и меня заметили Шурочкины. С того момента моя карьера в шоу-бизнесе конкретно закрутилась. На тот момент они только начинали проект Нюши и были абсолютным ноунеймом, без денег, но с большим стремлением к успеху.
Шурочкины видели мою активность, участие, напористость, здоровую наглость и, видимо, это у них откликнулось. Меня пригласили на интервью, где я сказал как есть: «Я ничего не знаю, но могу все!»
Мы договорились на гонорар в 15 тысяч рублей в месяц. Так Нюша стала моей первой большой историей. Наглость, здоровый напор стали тем, что двигало меня маленькими шагами к целям. Я хотел быть в Москве, работать со звездами, быть частью шоу-бизнеса. При этом я всегда оставался открытым и веселым. Сейчас понимаю, что была здоровая дипломатическая наглость. Действовал так, как чувствовал – с душой.
Мы договорились на гонорар в 15 тысяч рублей в месяц. Так Нюша стала моей первой большой историей. Наглость, здоровый напор стали тем, что двигало меня маленькими шагами к целям. Я хотел быть в Москве, работать со звездами, быть частью шоу-бизнеса. При этом я всегда оставался открытым и веселым. Сейчас понимаю, что была здоровая дипломатическая наглость. Действовал так, как чувствовал – с душой.
ИНСАЙТ № 1:
Будь наглым, но не отвращающим!
Неважно, в каком городе ты родился, какие у тебя стартовые условия, что ты умеешь и знаешь. Более важны мотивация и энтузиазм, подпитанные позитивной наглостью. Кажется, теперь это называется проактивностью. Чтобы поделиться своей историей и опытом, я создал курс в сфере PR. Шоу-бизнес – это не что-то недостижимое. Все возможно, если ты настроен на развитие и у тебя есть конкретные цели.
Часть 2: Пахота и история рождения суперзвезды!
Знаете, что такое безграничная вера родителей? Я узнал это очень близко, когда познакомился с Шурочкиными. В 2008 году отец Нюши Владимир продал квартиру в Москве, чтобы снять первый клип. На карту было поставлено все – либо мы добьемся успеха, либо... О неудаче даже не думали, просто были настроены сделать нужный результат. За многие тысячи долларов сняли клип «Вою на луну». В то время это было супер дорого и супер важно для статуса и притязаний на роль большой звезды.
Знаете, что такое безграничная вера родителей? Я узнал это очень близко, когда познакомился с Шурочкиными. В 2008 году отец Нюши Владимир продал квартиру в Москве, чтобы снять первый клип. На карту было поставлено все – либо мы добьемся успеха, либо... О неудаче даже не думали, просто были настроены сделать нужный результат. За многие тысячи долларов сняли клип «Вою на луну». В то время это было супер дорого и супер важно для статуса и притязаний на роль большой звезды.
Мы действовали втроем: я, отец Нюши и его жена Оксана, и использовали самый действенный метод, когда ты что-то не знаешь – метод проб, ошибок и постоянной активности. По части музыки проблем не было никаких – Владимир Шурочкин был музыкантом и делал качественные аранжировки на слова и музыку, которые писала сама Нюша. А вот то, как правильно продвинуть ее треки, как позиционировать артистку, сделать так, чтобы ее услышали – это было для всех в новинку.
В такой ситуации активно помогали моя непосредственность совместно с жаждой познания новой сферы и стремлением привести проект Нюши к успеху. Я без разбора таскал ее на все тусовки, находил разные группы в ВК и Одноклассниках, буквально выгрызал приглашения на закрытые вечеринки и просто создавал вокруг нее шум – есть такая певица, очень перспективная, с оригинальной авторской музыкой и текстами, умеющая классно танцевать.
Сейчас забавно вспоминать то время: нас даже нередко прогоняли с пресс волл. На мои запросы посетить какую-то тусовку нам обычно не отказывали, но, конечно, главными действующими лицами были там совсем не мы.
Денег от продажи квартиры хватило на то, чтобы снять еще один клип – «Не перебивай». Он продемонстрировал невероятные по тем временам результаты в интернете – 300 тысяч просмотров за месяц. Это была фантастическая цифра! Шел 2009 год.
Сейчас забавно вспоминать то время: нас даже нередко прогоняли с пресс волл. На мои запросы посетить какую-то тусовку нам обычно не отказывали, но, конечно, главными действующими лицами были там совсем не мы.
