Внутри – весь путь до и после релиза, CPM и механики
Levu — артист UpSound, который исполняет колоритную поп-музыку. Весной 2025-го он выпустил трек «Она шикарна» — сингл с ярким хуком, хорошо ложащийся на короткие видео. Наша команда занялась его продвижением. Кампания развивалась поэтапно, дала вирусный охват в TikTok и Instagram, а трек в итоге попал в чарт VK Армении и набрал более 3 млн стримов. Рассказываем, что сделали.
Цели кампании
У кампании не было жёстких KPI. Главной задачей кампании было запустить пересъёмы — чтобы звук начал расходиться в TikTok и Reels ещё до релиза. Команда хотела протестировать шаблон, создать первую волну пользовательского контента и за счёт этого запустить органический рост. А после релиза нужно было удерживать интерес к треку и масштабировать охваты. Общий бюджет на продвижение составил 89 тысяч рублей.
Как шла кампания
До релиза
Еще в феврале Levu выложил несколько видео под трек в собственный аккаунт в Instagram*. Больших цифр они не набрали, но дали первый толчок для органического роста трека.
Цели кампании
У кампании не было жёстких KPI. Главной задачей кампании было запустить пересъёмы — чтобы звук начал расходиться в TikTok и Reels ещё до релиза. Команда хотела протестировать шаблон, создать первую волну пользовательского контента и за счёт этого запустить органический рост. А после релиза нужно было удерживать интерес к треку и масштабировать охваты. Общий бюджет на продвижение составил 89 тысяч рублей.
Как шла кампания
До релиза
Еще в феврале Levu выложил несколько видео под трек в собственный аккаунт в Instagram*. Больших цифр они не набрали, но дали первый толчок для органического роста трека.
В марте мы начали полноценное промо. В первую очередь купили шаблон и организовали масс-постинг — выложили 100 простых видео под трек с разным аккаунтом. Механика шаблона стандартная: динамичная смена кадров под ритм трека.
Через несколько дней закупили размещения в музыкальных пабликах в TikTok и подключили нескольких блогеров — и в TikTok, и Instagram*. Это нужно было, чтобы усилить охват и закрепить интерес к треку. Сюжет блогерских видео простой: на слова «Ну че, как она тебе?» мы видим детское фото блогера, а потом, под слова «Брат, она шикарная, 10 из 10» автор показывает, как выглядит сейчас.
Такой видеоряд хорошо ложится на текст трека, его просто повторить и при этом он цепляет сразу несколько триггеров: ностальгия, эффект трансформации и интрига в динамике видео. Такой ролик хочется переснять, поэтому это усилило органический рост.
Звук сразу полетел. Люди начали активно снимать свои видео под трек — за первую неделю кампанию общее число роликов достигло 1000, а общий охват составил 2 млн. К дню релиза в TikTok было примерно 1200 роликов. Это отличный результат с учетом, что на этот этап продвижения потратили 37 500 рублей. Если взять пересъем ролика за целевое действие, то CPA получился всего 31,25 рубля.
После релиза
Трек «Она шикарная» вышел на стримингах 28 марта. К этому моменту сниппет трека уже хорошо разошелся в соцсетях. Чтобы усилить продвижение, закупили посевы в музыкальных аккаунтах в Instagram*, потратив 15 тысяч рублей.
Звук сразу полетел. Люди начали активно снимать свои видео под трек — за первую неделю кампанию общее число роликов достигло 1000, а общий охват составил 2 млн. К дню релиза в TikTok было примерно 1200 роликов. Это отличный результат с учетом, что на этот этап продвижения потратили 37 500 рублей. Если взять пересъем ролика за целевое действие, то CPA получился всего 31,25 рубля.
После релиза
Трек «Она шикарная» вышел на стримингах 28 марта. К этому моменту сниппет трека уже хорошо разошелся в соцсетях. Чтобы усилить продвижение, закупили посевы в музыкальных аккаунтах в Instagram*, потратив 15 тысяч рублей.
Чтобы подогреть интерес к треку и усилить присутствие на стримингах, мы запустили таргетированную рекламу на релизный пост в группе Levu в VK.
Целью рекламы были добавления. Всего мы запустили 26 объявлений с разными настройками целевой аудитории — тестировали разные сегменты по полу, возрасту и интересам. Потратили на таргет 20 тысяч рублей. В итоге трек добавили больше 2000 раз, а средняя цена добавления составила меньше 10 рублей — это хороший результат для рекламы поста. Удалось разогнать рекомендации в VK, а через две недели после релиза трек даже попал в чарт топ-100 Армении.
Тем временем пошел сильный органический рост в соцсетях с короткими вертикальными видео. К 18 апреля в TikTok было уже 2000 видео, а в Instagram* — 645. Уже 19 апреля их стало еще в два раза больше — 3333 клипа в ТikТok и 1274 в Instagram*.
Чтобы масштабироваться, в апреле запустили дополнительный масспостинг — ещё 50 видео под трек. Плюс закупили еще несколько блогеров в TikTok и Instagram*. На это ушло еще 16 250 рублей. В этот раз механика немного отличалась — в начале видео девушка-блогер снимает себя без мейкапа и в простой домашней одежде. А на дроп она появляется с макияжем, укладкой и в эффектном луке.
Чтобы масштабироваться, в апреле запустили дополнительный масспостинг — ещё 50 видео под трек. Плюс закупили еще несколько блогеров в TikTok и Instagram*. На это ушло еще 16 250 рублей. В этот раз механика немного отличалась — в начале видео девушка-блогер снимает себя без мейкапа и в простой домашней одежде. А на дроп она появляется с макияжем, укладкой и в эффектном луке.
Это помогло удержать интерес, продлить охваты и собрать ещё одну волну пользовательских публикаций. На этом этапе звук уже активно жил своей жизнью: его подхватывали новые авторы, а трек продолжал набирать стримы на платформах. К моменту написания материала в TikTok больше 9 тысяч видео под трек, а в Instagram* перевалило за 3 тысячи.
Цифры на стримингах
Сразу после релиза был резкий всплеск прослушиваний. К середине апреля случился небольшой спад и число ежедневных стримов держалось на отметке примерно в 10 тысяч. Но после того, как мы дополнительно масштабировались через блогеров и масс-постинг в начале мая, цифры резко полетели вверх. В пиковые дни число прослушиваний было больше 50 тысяч.
Сразу после релиза был резкий всплеск прослушиваний. К середине апреля случился небольшой спад и число ежедневных стримов держалось на отметке примерно в 10 тысяч. Но после того, как мы дополнительно масштабировались через блогеров и масс-постинг в начале мая, цифры резко полетели вверх. В пиковые дни число прослушиваний было больше 50 тысяч.
Дальше график пошёл на снижение, но трек продолжал стабильно держаться в рекомендациях и пользовательских медиатеках. В VK Музыке на момент написания статьи трек собрал 502,5 тысячи слушателей.
В Яндекс Музыке слушателей поменьше, но все равно больше 300 тысяч.
А общее число стримов на всех платформах к концу августа перевалило за 3 млн.
Трек Levu — «Она шикарна» набрал такие цифры неслучайно. Это результат продуманного поэтапного промо, где каждый шаг усиливал предыдущий.
Мы можем продвинуть и ваш трек — для этого не обязательно быть нашим подписантом. Разместим треки на площадках, запустим таргет, подключим соцсети. И конечно пропитчим в редакторские плейлисты на стримингах. Отчитаемся о каждом шаге работы, чтобы у вас не осталось вопросов. А осталась только радость от крутых результатов.
*Instagram — проект Meta, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
*Instagram — проект Meta, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