Денег от продажи квартиры хватило на то, чтобы снять еще один клип – «Не перебивай». Он продемонстрировал невероятные по тем временам результаты в интернете – 300 тысяч просмотров за месяц. Это была фантастическая цифра! Шел 2009 год.
После этого откликнулись радиостанции. Все происходило так стремительно, что мы просто фиксировали один хороший результат за другим. Нюша стала абсолютным фрешменом.
После этого откликнулись радиостанции. Все происходило так стремительно, что мы просто фиксировали один хороший результат за другим. Нюша стала абсолютным фрешменом.
На начальном этапе моей главной задачей было нарастить цитируемость. Я имел определенный опыт в СМИ и мне удавалось с ними общаться на одном языке. К тому же классические медиа все еще имели определенный вес, хотя Интернет с каждым днем приобретал все большее влияние. В общем проект двигался вперед – уже начинали проскакивать материалы в светской хронике, с комментариями и фотографиями Нюши. Я был, конечно, без ума от счастья – Нюшу вместе с другими артистами упоминают в газетах и журналах.
Очень быстро стало понятно, что надо активно работать с молодежной аудиторией. Поэтому я сделал план действий на основе выборки СМИ молодежного сегмента. В это время MTV все еще имел серьезный вес, а среди журналов – «Все Звезды», «Браво» и «ElleGirl». Я никого не знал и у меня не было знаний что и как конкретно делать, поэтому мои действия все были интуитивными, но по-прежнему с открытым подходом – я писал на указанные имейлы, звонил на городские номера и активно продолжал пользоваться своим инсайтом про наглость – преград не существовало, только интересные задачи. В то время я очень много говорил про Нюшу – что она новая Бритни Спирс, что она очень крутая и умеет классно двигаться на сцене, а еще она автор и композитор своих песен и вообще будущая суперзвезда. Всю информацию я высылал на почту, а потом в хорошем смысле задалбливал до нужного мне результата.
Очень быстро стало понятно, что надо активно работать с молодежной аудиторией. Поэтому я сделал план действий на основе выборки СМИ молодежного сегмента. В это время MTV все еще имел серьезный вес, а среди журналов – «Все Звезды», «Браво» и «ElleGirl». Я никого не знал и у меня не было знаний что и как конкретно делать, поэтому мои действия все были интуитивными, но по-прежнему с открытым подходом – я писал на указанные имейлы, звонил на городские номера и активно продолжал пользоваться своим инсайтом про наглость – преград не существовало, только интересные задачи. В то время я очень много говорил про Нюшу – что она новая Бритни Спирс, что она очень крутая и умеет классно двигаться на сцене, а еще она автор и композитор своих песен и вообще будущая суперзвезда. Всю информацию я высылал на почту, а потом в хорошем смысле задалбливал до нужного мне результата.
Интерес к Нюше нарастал потихоньку, но неумолимо – сначала обзоры в полосе, в подборке из 6 звезд в левом верхнем углу с комментарием на какую-то тему. Но для меня это уже было большой победой. А потом и более объемные и заметные материлы. Я строчил письма, звонил, приезжал на встречи, чтобы уговорить, договориться, продать или продавить идеи о том, чтобы про Нюшу писали. Любой разговор, любой созвон или письмо – это возможность, которую я должен был реализовать.
Интерес к Нюше нарастал потихоньку, но неумолимо – сначала обзоры в полосе, в подборке из 6 звезд в левом верхнем углу с комментарием на какую-то тему. Но для меня это уже было большой победой. А потом и более объемные и заметные материлы. Я строчил письма, звонил, приезжал на встречи, чтобы уговорить, договориться, продать или продавить идеи о том, чтобы про Нюшу писали. Любой разговор, любой созвон или письмо – это возможность, которую я должен был реализовать.
Как правило процентов 90 сдавались под моим напором и делали материал. При этом я не был простым заказчиком, а был партнером для каждого журнала, газеты или радио – мы вместе придумывали инфоповоды, интересные спецпроекты. К тому же, за их помощь в раскрутке я договаривался об эксклюзивах в будущем и, конечно, сдержал все свои обещания. Мы вместе растили суперзвезду. Эти люди мне верили, как верила и сама певица с ее окружением.
Мой подход давал свои результаты – через несколько месяцев стали выходить более заметные материалы, а первые обложки мы взяли примерно через год. О Нюше стали говорить, ее стали узнавать и уже сами приглашали на различные мероприятия. Конечно росла и аудитория. После первых обложек, когда вышла песня «Выбирать чудо», всем стал очевидным факт – The star is born.
Мой подход давал свои результаты – через несколько месяцев стали выходить более заметные материалы, а первые обложки мы взяли примерно через год. О Нюше стали говорить, ее стали узнавать и уже сами приглашали на различные мероприятия. Конечно росла и аудитория. После первых обложек, когда вышла песня «Выбирать чудо», всем стал очевидным факт – The star is born.
С этого момента отсчет шел на стадионный формат. Нюша стала звездой. Те, кто нас поддерживал первое время получили обещанные эксклюзивы. Те, кто нас грубо отшивал, встали в конец очереди без особых перспектив.
Когда мы достигли масштабной популярности среди разных слоев аудитории, то начали работать со старшими изданиями и регулярно появляться на обложках и первых полосах. Интерес был таким, что мы брали все возможные обложки, даже в таких журналах, как «7 дней» и «Караван Историй».
Но мое главное достижение я видел даже не в этом. Нигде не было ни одного упоминания о ее личной жизни. Нам всегда удавалось обходить этот момент. Говорили обо всем, кроме этой темы. Конечно у Нюши была насыщенная личная жизнь – молодая певица, повышенный интерес, звездные бойфренды. Но мы не лезли на желтые полосы и не хайповали на этом.
Когда мы достигли масштабной популярности среди разных слоев аудитории, то начали работать со старшими изданиями и регулярно появляться на обложках и первых полосах. Интерес был таким, что мы брали все возможные обложки, даже в таких журналах, как «7 дней» и «Караван Историй».
Но мое главное достижение я видел даже не в этом. Нигде не было ни одного упоминания о ее личной жизни. Нам всегда удавалось обходить этот момент. Говорили обо всем, кроме этой темы. Конечно у Нюши была насыщенная личная жизнь – молодая певица, повышенный интерес, звездные бойфренды. Но мы не лезли на желтые полосы и не хайповали на этом.
Однажды все-таки LifeNews застали Нюшу возле подъезда ее же дома с одним супер-популярным исполнителем. Я увидел эту новость одним из первых, когда она еще не успела разойтись по сети и другим изданиям. Звонок в редакцию, мои просьбы и доводы о том, чтобы новость удалили – я говорил про журналистскую ответственность и человеческое отношение. Не знаю, почему и что стало ключевым фактором, но новость убрали. Об этом так никто и не узнал.
Но бывали и провалы. Например, обложка журнала MAXIM. Это был канун 2011 год и я уже давно мечтал о жирном глянце. На тот момент мы уже вошли во вкус и насобирали очень много обложек, но они были преимущественно молодежными и я задумался о выходе на другую аудиторию. Интерес к Нюше на тот момент был колоссальный. Вопрос времени, когда бы на нас все-таки обратили внимание крупные СМИ. Поэтому я почти не удивился звонку Маленкова – главного редактора журнала MAXIM. Но все равно был безумно счастлив. Нам предлагали Новогоднюю обложку. Я сразу же побежал к ней и ее родителям с словами «это будет бомба» и «круто». Мы решили согласиться на обложку при этом не сильно открываясь. Самым большим счастьем стало то, что обложка прошла незамеченной.
Концепция была странной, фотосессия некрасивой и в тот момент я понял, что не каждая обложка – это круто. Размещение там было попросту лишним. Эту историю можно было бы сравнить с тем, как если бы Бритни Спирс после ее супер-хита «Give me baby one more time» сняли для обложки Playboy. Все мимо. Девочка, главной аудиторией которой была молодеж, снимается в эротической фотосессия для взрослого журнала – мимо имиджа и образа. Неуместный ход. Я принял, осознал, и зафиксировал в памяти. Хороший урок!
Концепция была странной, фотосессия некрасивой и в тот момент я понял, что не каждая обложка – это круто. Размещение там было попросту лишним. Эту историю можно было бы сравнить с тем, как если бы Бритни Спирс после ее супер-хита «Give me baby one more time» сняли для обложки Playboy. Все мимо. Девочка, главной аудиторией которой была молодеж, снимается в эротической фотосессия для взрослого журнала – мимо имиджа и образа. Неуместный ход. Я принял, осознал, и зафиксировал в памяти. Хороший урок!
Были ли какие-то еще провалы? Все относительно! Вот например, обложка в журнале «Шитье и крой» можно назвать провалом? Для Нюши кто-то связал платье, сделали милую фотосессию. Кстати, это была самая первая обложка. А потом были обложки в «Браво». В тот момент мне казалось, что быть хоть на какой-то обложке – это большой успех! Сегодня, когда я это вспоминаю, то просто ржу от души. Но я был зеленым и совсем неподготовленным к этой работе. Из всех «знаний и навыков», которые у меня были – это горящие глаза, вера в себя и свою артистку.
Сейчас каждый, кто хочет стать PRщиком, имеет доступ к огромной информационной базе – тысячи статей, книги, подкасты, десятки курсов. Я также решил записать свой курс, чтобы поделиться реальным опытом PR в сфере шоу-бизнесе. На нем я делюсь всем своим опытом, благодаря чему можно избежать множества ошибок. Сейчас вообще другое время – огромное количество информации в сети, можно заниматься аналитикой, смотреть на опыт других, делать какие-то свои выводы и открытия. Огромное количество инструментов, которые раньше могли только сниться.
Подробную информацию о курсе найдете в конце статьи
Сейчас каждый, кто хочет стать PRщиком, имеет доступ к огромной информационной базе – тысячи статей, книги, подкасты, десятки курсов. Я также решил записать свой курс, чтобы поделиться реальным опытом PR в сфере шоу-бизнесе. На нем я делюсь всем своим опытом, благодаря чему можно избежать множества ошибок. Сейчас вообще другое время – огромное количество информации в сети, можно заниматься аналитикой, смотреть на опыт других, делать какие-то свои выводы и открытия. Огромное количество инструментов, которые раньше могли только сниться.
Подробную информацию о курсе найдете в конце статьи
А потом был первый Крокус – 2012 год. Невероятный опыт. Действия по наитию часто приводили к тому, что мы совершали определенные ошибки, но них мы учились. После релиза трека «Выбирать чудо», мы поехали в тур – объездили полстраны, чтобы вернуться в Москву для большого шоу. Так сейчас, конечно, уже никто не делает – Москву становится отправной точкой, где артист показывает максимум и только потом уезжает в тур.
А потом был первый Крокус – 2012 год. Невероятный опыт. Действия по наитию часто приводили к тому, что мы совершали определенные ошибки, но них мы учились. После релиза трека «Выбирать чудо», мы поехали в тур – объездили полстраны, чтобы вернуться в Москву для большого шоу. Так сейчас, конечно, уже никто не делает – Москву становится отправной точкой, где артист показывает максимум и только потом уезжает в тур.
Тем не менее в Крокусе Нюша выдала отличное шоу. Не сказать, что это была феерия, так как все было организовано на продюсерские средства, но концерт получился очень теплым, а билеты все были выкуплены сильно заранее. Крокус-2012 – первое большое появление артистки в Москве. У меня и вообще у всей команды ощущения были просто фантастические. И я был на седьмом небе огромное количество прессы, звездных гостей и положительных отзывов.
Но самым запоминающимся стало не это – после концерта Нюша выходит давать автографы и...падает в обморок, настолько она выложилась как на самом концерте, так и в десятках городов до него. А ночью нам нужно было лететь в Челябинск...
Географическая политика в то время не была выстроена совсем. Сегодня мы могли быть в Сибири, завтра летели в Турцию, а потом одним днем в Хабаровск. Проводили больше половины месяца в перелетах.
Но самым запоминающимся стало не это – после концерта Нюша выходит давать автографы и...падает в обморок, настолько она выложилась как на самом концерте, так и в десятках городов до него. А ночью нам нужно было лететь в Челябинск...
Географическая политика в то время не была выстроена совсем. Сегодня мы могли быть в Сибири, завтра летели в Турцию, а потом одним днем в Хабаровск. Проводили больше половины месяца в перелетах.
Одним из своих полезных и уникальных решений того времени как профессионала считаю форму организации интервью, которой пользуюсь до сих пор. На сайте артиста я размещаю заявку на интервью и если какое-то издание хотело сделать материал о Нюше, они должны были оставить заявку не позднее, чем за 2 недели до приезда в город, ответить на несколько вопросов: название регионального СМИ, медиа-кит, охваты, тираж, ссылка на просмотр программы, если это по ТВ. И за 5 дней до концерта я давал ответ об аккредитации или об отказе в ней.
Одним из своих полезных и уникальных решений того времени как профессионала считаю форму организации интервью, которой пользуюсь до сих пор. На сайте артиста я размещаю заявку на интервью и если какое-то издание хотело сделать материал о Нюше, они должны были оставить заявку не позднее, чем за 2 недели до приезда в город, ответить на несколько вопросов: название регионального СМИ, медиа-кит, охваты, тираж, ссылка на просмотр программы, если это по ТВ. И за 5 дней до концерта я давал ответ об аккредитации или об отказе в ней.
Зачем я так сделал? Когда артист приезжает в какой-то город, то не совсем понимает, куда попал, что за люди задают ему вопросы, на что отвечать, а на что лучше ограничиться простым «Без комментариев». Поэтому я собирал всю информацию о местных изданиях. Многим отказывал, так как они не проходили мой фильтр и не соответствовали представлениям о статусе издания, которое получит доступ к телу артистки. Мне же хотелось дать всем понять, что приехала суперзвезда и просто так, на шару, повзаимодействовать с ней не получится. В Москве же такая схема была уже и не нужна – все работало и так.
По каким критериям я отбирал региональные СМИ во время работы с Нюшей?
Я смотрел на уникальных пользователей конкретного издания, о чем они в целом пишут, какой общий фон, как они пишут конкретно про шоу-бизнес. Если меня все устраивало по всем позициям и особенно если они подписывали документ о согласовании со мной фотоматериалов, то я их аккредитовывал. С того времени ничего не изменилось. Если по какому-то параметру они мне не подходят, получают отказ. Естественно есть еще такой критерий, как тайминг пребывания звезды в городе. Если время ограничено и на общение отводится всего 10 минут, то, конечно, я выберу самое лучшее и масштабное, даже если в городе несколько достойных изданий.
По каким критериям я отбирал региональные СМИ во время работы с Нюшей?
Я смотрел на уникальных пользователей конкретного издания, о чем они в целом пишут, какой общий фон, как они пишут конкретно про шоу-бизнес. Если меня все устраивало по всем позициям и особенно если они подписывали документ о согласовании со мной фотоматериалов, то я их аккредитовывал. С того времени ничего не изменилось. Если по какому-то параметру они мне не подходят, получают отказ. Естественно есть еще такой критерий, как тайминг пребывания звезды в городе. Если время ограничено и на общение отводится всего 10 минут, то, конечно, я выберу самое лучшее и масштабное, даже если в городе несколько достойных изданий.
С точки зрения моей работы, как PR-агента, Крокус дался мне довольно легко. Я сразу четко определил, кто будет генеральными информационными партнерами, забрал у них рекламные объемы в эфире, мы сделали цепляющие рекламные ролики. Перед самим выступлением через меня прошло огромное количество СМИ и многие получили аккредитацию – все те, кого считал нужным, получили доступ на мероприятие.
К моменту первого шоу работа с точки зрения классического PR в статусе большой звезды давалась мне уже свободно и все действия, которые я совершил в рамках промоутирования шоу в Крокус Сити Холл, были простыми и очевидными.
К моменту первого шоу работа с точки зрения классического PR в статусе большой звезды давалась мне уже свободно и все действия, которые я совершил в рамках промоутирования шоу в Крокус Сити Холл, были простыми и очевидными.
2ой Крокус в части моих обязанностей не отличался ничем и дался мне еще проще, так как все было отработано еще в первый раз и за многие другие выступления в Москве и регионах. Отличие было только в одном – это было более грандиозное шоу с серьезным бюджетом. Для меня выступление в Крокус обрело статус ежегодного имиджевого концерта большой поп-звезды – к хорошему быстро привыкаешь, но все равно радуешься каждый раз успеху своей звезды.
Период работы с Нюшей стал для меня невероятной отправной точкой в мир большого шоу-бизнеса. Со статуса ноунейма как у нее, так и у меня, я прошел большой путь формирования в мастера PR, который работает с большой звездой.
И меня преследовало множество озарений, разочарований, успехов и неудач. Я генерировал и реализовывал креативные идеи и совершал ошибки, о которых сейчас вспоминаю со смехом.
Период работы с Нюшей стал для меня невероятной отправной точкой в мир большого шоу-бизнеса. Со статуса ноунейма как у нее, так и у меня, я прошел большой путь формирования в мастера PR, который работает с большой звездой.
И меня преследовало множество озарений, разочарований, успехов и неудач. Я генерировал и реализовывал креативные идеи и совершал ошибки, о которых сейчас вспоминаю со смехом.
ИНСАЙТ № 2:
Пробуй все и пользуйся любыми возможностями!
Ты никогда не знаешь, где ждет тебя успех, какое действие станет тем критически важным событием, которое поднимет тебя и твой проект на вершину. Чаще всего – это совокупность действий. В ситуации с Женей, первой артисткой, проба всего подряд и моя естественная наглость привели к финалу отбора на Евровидение, возросший интерес к артистке и приглашение в хорошую по тем временам компанию.
С Нюшей игра получилась в долгую – постоянные встречи с разными людьми, просьбы и уговоры, предложения и риск – все это создавало как снежный ком прессу и хайп. Мой неугомонный характер и постоянные действия помогли стать профи и продвинуть Нюшу к вершинам шоу-бизнеса. Во всем я видел возможности и не боялся действовать.
С ней я проработал 5 лет – долгих, интересных, насыщенных возможностями, событиями, людьми. Несмотря на мою дикую усталость, я думал, что наша история продлится еще долго. Все шло к вручению премии МУЗ-ТВ, но у жизни на меня оказались другие планы...
С Нюшей игра получилась в долгую – постоянные встречи с разными людьми, просьбы и уговоры, предложения и риск – все это создавало как снежный ком прессу и хайп. Мой неугомонный характер и постоянные действия помогли стать профи и продвинуть Нюшу к вершинам шоу-бизнеса. Во всем я видел возможности и не боялся действовать.
С ней я проработал 5 лет – долгих, интересных, насыщенных возможностями, событиями, людьми. Несмотря на мою дикую усталость, я думал, что наша история продлится еще долго. Все шло к вручению премии МУЗ-ТВ, но у жизни на меня оказались другие планы...
Часть 3. Имя = деньги
Июнь 2014 года. К этому моменту мы завершили очередной тур, вернулись в Москву и готовились к премии МУЗ-ТВ. Я жил и работал в сводящем с ума режиме – стал олицетворением усталости, живым наглядным примером, ее адептом.
К этому времени я выполнял двойной функционал: PR-директор и тур-менеджер. Второе – супер непростая задача. Кажется, что пол месяца я проводил в самолете и независимо от часового пояса – во Владивостоке я находился или в Калининграде – мне нужно было работать по Московскому времени и быть на связи.
К этому времени я выполнял двойной функционал: PR-директор и тур-менеджер. Второе – супер непростая задача. Кажется, что пол месяца я проводил в самолете и независимо от часового пояса – во Владивостоке я находился или в Калининграде – мне нужно было работать по Московскому времени и быть на связи.
Июнь 2014 года. К этому моменту мы завершили очередной тур, вернулись в Москву и готовились к премии МУЗ-ТВ. Я жил и работал в сводящем с ума режиме – стал олицетворением усталости, живым наглядным примером, ее адептом.
К этому времени я выполнял двойной функционал: PR-директор и тур-менеджер. Второе – супер непростая задача. Кажется, что пол месяца я проводил в самолете и независимо от часового пояса – во Владивостоке я находился или в Калининграде – мне нужно было работать по Московскому времени и быть на связи.
К этому времени я выполнял двойной функционал: PR-директор и тур-менеджер. Второе – супер непростая задача. Кажется, что пол месяца я проводил в самолете и независимо от часового пояса – во Владивостоке я находился или в Калининграде – мне нужно было работать по Московскому времени и быть на связи.
В то время, когда вся команда и сама певица отдыхали после концертов и перелетов, я проводил время в активной работе – меня держали страх проспать и необходимость работать по своим PRовским делам. Спал я только в самолетах.
Конечно, на ситуацию можно было взглянуть по-другому – выстроить свое время и все процессы так, чтобы и отдыхать тоже. К тому же жизненной необходимости моего присутствия в гастрольном туре не было. Я мог просто перестать ездить и контролировать все удаленно, работая в Москве. Но в тот момент такой мысли у меня почему не возникало.
..вечер накануне дня вручения премии МУЗ-ТВ я проводил в баре с друзьями, которых долгое время не видел. Домой я возвращался на такси. На МКАДе таксист не справился с управлением и на полном ходу влетел в фуру. Меня выбросило через боковое переднее стекло на проезжую часть – тяжелое состояние и реанимация, хождение по грани, меня буквально вытаскивали с того света, за что я по-прежнему благодарен мед персоналу!
Как часто бывает, после таких жизненных потрясений, человека иногда переклинивает, либо к нему приходят определенные осознания и он пересматривает свои ценности, привычный уклад жизни, взаимодействие с людьми. Такое произошло и со мной. В силу некоторых причин человеческого плана, я был крайне расстроен и подавлен. Все это, на фоне физической и психологической усталости привело к абсолютно очевидному для меня решению – завершить работу с проектом Нюши, и вообще с шоу-бизнесом. Было раздражение и злость, разочарование в людях. Позже, когда прошло время, мне удалось многое осознать и пересмотреть свое отношение. Тот случай, когда признаешься себе в том, что это ты сам неадекватный мудак. Из больницы я выписался с мыслью, что с шоу-бизнесом больше не буду иметь ничего общего.
Конечно, на ситуацию можно было взглянуть по-другому – выстроить свое время и все процессы так, чтобы и отдыхать тоже. К тому же жизненной необходимости моего присутствия в гастрольном туре не было. Я мог просто перестать ездить и контролировать все удаленно, работая в Москве. Но в тот момент такой мысли у меня почему не возникало.
..вечер накануне дня вручения премии МУЗ-ТВ я проводил в баре с друзьями, которых долгое время не видел. Домой я возвращался на такси. На МКАДе таксист не справился с управлением и на полном ходу влетел в фуру. Меня выбросило через боковое переднее стекло на проезжую часть – тяжелое состояние и реанимация, хождение по грани, меня буквально вытаскивали с того света, за что я по-прежнему благодарен мед персоналу!
Как часто бывает, после таких жизненных потрясений, человека иногда переклинивает, либо к нему приходят определенные осознания и он пересматривает свои ценности, привычный уклад жизни, взаимодействие с людьми. Такое произошло и со мной. В силу некоторых причин человеческого плана, я был крайне расстроен и подавлен. Все это, на фоне физической и психологической усталости привело к абсолютно очевидному для меня решению – завершить работу с проектом Нюши, и вообще с шоу-бизнесом. Было раздражение и злость, разочарование в людях. Позже, когда прошло время, мне удалось многое осознать и пересмотреть свое отношение. Тот случай, когда признаешься себе в том, что это ты сам неадекватный мудак. Из больницы я выписался с мыслью, что с шоу-бизнесом больше не буду иметь ничего общего.
Стоит понимать, что с командой и семьей Нюши, как и с самой певицей, я в невероятно теплых и дружеских отношениях. Мы периодически общаемся. Но на тот момент мне нужно было как-то двигаться дальше и жить.
За время в больнице несколько раз меня навещала мама с сестрой. Жизнь как-то успокоилась и я наконец-то отдохнул. Пошел процесс переосмысления ценностей.
Стоит понимать, что с командой и семьей Нюши, как и с самой певицей, я в невероятно теплых и дружеских отношениях. Мы периодически общаемся. Но на тот момент мне нужно было как-то двигаться дальше и жить.
За время в больнице несколько раз меня навещала мама с сестрой. Жизнь как-то успокоилась и я наконец-то отдохнул. Пошел процесс переосмысления ценностей.
За время в больнице несколько раз меня навещала мама с сестрой. Жизнь как-то успокоилась и я наконец-то отдохнул. Пошел процесс переосмысления ценностей.
Завершился он после общения с Темниковой. Когда она узнала об окончании моей работы с Шурочкиными, сразу же предложила заниматься ее проектом. Знал я ее на тот момент уже довольно давно, мы хорошо общались и дружили. А потом еще возник вариант с Дискотекой Авария, которые предлагали сотрудничество еще во время моей работы с Нюшей. Шоу-бизнес не отпустил, а я несмотря на свои негативные мысли и разочарование, уходить и окончательно рвать связи был не готов. В итоге я вернулся к работе PR-менеджера и начал работать с Темниковой, и Дискотекой Авария.
Мне не пришлось прикладывать никаких усилий для поиска нового места работы. На тот момент я уже сделал себе имя в шоу-бизнесе и возможности с новыми проектами просто возникли в жизни. А кроме них было еще с десяток других как из России, так и с Украины, от которых я чаще всего отказывался.
Никаких усилий. Возможности просто проявились.
С новыми проектами я проработал около 2 месяцев. А в конце августа мне позвонила Лиза Феофанова – лейбл Velvet Music. Знакомы мы с ней давно и часто пересекались в гримерках: я с Нюшей, она с Елкой. При этом никогда особо не общались. Однако, ее звонок меня не удивил, просто казался неуместным: я уже был задействован в двух проектах и ничего менять не планировал.
Никаких усилий. Возможности просто проявились.
С новыми проектами я проработал около 2 месяцев. А в конце августа мне позвонила Лиза Феофанова – лейбл Velvet Music. Знакомы мы с ней давно и часто пересекались в гримерках: я с Нюшей, она с Елкой. При этом никогда особо не общались. Однако, ее звонок меня не удивил, просто казался неуместным: я уже был задействован в двух проектах и ничего менять не планировал.
Что-то было в ее голосе. И интуиция словно толкала на этот шаг. К тому же я по-прежнему руководствовался инсайтом – «пользуйся любыми возможностями». И я поехал.
Velvet искал менеджера на 2 проекта – ВиаГра и еще какую-то мальчиковую группу, концепция которой только создавалась. Это были проекты Константина Меладзе. И хотя работу я не искал, ребята из Velvet смогли меня заинтересовать. Через неделю я встретился с Костей. Он мне рассказал про создание новой группы – MBAND. Я чувствовал внутренний отклик на то, куда меня звали, поэтому согласился. Мне быстро стало понятно, что я не смогу качественно заниматься двумя новыми проектами и эффективно продолжать вести Темникову с Дискотекой Авария. Внутренние дела новых групп отнимали очень много времени и энергии. А главное – эти проекты мне были сильно в удовольствие.
Всегда нужно быть где-то эффективнее, поэтому я решил полностью сосредоточится на проектах Кости Меладзе.
Еще до Velvet, пока работал с Темниковой и Дискотекой Авария, было много других проектов – с группой Пара Нормальных (еще в составе с Ваней Дорном), Тиной Кароль. Но все это были короткие истории, вспышки, длинной в месяц или несколько недель. При этом я не искал их намерено, возможности приходили сами. Я понял, что долгое время работал для того, чтобы создать себе имя в мире шоу-бизнеса. А потом мое имя просто стало работать на меня и уже я мог выбирать то, с каким проектом работать.
Еще до Velvet, пока работал с Темниковой и Дискотекой Авария, было много других проектов – с группой Пара Нормальных (еще в составе с Ваней Дорном), Тиной Кароль. Но все это были короткие истории, вспышки, длинной в месяц или несколько недель. При этом я не искал их намерено, возможности приходили сами. Я понял, что долгое время работал для того, чтобы создать себе имя в мире шоу-бизнеса. А потом мое имя просто стало работать на меня и уже я мог выбирать то, с каким проектом работать.
ИНСАЙТ № 3:
Сначала ты работаешь на свое имя, потом оно работает на тебя!
Моя история продолжается и теперь я пришел к тому, что создал свой курс для начинающих PRщиков и тех артистов, которые хотят погрузиться в эту сферу и разобраться, что она из себя представляет.
Тем, кто решил заниматься PR, я хочу дать еще несколько советов: – не стоит бояться того, что вы делаете – ведь вас можно разглядеть только через ваши действия
Моя история продолжается и теперь я пришел к тому, что создал свой курс для начинающих PRщиков и тех артистов, которые хотят погрузиться в эту сферу и разобраться, что она из себя представляет.
Тем, кто решил заниматься PR, я хочу дать еще несколько советов: – не стоит бояться того, что вы делаете – ведь вас можно разглядеть только через ваши действия
Тем, кто решил заниматься PR, я хочу дать еще несколько советов: – не стоит бояться того, что вы делаете – ведь вас можно разглядеть только через ваши действия
1
делайте свою работу добросовестно! – даже если вам не хватает опыта или знаний, ваше отношение всегда будет определяющим. Если внутри команды, к которой вы примкнули, вы пытаетесь хитрить, увиливать и думать, что самый умный, то у вас ничего не получится и вам не место в шоу-бизнесе. При этом музыка – это очень плотная сфера и очень быстро информация становится общеизвестной. Нечестными и не экологичными действиями вы очень быстро закроете себе путь наверх.
2
будьте честным и открытым – эта история про «быть, а не казаться». Очень быстро становится понятно, что вы за человек.
3
несите ценность тем, с кем работаете – и это тоже про ваше состояние и отношение к миру и окружающим людям.
Главное помните, что достичь успеха в сфере шоу-бизнесе – реально! И неважно, какая стартовая точка: где живешь, сколько у вас денег и какой опыт. Это можно увидеть на моем примере: я проживал каждый день и каждый год на максимальных оборотах и просто знал, что добьюсь успеха.
А еще постоянно развивался и становился профессионалом, чего и вам желаю. И если с вышеперечисленными ценностями я могу помочь только своей историей, чтобы вы осознали что все реально и увидели, как можно действовать, то в части профессионализма, я помогу вам по-другому – приходите на мой курс «PR в шоу-бизнесе на реальных кейсах», изучайте эти кейсы, наполняйтесь информацией на основе реальной практики и становитесь подготовленным экспертом в сфере PR!
